Історія бренду Saint Laurent: шлях до світової слави та визнання

Не кожен модний будинок може похвалитися тим, що вніс глобальні зміни у світ моди. Історія бренду Saint Laurent – ​​це поєднання таланту, сміливості та пристрасті до мистецтва, закладені самим фундатором цього модного будинку. Клео.ру пропонує дізнатися, який шлях довелося пройти бренду до слави та знаменитості.

Ранні роки

Засновник бренду Ів Сен-Лоран народився 1936 року в сім'ї Люсьєнни та Шарля Матьє-Сен-Лоран в Алжирі. Його мати була світською дамою і любила блищати на різних прийомах. Саме Люсьєнна прищепила синові любов до мистецтва. Ще в дитинстві майбутній модельєр почав створювати незвичайні вбрання для ляльок та влаштовував вистави для своїх молодших сестер.

У віці 16 років Ів Сен-Лоран подав заявку на участь у конкурсі, де потрібно підготувати ескізи трьох видів одягу та додати до них зразки матеріалів для виготовлення. В результаті молодий француз посів третє місце і прибув на нагородження до Парижа, де був одразу помічений впливовими особами модної сфери. Наслідуючи настанову головного редактора журналу Vogue, Ів Сен-Лоран вирішив закінчити навчання в школі і повернутися пізніше до Парижа, щоб повністю розкрити свої таланти.

Історія Saint Laurent як модного будинку почалася в 1961 році, коли Ів Сен-Лоран та П'єр Берже зайнялися його основою. Але знаменитий бізнесмен прийшов у сферу моди не відразу: перед цим він кілька років пропрацював у будинку Діор, і навіть встиг позиватися до них і виграти близько 7000 тисяч франків. За допомогою цих грошей та фінансової підтримки американського бізнесмена Джона Мака Робінсона партнерам вдалося започаткувати власний будинок моди.

Перша колекція не забарилася: вже через рік після заснування вийшли перші роботи модельєра під маркою Yves Saint Laurent.

Епоха класичних колекцій

Вихід кожної із модних колекцій у ранні роки розвитку бренду був справжнім відкриттям для громадськості, хоча такі експерименти не завжди знаходили схвалення. У 1965 році з'являється знаменита «Мондріанівська колекція», відома своїми трикотажними сукнями з трапецієподібним силуетом. На них було нанесено твори відомого нідерландського художника.

Одночасно з розвитком у сфері одягу модний будинок починає розвиватися і за іншими напрямками. Так Yves Saint Laurent запускає парфумерну лінійку. У 1964 році з'являється перший жіночий аромат, що має назву Y.

В 1966 модний будинок запустив лінійку прет-а-порті Yves Saint Laurent Rive Gauche. А трохи пізніше модельєр, натхненний андрогінною течією, представив колекцію Le Smoking – перших жіночих смокінгів. Будучи майстром своєї справи, француз довів, що навіть класичний чоловічий одяг може бути набагато цікавішим у жіночих варіантах при правильному підході.

Наступним етапом у кар'єрі стали сукні-сафарі, продемонстровані публіці у другій половині 60-х років. Але найбільшу популярність ця колекція набула завдяки Бетті Катру. Французька модель змогла розкрити справжній потенціал цього вбрання.

Наприкінці 60-х років модельєр розпочав розробку колекції суконь та блуз та прозорої тканини. Вона вдало побачила світ у пік сексуальної революції, тому була схвально сприйнята публікою.

1971 став знаковим для парфумерного підрозділу модного будинку. Громадськості було представлено нову лінію жіночих ароматів Rive Gauche. А сам Ів Сен-Лоран знявся оголеним для реклами чоловічих парфумів Homme.Такий підхід викликав бурю обурення та обурення у консервативних колах, але згодом ці знімки стали легендарними у моді та фотографії.

У творчості Ів Сен-Лоран надихався як Францією, а й іншим країнам. Одну з перших колекцій він присвятив Африці: він використовував традиційні африканські моделі виготовлення та декору. Наступною «зарубіжною колекцією» стала Opera – Ballets russes, натхненна роботами Дягілєва та костюмами царської Росії. Але особливе місце для француза займала Японія - в 1970 майстер присвятив їй відразу 7 моделей, а відомі східні техніки регулярно зустрічалися в його роботах.

Перехідний період та нові напрямки

90-ті роки вважаються одними із найскладніших для бренду Yves Saint Laurent. На початку десятиліття виробник вин звинуватив модний будинок у незаконному використанні «Шампань» у назві своєї парфумерної колекції. Бренд був змушений змінити назву аромату. У 1993 парфумерний підрозділ YSL було продано компанії Elf Sanofi.

Невдовзі почали виявлятися проблеми зі здоров'ям у засновника бренду Ів Сен-Лорана. За словами його бізнес-партнера П'єра Берже, майстру було дуже складно. Він добре справлявся з улюбленою роботою, але за її межами почував себе некомфортно. Але незабаром сил перестало вистачати і на це. 2002 року Сен-Лоран завершує роботу над колекцією одягу і востаннє виходить на подіум, щоб представити її.

У 2008 році засновник модного будинку Ів Сен-Лоран помер. Причиною смерті було названо рак мозку.

Сучасне позиціонування бренду та його актуальність

У 1999 році модний будинок набуває гурт Gucci, тому після відходу метра на посаді головного дизайнера його замінює Том Форд.Через 5 років виробництвом жіночого одягу зайнявся Стефано Пілаті, роботи якого були набагато відвертішими за колекції американця.

У міру того, як змінювалися дизайнери модного будинку, змінювалося і бачення майбутнього колекцій одягу. У 2000-х роках бренду довелося важко. Популярність почала падати, і багато бутіків довелося закрити через фінансові труднощі. У 2011 році бренд Yves Saint Laurent очолив Пол Денєв. Під його керівництвом пройшли великі зміни як у керівництві, і у загальних тенденціях модного будинку. Втім, такі зміни справді пішли на користь, і велич бренду почала повертатися.

В даний час Saint Laurent – ​​це один з найвідоміших брендів модного одягу, що спеціалізується на жіночому та чоловічому одязі, взутті та аксесуарах. Новому креативному директору Ентоні Ваккарелло вдається поєднувати сучасні модні тенденції та традиції модного будинку. Це підтверджують і цифри: разом із прибутком зростає і вплив компанії на світ моди.

Висновок

За більш ніж 60-річну історію бренд Saint Laurent розвинувся до одного із найвпливовіших модних. Вплив французького модельєра залишив серйозний відбиток, а його підходи залишаються актуальними у багатьох сучасних техніках виготовлення жіночого та чоловічого одягу.