Adidas продав Reebok: що буде із брендом?

Німецька холдингова компанія Adidas AG (adidas Group) підписала договір про продаж компанії Reebok International Limited американської організації Authentic Brands Group (ABG) за більш ніж $2 млрд. Доля угоди була під сумнівом з жовтня 2020 року, але сторони планують здійснити її найближчим часом. Закриття угоди заплановано на перший квартал 2022 року.

Офіційна заява та перспективи

Після підписання всіх необхідних документів, які гарантують угоду, на офіційному сайті adidas з'явився прес-реліз, у якому керівники звернулися до громадськості. Ось як прокоментував угоду Каспер Рорстед, генеральний директор adidas AG:

Reebok є важливою частиною adidas, і ми вдячні за внесок, який бренд і команда, що стоїть за ним, зробили в нашу компанію. Ми вважаємо, що після зміни власника бренд Reebok матиме гарні можливості для довгострокового успіху. Що стосується adidas, ми продовжимо концентрувати наші зусилля на реалізації нашої стратегії «Збери гру», яка дозволить нам рости у привабливій галузі, збільшувати частку ринку та створювати стійку цінність для всіх наших зацікавлених сторін.

Крім Authentic Brands Group, серед гаданих покупців згадувалися ANTA Sports, Permira та Triton, проте переговори з цими брендами ні до чого не привели.

Authentic Brands Group — американська компанія, яка володіє портфелем із понад 30 роздрібних брендів, серед яких Forever 21, Juicy Couture, тенісне екіпірування Prince та спортивне видання Sports Illustrated. Річний обсяг продажів групи становить понад $14 млрд, і у липні компанія подала заявку на IPO.Також ABG належать ексклюзивні права на використання зображень багатьох знаменитостей: Muhammad Ali, Elvis Presley, Shaquille O'Neal та Marilyn Monroe.

Джеймі Солтер, засновник та головний виконавчий директор ABG, також прокоментував угоду в офіційному прес-релізі:

Для мене є велика честь бути довіреним продовжувати спадок Reebok. Це важлива віха для ABG, і ми прагнемо зберегти цілісність, інновації та цінності Reebok, у тому числі її присутність у виробництві цегли та будівельного розчину. Ми сподіваємось на тісне співробітництво з командою Reebok, щоб розвинути успіх бренду.

Відомо, що в процесі переходу Authentic Brands Group працюватиме спільно з adidas, президентом Reebok Меттом О'Тулом та командою бренду, а також залишить штаб-квартиру Reebok у Бостоні.

Чому ця угода була неминучістю?

Компанія adidas придбала Reeboк у 2006 році за $3,8 млрд. За 15 років «симбіозу» виторг Reebok скоротився з $3 млрд до ~$2 млрд. Крім сухих цифр, ми бачимо і проблеми з ідентифікацією бренду. Незважаючи на заяву про «окремі айдентики, маркетингові кампанії, канали дистрибуції та продажі», компаніям не вдалося вибудувати взаємовигідне існування та примножити свої активи.

Очевидно, що в цих «відносинах» був присутній суттєвий перекіс на користь adidas: у розвиток дочірньої компанії вкладалося кратно менше грошей і сил. У 2016 році adidas розпочала співпрацю з Каньє Уестом і Фарреллом Вільямсом, тоді як найяскравіша зірка Reebok, підписана 2014-го, — репер Кендрік Ламар, який у 2017-му перейшов на контракт із Nike.

Головна спортивна зірка Reebok – боєць UFC Конор Макгрегор. На це партнерство покладалися великі надії, які, до речі, справдилися.Однак сектор UFC — не найпопулярніший серед масових видів спорту і значно поступається футболу, баскетболу та хокею.

Рішення про продаж було ухвалено у процесі розробки нової п'ятирічної стратегії брендів у лютому 2021 року. Менеджери заявили, що компанія має намір зосередити свої зусилля на подальшому зміцненні позицій бренду adidas на світовому ринку спортивних товарів:

Після уважного аналізу ми дійшли висновку, що Reebok та adidas зможуть значно краще реалізувати свій потенціал зростання незалежно один від одного. У найближчі місяці ми будемо старанно працювати, щоб забезпечити успішне майбутнє бренду Reebok і команди, що стоїть за ним.

Але є й хороші приклади: у 2003 році Nike викупив збанкрутілу Converse Chuck Taylor за $300 млн. До 2020 року виручка Converse склала близько $1,8 млрд.

Чому кейс Nike виявився успішним, а adidas не впоралася з «дочкою»? Сьогодні різниця здається очевидною: Nike та Converse займають принципово різні ніші на ринку спортивного взуття — перші спеціалізуються на інноваційних технологіях та технологічному взутті, тоді як другі створюють ультрамодні моделі з парусини для молоді.

Відомі колаборації брендів із знаменитостями. Nike, Reebok та Adidas

Щороку великі компанії випускають лінійки одягу та взуття спільно зі знаменитостями. Пройти повз деякі з них просто неможливо.

В даний час потенційних покупців практично неможливо здивувати черговими кросівками або толстовкою, випущеними спортивним брендом разом із зірками. Адже найчастіше основна мета такого співробітництва — хайп та здобуття фінансової вигоди. Проте існують легендарні та справді стильні колаборації, за якими навіть сьогодні вишиковуються черги.Декілька вічних лінійок одягу та взуття — у нашій добірці.

Raf Simons x adidas Originals Ozweego

Поєднання класики та мінімалізму.

Співпраця бельгійського дизайнера Рафа Сімонса та спортивного концерну adidas розпочалася у 2013 році. З того часу щороку під брендом adidas by Raf Simons виходить велика кількість змінених силуетів, що відображають синтез одних із найпомітніших імен у світі моди.

Головна відмінність творчості Симонса — мінімалізм. Колекції дизайнера надихнуті нішевими субкультурами та їхньою естетикою. Все це відбилося і в колаборації з adidas Originals. Перший реліз складався з переосмислених силуетів Ozweego та Terrex. Змішання деяких елементів 90-х з новими кольорами та обробкою створило футуристичний образ, що показує унікальний стиль Рафа Сімонса.

Kanye West x adidas Originals YEEZY Boost 750

Початок великої дружби репера та спортивного бренду.

Співпраця репера з німецьким спортивним брендом розпочалася у 2013 році, а перша спільна колекція вийшла через два роки. Головним відкриттям колаборації стала модель adidas Originals Yeezy Boost 750, випущена у сірому кольорі. Вона започаткувала довгострокове співробітництво. Після такого успішного дебюту нові кросівки від Каньє Веста стали виходити регулярно, і майже кожна модель Yeezy викликає ажіотаж серед шанувальників.

Nike x Stranger Things

Фанатам серіалу та піроманам присвячується.

Влітку 2019-го бренд Nike представив колаборацію із гучним серіалом «Дуже дивні справи». Джерелом натхнення для дизайнерів стали фірмові кольори середньої школи Хоукінса: червоний, білий та зелений. Саме в такій кольоровій гамі виконані моделі Classic Cortez, Blazer Mid та Air Tailwind 79.

Збоку на кросівках розташована нашивка тигра – символ школи, а на заднику зображено логотип серіалу та свуш Nike. Однак, щоб їх побачити, потрібно підпалити замшевий шар тканини.

Nike x AIR JORDAN I

Диявол на баскетбольному майданчику.

Легендарні баскетбольні кросівки AIR JORDAN I у червоно-чорному забарвленні - абсолютний прорив у спортивній моді. Ця модель з'явилася в 1980-х роках, коли світ тільки впізнавав Майкла Джордана. Проте сам спортсмен не відразу погодився співпрацювати з Nike і навіть заявив, що не носитиме «ці диявольські кольори!». Незважаючи на це, Філу Найту вдалося підписати контракт із баскетболістом, і в сезоні 1985 року Джордан вийшов на майданчик саме у диявольських AIR JORDAN I.

З боків кросівок було зображено великий свуш Nike та новий логотип Wings. П'ять моделі оснастили технологією Nike Air для кращої амортизації.

Kendrick Lamar x Nike Cortez Kung-Fu

Кросівки і реп йдуть пліч-о-пліч.

У серпні 2017 року Кендрік Ламар розпочав співпрацю з брендом Nike. Модель виконана в червоно-білій кольоровій гамі, з чорними шнурками та написом "Don't trip" - "Не спіткнись". Кросівки прикрашають ієрогліфи, які мають два значення: «Той, який мав померти» і «Damn» — «чорт забирай». До речі, також називається і альбом Кендріка. Реліз цієї колекції спричинив великий ажіотаж.

A$AP Rocky x Jeremy Scott adidas wings 2.0

Вулиця гранж з американським прапором.

У 2013 році відбувся реліз лімітованої серії Jeremy Scott і A$AP Rocky. Репера можна сміливо назвати тренд-сеттером не лише у музиці, а й у фенш-індустрії. Його вміння поєднувати закони високої моди та вуличний гранж не залишають нікого байдужим.

Натхнення цієї колаборації модельєр Джеремі Скотт черпав з дебютного альбому A$AP Rocky, на обкладинці якого розташувався чорно-білий американський прапор. Репер як справжній фанат кросівок Wings додав власні деталі у дизайн. Модель стала повністю чорна, а дрібні елементи виділяються за рахунок різних фактур, матеріалів та вишивки. Як і в попередній серії, в лімітованій колекції Wings на лівому черевику зображені зірки, а на правому смуги, і разом вони утворюють американський прапор.

Oxxxymiron x Reebok

Все життя у дорозі.

2017 року вийшла друга капсульна колекція хіп-хоп виконавця Oxxxymiron'а. До неї увійшли всього чотири предмети: футболка, толстовка, спортивні штани та кросівки. На речах розташовані логотип виконавця та напис "Whole Life On The Road" - "Все життя в дорозі" - свого роду маніфест артиста. Саме тому фраза набита яскраво-жовтою смужкою, що символізує дорожню розмітку на асфальті.

До улюбленої моделі кросівок Oxxxymiron'а Club Champions також внесли зміни. Вони виконані із сірої замші, з чорною підошвою. Мовами красуються лого виконавця і Reebok Classic, устілками — автограф артиста, а п'ятами — слоган колекції.