Як створювався бренд Gucci?

Gucci – всесвітньо відомий будинок моди італійського походження, що спеціалізується на виробництві взуття, одягу, текстилю, косметики та аксесуарів преміального класу. На сьогоднішній день бренд входить до складу транснаціональної компанії-рітейлера Kering. Вважається другим за загальним числом продажів лейблом після LVMH (Moet Hennessy - Louis Vuitton).

Історія виникнення бренду

Людина, з якої все почалося…

Історія Gucci починається з однієї людини – Гуччо Гуччі. Він народився у Флоренції (Firenze) у 1881 році у простій родині італійських ремісників.

Батько майбутнього модельєра займався виробництвом та продажем елітних дамських капелюшків, що дозволяло маленькому Гуччо змалку долучатися до різноманітних технік і технологій обробки матеріалів, пізнавати секрети швейної майстерності.

Коли молодій людині виповнюється 23 роки, вона вирішує розпочати власну справу і тим самим звільнитися від постійних нотацій та вчень батька. Так, у 1904 році у Флоренції з'являється майстерня, що спеціалізується на виробництві кінної упряжі, вона отримує назву «Дім Гуччі». Однак нормалізувати бізнес юному і недосвідченому Гуччо так і не вдається, і незабаром йому доводиться закрити лавку через борги, що накопичилися.

• Туристу-шопоголіку на замітку: Музей Гуччі у Флоренції знаходиться за адресою Piazza della Signoria, 10. Офіційний сайт www.guccimuseo.com

Постійно сутички, що виникають, і конфлікти з батьком не дозволяють йому повернутися назад у сімейну майстерню, і після чергової великої сварки Гуччі-молодший залишає рідну Італію і вирушає до Лондона.

Холодна і манірна Англія зустрічає допитливого і темпераментного італійця не дуже привітно: єдиною роботою, яку вдається отримати Гуччо Гуччі, є посада носія в люксовому готелі «Савой» («The Savoy»). Однак, незважаючи на всю свою непривітність, саме Великобританія пробудила в чоловікові ті якості та задатки, які допомогли йому створити власний будинок моди, який підкорив не лише Італію, а й увесь світ.

Спостерігаючи за постояльцями готелю, майбутній дизайнер відзначає різноманітні особливості багатих людей, їх бажання, потреби, звички. Все це і зароджує в його голові ідею про створення власної фірми, яка б виробляла сумки та саквояжі преміальної якості.

Саме роки важкої та монотонної роботи носія допомагають Гуччі усвідомити, яку важливу роль у житті людини відіграє його багаж. Так, за сумкою мандрівника, можна визначити буквально всі його складові: починаючи від почуття стилю і закінчуючи приналежністю до того чи іншого соціального прошарку.

Виконробів у готелі «Савой» понад десять років, Гуччо Гуччі зміг дослужитися лише до посади офіціанта в ресторані цього ж готелю. Однак навіть такі непрезентабельні види робіт дозволили італійцеві накопичити суму в 30000 лір, яка в його рідній Флоренції вважалася справжнім статком. У 1921 році, будучи звільненим з Савоя, Гуччо вирішує повернутися назад в Італію з метою відкриття в ній нової компанії.

Повернення до Італії

Життєві труднощі та негаразди, які переслідували Гуччо Гуччі в Англії, не просто не зламали його, а, навпаки, загартували, виробивши унікальне почуття стилю та витонченості.

Так, у 1922 році, після повернення до Флоренції, італієць відкриває своє друге підприємство - фірму з виробництва елітних товарів з натуральної шкіри.

На цей раз успіх посміхається підприємцю, і його справа починає приносити перші плоди. Спочатку в торговій лавці було представлено таку продукцію, як костюми для жокеїв та кінська збруя, а також сумки, саквояжі та валізи.

Екіпірування для кінного спорту від Gucci, виконане виключно з натуральних та високоякісних матеріалів, швидко завоювало любов і визнання у наїзників, що вибирають подібні вбрання для важливих змагань. Завдяки виробництву цієї продукції чутки про бренд поступово починають поширюватися по всій Європі.

Також, у період із середини 20-х років минулого століття до сімейного бізнесу починають включатися підростаючі сини Гуччо, а особливу зацікавленість у долі компанії виявляє первісток Альдо. Саме їм у 1933 році був придуманий унікальний фірмовий логотип будинку моди, що є переплетенням букв G і G – ініціалів Гуччо Гуччі (Guccio Gucci).

До 1937 року аматорська сімейна крамниця-майстерня поступово розростається до масштабів невеликої фабрики, що дозволяє організувати серійне виробництво жіночих сумочок, ридикюлів та рукавичок. Справи Gucci так добре, що в 1938 році на одній з найвідоміших і найстаріших вулиць Риму, Віа дей Кондотті (Via Condotti), відбувається урочисте відкриття першого фірмового бутика бренду.

Потім торгові точки починають масово виникати у різних містах Італії, а 1953 року офіційний магазин Gucci відкривається в США в Нью-Йорку в престижному районі Манхеттена на П'ятій авеню (Fifth Avenue). Таким чином про молоду італійську компанію стає відомо у всьому світі.

Доля бренду після смерті його творця

У 1953 році з життя йде засновник компанії Гуччо Гуччі, і відповідальність за подальшу долю бренду лягає на плечі його старших синів – Альдо та Родольфо. Згідно із заповітом батька, кожен із них отримує по 50% акцій компанії та право підпису. Альдо невдовзі приймає рішення про переїзд до США з метою подальшого розширення сімейного бізнесу, а Родольфо залишається на батьківщині і продовжує контролювати вітчизняне виробництво та продаж товарів.

Практично одразу після свого відбуття з Італії, у 1950-х роках, Альдо відкриває мережу нових магазинів Gucci, розосереджених у таких країнах, як США, Франція та Англія. Десятиліттям пізніше, завдяки старанням молодого італійця, торгові точки бренду починають з'являтися в Китаї та Японії.

Саме 50-70-ті роки минулого століття є особливо знаковими для дому мод, оскільки в цей період були закладені стильові особливості Gucci.

• Так, у 1947 році створюється легендарна сумочка з бамбуковими ручками, потім виникають перші зображення фірмової смугастої тасьми Gucci, що нині присутні в дизайні практично всіх моделей, що випускаються брендом.
• У 1960-х роках запускаються перші в історії компанії повноцінні лінії жіночого одягу та парфумеріїПотім, на тижні моди в Мілані, публіці демонструються знамениті мокасини, в яких вперше були використані металеві елементи.
• В 1972 Альдо підписує вигідний для фірми контракт з великим американським лейблом American Motors. Згідно з умовами укладеної угоди, дизайнери та модельєри бренду мали розробити унікальні комплектації автомобіля Hornet.

Gucci поступово перетворюється на всесвітньо відомий будинок моди, шанувальниками якого виступають головні зірки та знаменитості того часу (Грейс Келлі, Одрі Хепберн, Елізабет Тейлор та багато інших).

Наприкінці 70-х років минулого століття, в 1977, біля керма компанії несподівано виявляється син Альдо, Паоло. Він стає віце-президентом будинку моди, а також бере на себе повну відповідальність за його підрозділ Gucci Parfums.

Зважаючи на слабку увагу іншого сина Гуччо Гуччі, Родольфо, практично вся влада концентрується в руках Альдо і членів його сім'ї, тоді як у самого Родольфо залишається лише пакет акцій у 20%.

Криза

Кінець 1970-х років вважається початком тривалого кризового для бренду періоду. До цього призводить низка невірних зі стратегічної та комерційної точки зору рішень, прийнятих власниками лейблу того часу – Паоло та Родольфо. Розпалені сімейні усобиці та конфлікти лише ускладнили ситуацію.

Так, у 1979 році Паоло та Альдо Гуччі з метою підтримки Gucci Parfums було запущено нову лінію – Gucci Accessories Collection. Пропоновані товари відрізнялися своєю дешевизною щодо решти продукції бренду (взуття, косметики, сумок, одягу).

Дуже швидко аксесуари від Gucci із символу розкоші та витонченості перетворюються на дрібні дешеві дрібнички, якими володіє практично кожен другий. "Клейкий аеропортовий бренд" - саме так на початку 1980-х характеризує колись успішний будинок мод головний редактор популярного модного журналу Vanity Fair, Грейдон Картер.

Жалюгідне становище Gucci почало покращуватися лише до кінця 1990-х-початку 2000-х років, коли в фірму прийшов молодий дизайнер-початківець Том Форд. Саме він ознаменовує епоху відродження компанії, створюючи унікальні колекції, що вражають своєю простотою, але водночас вишуканістю.

Відродження Gucci

У 2003 році компанія була дивом врятована від загрозливого їй банкрутства. Фінальне шоу Тома Форда, яке представляє останню колекцію дизайнера, розроблену ним у співпраці з будинком моди, дозволило Gucci повернути колишню велич. Представлений одяг відрізнявся надзвичайною для лейбла простотою текстури, а також мінімалізмом у деталях. Моделі, що демонструють колекцію, були одягнені в суворі сукні простого фасону і силуету і більше нагадували не зірок фешн-індустрії, а актрис німого кіно.

Також, на користь компанії пішла і сенсаційна звістка про звільнення Тома Форда з посади креативного директора бренду. Ця заява була зроблена через кілька днів після минулого тижня моди в Мілані, що забезпечило компанії величезні продажі.

Після того, як Форд залишив Gucci Group, радою директорів компанії було ухвалено рішення про продовження контракту з Алессандру Факкінетті та Фріду Джанніні, дизайнерами, які працювали під керівництвом колишнього креативного директора.

У 2006 році, Факкінетті, яка на той час займала посаду креативного директора жіночої лінії, розробила нову колекцію «Весна-літо 2006», яка відрізнялася багатою та яскравою кольоровою гамою, незвичайними та сміливими принтами. Ця колекція стала першою після відходу Форда, яка була високо оцінена як критиками, так і простими покупницями, а також одержала хвалебні відгуки від провідних модних видань.

Gucci сьогодні

Сьогодні останньою випущеною колекцією бренду є «Осінь-зима 2017». Її презентація відбулася минулого тижня моди у Мілані.Творцем жіночої лінії одягу виступив молодий креативний дизайнер Алессандро Мікеле, який змінив Фріду Джанні на посаді директора та ідейного натхненника.

Для одягу осінньо-зимового показу характерне буйство фарб, квітів та матеріалів. Для створення атрибутів гардеробу використовувалися найрізноманітніші тканини та текстури, велику увагу було приділено дрібним деталям: ґудзикам, комірам, запонкам тощо. Фактурність – ключовий лейтмотив колекції.

У представлених образах важко простежити якусь одну стилістичну задумку. Моделі дефілювали за подіумом як у легких шифонових сукнях, виконаних у романтичному стилі, так і в строкатих стразами і паєтками брючних костюмах, від яких за версту віє «голлівудським» шиком, гламуром. Практично всі речі нової колекції мали яскраві та помітні аплікації, нашивки, брошки або принти зі страз і дорогоцінного каміння. Злегка вибивалися із загальної маси прості строгі костюми з подовженими піджаками досить холодних відтінків.

Щодо взуття, то практично всі моделі відрізнялися такою цікавою деталлю, як натуральні перлини, інкорпоровані у підбори. Традиційно було продемонстровано кілька нових варіантів класичних лофферів та мокасин, абсолютним відкриттям показу стали високі ботфорти на шпильці або на товстому підборі.

Придбати товари від Gucci в італійській столиці моди Мілані можна за адресою Via Montenapoleone, 5.

Фірмові бутіки в Росії

У Росії фірмові бутіки бренду відкриті в наступних містах:

• Москва (5 магазинів);
• Сочі (1 магазин);
• Нижній Новгород (1 магазин);
• Санкт-Петербург (1 магазин);
• Єкатеринбург (1 магазин);
• Самара (1 магазин);

Адреси бутіків у Москві

• ТД «ГУМ», адреса: Червона площа, буд. 3;
• ТЦ «Барвіха Luxury Village», адреса: Рубльово-Успенське шосе, буд. 114;
• Gucci, адреса: вул. Петрівка, буд. 16;
• Gucci, адреса: Кутузовський проспект, 31;
• ТЦ "ЦУМ", адреса: вул. Петрівка, буд. 2;

Інтернет магазини

Також, придбати ексклюзивні товари бренду ви можете у низці інтернет-магазинів:

Цікаві факти

1. Відома голлівудська актриса, Грейс Келлі, була затятою прихильницею легендарного шарфу Flora від Gucci.
2. Для першої леді США Джекі Кеннеді дизайнерами будинку мод була спеціально створена сумочка Jackie O.
3. В даний час у Gucci Group входить ряд брендів зі світовим ім'ям, серед них: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Oscar de la Renta, Roger & Gallet, Stella McCartney, Alexander McQueen та інші.
4. Штаб-квартири бренду розташовані у 4 країнах: Італії (Флоренція), Франції (Париж), Великій Британії (Лондон), США (Нью-Йорк).
5. Будинки моди активно займаються благодійністю. Так, у 2013 році було започатковано новий благодійний проект «Chime for Change».

Ми закохані в Італію з першого разу та на все життя. Раді ділитися корисними порадами та надихати вас на подорож до найпрекраснішої країни у світі. Чекаємо на всіх охочих закохуватися з нами в Італію на наших авторських екскурсіях у Римі, Неаполі, Флоренції, Венеції, Генуї, Болоньї, Пармі, Мілані, Тоскані, а також на Сицилії та Сардинії.

Ваші питання, відгуки та коментарі на тему статті

Ваша думка важлива! Будь ласка, оцініть статтю!

Число Гуччі

Історія сім'ї та бренду в метрах, синах, тюремних термінах та кілерах

«Будинок Gucci». Режисер Рідлі Скотт, 2021

Фото: Metro-Goldwyn-Mayer Pictures Inc.

«Будинок Gucci». Режисер Рідлі Скотт, 2021

Фото: Metro-Goldwyn-Mayer Pictures Inc.

З приводу виходу в прокат фільму «Дім Gucci» Рідлі Скотта Weekend наново вивчив історію становлення та розпаду сім'ї та бренду та вибрав у ній найбільш доленосні цифри.

2,5 шилінга на тиждень отримував Гуччо Гуччі, поки працював у лондонському «Савої», найдорожчому готелі Європи. Син флорентійського капелюшника 16-річний Гуччо переїхав до Великобританії в 1897 році, коли його батько розорився, він не говорив англійською і зміг влаштуватися лише носієм. Гуччо цілими днями тягав дорогі валізи - HJ Cave & Sons, Louis Vuitton - і, як він потім розповідав сам, в якийсь момент від нудьги почав вивчати, як вони зроблені. Так у нього виникла ідея відкрити власне виробництво шкіргалантереї. Відслуживши водієм на фронті під час Першої світової, Гуччо влаштувався спочатку в компанію з виробництва скринь і валіз Franzi, де швидко виріс з підмайстра до керуючого фарбою, і в 1921 відкрив свій магазин у Флоренції.

Гуччо Гуччі, близько 1940

Гуччо Гуччі, близько 1940

60 осіб працювало в магазині та майстерні Гуччо Гуччі, розташованих у будинку №7 за Via della Vigna Nuova. G. GUCCI & Co., як було написано в тодішній рекламі, «торгували англійськими валізами та вишуканими аксесуарами для подарунків», а також лагодили багажне приладдя. У фірмі працювала вся родина Гуччо: дружина Аїда керувала персоналом, дочка Гримальда стояла за касою, а його троє синів — Альдо, Васко та Рудольфо — розвозили на велосипедах замовлення клієнтам.

Реклама G. Gucci & Co., 1922

Реклама G. Gucci & Co., 1922

17 років минуло між відкриттям першого магазину Gucci у Флоренції та другого – у Римі. Ініціатива розширення належала синові Гуччо Альдо Гуччі - сам засновник марки вважав, що вона має залишитися локальною, але Альдо його умовив.Магазин відкрився в будинку 21 по Via Condotti — у самому центрі міста, неподалік Іспанських сходів. Тоді ж Альдо написав легенду, що дожила до сьогодні, що Гуччі — старовинний рід сідельників, що століттями служив флорентійській знаті з часів Медічі. Для більшої переконливості він виставив у вітрині свого магазину нібито старовинні сідла його сім'ї і почав доповнювати валізи та сумки деталями: тасьмою в зелено-червону смужку, що нагадує попруги, тканинами квітів жокейської форми, ручками, застібками та карабінами, стилізованими під вуздечки.

1 син Гуччо Гуччі не був призваний на військову службу. Васко і Рудольфо, які залишалися з батьком у Флоренції, після вступу Італії до Другої світової війни були мобілізовані. Альдо Гуччі, який керував магазином і майстернею в Римі, уклав з фашистським урядом контракт на виробництво чобіт для піхотинців і підтримав гітлерівську коаліцію, залишившись вдома.

1500 доларів на рік коштувала оренда бутіка на першому поверсі готелю "Савой-Плаза" у Нью-Йорку, де Альдо Гуччі відкрив перший американський Gucci. Альдо мріяв відкрити магазин прямо на П'ятій авеню поряд з іншими люксовими брендами, але вибрав дешевше приміщення — але з вікнами на П'яту авеню — за адресою West 58th Street, будинок 7. Магазин, що проіснував до знесення готелю в 1967 році, став Меккою для американських модниць — там бували Бетт Девіс, Елізабет Тейлор, Елеонора Рузвельт та Джекі Кеннеді (на честь якої Альдо назвав одну із сумок Gucci). Чоловік останньої, президент Джон Кеннеді, називав Альдо Гуччі "першим італійським послом у США".

Князь Монако Реньє III та його дружина актриса Грейс Келлі біля магазину Gucci, Рим, 1959

Фото: Reporters Associati & Archivi / Mondadori Portfolio / Getty Images

Князь Монако Реньє III та його дружина актриса Грейс Келлі біля магазину Gucci, Рим, 1959

Фото: Reporters Associati & Archivi / Mondadori Portfolio / Getty Images

1 раз Гуччо Гуччі побував у американському магазині Gucci одразу після його відкриття у грудні 1952 року. Гуччо, який раніше намагався відмовити сина Альдо від виходу на американський ринок і передбачав, що це загубить їхню компанію, був у захваті, хвалив розкішний інтер'єр магазину і навіть розповідав друзям, що це була його ідея відкритися в США. 2 січня 1953 року, через 15 днів після відкриття нью-йоркської крамниці, 72-річний Гуччо Гуччі помер.

2 логотипи було у Gucci до появи нинішнього. Перший — носія в лівреї та кепі з саквояжем в одній і валізі в іншій руці — вигадав Гуччо Гуччі в 1930-х, віддаючи данину своїй службі в лондонському готелі. Наприкінці 1950-х, підтримуючи легенду про благородне походження роду, Альдо Гуччі замінив носія на лицаря в обладунках, додав троянду і колесо — нібито геральдичні символи Гуччі. Схрещені «G» теж вигадав Альдо — після смерті його батька на честь Гуччо Гуччі орнаментом із подвійних «G» стали покривати хустки, валізи та сумки фірми. Згодом цей символ ставав все відомішим і асоціювався з маркою більше, ніж лицар, і 1992 року схрещені «G» стали офіційним логотипом бренду.

Фото: Santi Visalli / Getty Images

Фото: Santi Visalli / Getty Images

3 сини успадкували компанію Gucci після смерті Гуччо Гуччі. Альдо, Рудольфо та Васко відповідно до волі батька розділили бізнес на три частки, залишивши старшу сестру Гримальду без акцій компанії: їй виділили земельну ділянку у Флоренції та 12 млн лір. Гримальда подала до суду, але брати спільними зусиллями змогли виграти його.Надалі компанією керував Альдо Гуччі — до смерті Васко 1974-го, коли Gucci була поділена навпіл між Альдо та Рудольфо, а до управління було підключено третє покоління Гуччі, онуки Гуччо. З цього почалися нова хвиля внутрішньосімейних конфліктів.

4 місяці провів у в'язниці 81-річний Альдо Гуччі, засуджений у 1986 році за несплату податків у розмірі $7 млн. Правоохоронним органам Альдо здали його син Паоло та його племінник Мауріціо. До цього моменту вони обидва були вже у нерозв'язному конфлікті з Альдо. Паоло Гуччі в 1980 році захотів відкрити власний бізнес, використовуючи ім'я Gucci, але Альдо домігся судової заборони на цей крок. А Мауріціо Гуччі, який отримав після смерті батька Рудольфо половину компанії, був звинувачений Альдо в тому, що підробив батьківський заповіт, але цей суд Альдо програв. Паоло, який володів приблизно 5% бізнесу, об'єднався із двоюрідним братом, і разом вони у 1984-му усунули Альдо від управління компанією, а потім передали його документи до Податкового управління США. Наприкінці 1980-х Альдо продав свої акції Gucci компанії Investcorp. Усі виручені від продажу кошти він залишив у спадок своєї позашлюбної дочки Патриції.

40 мільйонів доларів заборгував різним банкам Мауріціо Гуччі до 1993 року, коли продав свою частку Gucci компанії Investcorp. Паоло Гуччі свою частку у бізнесі продав ще у 1980-х, тож Мауріціо був єдиним Гуччі з пакетом акцій сімейної компанії.У 1989 році він став головою групи компаній Gucci, і за чотири роки, що Мауріціо Гуччі керував фірмою, вона увійшла до затяжної кризи: підробки, продаж ліцензії Gucci на виробництво всього - аж до туалетного паперу і запальничок - і непомірні особисті витрати глави будинку привели до того, що компанія опинилася на межі банкрутства. Продавши свою частку в Gucci, Мауріціо поклав край участі сім'ї Гуччі у справах фірми, створеної Гуччо Гуччі.

Мауріціо Гуччі та Патриція Реджані, 1972

Фото: © Silvano Del Puppo / IPA / ZUMA Press / ТАРС

Мауріціо Гуччі та Патриція Реджані, 1972

Фото: © Silvano Del Puppo / IPA / ZUMA Press / ТАРС

2 кілера були найняті для вбивства Мауріціо Гуччі його колишньою дружиною Патрицією Реджані. Вона найняла їх за допомогою дами-екстрасенса, яка до цього наводила на прохання Реджані на Мауріціо псування,— судячи з усього, не дуже успішно, інакше навіщо б знадобилися сильніші заходи? Уся ця досить безглузда історія докладно розказана у фільмі Рідлі Скотта. Так чи інакше 27 березня 1995 Мауріціо був убитий, почалося розслідування, Реджані була заарештована лише через два роки і засуджена до 29 років ув'язнення.

15 років пішло у Рідлі Скотта на створення фільму про сімейну імперію Гуччі. Проект кінокартини з'явився у 2006 році, тоді ролі Мауріціо Гуччі та Патриції Реджані мали грати Леонардо Ді Капріо та Анджеліна Джолі. Проте фільм було відкладено — за чутками через заперечення спадкоємців Гуччі. Робота над фільмом відновилася у 2019 році, коли Скотт заручився підтримкою нинішнього керівництва Gucci, яке схвалило концепцію та відкрило режисеру архіви будинку. Спадкоємці Гуччі залишилися фільмом незадоволені.Наприклад, Патриція Гуччі, дочка Альдо, обурена, що роль її батька дісталася Аль Пачіно: «Альдо був красенем, як усі Гуччі, високим, із блакитними очима, дуже елегантним. І ось його грає Аль Пачіно — низький, товстий, з безглуздими бакенбардами. Та просто виродок. Це справжня ганьба».

0 знімальних днів Патриція Реджані провела на майданчику фільму «Дім Gucci», чим була страшенно ображена. Достроково звільнена у 2016 році з в'язниці за хорошу поведінку Реджані була задоволена кастингом Леді Гагі, сказала, що вони справді схожі, і сподівалася, що творці фільму, зокрема Леді Гага, запросять її на зйомки — чи хоч кудись. Нічого цього не трапилося, і Реджані дуже розчарована: «Я в сказі, я була впевнена, що їм вистачить уважності та чуйності, щоб запросити мене на зйомки, їхня поведінка просто суперечить здоровому глузду. Жодної поваги». Про свою роль у долі модного будинку вона говорить так: «Я більше Гуччі, ніж усі нинішні Гуччі разом узяті».

Підписуйтесь на теми: