Гуччіо Гуччі - біографія модельєра

Гуччіо Гуччі - відомий італійський модельєр із Флоренції. Свою славу та популярність отримав як засновник всесвітньо відомого люксового модного бренду Gucci. Його батько був простим майстром зі створення виробів зі шкіри. У юності Гуччіо їздив до Лондона та Парижа з метою заробітку коштів на існування. Працюючи ліфтером у лондонському готелі «Савой» він був вражений вишуканістю та стилем, які він там побачив.

Повернувшись назад до Італії, він став допомагати татові у створенні сумок та сидів зі шкіри. Через те, що попит на них різко впав, він вирішив зайнятися створенням аксесуарів і створив компанію Gucci, в якій об'єднав побачену за кордоном вишуканість із власною майстерністю. Через деякий час бренд став відомий у всьому світі і люди з різних куточків планети спеціально приїжджали до Флоренції для покупки люксових речей Gucci. Йому вдалося розширити свій бізнес до Риму, а керівництво компанією перейшло п'ятим синам. Після його смерті бізнес «розкрив крила» і став брендом світового масштабу.

Управління спочатку перейшло до його сина Родольфа, а потім до онука Мауріціо. Незабаром модний будинок став акціонерним товариством та публічною компанією. Gucci є одним з найбільш відомих елітних світових модних брендів, кількість його магазинів перевищує 500, а вартість компанії становить близько 20 млрд доларів.

Дитинство та юність

Гуччіо Джованбаттіста Джачінто Даріо Марія Гуччі (повне ім'я) народився 26 березня 1881 року у Флоренції, регіоні Тоскана, Італія. Обидва його батьки були родом із Тоскани. Батько Габріелло Гуччі, був майстром з шкіри з Сан-Мініато, а мати Олена Сантіні була з Ластра-а-Сіньї.

Гуччіо Гуччі з батьками

У юні роки в 1898 році Гуччіо працював у готелі Savoy в Лондоні. Відомостей про цей період мало і точно невідомо що спонукало його виїхати до Лондона, швидше за все, він просто потребував грошей на життя. Відомо, що під час роботи він був натхненний елегантними гостями готелю вищого прошарку британського суспільства та такими компаніями як H.J. Cave & Sons, яка займається виробництвом шкіряних аксесуарів та виробів для багажу класу люкс.

Натхненний цим, повернувшись додому, сам вирішив почати займатися виробництвом розкішних виробів зі шкіри.

Кар'єра

Після повернення у Флоренцію він став допомагати батькові робити дорожні сумки та сідла зі шкіри. З масовою появою у людей автомобілів попит на сідла сильно впав, і батько вирішив виробляти інші аксесуари зі шкіри для підтримки свого підприємства.

У 1921 році Гуччіо заснував «Дім Gucci» як сімейний бізнес у Флоренції з власним виробництвом та маленьким магазином для реалізації створених шкіряних аксесуарів. Gucci з успіхом поєднував у собі витонченість та виразність, якими він був вражений у Лондоні з професіоналізмом італійських майстрів. У магазині у продажу були сумки зі шкіри та інші створені ним аксесуари. Незабаром Gucci отримав популярність як бренд, який пропонує товари класу люкс з високою якістю та оригінальним дизайном.

Модний будинок отримав популярність у всьому світі, люди стали приїжджати до Флоренції заради придбання продукції бренду Gucci. У 1932 році він розробив лофери зі ковзним трензелем, які стали справжнім проривом і незабаром набули високої популярності як повсякденне взуття.

У 1935 році Італією правил диктатор Беніто Муссоліні і шкіру на той час дістати було досить важко.Але Гуччі знайшов рішення і почав використовувати шовк замість шкіри продукції компанії.

До 1938 р. бізнес Gucci був розширений до Риму і до управління компанією були залучені його сини.

Він проводив експерименти з різними видами матеріалів, включаючи льон, джут та коноплі з метою створити інновації у світі дизайну. Однією з його відомих робіт 1940-х років стала сумка з бамбука у вигляді сідла з ручками полірованої тростини.

1951 року він відкрив магазин у Мілані. Після цього відбулося відкриття в Манхеттені, Нью-Йорку. Незважаючи на швидкий розвиток та розширення, він не ніколи не йшов на компроміс з приводу справжнього дизайну та якості, він мав залишатися на преміальному рівні. Коли він помер у 1953 році, компанія була на піку розвитку. Після того як бізнес перейшов до синів, він зазнав багатьох змін, але зумів зберегти свій статус модного люксового бренду.

Особисте життя

У 1901 році він одружився з Аїдою Калвеллі. У цьому союзі народилося 6 дітей, 1 дочка та п'ятеро синів. Син Уго Калвеллі Гуччі (1899-1973) був усиновлений, він був народжений від минулих стосунків його мами Аїди. Син Енцо (1904–1913) пішов із життя ще дитиною.

Інші сини Уго, Васко, Альдо та Родольфо грали значні ролі у бізнесі Gucci, а ось доньці посада не діставалася.

Васко, Альдо та Родольфо

Брати багато змагалися за владу всередині компанії, і до 1980-х років це призвело до розколу в сім'ї, результатом якого став продаж онуком Мауріціо модного будинку міжнародному інвестиційному фонду Investcorp, який викупив більшу частину акцій у 1993 році.

Зрештою компанія стала цілком публічною, а в членів сім'ї Гуччі не залишилося у ній часткою.

Останні роки та смерть

Останній період свого життя Гуччіо проживав в основному неподалік Распера, в Західному Суссексі, Англія.

Свій останній зітхання Гуччіо Гуччі зробив 2 січня 1953 року в Мілані. Після його смерті бізнес-імперія перейшла до його 5 синів. Після зміни керівництва Gucci почав активно розширюватися, відкривши магазини по всьому світу та диверсифікувавши лінійку продукції.

У Флоренції є Музей Гуччі, присвячений як історії Gucci в цілому, так і особисто Гуччіо Гуччі.

Число Гуччі

Історія сім'ї та бренду в метрах, синах, тюремних термінах та кілерах

«Будинок Gucci». Режисер Рідлі Скотт, 2021

Фото: Metro-Goldwyn-Mayer Pictures Inc.

«Будинок Gucci». Режисер Рідлі Скотт, 2021

Фото: Metro-Goldwyn-Mayer Pictures Inc.

З приводу виходу в прокат фільму «Дім Gucci» Рідлі Скотта Weekend наново вивчив історію становлення та розпаду сім'ї та бренду та вибрав у ній найбільш доленосні цифри.

2,5 шилінга на тиждень отримував Гуччо Гуччі, поки працював у лондонському «Савої», найдорожчому готелі Європи. Син флорентійського капелюшника 16-річний Гуччо переїхав до Великобританії в 1897 році, коли його батько розорився, він не говорив англійською і зміг влаштуватися лише носієм. Гуччо цілими днями тягав дорогі валізи - HJ Cave & Sons, Louis Vuitton - і, як він потім розповідав сам, в якийсь момент від нудьги почав вивчати, як вони зроблені. Так у нього виникла ідея відкрити власне виробництво шкіргалантереї. Відслуживши водієм на фронті під час Першої світової, Гуччо влаштувався спочатку в компанію з виробництва скринь і валіз Franzi, де швидко виріс з підмайстра до керуючого фарбою, і в 1921 відкрив свій магазин у Флоренції.

Гуччо Гуччі, близько 1940

Гуччо Гуччі, близько 1940

60 осіб працювало в магазині та майстерні Гуччо Гуччі, розташованих у будинку №7 за Via della Vigna Nuova. G. GUCCI & Co., як було написано в тодішній рекламі, «торгували англійськими валізами та вишуканими аксесуарами для подарунків», а також лагодили багажне приладдя. У фірмі працювала вся родина Гуччо: дружина Аїда керувала персоналом, дочка Гримальда стояла за касою, а його троє синів — Альдо, Васко та Рудольфо — розвозили на велосипедах замовлення клієнтам.

Реклама G. Gucci & Co., 1922

Реклама G. Gucci & Co., 1922

17 років минуло між відкриттям першого магазину Gucci у Флоренції та другого – у Римі. Ініціатива розширення належала синові Гуччо Альдо Гуччі - сам засновник марки вважав, що вона має залишитися локальною, але Альдо його умовив. Магазин відкрився в будинку 21 по Via Condotti — у самому центрі міста, неподалік Іспанських сходів. Тоді ж Альдо написав легенду, що дожила до сьогодні, що Гуччі — старовинний рід сідельників, що століттями служив флорентійській знаті з часів Медічі. Для більшої переконливості він виставив у вітрині свого магазину нібито старовинні сідла його сім'ї і почав доповнювати валізи та сумки деталями: тасьмою в зелено-червону смужку, що нагадує попруги, тканинами квітів жокейської форми, ручками, застібками та карабінами, стилізованими під вуздечки.

1 син Гуччо Гуччі не був призваний на військову службу. Васко та Рудольфо, які залишалися з батьком у Флоренції, після вступу Італії до Другої світової війни були мобілізовані. Альдо Гуччі, який керував магазином і майстернею в Римі, уклав з фашистським урядом контракт на виробництво чобіт для піхотинців і підтримав гітлерівську коаліцію, залишившись вдома.

1500 доларів на рік коштувала оренда бутіка на першому поверсі готелю "Савой-Плаза" у Нью-Йорку, де Альдо Гуччі відкрив перший американський Gucci. Альдо мріяв відкрити магазин прямо на П'ятій авеню поряд з іншими люксовими брендами, але вибрав дешевше приміщення — але з вікнами на П'яту авеню — за адресою West 58th Street, будинок 7. Магазин, що проіснував до знесення готелю в 1967 році, став Меккою для американських модниць - там бували Бетт Девіс, Елізабет Тейлор, Елеонора Рузвельт та Джекі Кеннеді (на честь якої Альдо назвав одну із сумок Gucci). Чоловік останньої, президент Джон Кеннеді, називав Альдо Гуччі "першим італійським послом у США".

Князь Монако Реньє III та його дружина актриса Грейс Келлі біля магазину Gucci, Рим, 1959

Фото: Reporters Associati & Archivi / Mondadori Portfolio / Getty Images

Князь Монако Реньє III та його дружина актриса Грейс Келлі біля магазину Gucci, Рим, 1959

Фото: Reporters Associati & Archivi / Mondadori Portfolio / Getty Images

1 раз Гуччо Гуччі побував у американському магазині Gucci одразу після його відкриття у грудні 1952 року. Гуччо, який раніше намагався відмовити сина Альдо від виходу на американський ринок і передбачав, що це загубить їхню компанію, був у захваті, хвалив розкішний інтер'єр магазину і навіть розповідав друзям, що це була його ідея відкритися в США. 2 січня 1953 року, через 15 днів після відкриття нью-йоркської крамниці, 72-річний Гуччо Гуччі помер.

2 логотипи було у Gucci до появи нинішнього. Перший — носія в лівреї та кепі з саквояжем в одній і валізі в іншій руці — вигадав Гуччо Гуччі в 1930-х, віддаючи данину своїй службі в лондонському готелі.Наприкінці 1950-х, підтримуючи легенду про благородне походження роду, Альдо Гуччі замінив носія на лицаря в обладунках, додав троянду і колесо — нібито геральдичні символи Гуччі. Схрещені «G» теж вигадав Альдо — після смерті його батька на честь Гуччо Гуччі орнаментом із подвійних «G» стали покривати хустки, валізи та сумки фірми. Згодом цей символ ставав все відомішим і асоціювався з маркою більше, ніж лицар, і 1992 року схрещені «G» стали офіційним логотипом бренду.

Фото: Santi Visalli / Getty Images

Фото: Santi Visalli / Getty Images

3 сини успадкували компанію Gucci після смерті Гуччо Гуччі. Альдо, Рудольфо та Васко відповідно до волі батька розділили бізнес на три частки, залишивши старшу сестру Гримальду без акцій компанії: їй виділили земельну ділянку у Флоренції та 12 млн лір. Гримальда подала до суду, але брати спільними зусиллями зуміли виграти його. Надалі компанією керував Альдо Гуччі — до смерті Васко 1974-го, коли Gucci була поділена навпіл між Альдо та Рудольфо, а до управління було підключено третє покоління Гуччі, онуки Гуччо. З цього почалися нова хвиля внутрішньосімейних конфліктів.

4 місяці провів у в'язниці 81-річний Альдо Гуччі, засуджений у 1986 році за несплату податків у розмірі $7 млн. Правоохоронним органам Альдо здали його син Паоло та його племінник Мауріціо. До цього моменту вони обидва були вже у нерозв'язному конфлікті з Альдо. Паоло Гуччі в 1980 році захотів відкрити власний бізнес, використовуючи ім'я Gucci, але Альдо домігся судової заборони на цей крок. А Мауріціо Гуччі, який отримав після смерті батька Рудольфо половину компанії, був звинувачений Альдо в тому, що підробив батьківський заповіт, але цей суд Альдо програв.Паоло, який володів приблизно 5% бізнесу, об'єднався із двоюрідним братом, і разом вони у 1984-му усунули Альдо від управління компанією, а потім передали його документи до Податкового управління США. Наприкінці 1980-х Альдо продав свої акції Gucci компанії Investcorp. Усі виручені від продажу кошти він залишив у спадок своєї позашлюбної дочки Патриції.

40 мільйонів доларів заборгував різним банкам Мауріціо Гуччі до 1993 року, коли продав свою частку Gucci компанії Investcorp. Паоло Гуччі свою частку у бізнесі продав ще у 1980-х, тож Мауріціо був єдиним Гуччі з пакетом акцій сімейної компанії. У 1989 році він став головою групи компаній Gucci, і за чотири роки, що Мауріціо Гуччі керував фірмою, вона увійшла до затяжної кризи: підробки, продаж ліцензії Gucci на виробництво всього - аж до туалетного паперу і запальничок - і непомірні особисті витрати глави будинку привели до того, що компанія опинилася на межі банкрутства. Продавши свою частку в Gucci, Мауріціо поклав край участі сім'ї Гуччі у справах фірми, створеної Гуччо Гуччі.

Мауріціо Гуччі та Патриція Реджані, 1972

Фото: © Silvano Del Puppo / IPA / ZUMA Press / ТАРС

Мауріціо Гуччі та Патриція Реджані, 1972

Фото: © Silvano Del Puppo / IPA / ZUMA Press / ТАРС

2 кілера були найняті для вбивства Мауріціо Гуччі його колишньою дружиною Патрицією Реджані. Вона найняла їх за допомогою дами-екстрасенса, яка до цього наводила на прохання Реджані на Мауріціо псування,— судячи з усього, не дуже успішно, інакше навіщо б знадобилися сильніші заходи? Уся ця досить безглузда історія докладно розказана у фільмі Рідлі Скотта.Так чи інакше 27 березня 1995 Мауріціо був убитий, почалося розслідування, Реджані була заарештована лише через два роки і засуджена до 29 років ув'язнення.

15 років пішло у Рідлі Скотта на створення фільму про сімейну імперію Гуччі. Проект кінокартини з'явився у 2006 році, тоді ролі Мауріціо Гуччі та Патриції Реджані мали грати Леонардо Ді Капріо та Анджеліна Джолі. Проте фільм було відкладено — за чутками через заперечення спадкоємців Гуччі. Робота над фільмом відновилася у 2019 році, коли Скотт заручився підтримкою нинішнього керівництва Gucci, яке схвалило концепцію та відкрило режисеру архіви будинку. Спадкоємці Гуччі залишилися фільмом незадоволені. Наприклад, Патриція Гуччі, дочка Альдо, обурена, що роль її батька дісталася Аль Пачіно: «Альдо був красенем, як усі Гуччі, високим, із блакитними очима, дуже елегантним. І ось його грає Аль Пачіно — низький, товстий, з безглуздими бакенбардами. Та просто виродок. Це справжня ганьба».

0 знімальних днів Патриція Реджані провела на майданчику фільму «Дім Gucci», чим була страшенно ображена. Достроково звільнена у 2016 році з в'язниці за хорошу поведінку Реджані була задоволена кастингом Леді Гагі, сказала, що вони справді схожі, і сподівалася, що творці фільму, зокрема Леді Гага, запросять її на зйомки — чи хоч кудись. Нічого цього не трапилося, і Реджані дуже розчарована: «Я в сказі, я була впевнена, що їм вистачить уважності та чуйності, щоб запросити мене на зйомки, їхня поведінка просто суперечить здоровому глузду. Жодної поваги». Про свою роль у долі модного будинку вона говорить так: «Я більше Гуччі, ніж усі нинішні Гуччі, разом узяті».

Підписуйтесь на теми:

1001 факт про Gucci

Сьогодні, 26 вересня, могло б виповнитись 75 років Мауріціо Гуччі — онуку засновника Gucci та останнього спадкоємця італійської модної імперії. Відмінна нагода прочитати нашу монументальну енциклопедію модного будинку. У ній все, що потрібно знати про бренд, і трохи більше.

Гуччіо Гуччі народився 1881 року в сім'ї флорентійських капелюшників. Він з юного віку виявляв інтерес до швейного ремесла і в 23 роки навіть спробував відкрити свою справу - майстерню з виготовлення кінної упряжі, але перша спроба відкрити власну справу провалилася, і Гуччіо вирушив до Лондона на пошук роботи.

Там він влаштувався у щойно відкрився, але вже найрозкішніший серед усіх лондонських готелів Savoy. Гуччіо затримався в ньому на цілих 10 років, працюючи то ліфтером, то носієм, вивчаючи та досліджуючи імпульси розкішного життя з усіляких ракурсів. 1921 року Гуччіо звільнили — і йому довелося повернутися додому до рідної Флоренції. Він не дуже переживав, бо зароблених у «Саві» грошей вистачило, щоб здійснити ще юнацьку мрію та спробувати знову відкрити власну майстерню з виготовлення шкіряних виробів. На цей раз у нього все вийшло. Найперший магазин знаходився на Віа делла Вінья Нуова, а над входом висіла табличка G. GUCCI & Co у стилі ар-деко. Спочатку майстерня спеціалізувалася на виготовленні спецодягу для наїзників та іншого екіпірування для кінного спорту, а також на валізах. Кожен виріб прикрашав перший логотип бренду — мініатюрне зображення носія в лівреї та кепі з саквояжем і валізою в руках (пам'ять про довгу службу в «Савої»). Згодом вироби лавки ставали дедалі популярнішими серед еліти, а база клієнтів розширювалася за межі Італії.

Майже з початку відкриття крамниці Гуччіо Гуччі допомагали його сини — Альдо, Васко, Родольфо та усиновлений Уго (найстарший син Енцо помер у віці 9 років, а дочка Гримальда участі у бізнесі не брала). Найбільшу зацікавленість до розширення та просування сімейного бізнесу виявив Альдо. 1933 року саме він вигадав легендарний логотип модного будинку — дві переплетені літери G, бо вже тоді розумів важливість айдентики та брендингу (хоча цих слів ще ніхто й не знав). До 1937-го сімейна лавка-майстерня поступово розрослася до невеликої фабрики, що дозволило організувати серійне виробництво жіночих сумочок, ридикюлів та рукавичок. А в 1938 році перший бутік Gucci відкрився в Римі на Віа де Кондотті. Але вже за два роки Італія вступила у Другу світову війну.

З економічної точки зору у Гуччіо з синами все було непогано: завдяки контракту на пошиття чобіт для армії, що росте як на дріжджах. Однак після пошиття чобіт шкіри на жіночі сумочки вже не вистачало — робити аксесуари доводилося з парусини. На цій парусині і з'явився перший фірмовий принт Gucci: з'єднані ромби темно-коричневого кольору, тиснені на парусині. Після закінчення війни, коли шкіра перестала бути в обмеженому ресурсі, Альдо Гуччі випустив жіночу сумку зі свинячої шкіри, яка згодом стала фірмовим матеріалом Gucci.
У цей час сімейне виробництво аксесуарів починає все сильніше міцніти як бренд з маркетингової точки зору - з'являються культові моделі сумок, а принти та символи будинку стають пізнаваними. Одним із перших хітів на той час стала створена в 1947 році Bamboo Bag — шкіряна сумка з ручками із обпаленого бамбука.

У 1951 році Родольфо Гуччі відкриває фірмовий бутік Gucci у Мілані. А 1953-го Альдо Гуччі всупереч волі батька відкриває магазин у Нью-Йорку, у готелі Savoy-Plaza на перетині 59-ї вулиці та П'ятої авеню. Гуччіо Гуччі, який починав в іншому Savoy, побувати там не встиг - він помер через 15 днів після урочистого відкриття. Після його смерті розподіл влади в компанії склався так: основний пакет акцій дістався старшому синові Альдо, він відповідав за розвиток бренду в Америці, а також продовжував керувати бутіком у Римі, міланською філією Gucci завідував Родольфо разом зі своїм сином Мауріціо, а син Альдо Паоло , займався креативними концепціями, курирував напрямок Gucci Parfums і згодом відповідав за перші лінії одягу Gucci.

Після смерті батька Альдо на згадку про нього створив знаменитий логотип бренду — дві схрещені літери G, і незабаром цей вензель став одним із найбажаніших і найвідоміших символів у світі моди. І найважливішу роль цьому успіху зіграв кінематограф. Сумки та взуття Gucci все частіше з'являлися на екранах, а зірки і поза знімальними майданчиками доводили свою відданість бренду. У фільмі «Римські канікули», який вийшов на екрани у 1953 році, героїня Одрі Хепберн носила шовковий шарф та фірмові лофери бренду, випущені цього ж року. Ці лофери з металевою пряжкою можна було помітити і на ногах Джона Вейна, Френка Сінатри, Джека Ніколсона та інших голлівудських зірок. Популярність цієї моделі була настільки незрозуміло феноменальною, що у 1985 році вони стали частиною постійної експозиції Метрополітен-музею у Нью-Йорку.

1954-го всесвітня слава наздогнала Bamboo Bag: модель стала популярною після появи у фільмі Роберто Росселліні «Подорож до Італії» з Інгрід Бергман. У наступні десятиліття Bamboo Bag не втрачала своєї актуальності, а її головними амбасадорами були актриси Елізабет Тейлор і Ванесса Редгрейв. Носила її та принцеса Діана — з Bamboo Bag її бачили як на офіційних зустрічах, так і на ранкових тренуваннях. 2021-го цю модель перевипустили — і першим з нею з'явився Гаррі Стайлз на церемонії Brit Awards.
Gucci 1950-х – справжній конвеєр суперхітів. 1955-го виходить сумка Horsebit 1955, яка стала символом «золотого» повоєнного століття (до речі, нещодавно вона «воскресла»). На початку 1950-х з'явилася сумка Constance. Але цю назву навряд чи хтось згадає, тому що в 1961 році цю модель перейменують на The Jackie на честь першої леді США Жаклін Кеннеді, яка стала фанаткою цієї міні-сумки. За весь час існування бренду сумка Джекі по праву вважалася однією з найкультовіших, 1999 року її перевипустили в ширшій палітрі кольорів, а 2020-го — оновили й сумку та назву, додавши до нього цифру 1961 року.

На початку 1970-х Альдо Гуччі відкриває бутік у Лос-Анджелесі на Родео-драйв, визначивши долю вулиці — згодом на ній з'являться магазини Saint Laurent, Chanel, Ralph Lauren та інших флагманів важкого та надважкого люксу. У цей же час він починає вибудовувати діалог з мистецтвом, і 1977-го в бутіку в Беверлі-Хіллз відкривається ще й галерея сучасного мистецтва Gucci Galleria. Філія галереї з великою колекцією італійського та світового сучасного мистецтва трохи пізніше з'явиться у Нью-Йорку.

Підкоривши Америку, Gucci знову прямували через океан, цього разу через Тихий — Токіо, Гонконг та інші азіатські міста. Однак глобальна присутність та масова популярність ставили під загрозу ексклюзивну репутацію бренду. Якось Альдо Гуччі дізнався, що якийсь японський турист зайшов у нью-йоркський магазин і купив разом 60 сумок. Тоді він обмежив продажі: одна річ в одні руки. Іншою проблемою стали повсюдні підробки Gucci, які можна було купити буквально в кожній підворітті. У зв'язку з цим було засновано цілий відділ, метою якого було виявлення шахраїв у кожній країні, де з'являлися відділення Gucci.

Набагато небезпечнішими за підробки виявилися внутрішні розбіжності та сварки між членами сім'ї Гуччі, що почалися ще в сімдесятих. 1973 року помирає Уго Кальвеллі Гуччі, 1974-го — Васко. Залишившись удвох, брати вирішують поділити бізнес навпіл, але підприємливіший Альдо під шумок виділяє американську філію в окремий бізнес. До 1980-х у родині Гуччі кожен сам за себе. Син Альдо – Паоло – намагається запустити власний бренд Gucci Plus всупереч волі батька. Батько фактично зрікається сина — і викидає його з компанії. Той, у свою чергу, об'єднується з несподіваним союзником — своїм кузеном Мауріціо Гуччі, який у 1983 році успадкував половину будинку Gucci після смерті свого батька, Родольфо. Об'єднавши частки та зусилля, кузени у 1984 році усунуть Альдо від керівництва компанії, але наступні кілька років члени сім'ї проведуть у судах. Зрештою Мауріціо буде ховатися у Швейцарії від звинувачення в підробці документів наслідування, Альдо сяде у в'язницю, а будинок Gucci занепаде.
Поки лебідь, рак і щука тягли компанію у різні боки, основний прибуток Gucci отримували від масового випуску ліцензійної продукції, фактично торгуючи репутацією, заробленою у попередні півстоліття. Єдиний спосіб припинити міжусобицю спало на думку Мауріціо, який продав 48% компанії бахрейнському холдингу Investcorp (який до того моменту вже заволодів Tiffany's) і використав отримані гроші, щоб викупити частки Паоло і Альдо. До 1990 Мауріціо залишається єдиним спадкоємцем Гуччіо Гуччі в компанії, а в 1993-му він продає Investcorp 50% Gucci, що залишилися у нього. Сімейна драма завершилася трагедією 1995-го: Мауріціо Гуччі був застрелений кілером, якого найняла його колишня дружина Патріція Реджані.

До того як розпрощатися з акціями сімейного підприємства, Мауріціо встиг ухвалити в Gucci рішення несподіване та доленосне. 1989 року він знайшов для бренду нового головного дизайнера (а також віце-президента) — Доун Мелло. До того моменту Доун вже майже 15 років пропрацювала фешн-директором легендарного універмагу Bergdorf Goodman. Доун чудово розуміла, як взаємопов'язані між собою розкіш і ексклюзив, так що насамперед порекомендувала скоротити кількість магазинів Gucci по всьому світу — з тисячі з гаком торгових точок, працювати продовжили всього 180, залишила лише три ліцензійні договори — годинник, окуляри та парфумерія і повернула у виробництво два класичні хіти — Bamboo bag та лофери. Працюючи в Bergdorf's Доун Мелло відкрила американцям таланти Донни Каран і Майкла Корса, а влаштувавшись у Флоренції покликала за собою молодого і нікому до ладу невідомого дизайнера з Perry Ellis — Тома Форда.У 1994 році Доун Мелло повернулася до Bergdorf Goodman - вже в президентське крісло, а Том Форд - зайняв її місце в Gucci.

На посаді креативного директора перед Фордом постало надважливе завдання: змусити всіх знову мріяти про Gucci. Подивившись на нескінченний інтелектуальний шик, що домінує на подіумах, дизайнер запропонував усім трохи розслабитися і розкріпачитися. Sex sells — стара істина, яка набула нового звучання саме у виконанні Тома Форда. Придумана ним сексуальність Gucci — неагресивна і не вульгарна, а в міру провокативна — спрацювала: 1995 року прибуток компанії збільшився практично вдвічі, а 1996-го CFDA назвав Форда найкращим дизайнером.
Головні винаходи Тома Форда - вечірні сукні з глибокими розрізами в різних місцях, червоний оксамитовий костюм, який досі цитується і Gucci (його нова версія з'явилася в Gucci Aria Алессандро Мікеле), та іншими брендами, G-стрінги із золотим металевим логотипом Gucci на куприка, топи із зав'язками на талії та шорти в білизняному стилі (такі ж мелькали цього літа в інстаграмах усіх модних інфлюєнсеров), а також, безумовно, чоловіча лінія — у всіх сенсах смілива, відкрита та сексуальна.

Важливий інструмент продажу сексу Форда в Gucci — рекламні кампанії. Форд із однаковою пристрастю сексуально об'єктивував і жінок, і чоловіків, а його головними партнерами по всій цій провокації були Карін Ройтфельд та фотограф Маріо Тестіно. Однією з останніх — і, мабуть, найскандальніших — стала кампанія 2003 року з Кармен Касс, котра позувала з виголеною на лобку буквою G.
При цьому, наприкінці дев'яностих Тому Форду доводилося думати не лише про дизайн, пліч-о-пліч з генеральним директором Gucci – Доменіко Де Соле, він захищав свій новий будинок від поглинання всемогутнім концерном LVMH. На допомогу Gucci прийшов головний суперник Бернара Арно - Франсуа Піно. Звільнення, як це часто буває обернулося окупацією - до 2004 року Pinault Printemps Redoute встановили повний контроль над компанією, а Де Соле і Форд відмовилися продовжувати свої контракти. Після таких новин акції PPR впали на 5%, а акції Gucci Group – на 2%. Натомість прощальну колекцію Форда розкупили лише за кілька днів.

Після звільнення Тома Форда посаду креативного директора Gucci по черзі обіймали його сподвижниці та учениці. Спочатку – трохи більше року – Алессандра Факкінетті, а потім Фріда Джанніні, яка віддано продовжувала транслювати естетику Форда наступні 10 років, аж до 2015 року. І хоча Джанніні намагалася не відходити від концепції свого наставника, здається, від такого Gucci — з хутром і пір'ям, шкірою та оксамитом, анімалістичними принтами та яскравим монохромом — усе втомилися. В останні роки її роботи прибутки бренду почали падати, і керівництво вирішило змінити креативного директора. Здавалося, що обійшлося без революції: місце зайняв помічник Джанніні, Алессандро Мікеле. Однак, насправді у Gucci настала нова ера.

У своїй дебютній колекції для дому — осінь—зима 2015 року — Алессандро Мікеле розкрив свої козирі.Перший — речі-заяви (наприклад, червона шовкова блуза з бантом, що стала з легкої руки дизайнера чоловічої) До речі, з кожною новою колекцією Мікеле стає дедалі сміливішим — наприклад, у круїзній колекції 2019 року він показав сукню з вишивкою у вигляді матки та предмети гаслами, якими він відреагував на заборону абортів в Алабамі. Другий — нова сексуальність і агендерність (чоловіків Мікеле одягає те, що всі звикли бачити на дівчатах, — і навпаки). Третій – звернення до минулого, естетики вінтажу та інтелектуального шику Gucci, який колись ігнорував Том Форд. І нарешті, четвертий — кемп і глузування з снобізму і «хорошого смаку», без яких Мікеле не був би Мікеле.
У світі Алессандро Мікеле можна зустріти барокові мотиви, відлуння глем-року 1970-х, голлівудський гламур 1920-х, античні сюжети, цитати з китайської культури різних епох. При Мікелі Gucci перетворився на райський сад, наповнений квітами, метеликами, птахами та містицизмом. Садом називається і музей Gucci у Флоренції, який у 2018 році після реставрації став міською пам'яткою. Неповторний бутік з унікальними предметами створеними спеціально для Gucci Garden, повний архів будинку, мішленівський ресторан Osteria della Massimo Bottura та музей з експозицією, що регулярно змінюється. Зараз у Gucci Garden відбувається виставка Gucci Archetypes, присвячена знаковим кампаніям бренду, створеним за весь час правління Мікеле.

Кожен показ Gucci Мікеле перетворює на перформанс. Гості завжди знають, що на них точно чекає сюрприз, але ніколи не здогадуються, який саме. Це може бути неочевидна локація, наприклад старовинний цвинтар у французькому місті Арль.Або «прохідка» за лаштунки модного шоу: на Міланському тижні моди сезону осінь—зима 2021 року Мікеле провів гостей через бекстейдж, десакралізуючи цей традиційно прихований від очей глядачів простір. Крім новаторського підходу до створення одягу та сценографії показів дизайнер культивував і принципово новий тип моделі — чуттєвої, ніжної та безстатевої — і зібрав навколо бренду спільноту візіонерів. Серед друзів Gucci - Джаред Літо, Гаррі Стайлз, Петра Коллінз, Соко та інші.

2020 року Алессандро Мікеле виступив з маніфестом Gucci: він відмовився від участі у показах за загальним розкладом, бо вважає їх анахронізмами в діджитал-еру, і вигадав новий формат — онлайн-фестиваль Gucci Fest. У рамках нього Алессандро Мікеле разом із режисером Гасом Ван Сентом зняв сім міні-фільмів, у яких показав один повільний день із життя героїні Gucci. А ще запросив 15 молодих дизайнерів створити авторські фільми в естетиці їхніх брендів.
2021-й – рік 100-річчя Gucci, яке Мікеле святкує усі 12 місяців. Першою офіційною подією, присвяченою ювілею, стало шоу Gucci Aria — колекція, в якій дизайнер заявив усі головні речі Gucci та показав свій головний подарунок, колаборацію з Balenciaga. 94 цибулі запакували у 15-хвилинний фільм-показ, який Мікеле зняв у співавторстві з режисером Флорією Сігізмонді.

Фінальним акордом у святкуванні 100-річчя бренду стала колекція Gucci Love Parade, в якій дизайнер зізнався в любові до золотої доби Голлівуду та віддав шану історії бренду. Адже саме завдяки зірковим клієнтам у 1970-ті Gucci досяг максимальної популярності та визнання.Колекція складається з нескінченних пасхалок та посилань до класики кіно — сам по собі показ став кульмінацією свята кохання та краси, яке з приходом Алессандро Мікеле у Gucci ніколи не закінчується.

Парфумерний напрямок модний будинок відкрив у середині 1970-х — 1974 року на полицях з'явився Gucci № 1, складений парфумером Гі Робером із квітів, зелені та альдегідів.
І за майже 50-річну історію під брендом Gucci вийшло більше сотні парфумів, і багато з яких стали абсолютними хітами: лінійки Envy, Flora by Gucci, Gucci Bloom та Gucci Guilty гриміли і продовжують гриміти фланкерами (тільки в останнього їх понад два десятки).
А в 2019 році, коли люкс активно освоював напрямок селективної парфумерії, марка також запустила нішеву лінійку The Alchemist's Garden — об'єктивно одну з найкращих на ринку.

У цій лінії на честь століття будинку Gucci вийшов аромат з назвою 1921. Парфумер Альберто Морільяс побудував композицію навколо неролі з флорентійською лимонімедикою - солодкою цедрою лимона, родом з міста, в якому народився бренд Gucci століття тому. Сама колба нагадує хитромудрими фармацевтичними баночками, що зберігаються на дерев'яних полицях старовинних аптек. Але виготовлена ​​з прозорого скла добре впізнаваного зеленого відтінку модного будинку.
Декоративна косметика з'явилася у модного будинку при Фріді Джанніні – у 2014 році. За виробництво макіяжу Gucci Beauty взялася компанія P&G Prestige, і зокрема легендарна візажистка Пет МакГрат, яка займала тоді посаду креативного директора з дизайну та косметичного підрозділу P&G. Колекція включала засоби для очей, губ, нігтів і обличчя, а також кисті та засоби для підготовки шкіри.Усі – у чорних кейсах, прикрашених орнаментом із монограми бренду. А обличчям компанії стала Шарлотта Казірагі – дочка принцеси Монако Кароліни та давня муза Gucci.

У 2019 році все круто змінилося: новим обличчям бренду стала панк-співачка Денні Міллер, сам макіяж змінився до невпізнанності (і зайнялася ним його вже компанія Coty). Першим Олександр Мікеле, який уже керував у Gucci, випустив колекцію помад у красивих, наче вінтажних флакончиках. Хоча перевипустили лише помади, запуск виявився все одно масштабним 58 відтінків від тілесних до винних у трьох текстурах: щільна атласна, напівпрозора та бальзам для губ. Сьогодні косметикою Gucci можна зробити повноцінний макіяж (хоча під час презентації мейку в Москві візажист Томас де Клайвер справлявся помадами): у лінії є все від тнального ревіння і пудри до капандара для брів і туші. Вона, до речі, просто приголомшлива.