Просування відео в «Яндекс.Дзені»: технічні вимоги та 10 корисних порад

У 2021 році кількість відео, які розміщували в "Яндекс.Дзені", зросла в 5 разів; формат стає все популярнішим. До кінця 2021 року користувачі майданчика витрачали на перегляд відео сумарно близько 300 мільйонів хвилин на день. А це не багато, не мало, а 5 000 000 годин, або 208 (навіть трохи більше) діб.

В «Яндекс.Дзені» користувачі охоче дивилися та дивляться:

• розпакування та огляди товарів;
• відеорецепти;
• побутові лайфхаки;
• інструкції із застосування;
• відео із серії «Зроби сам»;
• відео з тваринами та/або дітьми.

При цьому середній час взаємодії користувача з публікаціями, у тому числі з відео, в «Яндекс.Дзені» більший, ніж на інших майданчиках – 2 хвилини. А значить, відео в «Дзені» — дієвий інструмент просування товарів, послуг, ідей, компаній та експертів, особливо якщо його вміло використовувати та замислюватись про просування.

Тим більше, що загальна відвідуваність «Дзена» вражає — за даними «Яндекс.Радара» у лютому 2022 року.

Щомісячна аудиторія майданчика перевищила 52,6 мільйона осіб

Просувати відео на аудиторію "Яндекс.Дзена" - хороша ідея.

Технічні вимоги до відеоконтенту в «Яндекс.Дзіні»

Ось які технічні вимоги заявляє "Яндекс.Дзен" для відеоконтенту:

• Можливі формати: MPG, FLV, OGM, MP4, WebM, WMV, ASX, OGV, MPEG, MOV, M4V, AVI.
• Висота: від 400 пікселів.
• Тривалість відео: до 180 хв.
• Мінімальна роздільна здатність відео: 1280×720 пікселів.

Відео у «Яндекс.Дзіні» має бути горизонтальним; Існує окремий формат вертикальних роликів тривалістю до 2 хвилин.

Як просувати відео в «Яндекс.Дзені» та отримувати більше переглядів

Рекламне просування

Це найочевидніший і найпростіший шлях до отримання переглядів. Рекламні відео відображаються у стрічці «Дзена» (у десктопному та мобільному її варіанті), таргетуються на дуже активно та на широку аудиторію. У «Яндекс.Дзен» є можливості для націлення. Так, можна вибрати стать, вік, країну проживання та вид гаджета користувача. А сам «Яндекс.Дзен» для підбору аудиторії відео використовує два алгоритми. По-перше, це алгоритм семантичної близькості – відео покажуть тим, хто дивився матеріали близької тематики. По-друге, алгоритм колаборативної фільтрації - відео побачать користувачі, інтереси яких схожі на інтереси відео, що подивилися до кінця.

Станом на квітень 2022 мінімальна ціна огляду відео в «Яндекс.Дзені» становить 1 рубль; для запуску першої рекламної кампанії необхідний бюджет 75 000 рублів. Денний бюджет на просування відео в «Дзені» не може бути меншим за 10 000 рублів.

Вікно налаштування та запуску рекламної кампанії з просування відео у «Дзені»

Можна запуститися і дешевше - з бюджетом всього в 20 000 рублів можуть стартувати ті, хто пройшов безкоштовний курс по роботі з «Яндекс.Дзеном». Щоправда, курс не відповідає на запитання про те, як просувати відео у «Дзен». Він майже повністю орієнтований на якісне оформлення каналу та просування статей.

З органічними відеороликами потрібно щільно попрацювати, щоб просунути їх у «Яндекс.Дзені» без вкладень. І ось що вам належить.

Так виглядає вікно завантаження органічного відеоконтенту в Дзені

Робота з обкладинкою відео в «Дзені»

Обкладинкою може бути статичне зображення або скрін кадру з відеоролика.

На обкладинку відео в «Дзені» також можна додати текст

Обкладинку можна оформити в стилі каналу, щоб зробити вигляд контенту більш одноманітним і незабутнім.

Єдине оформлення контенту допомагає каналу стати впізнаваним

У «Яндекс.Дзені» тепер є окрема стрічка відео, де користувачі, які віддають перевагу відеоконтенту, бачитимуть лише ролики, жодних статей та постів. І в цій різноманітності відео особливо важливо не загубитися - обкладинка може в цьому допомогти, а також підвищити клікабельність відео. Якщо ж не створити обкладинку, то «Дзен» самостійно сформує прев'ю, і не факт, що воно сподобається вам і вашим передплатникам.

Ось таке прев'ю із потилицею на половину картинки навряд чи приверне увагу та допоможе просунути відео у «Дзені»

Робота з назвою відео

Заголовок, або назва відео - це текст до 128 знаків, який повинен привертати увагу, але не бути клікбейтним і токсичним. «Дзен» не любить заголовків у стилі «Шок-контент! Купила банку консервів, відчинила, а там. ». Він може обмежити або навіть заблокувати відео з такою назвою.

Добре, якщо заголовок відображає цінність відео, наприклад, за схемою «Дізналася корисне і ділюся цим».

Приклади заголовків за схемою «Дізналася корисне. »

Активно заходять у «Дзені» та заголовки-списки виду «7 найкращих рецептів риби по-марокканськи», «10 помилок діновода-початківця» або «5 бюджетних мультиварок, які мене здивували». Це оптимальний варіант назви для відеодобірки.

Приклади заголовків для відеодобірок

Робота з описом відео

Розмістіть
тендер безкоштовно

Наша система сама підбере вам виконавців на послуги, пов'язані з розробкою сайту або додатком, пошуковою оптимізацією, контекстною рекламою, маркетингом, SMM та PR.

Заповнити заявку 12202 тендери
проведено за вісім років роботи нашого сайту.

Опис відео «Дзена» може бути повноцінною статтею до 5 000 знаків. Але за фактом автори відео пишуть, щоб коротко пояснити, навіщо людям дивитися відео, що вони дізнаються. Як варіант автори відео роблять щось на зразок саммарі з інформацією, яка може бути корисною глядачам.

Приклад опису відеорецепту в «Дзені»

Мало хто замислюється над тим, що опис відео в «Яндекс.Дзені» може й повинен містити ключові слова на тему відеоролика. "Яндекс" любить і добре ранжує свої проекти, ймовірність потрапити в топ видачі з оптимізованим описом відео в "Дзені" дуже висока. А це перегляди, отримані не з рекомендаційної системи сервісу, і не від передплатників, а з пошукових систем. І можливе розширення аудиторії. Для максимальної ефективності ключові слова на тему відео бажано вписати в перші які «Яндекс» підвантажує як сніпет і показує користувачам.

Серед джерел трафіку в «Дзені» пошукові системи посідають друге місце — і призводять до 30% аудиторії.

Також в описі відео в «Дзені» можна запросити передплатників до дискусії або запропонувати оцінити відеоролик.

Робота з тегами

Офіційно теги у «Дзені» скасували ще восени 2021 року. У формі завантаження статті зникло поле, де їх можна було вказати. Тим не менш, у формі для завантаження відео в Дзен теги збереглися; працює і внутрішній пошук за тегами. Використання тегів підвищує можливість переходів на відео з внутрішнього пошуку «Яндекс.Дзена».

Робота з тематикою

Вибрати популярну у «Дзені» тематику для відео також допоможуть теги. Ось яким чином.Якщо ввести у внутрішній пошук «Дзена» тег, то у видачі ви побачите кількість користувачів майданчика, підписаних на цей тег (тобто цікавляться темою). Наприклад, на тег #подорожі.

. підписано понад 2,7 мільйона осіб. Ось і аудиторія для Вашого відео!

На сторінці «Дзена» є і дуже корисний розділ «Всі інтереси».

Ось так він виглядає

Клікнувши по розділу, можна зрозуміти, що ще на вашу тему цікавить людей, які шукають інформацію в «Яндекс.Дзені».

Кожен такий тег чи інтерес може стати темою для відеоролика

Також можна орієнтуватися на канали у близькій тематиці, дивитися, які відео у «Дзені» у конкурентів набирають максимум переглядів — і брати теми в роботу, переосмислювати, подавати по-новому.

Комунікації з передплатниками

Стрічка рекомендацій у «Дзені» у другій половині квітня повернулася, але сама система взаємодії серйозно змінилася. Тепер рекомендації – це лише можливість знайти нову аудиторію. А щоб просунути відео, важливо з цією аудиторією працювати. Конвертувати її у передплатників, відпрацьовувати негатив (якщо він буде), запрошувати передплатників робити ріпости, обговорювати відео, ставити запитання, брати участь у опитуваннях щодо тем наступних відеороликів. Чим активніше взаємодіятимуть із вашим контентом передплатники — тим охочіше «Дзен» рекомендуватиме ваші відео.

Вибір часу для публікації відео

Щоб просунути відео в «Яндекс.Дзені» та отримати більше показів у стрічці рекомендацій, важливо, щоб відразу після появи публікації на неї з'являлися реакції — перегляди, лайки, коментарі. Домогтися цього простіше, якщо враховувати час, коли ваша аудиторія активніша.Внутрішня статистика в «Дзені» показує активність аудиторії каналу за останні 48 годин із погодинною розбивкою.

Статистика допоможе виявити найкращий час для публікації

Робота з авторами дружніх каналів

Нещодавно в «Дзені» з'явилася функція репостів, за допомогою якої автори «Дзена» можуть в один клік ділитися відео (та іншими видами публікацій) з інших, як правило, дружніх каналів. Раніше зробити це було складніше, доводилося копіювати посилання на публікацію та вставляти її у свої матеріали. Взаємні репости допоможуть авторам обмінюватися аудиторією та отримати більше переглядів відео. Тим більше, що багато людей візуали, для них поділитись відеоконтентом психологічно простіше, ніж текстом.

Зовнішні канали дистрибуції відео у «Дзені»

Посилання на відео у «Дзені» можна залишати у соціальних мережах.

Наприклад, у своїх облікових записах або групі

Можна також пропонувати відео в «Дзені» як новину в тематичні паблики. Для просування відео в «Дзені» можна використовувати ваш сайт та сервіси самого «Яндекса». Наприклад, сервіс запитань і відповідей «Яндекс.Кью». Головне, щоб відео справді відповідало на запитання користувача – за спам вас можуть забанити в «Яндекс.Кью», незважаючи на репутацію.

Зверніть увагу

• Публікуйте у Дзені тільки авторські відеоролики, зняті або змонтовані зі скрин і фото, але авторські, унікальні. При цьому важливо, щоб ролик раніше не публікувався на інших майданчиках. Виняток — ваш сайт або канал у «Рутубі». Але в цьому випадку потрібні перехресні посилання: на каналі в «Дзені» на сайт або «Рутуб», і навпаки, і відсутність на відео водяних знаків сторонніх майданчиків. Більше про правила публікації відео у «Дзені» — ви знайдете у довідці самого майданчика.
• Не намагайтеся просувати відео у «Дзені» коментарямидаючи посилання на нього під публікаціями інших авторів. Сенсу в цьому немає – посилання в коментарях неклікабельні.
• Робіть у відео субтитри. Це зручно тим, хто дивиться відео без звуку і допоможе не втрачати перегляди.
• Іноді (нерідко) трапляються ситуації, коли навіть унікальні відео блокують або обмежують у показах, і їх бачать лише передплатники каналу. Не видаляйте матеріал відразу, не намагайтеся редагувати назву або опис, а напишіть технічну підтримку. Обмеження часто бувають помилковими, у разі їх знімають. Якщо ж у «Дзена» претензії до ваших заголовків або описів, то ви зможете відредагувати їх після того, як отримаєте інформацію про це, і тоді обмеження, можливо, знімуть. Якщо ж редагувати матеріал до відповіді техпідтримки, зняти обмеження буде неможливо.

Короткий чек-лист

Перевірте, чи все ви робите для того, щоб просувати відео в «Яндекс.Дзені» та отримувати більше переглядів:

• Проробили обкладинку відео, зробили її яскравою та впізнаваною.
• У 128 знаків назви відео в «Дзені» поклали основну думку так, щоб викликати інтерес користувачів.
• Оптимізували опис відео у «Дзені».
• Підібрали та вказали теги.
• Перевірили, скільки передплатників мають основні теги вашого відео в «Дзені».
• Попросили передплатників ділитися відео, запитали їх — попрацювали на залучення.
• Підібрали час для публікації, орієнтуючись на активність вашої аудиторії.
• Домовилися про взаємопромоції публікацій із дружніми каналами.
• Розшарили відео у Дзені на зовнішніх майданчиках.
• Запустили рекламну кампанію з платного просування відео у «Дзені» (опціонально).

Якщо ви все зробили правильно, то можна чекати хороших переглядів та нових передплатників. А щоб швидко знайти відповідального фахівця, який займеться зйомкою та просуванням відео у «Дзені» — створіть завдання на біржі фрілансу Workspace. Там майже 24 тисячі фахівців!