Білоруський відеоблогер Влад Папір запустив бренд снеків та лимонадів

Картопляні чіпси Lava Lava під брендом, який запустив відеоблогер Влад Папір, надійшли у продаж 22 серпня. У пачках по 50 грамів випустили чіпси зі смаками «Сметана-зелень», «Сиро-монстри» та «Крабо-ніндзя».

На каналі Влада Папери під назвою A4 на платформі YouTube трохи більше 41 мільйона передплатників. Бренд Lava Lava відсилає до серії відеороликів «ПОЛ ЦЕ ЛАВА», одному з головних форматів блогера. Другими в лінійці бренду Lava Lava на полицях магазинів виявились кукурудзяні палички. Солодкий снек випущений зі смаками «Клубниччі-банані», «Божевільні цитруси» та «Тутті». Лимонади Lava Lava почнуть продавати у вересні у півлітровій тарі. Для напоїв вибрано смаки «Робо-персик», «Клоун-кола», «Фанта-монстри» та «Лемунтант».

Запускають бренд Влада Паперу партнери блогера компанії ТОВ «Паперовий Папір». Так, у розвитку продукції зайняті Віталіус Паулюс, колишній віце-президент з маркетингу «Данон Росія», та Олексій Клочков, колишній топ-менеджер торгових мереж «П'ятірочка» (X5) та «Діксі».

Запуск власного бренду снеків є першим серед російських блогерів. Лінійку чіпсів у 2021 році запустила телеведуча та блогер-мільйонік Настя Івлєєва. У реалізації нового продукту партнером дівчини став Віталіус Паулюс.

Раніше «Сфера.фм» повідомляла, що рекламу фастфуду та снеків на ТБ запропонували обмежити через шкоду для дітей.

Челенджі, плагіат та чіпси: як дитячий блогер Влад А4 став одним із найпопулярніших у Рунеті

За десять років Влад Папір став справжньою рок-зіркою для дітей.

Якщо ви хоч раз дивилися дитячий «Ютуб», то, напевно, натикалися на дивні челенджі на кшталт «24 години в закритому супермаркеті» чи сумнівні лайфхаки «10 способів пронести солодке в кінотеатр». Саме таким контентом уславився білоруський блогер Влад Папір, або А4, на якого підписано понад 66 млн людей.

Він не тільки проводить добу за найрізноманітніших обставин, а й продає снеки, записує музику, а ще має власний парк розваг і ресторан у Москві. Розповім, чому експресивному блогеру вдається потрапляти у рекомендації «Ютуба» і як він побудував цілий бренд на невигадливих челенджах.

Дитячий Містер Біст

Влад Папір — це його справжнє прізвище — народився у Мінську 1996 року. Займався хокеєм з дитинства, грав нападником у дитячо-юнацькій спортивній школі «Динамо» та «Юність» і навіть тренувався рік у Чехії. Але йому довелося залишити спорт через травму.

Папір вважав, що великий спорт не для нього. «Ось я 1996 року. З усього року із 200—300 хокеїстів на найвизначніші позиції вибивається п'ять осіб. І то ці п'ять чоловік — вони змалку талановиті. Це не про мене. Але я входжу до цієї п'ятірки у блогерстві», — розповів він.

У топі найпопулярніших російськомовних ютуберів А4 справді посідає третє місце. Його з обох боків оточили діти-блогери та мультсеріали. На найпопулярніший канал російською мовою Kids Diana Show підписано 125 млн. чоловік, а на Like Nastya — 120 млн. І Настя, і Діана почали свою кар'єру на «Ютубі» маленькими дітьми. На відміну від них, Папір стартував у 18 років після закінчення школи. Він зареєстрував свій канал на «Ютубі» у 2014 році та назвав його «А4» — на честь формату аркуша паперу.

Зйомками відео Влад зайнявся замість вступу до вишу. Батьки, інженер та вчителька початкових класів, хотіли, щоб син продовжив навчання. Але Влад завжди любив знімати та монтувати, тому вирішив стати блогером. І ця ідея спрацювала.

За перші два роки А4 набрав 200 тисяч передплатників, викладаючи спочатку короткі ролики, а потім відео про те, як швидко заснути або сподобатися хлопцеві, а також сигарет і челенджі. Блогер фарбував брови у зелений, дзвонив передплатникам по телефону, кидався у друзів яйцями.

Наприкінці 2016 року канал вистрілив завдяки відео про те, як блогер провів добу на закритій батутній арені. Разом із другом Влад купив квитки на останній сеанс, знайшов, де можна сховатися, а після закриття вони удвох ховалися від охоронця. А4 став мільйонником на місяць і отримав золоту кнопку «Ютуба». Тоді він зняв ще кілька подібних відео: провів ніч в аквапарку, на футбольній арені та навіть у закритому офісі «Вконтакті».

Папір зосередився на вірусних роликах, які часто залітають у тренди, та знімав треш-контент, бо на «Ютубі» 2010-х саме він був найпопулярнішим. Блогери тоді їли гірчицю ложками, били один одного струмом, наповнювали ванну чіпсами, пхали руки в акваріуми зі зміями — давали нові видовища, які не побачити по телевізору.

Влад замовляв додому 100 піц, надував 10 тисяч кульок, намотував на голову 100 шарів фольги, запалював сірник про паспорт і таке інше. «Комедія в абсурдності ситуації: є якісь обставини, в які ми маємо потрапити і якось із них викрутитися», — пояснював він в інтерв'ю «Вечірньому Урганту».

Блогер знімав те, що, за його словами, здавалося йому смішним, цікавим та веселим.У 2019 році цей підхід приніс йому вже 10 млн. передплатників та діамантову кнопку «Ютуба». Тоді ж Папір заявив про себе на світовій арені. Його відео «Куплю все, що ти можеш забрати з магазину!» стало дев'ятим та єдиним російськомовним відео у рейтингу найзалайканіших роликів у всьому світі, згідно YouTube Rewind. Перше місце тоді зайняв Містер Біст, а друге – PewDiePie. Тоді ж Влад А4 випередив шведського блогера за добовим приростом передплатників.

Вихід за межі "Ютуба"

У 2019 році розпочалася експансія А4 за межі віртуального світу. Папір став номінантом рейтингу Forbes «30 найперспективніших росіян до 30 років» 2020 року у категорії «Нові медіа», але до списку не потрапив. Блогер миготів скрізь: у соцмережах, рекламі та на телебаченні. З того часу він співпрацював з Colgate, Dirol, "Бургер-кінгом", "Магнітом", "Твоє", Fanta, Coca-Cola та іншими брендами.

Папір уклав партнерство з клубом "Динамо", тільки вже московським. За інформацією Legalbet, йому платять 10 000 000 ₽ за «разову активність» на футбольних матчах. На його автограф-сесії приходили тисячі дітей, блогер випустив із клубом спільний мерч, завдавав символічного першого удару по м'ячу та грав за команду у суперфіналі Московського кубка селебріті. Так «Динамо» працює над іміджем та намагається залучити молодих глядачів.

Згідно з дослідженням Асоціації блогерів та агенцій, за перше півріччя 2023 року А4 заробив 106 000 000 ₽ за рахунок відрахувань від «Ютубу» та рекламних інтеграцій. За даними Socialblade, зараз він отримує 86 000⁠—⁠1 400 000 $⁣ ( 7 986 149 ⁠—⁠ 130 007 077 ₽) на місяць.

Папір пробував себе й у музиці. Наприклад, найпопулярніше відео на його каналі – пародія на пісню Pharaon «П'ять хвилин тому».У своїй версії А4 гуляє школою, називає однокласниць «гидотою», скаржиться на уроки. Аудиторії сподобалося — ролик має 120 млн переглядів.

2020 року в А4 вийшов альбом «Дитячі пісні», розрахований на молодшу аудиторію. Біти для альбому написав музикант Слава Мерлоу, а тексти Моргенштерн*. Шанувальникам особливо запам'ятався рядок з треку Kids: "Влад - це Папір, а папір - це гроші". Пісня стала хітом серед молодших школярів.

У результаті А4 — величезне фанатське співтовариство. У присвячених Папері пабликах у соцмережах перебувають сотні тисяч і навіть мільйони людей. Ядро його аудиторії – діти 6-12 років. Вони роблять з ним мем, присвячують едіти та фанарт, стоять у величезних чергах заради автографа улюбленого блогера.

Імперія А4 на чіпсах та парку розваг

На початку своєї кар'єри в одному із рідкісних інтерв'ю Папір сказав, що його батько «топить за бізнес». Зважаючи на все, син до нього прислухався. Продюсер Влада навіть назвав його не просто блогером, а бізнесменом. Має кілька комерційних проектів, розповім про них.

👕 Магазин Мерч. Під його брендом продається безліч дитячих товарів, включаючи лонгсліви, футболки, худі, шапки, шкарпетки, рюкзаки та канцтовари, посуд, а також піжами та постільна білизна.

🎮 Мобільні ігри. Папір випустив 16 додатків для дітей із простими механіками. Наприклад, "А4 Головоломки", "А4 Пограбування банку челендж", "А4 проти зомбі" та "А4 Страшилки місто пригод". Найпопулярніша, «А4 Колесо фортуни», має понад 10 млн завантажень у «Гугл-плей». Нові відгуки з'являються регулярно, користувачі та хвалять програми, і скаржаться на баги та дуже велику кількість реклами.

🍕 Фастфуд-ресторан. Влада має доставку A4 Pizza.У меню піци із цілком звичними начинками, але з власними назвами на кшталт «Білоруської», «Лави, що обпалює» або «А4 сиру». Блогер запустив доставку разом із ресторатором Антоном Пінським, який володіє Simach, "Известия Холл", Stadium, Gipsy та іншими відомими московськими закладами. У серпні 2024 року у Москві відкрився перший офлайн-ресторан А4 Pizza.

🍿 Снеки. Під брендом Lava-Lava компанії «Паперовий папір» продаються сухарики, чіпси та лимонади. Самому Владу А4 у фірмі належить частка 45%, якою він володіє через зареєстровану на Кіпрі компанію А4Group. У 2022 році блогер з партнерами заробив на ній понад 250 000 000 ₽, з яких 48 000 000 ₽ – чистий прибуток. За інформацією «Комсомольської правди», торік виручка зросла на 1400%, до 3 900 000 000 ₽, а чистий прибуток – на 785%, до 414 200 000 ₽.

🛍 Офлайн-магазини. Окрім продажів на власних сайтах, маркетплейсах та в продуктових мережах, у 2023 році блогер відкрив перший флагманський «А4 магазин» у Москві, де можна купити його мерч та снеки. Папір планує розширити його до цілої мережі. До кінця цього року відкриється до десяти нових точок у містах Росії.

🎡 Розважальний парк A4 Kids City у Москві. Сюди перенесли «всесвіт каналу А4» з такими ж декораціями, як у його відео. Територія парку – 6000 м², тут є кімнати, батути, кафе, магазин.

Блогер пояснював, що його мрією було відкрити таке місце, де його передплатники могли відзначити день народження. Коштує таке свято недешево: від 23 000 до 55 500 ₽, а звичайні вхідні квитки – від 700 до 3500 ₽.

Закрита команда та жодних колабів

Блогер вкладає мільйони у виробництво контенту, техніку та розвиток своєї команди.Якщо спочатку папір знімався у своїх відео один, то згодом до нього приєдналися інші люди. Першим був Єгорік Шкред у 2019 році, який через кілька місяців пішов через розбіжності про розмір гонорару та почав вести свій канал зі схожими відео. Наступним був інший блогер Льоша Майсак, який знявся з Папером лише у чотирьох відео, поки йому не сказали обирати — працювати на свій канал чи на А4.

Постійними учасниками відео були початківці та невідомі до А4 блогери Влад Глент та Влад Кобяков, а ще Сергія Антонов, який спочатку був монтажером Паперу. Разом вони працювали кілька років. Іноді сюжети відео були дуже дивними, наприклад, в одному вони гримувалися в образ дитини, дорослого та старого на цілий день.

У результаті колектив розпався. Кобяков перестав зніматися ще 2022 року, Антонов — 2023-го, а Глента — 2024-го. Серьога повернувся до роботи за кадром, а Кобяков сказав, що він і А4 «не зійшлися характерами». Про його звільнення Влад написав у своєму телеграмі, що його цінності більше не збігаються з ідеологією каналу, тому залишатися друзями та колегами вони більше не можуть. А про відхід Глента, який має свій популярний канал, жодних пояснень не було. "Мовчання - золото", - єдине, що сказав з цього приводу сам Глент на одному зі своїх стрим. При цьому в магазині Мерч А4 все ще продаються товари з ним.

Місце тих, хто пішов, швидко зайняли інші люди: учасниця команди невеликого дитячого каналу Олена Шиповська, або Ріві, і тиктокер Марк Чумаченко. В інтернеті обговорювали, що колишні колеги навіть не привітали Влада з народженням первістка — у травні цього року у нього та блогерки Юлії Годунової народилася донька.

Окрім співпраці безпосередньо у команді його каналу Папір працює відсторонено від інших блогерів.Він переїхав із Мінська до Москви, майже не виходить у світ і дуже рідко спілкується зі ЗМІ. Наприклад, семирічна Василиса Кукояка — шанувальниця А4, та її батько, соліст гурту «Хліб» та блогер-мільйонник Денис Кукояка, не раз у своїх роликах казав, що хотів би зробити з ним колаборацію. Але А4 на зв'язок не виходить – вони лише одного разу перетнулися на «ВТБ-Арені».

Плагіат та чужий контент

Глобальні звинувачення Папір у копіюванні контенту. У 2021 році найпопулярніший у світі ютубер Містер Біст звинуватив А4 у плагіаті, заявивши, що той повністю скопіював його ідею для відео та навіть обкладинку. До нього приєднався інший блогер — пранкер та експериментатор JustDustin і привітав із вступом до клубу тих, у кого краде Влад Папір.

Зазвичай Папір не реагує на звинувачення у плагіаті, але цього разу висловився. Блогер заявив, що прев'ю — це «дрібниця», всього 10 хвилин роботи, а якість контенту в нього «в 10 тисяч разів крутіша», ніж у «американців».