Знак і сенс: зірка

Сергій Кужавський знайомить із технікою скетчноутингу та показує зірки.

Ілюстрація: Аня Макарова для Skillbox Media

У креативній сфері є метод, який застосовують у дослідженні контексту, аналіз даних, пошуку рішень — візуальне мислення.

Візуальне мислення - це думання картинками, на відміну від мислення словами. Воно допомагає структурувати ідеї у вигляді образів та запам'ятовувати інформацію як кадри, виявляти зв'язки між даними та концепціями. А ще вчитися: завдяки візуальному мисленню ми асоціюємо нове з уже відомими нам образами.

Візуальне мислення можна перекладати у графіку: від руки фіксувати думки — і словесні, і образні.

Спостерігачеві з боку така робота – скетчноутинг – може здатися малюванням нескладних форм та ліній, але цей метод поєднує інструменти психології, дизайну, філології та семіотики.

Поринаємо в практику скетчноутингу і розбираємо один із найвідоміших знаків в історії людства — зірку — із Сергієм Кужавським.

Онкіросу (Сергій Кужавський)

Дизайнер, художник, викладач, коуч-візуалізатор.

Засновник студії OPEN! Design&Concepts.

Переможець багатьох міжнародних конкурсів у жанрах графічного та предметного дизайну, у тому числі Good Design Award (США) та Red Dot (Німеччина).

Академік Російської академії графічного дизайну, член Спілки дизайнерів Росії та Московського союзу художників.

Співзасновник та старший викладач HSE Art & Design School. Автор дисциплін «Арт-практика» та «Скетч-мислення».

Розуміти символи ми вчимося завдяки книгам з історії, міфології, мистецтва та культури. Ми зустрічаємо їх у шкільних підручниках, соцмережах, новинах, у вуличній рекламі.Знаки і символи є в навколишніх природних і цивілізаційних формах, вимовлених словах і почутих звуках.

Візуальний словник, який накопичуємо, дозволяє бачити символи як інструменти передачі смислів. Користуватися цими інструментами можна в дизайнерській та креативній практиці — і це корисно всім, хто працює з образами.

Скетчі, які я показую, - це ілюстрації до розбору смислів слова та знаку зірки. Вони мають пряму практичну користь для дизайнерів: цей візуальний матеріал допоможе створювати піктограми або товарні знаки.

Зірка: значення форми

Зірку чи зірки — сяючі небесні тіла, зображені на чорному тлі нічного неба, — можна вважати іконічним зображенням.

А ось решта, наведена нижче, я б вважав символами метафоричними.

Найбільш популярне метафоричне значення зірки - це успіх: зірка сцени, зірка естради, зірка кіно, зірка шоу-бізнесу. Зіркою можуть вважати представника будь-якої спеціальності чи діяльності.

Динамічна логіка форми зірки - рух променів із центру назовні, зовні.

• Однопроменева зірка. Таких немає.
• Двопроменева зірка. Це стрілка компаса: якщо вона зображена вертикально, дивиться верхнім вістрям на північ. Логіка такої форми — вибір із протилежних варіантів чи напрямків.

• Трикінцева зірка. Такий символ належить компанії Mercedes і однозначно асоціюється із брендом німецьких автомобілів. У природі схожа форма у болотяної рослини гостролист, у техніці - у гвинта вітряка і хвилерізів у профіль, ну і, звичайно, у автомобільного керма. А в бізнес-середовищі це асоціюється зі схемою рівної пайової участі на трьох.

• Чотирикінцева зірка.Так показують усі сторони світу на географічних картах. Однакова довжина променів повторює силует знака «плюс» та хреста Мальті. Тож це і хрест, і зірка.

Це найаполітичніша зірка, і вона найбільше підходить для новорічної символіки. І хоча така ж зірка, але в кільці, є емблемою НАТО, чотири сторони світу набагато відоміші візуально. Знак НАТО не такий відомий.

• П'ятикутна зірка, або пентаграма, — найпопулярніша із суто символічних зірок. Пентаграма з'являється у "Фаусті" як оберіг від сил зла.

Силует п'ятикутної зірки схожий на твердо стоїть на ногах людини. Християнство присвячує пентаграму Христу як людині, у своїй хрест символізує розп'яття, тобто жертву. Прямостояча пентаграма - це Христос, перевернута - Змій, диявол.

П'ятикутні зірки передають оцінки у багатьох областях:

• Міжнародний рейтинг готелів від одного до п'яти. Чим більше зірок, тим вища якість.
• Вірменський коньяк. Три зірки добре, п'ять краще.

Золоті п'ятикутні зірки працюють у системі армійської субординації на погонах:

• маленькі - у офіцерів та прапорщиків;
• більше - у старших офіцерів;
• найбільші та розшиті - у генералів.

Зірка впала на погін – свято.

Зірка на груди – нагорода. У СРСР золоті зірки героїв війни та праці були п'ятикутними.

Червона зірка була дуже популярною в СРСР. Вона була офіційним символом Червоної армії, жовтень і піонерів. Зірка з того дитинства червона на зеленому тлі.

У період ВВВ зірки наносили на фюзеляжі літаків за кількістю збитих ворогів, тому можна вважати кількісним символом ворожих смертей. Приблизно тоді зірку часто висікали на пам'ятниках як знак дати народження людини.Тож п'ятикутна зірка могла означати діаметрально протилежні речі: народження та смерть.

У сучасній політиці, де символами країн є державні прапори та герби, дуже багато п'ятикутних зірок:

• Жовтий на червоному тлі — Китай (та СРСР).
• Біла на синьому - США.
• Жовта на синьому - Європа.
• Червона на білому – Кремль.
• Біла на червоному - Туреччина.

Вони набувають належності до держави, тільки якщо розфарбувати зірки та фони у відповідні кольори.

Золотий плоских зірок на асфальті і прізвище поруч — символ з популярної голлівудської Алеї зірок.

• Шестикінцева зірка в контурному виконанні, вона ж зірка Давида та печатка Соломона, повністю належить юдаїзму, єврейській нації та державі Ізраїль (якщо вона блакитного кольору).

• Є варіація шестикінцевої зірки — шерифа з вестерну значок, зірка з кульками на кінцях променів. Такий архаїчний символ поліції та влади.
• Променева шестикутна зірка — традиційна форма для військових орденів у різних країнах.
• Астериск, зірочка в друкарському наборі, схожа на мішленівську. Це шестикінцева мірна зірка, але вона тільки називається зіркою - це скоріше квітка.

• Семикінцева зірка, халдейська, за кількістю променів служить символом людського тижня, де кожен промінь – день. Зірка магів, вона мало відома широкому загалу.

• Восьмикутна зірка, утворена з двох квадратів, зустрічається у традиційних мусульманських орнаментах та присутня у гербах деяких держав Середньої Азії.

• Є чотирнадцятипроменева зірка - Віфлеємська, з храму Вознесіння Господнього в Єрусалимі.

• Багатопроменева ламана зірка, або зубчастий овал, — це сучасна форма з естетики коміксів, яка означає вибух.А ще це лейбл New із вінтажної упаковки.

Що це було і навіщо воно потрібне?

Всі ці ілюстрації, які ви тільки-но переглянули, зроблені в техніці скетчноутингу.

А нижче – візуальний конспект, повний скетч.

І тепер, коли ви вже прочитали матеріал, можете пробігтися очима цим конспектом: так ви краще все запам'ятаєте і, можливо, побачите нові сенси.

Саме так візуальна замітка активізує візуальне мислення і, як наслідок, здатність знаходити нові зв'язки між відомими образами, структурувати інформацію та приходити до яскравих ідей та візуальних метафор. А це важливо для кожного дизайнера незалежно від спеціалізації.

Для мене розглядання скетчів - окреме заняття та задоволення. Але воно вимагає невеликого уповільнення: потрібно виділити достатньо часу на розгляд малюнку, уважно прочитати всі слова і розглянути всі символи.

Більше цікавого про дизайн у нашому телеграм-каналі. Підписуйтесь!

Читайте також: