Формати доступні в кабінеті VK Реклама

Запускаючи рекламу, компанії мають різні цілі — від підвищення впізнаваності до прямих продажів. Щоб вирішити поставлені завдання, важливо підбирати відповідні формати реклами та канали просування. Кабінет VK Реклама дозволяє розміщувати оголошення на різних майданчиках і налаштовувати рекламу, що таргетується, в різних форматах.

У Рекламній мережі VK - на агрегаторах оголошень "Юла" та "Авіто", на майданчиках "Авто.ру", "Едаділ" та інших.

У RuStote - магазин мобільних додатків. Рекламний банер користувачі побачать у результатах видачі у розділах «Цікаве», «Ігри», «Додатки» у пошуковій видачі.

У стрічці новин. Оголошення з позначкою «Реклама» та атрибутами маркування з'являються у мобільній та десктопній версіях.

У спільнотах. На стінах спільнот з'являються рекламні записи. Система відбирає спільноти потрібної тематики, тому рекламу бачить релевантна аудиторія.

У лівому блоці під меню. Користувачі бачать банери у версії комп'ютера. Такі оголошення можуть приховувати блокувальники реклами, тому вони не завжди доходять до аудиторії.

При використанні цього формату система автоматично підбирає відповідний для цільової аудиторії варіант оголошення та майданчика.

За допомогою універсального оголошення можна рекламувати все, що завгодно: сайти, каталоги товарів, мобільні додатки, лід-форми, спільноти соцмережі.Оголошення з'являються на партнерських та власних майданчиках VK, у тому числі у різних місцях розміщення ВКонтакті.

Щоб запустити універсальне оголошення, почніть створювати кампанію з будь-яким об'єктом просування. На етапі «Оголошення» завантажте всі креативи (зображення та відео в різних дозволах), які відносяться до об'єкта, що рекламується — не поділяйте їх на різні кампанії. Програма сама визначить вигляд та зміст оголошення, яке допоможе досягти кращих результатів.

Тексти. Не повинні містити помилок, друкарських помилок, зайвих розділових знаків і пробілів, емоди. В універсальному оголошенні може бути кілька видів тексту:

Довгий опис. Це текст до 2000 символів, який відображається у стрічці користувачів у соцмережі. Його використовують для просування сайтів та мобільних додатків.

Опис Текст, який додають до реклами міні-програм, спільнот, музики, відео. Обмеження – 2000 символів.

Текст поруч із кнопкою. Це CTA – заклик до дії довжиною до 30 символів. Використовують для реклами додатків та лід-форм.

Зображення. Ілюстрації до реклами у високій роздільній здатності без кричучих кольорів і провокаційних образів, і навіть без полів і з текстом трохи більше 20% площі зображення. Вимоги:

Співвідношення сторін — 1:1, 4:5, 16:9 (для спільнот Вконтакте та міні-додатків — лише 1:1 або 16:9).

Дозвіл - 600х600 (для 1:1), 1080х1350 (для 4:5), 1080х607 (для 16:9). Висока роздільна здатність дозволяється: ви зможете обрізати картинку в кабінеті VK Реклама до потрібних пропорцій або домалювати її.

Відео. Файл високої якості з невеликим ступенем стиснення.Його зміст повинен відповідати об'єкту, що рекламується, а сам ролик не повинен містити кнопок та інших деталей, що дублюють елементи інтерфейсу соцмереж. Технічні вимоги:

Співвідношення сторін – 1:1, 4:5, 16:9. 9:16. Для міні-додатків допускаються лише 1:1, 16:9 та 4:3, а для Спільнот ВКонтакті – 1:1 та 16:9.

Роздільна здатність - мінімум 640х360 пікселів. Рекомендується завантажувати ролики 1280х720 або 1920х1080 пікселів.

Тривалість – до 300 секунд для міні-додатків та до 180 секунд для інших об'єктів просування.

Юридичну інформацію про компанію – до 115 символів. Дані потрібні, якщо ви продаєте товари дистанційно. Докладніше — у правилах розміщення реклами.

Це динамічні оголошення, які система вибудовує з урахуванням каталогу товарів. Вони з'являються на майданчиках VK і автоматично адаптуються під формат кожної з них. В оголошенні показуються від 2 до 12 карток товарів - кількість залежить від типу майданчика.

Щоб використати формат, необхідно створити рекламну кампанію з об'єктом просування «Каталог товарів». Виберіть, що ви просуватимете — сайт, програму, товари зі спільноти ВКонтакті або маркетплейсу. Потім оберіть каталог товарів, тип кампанії, цільову дію. Вкажіть налаштування груп об'яв та націлювання.

Назва картки - за замовчуванням підвантажується макрос з ім'ям продуктового фіда. Його можна переписати.

Опис картки - по дефолту підвантажується інформація про ціну продуктового фіда. Ви можете скоригувати її чи стерти.

Інформація про рекламодавця – юридична інформація довжиною до 115 символів. Обов'язкові для онлайн-торгівлі.

CTA — кнопка виклику до тексту. Варіанти відображаються у списку, що випадає, на етапі налаштування оголошення.

Це рекламне оголошення, яке містить кілька товарів чи послуг або розкриває різні переваги пропозиції. Користувач може перегорнути карусель і вибрати відповідний варіант у блоці. Через цю особливість формат має високу конверсійність.

Через кнопку "Додати слайд" створити новий елемент каруселі. Повторіть для кожного наступного слайда.

Формат схожий на попередній, однак у слайдах каруселі відображаються пропозиції, які додані до спільноти у розділі «Товари». При натисканні на кнопку CTA користувач переходить до спільноти у відповідну картку.

Налаштувати каталог. Якщо у вашому співтоваристві є не менше 3 товарів або послуг, їх картки підвантажаться автоматично.

Виберіть тип кампанії. Ви можете залучити потенційних клієнтів або налаштувати динамічний ретаргетинг - нагадати про компанію користувачам, які вже цікавилися її пропозицією.

За допомогою каруселі розробники демонструють різні можливості застосування, підкреслюють його функції та переваги.

З'явиться рядок "Заголовок слайду".Клацніть на неї та заповніть форму – додайте заголовок, опис та зображення.

Брендформанс-формат, який складається з відео та каталогу товарів чи послуг компанії. Він допомагає одночасно покращувати імідж бренду та підвищувати продажі. Користувач переглядає рекламне відео і водночас бачать карусель товарів – від 3 до 20 слайдів. Він може натиснути на товар і перейти до покупок.

Алгоритм створення реклами у форматі Shoppable Ads такий самий, як і запуску кампанії з об'єктом «Каталог товарів». Однак на етапі «Оголошення» потрібно завантажити відео, яке відтворюватиметься в соцмережах ВКонтакті та Однокласники.

Щоб запустити рекламу, потрібно завантажити каталог. У ньому мають бути назви та фото товарів, ціни, посилання на майданчики, де їх можна знайти. Інші вимоги:

Розміщення важливих елементів ролика від краю - від 25% від верхнього, від 10% від нижнього та від 20% від правого нижнього кута.

Реклама для просування статей на платформі Дзен. Цей формат допомагає підвищувати впізнаваність бренду, покращувати його імідж, привертати увагу до конкретних матеріалів. Користувач побачить оголошення, яке на кліку приведе його на рекламовану статтю.

Перш ніж створювати рекламну кампанію, зв'яжіть канал у Дзені з кабінетом VK Реклама. Для цього в розділі «Рекламодавцям» дзен-студії знайдіть поле «Прив'яжіть ID до свого каналу в Дзені» та додайте ID вашого кабінету до VK Реклама. Натисніть «Додати новий ID».

Налаштуйте кампанію.Просувати публікацію можна через розділи «Цільові дії» або «Впізнаваність та охоплення» — можливості реклами будуть різні. Виберіть назву каналу, цільову дію, бюджет, стратегію ставок або оптимізацію бюджету. Додайте дати проведення кампанії.

Налаштуйте оголошення. Виберіть статтю, яку збираєтеся просувати, за потреби скоротите її заголовок до 70 символів.

Для користувача оголошення буде містити назву та аватар каналу, рекламну мітку «Промо» та вікове маркування.

Щоб створити кампанію, у вас має бути активний канал у Дзені зі статтями, що відповідають вимогам платформи. Елементи оголошення:

Щоб визначити оптимальний формат для вашого бренду чи продукту, протестуйте різні варіанти та порівняйте результати. Для цього:

Визначте об'єкт просування та підберіть до нього можливі варіанти. Наприклад, сайт з товарами можна просувати через універсальні оголошення, адаптивні банери або карусель.

Залишайте найрезультативніші кампанії. Збільшуйте бюджет на них і за потреби внесіть корективи.

Тестуйте різні варіанти регулярно: створюйте нові креативи та тексти, змінюйте зміст карток товарів. Різноманітна реклама дозволить вам пробувати різні підходи, перевіряти гіпотези та шукати нову аудиторію.

Через кабінет VK Реклама доступне просування на платформах рекламної мережі VK, проектах VK, RuStore, ВКонтакте, Однокласниках, Дзені.

За допомогою VK реклама можна просувати різні об'єкти: сайти, програми, товари, спільноти, лід-форми, міні-додатки, канал у Дзені.

Доступні формати у кабінеті VK Реклама: універсальне оголошення, різні типи каруселів, адаптивні товарні банери, Shoppable Ads, промо у Дзені.

У VK Реклама високий рівень автоматизації: система підвантажує інформацію з спільноти та товарного фіда, створює універсальні оголошення на основі завантажених креативів та оголошення в Дзені на основі матеріалу просувається статті.

Формати оголошень ВКонтакте — приклади та вимоги до них

У соцмережі ВКонтакте є оголошення практично для будь-яких цілей: підвищення впізнаваності, збільшення продажів, збору заявок і т.д. для дизайнера та вибрати відповідний формат для конкретного проекту.

Таргетована реклама у ВКонтакті органічно вбудовується в контент користувача і допомагає збільшувати продажі на сайті, підвищувати впізнаваність бренду і залучати клієнтів до спільноти компанії.

Оголошення можуть відображатися:

• у стрічці новин - як на робочому столі, так і на мобільних пристроях;
• на стіні інших спільнот, якщо їх відвідує цільова аудиторія або їх тематика схожа на вашу;
• у блоці ліворуч у вигляді банерів. Блок розташований ліворуч під меню і з'являється тільки в десктопній версії;
• в історіях та кліпах.

Формати реклами у ВКонтакті

Загалом у ВКонтакті можна запустити 13 форматів:

• Універсальне оголошення, в тому числі збирання заявок
• Shoppable Ads
• Карусель
• Універсальний запис
• Реклама сайту
• Запис із кнопкою
• Текстово-графічний блок
• Реклама міні-додатків
• Реклама особистої сторінки
• Реклама в кліпах та історіях
• Додаткові формати: вітрина додатків, квадратне зображення, спеціальний формат

Наразі рекламу у ВКонтакті можна запустити на новій платформі VK Реклама та у старому рекламному кабінеті ВКонтакті, проте формати у них відрізняються. Ми розберемо усі доступні можливості.

Типи оголошень для ВКонтакті у VK Рекламі

Команда, яка працювала над новим рекламним кабінетом, оптимізувала формати: одні об'єднала, інші розділила на кілька — щоб вони працювали ефективніше відповідно до завдань рекламодавців.

Універсальне оголошення

Основний та єдиний формат для реклами різних об'єктів та з будь-якими завданнями. Він автоматично формує найефективніші варіанти об'яв для різних місць показу. У ВКонтакті універсальне оголошення показується в стрічці новин, бічній колонці, відео (in-stream), кліпах та історіях.

Підходить для реклами сайту, спільноти, каталогу товарів, мобільного додатку, збору заявок. Оголошення може містити зображення, відео, кнопку, рейтинг програми та кількість відгуків, а також за необхідності вікове маркування та юридичну інформацію

Рекомендується при створенні завантажити відразу кілька картинок та відео для однієї рекламної ідеї. На їх основі система створить всі можливі формати об'яв для різних місць розміщення.

До універсального оголошення можна додати лід-форму, щоб запустити формат, який у старому кабінеті називався «Збір заявок».Це короткий пост із прикріпленою формою, де потенційні клієнти можуть залишити контакти та відповісти на питання, які допоможуть менеджерам обробити заявку.

Такі оголошення показуються у стрічці новин та підходять для складних товарів, послуг або заходів, де перед покупкою необхідна консультація менеджера, наприклад, будівництво котеджів чи ремонт квартир.

Вимоги до універсальних оголошень у VK Рекламі

• Заголовок – до 40 символів.
• Текст: довгий опис, який показується в соцмережі, — до 2000 знаків для сайтів і до 220 — якщо рухаються мобільні додатки.
• Заголовок і текст не повинні бути однією пропозицією, а текст не повинен містити помилок, зайвих прогалин і розділових знаків, а також емодзи.
• Роздільна здатність і розміри зображень: 1:1 — 600×600 px, 4:5 — 1080×1350 px, 16:9 — 1080×607 px.
• Вага зображення: до 5 Мб.
• Формат: JPG, PNG.
• Зображення у високій якості, без агресивних кольорів і без полів, з текстом, який займає не більше 20% площі.
• Тривалість відео – до 180 секунд (3 хвилини).
• Формат відео: AVI, MP4, MPEG, MOV.
• Співвідношення сторін відеоролика: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• Роздільна здатність відео — від 640×360 (рекомендовані: 1280×720, 1920×1080).
• Заклик до дії для кнопки можна вибрати зі списку.

Отримати професійний креатив для реклами реально без дизайнера — у конструкторах Supa та Bannero можна створити ефективні графічні оголошення, відеоролики та HTML5-банери самостійно за налаштованими шаблонами. А з eLama це буде ще й безкоштовно: ми оплачуємо роботу клієнтів з усіма інструментами, що доступні на маркетплейсі в особистому кабінеті.Крім Supa та Bannero, там ви знайдете SpyWords, Keys.so, «Марквіз», SMMplanner, коллтрекінг, інструменти наскрізної аналітики та інші корисні для просування бізнесу сервіси.

Карусель

Оголошення містить кілька карток із товарами чи послугами. У слайдах можна відобразити переваги одного продукту або показати вітрину з кількома товарами. Це клікабельний формат, тому що дає користувачеві вибір та додаткову інформацію.

Карусель показується у стрічці новин як у десктопній версії, так і на мобільних пристроях. В оголошенні можна додати кілька посилань — по одній у кожну картку: наприклад, одна кнопка вестиме до каталогу, а інша — до розділу з інформацією про доставку. Користувач зможе перегортати слайди - це додає інтерактивність формату.

Такий формат добре працює у ретаргетингу, коли люди бачать добірку товарів, які переглядали раніше.

У VK Рекламі є два типи каруселів: для сайтів та товарів – і вимоги до них дещо відрізняються.

Вимоги до слайдів у каруселі для сайту

• Оголошення може складатися із карток розміром 600×600 px.
• Заголовок для кожної картки – до 40 символів.
• Опис картки – до 50 символів.
• Формат зображень: JPG, PNG.
• Текст на картинках повинен займати не більше 20% загальної площі.

Вимоги до оголошення:

• Не більше 2000 символів у тексті оголошення, з урахуванням розділових знаків і пробілів.
• У текст не можна вставляти посилання, хештеги та згадки, наприклад, компанії або облікові записи.
• У тексті запису не дозволяється використовувати емодзі.

Вимоги до каруселі для товарів

Карусель для товарів створюється на основі товарів із сайту, із спільноти або маркетплейсу і містить вступний слайд із заголовком до 40 символів, описом до 47 знаків, картинкою 600×600px та посиланням на сайт або трекінговим посиланням.

У заголовок та опис картки товару підтягується назва товару та його ціна з продуктового фіда. Однак, їх можна відредагувати або видалити.

Об'ява має текстові поля. Для показу у ВКонтакті потрібно заповнити довгий опис до 220 символів.

Shoppable Ads

Формат поєднує відеорекламу та товарні оголошення: під час перегляду ролика користувачі бачать клікабельну карусель із товарами. Реклама показується у відео (in-stream) та додатках з винагородою за перегляд (rewarded).

Вимоги

• Потрібен каталог із назвами та зображеннями товарів, їх цінами та посиланнями на посадкові сторінки.
• Співвідношення сторін у відеоролику: 16:9.
• Тривалість відео: від 5 до 30 секунд.

Зауважте, що на десктопах частина відео може перекриватися картками товарів та елементами відеоплеєра. Тому не варто розміщувати важливі елементи сюжету біля країв відео:

• 25% у верхній частині,
• 10% у нижній частині,
• 20% у нижньому правому кутку.

Формати доступні в старому кабінеті ВКонтакте

Тут є окремі формати для різних об'єктів рекламування (наприклад, для сайту чи особистої сторінки) та з різними елементами (наприклад, з кнопкою).

Універсальний запис

Формат схожий на звичайний нерекламний запис користувача або спільноти, тобто текстовий блок з картинкою, відео або GIF. Тому універсальний запис органічно вбудовується у стрічку новин як у десктопній версії, так і на мобільних пристроях.

В оголошенні можна написати великий текст, щоб прогрівати аудиторію через сторітлінг, лонгріди, докладні описи товарів або послуг. Трафік з таких оголошень, як правило, виходить дорожче, але аудиторія більш цільова.

Універсальний запис підходить для роботи з різними цілями в рекламі — трафіком на зовнішні ресурси, просуванням у ВКонтакті, ретаргетингом. Окремої кнопки із закликом до дії немає, але посилання можна додавати до тексту. Також допускається додати до десяти картинок, одне відео або один сніпет - клікабельний банер з картинкою та кнопкою для переходу на сайт.

Вимоги

• Текст може бути довгим - до 16 384 знаків з урахуванням пробілів і розділових знаків.
• У тексті запису не дозволяється використовувати емодзі.
• Формат зображень - JPG, GIF, TIF або PNG.
• У сніпеті - саксимум 80 символів з пробілами і розділовими знаками.
• Текст на картинках повинен займати не більше 20% загальної площі.
• GIF-анімація має бути прикріплена як файл вагою трохи більше 50 Мб. Автоплей спрацює, якщо розмір не більший за 12 МБ.
• Для сторін GIF-зображення є обмеження: трохи більше 1000 px, інтервал між кадрами від 0,01 до 1 секунди.
• Відео має бути не більше 2 Гб з максимальною роздільною здатністю 1080p. Також його можна вбудовувати з відеохостингу, наприклад YouTube або RuTube.
• Допустимі формати відеофайлів: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Підвищуйте ефективність рекламних кампаній у ВКонтакті з інструментами eLama.З ними ви зберете аудиторії для націлення за параметрами, недоступними в рекламному кабінеті, спарсіть оголошення конкурентів, почнете глибше аналізувати дані та зможете швидко створювати банери для ефективної реклами та чат-боти для спілкування з цільовою аудиторією. Всі ці платні можливості для клієнтів eLama доступні безкоштовно.

Карусель

Вирішує ті ж завдання, що й карусель у новому рекламному кабінеті: дозволяє рекламувати послуги та продукти у оголошенні з картками від 2 до 10 штук. Це збільшує продажі та допомагає виводити нові продукти на ринок.

Оголошення відображається на всіх пристроях: і на мобільних, і десктопах. Для товарів можна вказати стару та нову ціну, а також додати кілька посилань — по одній у кожну картку: наприклад, одна кнопка вестиме до каталогу, а інша — у відгуки.

Такий формат добре працює у ретаргетингу, коли користувачі бачать добірку товарів, які переглядали раніше.

Вимоги

• Не більше 220 символів у тексті оголошення, з урахуванням розділових знаків і пробілів.
• У текст не можна додавати емодзі, посилання, хештеги та згадки, наприклад, компанії або облікові записи.
• Оголошення може складатися із карток розміром 400×400 px.
• Формат зображень: JPG, PNG чи GIF (без анімації).
• Текст на картинках повинен займати не більше 20% загальної площі.
• Заголовок кожної картки -

Запис із кнопкою

Короткий пост із зображенням та кнопкою для переходу до спільноти або на сайт.

Цей формат, як і універсальний запис, підходить для більшості рекламних цілей і відображається у десктопній та мобільній версіях ВКонтакті.Невеликий текст захоплює увагу користувача, клікабельний банер та кнопка підвищують ймовірність переходу та збільшують показник CTR.

Текст для кнопки можна вибрати зі списку, який пропонує система залежно від посадкової сторінки. Наприклад, якщо до кнопки додати номер телефону, то ВКонтакте запропонує написи «Зателефонувати», «Записатися» тощо.

У графічному блоці — Сніппет — можна використовувати як зображення, так і відео.

Вимоги

• Не більше чотирьох переносів рядка та 2000 символів з урахуванням пробілів та розділових знаків.
• Не можна використовувати посилання, емодзі, хештеги та згадувати облікові записи та спільноти.
• Формат зображень - JPG, PNG або GIF (без анімації).
• Розмір зображень – 537×240 px.
• Відео має бути попередньо завантажене у програвач.
• Формат відео - AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Співвідношення сторін у відео – 16:9.
• Текст на зображенні у сніпеті не більше 20% від загальної площі.
• Поруч із кнопкою можна розмістити текст-заголовок до 80 символів.

Реклама сайту

Невеликий пост з кнопкою та сніпетом. Формат схожий на рекламний запис з кнопкою, але використовується тільки для реклами зовнішніх сайтів, посилання на особисті сторінки або спільноти ВКонтакті не підтримуються.

Щоб запустити такі оголошення, не обов'язково бути адміністратором спільноти ВКонтакте.

Вимоги

• Кількість символів у заголовку – від 3 до 25 символів, в описі – від 3 до 90 символів, текст під описом – від 3 до 25 символів.
• Для графічного оформлення використовується логотип мінімальним розміром 256×256 px, сніпет з відео або картинки.
• Вимоги до банера: розмір 1080×607 px, допустиме співвідношення сторін – 16:9, максимальна вага – 5 Мб. Допустимі формати JPG, PNG, BMP, TIF або GIF без анімації.
• Вимоги до відео: мінімальний розмір – 600 px за шириною, допустимі співвідношення сторін – 16:9, 4:3 або 1:1.
• Максимальна вага відео - 1 Гб.
• Допустимі формати відео - AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Тривалість відео – від 3 секунд до 5 хвилин.
• Заклик до дії для кнопки можна вибрати із запропонованого списку.

Реклама особистої сторінки

Підходить для просування особистого бренду користувачів: можна використовувати посилання лише на особистий профіль або запис особистого профілю.

Вимоги

• До тексту: заголовок – від 3 до 25 символів, опис – від 3 до 220 символів, текст під описом – від 3 до 25 символів.
• Для графічного оформлення використовується логотип мінімальним розміром 256×256 px, сніпет з відео або картинки.
• Вимоги до банера: розмір 1080×607px із допустимим співвідношенням сторін 16:9, максимальна вага – 5 Мб, допустимі формати – JPG, PNG, BMP, TIF або GIF (без анімації). Текст на зображенні допускається, але не більше 20% загальної площі.
• Вимоги до відео: мінімальний розмір - 600 px за шириною, допустимі співвідношення сторін 16:9, 4:3 або 1:1. Максимальна вага відео - 1 Гб.
• Формати відео - AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Тривалість відео – від 3 секунд до 5 хвилин.
• Заклик до дії для кнопки можна вибрати із запропонованого списку.

Реклама в кліпах та історіях

Працює тільки в мобільному додатку ВКонтакте в історіях та кліпах - вертикальних відео з AR-ефектами.Можна розміщуватись тільки в історіях, тільки в кліпах або на двох майданчиках одночасно. Доступна кнопка.

Вимоги

• Для історій потрібно завантажити до трьох зображень чи відео. Написи та графічні елементи краще розмістити ближче до центральної частини зображення з урахуванням інтерфейсу.
• Вимоги до зображення: вертикальне, формат JPG, PNG або GIF і розміром 720×1280 px.
• Вимоги до відео: співвідношення сторін - 9:16, роздільна здатність мінімум 720×1280 px, тривалість - до 15 секунд, розмір файлу не більше 10 Мб.
• Підтримувані формати відео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Кодек h.264, звук AAC.
• В описі можна використовувати хештеги, а текст може містити до 200 символів.
• Для кліпів можна завантажити лише одне вертикальне відео з обов'язковою звуковою доріжкою. Мінімальна роздільна здатність відео - 720×1280 px, тривалість - від 2 до 60 секунд, розмір файлу - до 2 Гб.
• Текст кнопки вибирається із запропонованих варіантів.

Реклама міні-додатків та ігор

Формат призначений для просування внутрішніх додатків ВКонтакті та ігор.

Вимоги

• Посилання можуть вести лише на міні-програми або ігри ВКонтакті.
• До тексту: заголовок – від 3 до 25 символів, опис – від 3 до 220 символів, текст під описом – від 3 до 25 символів.
• Не допускається використання хештегів.
• Для графічного оформлення використовується логотип мінімальним розміром 256×256 px, сніпет з відео або картинки.
• Вимоги до банера: розмір 1080×607 px із допустимим співвідношенням сторін 16:9, максимальна вага – 5 Мб, допустимі формати JPG, PNG, BMP, TIF або GIF без анімації.
• Вимоги до відео: мінімальний розмір – 600 px за шириною, допустимі співвідношення сторін – 16:9, 4:3 або 1:1. Максимальна вага відео - 1 Гб.
• Допустимі формати відео - AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Тривалість відео – від 3 секунд до 5 хвилин.
• Заклик до дії для кнопки можна вибрати із запропонованого списку.

Оголошення в текстово-графічному блоці (тизери)

Прямокутні банери або текстово-графічні оголошення відображаються зліва під основним меню користувача ВКонтакте. Формат працює тільки в десктопній версії та складається з невеликого зображення та короткого заголовка.

Вимоги

• Загальні вимоги до зображень: JPG, PNG, BMP, TIF чи GIF без анімації.
• Максимальна вага – 5 Мб.
• Текст на зображенні повинен займати не більше 20% від загальної площі.

У блоці представлено три варіанти оголошень:

• Для варіанта «Зображення та текст» потрібен заголовок від 3 до 33 символів, опис — від 3 до 70 символів з урахуванням розділових знаків і пробілів. Розмір картинки – 145×85 px.
• Для варіанта «Велике зображення» потрібен лише заголовок від 3 до 33. Картинка у цьому варіанті більше – 145×165 px.
• Для варіанта «Просування спільнот» можна завантажити лише картинку 145×145 px, в заголовок автоматично підтягується назва спільноти – за необхідності її можна зменшити.

Додаткові формати для реклами програм та ігор ВКонтакте

Таку рекламу можна сплатити не лише грошима, а й внутрішньою валютою — голосами ВКонтакті.

Вітрина додатків

Оголошення розміщуються у спеціальному розділі «Міні-програми» в окремому аукціоні, банери перегортаються за допомогою стрілок або автоматично.

Вимоги

• Мінімальний бюджет - 5000 руб. або 500 голосів ВКонтакте
• Кількість установок рекламованого докладання щонайменше 50 000.
• Обмеження для тексту: заголовок – від 3 до 33 символів, опис – від 3 до 70 символів.
  Розмір банера – 560×315 px, а вага – до 5 Мб, заборонено використання емодзі.

Квадратне зображення

У заголовку такого оголошення автоматично подається назва програми або гри. Система також може автоматично додати зображення зображення, якщо у файлах гри є щось підходяще.

У оголошенні з'явиться кнопка «Грати» або «Запустити» і буде вказано кількість гравців або друзів, які встановили цю програму, якщо такі є.

Спеціальний формат

Оголошення з'являються у вкладці «Для вас» у розділі «Ігри».

У заголовок автоматично додається назва програми або гри, а саме оголошення — ще й рейтинг, тематика і зображення, якщо є відповідне.

Разом: типи оголошень та розміри картинок для реклами у ВКонтакті

• Універсальнеоголошення у VK Рекламі вимагає три картинки: 1:1 – 600×600 px, 4:5 – 1080×1350 px, 16:9 – 1080×607 px вагою до 5 Мб і у форматі JPG або PNG.
• Shoppable Ads для реклами каталогу товарів має містити відео завдовжки від 5 до 30 секунд та з роздільною здатністю сторін 16:9. Запускається у VK Рекламі.
• Карусель. Для запуску у новому кабінеті необхідно буде від 3 до 6 карток 600×600 px формату JPG або PNG. У старому кабінеті – від 2 до 10 зображень розміром 400×400 px у форматі JPG, PNG чи GIF.
• Універсальний запис запускається у старому кабінеті, з вимог до картинок – лише формат: JPG, GIF, TIF або PNG.
• Реклама сайтута Реклама особистої сторінки — оголошення, доступні в старому кабінеті, запускаються із зображенням 16:9 та розміром мінімум 1080×607px. Вага – до 5 Мб, формат – JPG, PNG, BMP, TIF або GIF.
• Реклама в кліпах та історіях допускає лише вертикальні зображення зі співвідношенням сторін 9:16 та розміром 720×1280 px та показує їх лише в історіях. Відео відображається лише у кліпах, вимоги за розміром такі самі, як для зображень.
• Запис із кнопкою вимагає зображення розміром від 537×240 px у форматі JPG, PNG або GIF.
• Текстово-графічний блок може містити три типи об'яв. Для одного – зображення та текст – потрібна картинка 145×85 px, для великого зображення 145×165 px, для промо спільноти – 145×145 px. Вага 5 Мб, формат: JPG, PNG, BMP, TIF чи GIF.
• Реклама міні-додатків допускає картинки від 1080×607 px із співвідношенням сторін 16:9 та вагою 5 Мб.

Важливо: текст на картинках для реклами у ВКонтакті повинен займати не більше 20% загальної площі, GIF допускається лише без анімації.

Інші матеріали про рекламу ВКонтакте

Огляд рекламної реклами «ВКонтакте»

Таргетинг (від англ. target - "мета") - це механізм показу реклами аудиторії, виділеної із загального числа за конкретними цільовими параметрами. У різних формах присутній у контекстній рекламі та соціальних мережах. Поговоримо про останні.

Безперечні переваги таргетованої реклами в соцмережах — величезна аудиторія та невисока вартість запуску кампанії. При грамотному налаштуванні ціна за клік може вийти у кілька разів нижчою, ніж у контекстній рекламі.

Таргетовані оголошення - найпопулярніший варіант розміщення реклами. Ми розглянемо шість форматів, які пропонує «ВКонтакте»: «Карусель», «Універсальний запис», «Запис із кнопкою», «Додаток», «Спільнота» та «Зовнішній сайт». Всі вони поділяються на дві великі групи: рекламні записи в стрічці новин і рекламні оголошення на сторінках сайту.

Рекламні записи в стрічці новин

Ваші пости транслюються у стрічці новин користувача. Основна перевага – реклама виглядає ненав'язливо та особливо не дратує.

Оголошення виглядає як звичайний пост і добре відображається на всіх пристроях.

Існують певні обмеження:

Крім того, «ВКонтакте» оцінює подібні пости за 10-бальною шкалою.

Універсальний запис

Записи можуть бути з будь-якими стандартними вкладеннями: фотографіями, відео, опитуваннями і т. д. По суті це звичайний пост, його можна створити на сторінці спільноти.

Також можна створити окрему посаду в рекламному кабінеті, тоді ваші користувачі її не побачать.

Карусель

«ВКонтакте» пропонує використовувати цей вид оголошень для поетапного оповідання про послугу, а також для комплексних пропозицій товарів.

Рекламне оголошення, яке містить відразу кілька карток-посилань. Їх може бути від трьох до десяти.

Користувача можна одразу відправляти до каталогу товарів у групі, при цьому використовувати utm-мітки та обчислювати конверсію.

Запис із кнопкою

Містить заклик до дії, наприклад, «Вступити», «Перейти», «Купити» тощо. буд. Кнопки легко налаштовуються та зрозумілі користувачам, це підвищує ефективність реклами.

Можна перейти на сайт, до спільноти соцмережі або до програми. У кожному випадку доступний набір дій. При наборі телефонного номера можливі варіанти: "Зателефонувати", "Забронювати", "Записатися" та "Зареєструватися".

Головне призначення - залучення користувачів до групи та підвищення лояльності. Робота з користувачем через співтовариство дозволить згодом перетворити людину на покупця чи адвоката бренду.

Рекламні оголошення на сторінках сайту

Цей вид об'яв доступний лише в десктопній версії сайту. Реклама транслюється зліва під меню. Оголошення може вести на сайт, до спільноти або додатку «ВКонтакте». Формат «Додаток» дозволяє рекламувати інсталяцію iFrame- та Flash-додатків.

Для реклами на сторінці "ВКонтакте" використовуються банери. До кожного об'єкта, що рекламується, можна застосувати кілька варіантів оголошень:

Перехід до зовнішнього сайту. Тут можна використовувати формати «Велике зображення» або «Текст та зображення».

Реклама програми. Тут найбільше варіантів: «Велике зображення», «Квадратне зображення», «Текст та зображення», «Спеціальний формат» та «Вітрина додатків».

Реклама спільноти. Доступно три формати: «Просування спільноти», «Велике зображення» та «Текст та зображення».

Вимоги до форматів

"Квадратне зображення". Цей формат доступний лише для реклами програм. Заголовок складається з перших 33 букв назви. За замовчуванням використовується логотип програми, також можна використовувати зображення розміром 145×145 px. Під картинкою розташована кнопка.

"Велике зображення". Заголовок жирним шрифтом до 33 символів, картинка розміром 145×165 px. Вказується тип об'єкта реклами (група, сайт, відео тощо). На сайті вказується домен.

«Текст та зображення». Заголовок до 33 символів, опис до 70 символів, зображення розміром 145×85 px. Під час реклами сайту вказується його домен.

"Просування спільноти". Особливий формат для реклами груп "ВКонтакте". Складається із назви спільноти до 33 символів, числа учасників, логотипу або картинки 145×145 px, кнопки.

Спеціальний формат для реклами додатків. Це цілий комплекс оголошень, які розміщуються на сторінці «Мої Новини» та у блоці «Рекомендовані» у каталозі додатків. Оголошення містить квадратну обкладинку 128×128 px, назву програми до 33 символів, рейтинг та жанр.

"Вітрина додатків". Розділ на сайті де користувачі бачать нові програми та досягнення друзів в іграх.

Докладніше про націлення можна прочитати у довідковому розділі «ВКонтакте» для рекламодавців.

Реклама «ВКонтакті» має дві ключові переваги. Перше – точність підбору аудиторії. Друге - низький поріг входження, тобто. для запуску першої кампанії є досить невеликого бюджету.

Як правило, вартість залучення користувача через націлення набагато нижча, ніж у контекстній рекламі. Вона можна порівняти з вартістю відвідувача з пошукових систем, але при цьому схема прозоріша, а результат ви побачите швидше.

Соціальні мережі – повноцінний канал залучення користувачів та уваги до бренду. А таргетована реклама – це потужний та гнучкий інструмент, який дозволяє ефективно рекламувати товари та послуги.

Читайте на тему

Формуємо лояльність до бренду за допомогою контент-маркетингу

Маркетинг в Instagram: 3 поради для лідогенерації

Можливості CRM-маркетингу в «Бітрікс24»

Розкажіть
про ваш проект

Розкажіть про ваш проект

• забезпечення дотримання Конституції РФ, федеральних законів та інших нормативних правових актів РФ;
• залучення та відбір кандидатів на роботу у Оператора;
• здійснення цивільно-правових відносин, а також проведення переговорів, направлення повідомлень або запитів, що передують виникненню цивільно-правових відносин;
• ведення та актуалізації клієнтської бази;
• проведення опитувань, статистичних та маркетингових досліджень, обробки отриманої інформації;
• направлення повідомлень, рекламної інформації, а також відомостей про поточні акції, інформацію про нові послуги та продукти Оператора;

Персональні дані щодо яких дається
згода:

1. Персональні дані кандидата для відгуку на вакансії у ТОВ «Аплеб»:
   • прізвище, ім'я, по батькові;
   • контактні дані;
   • інші персональні дані, що повідомляються кандидатами в резюме та супровідних листах.
2. Потенційні клієнти та контрагенти Оператора:
   • прізвище, ім'я, по батькові;
   • номер мобільного телефону;
   • адресу електронної пошти (e-mail);
   • посада, що заміщається;
   • інші персональні дані, що надаються клієнтами та контрагентами, необхідні для укладання та виконання договорів.

Фізична особа висловлює свою згоду Оператору на обробку ПДн через програму для ЕОМ «1С-Бітрікс24» та передачу у формі доступу персональних даних ТОВ «1С-Бітрікс» (ІПН: 7717586110) у рамках контролю якості обслуговування клієнтів.

Згода на обробку ПДн кандидата для прийому на роботу в ТОВ «Аплеб» дається на термін, необхідний для розгляду кандидатури та прийняття рішення про прийом або про відмову у прийнятті на роботу або включення до бази кандидатів.

Згода потенційного клієнта та контрагента ТОВ «Аплеб», видається на строк з моменту заповнення форми зворотного зв'язку, відправлення електронного листа за вказаною на Сайті адресою, до моменту відкликання Згоди у спосіб, що вказаний нижче.

Згода може бути відкликана шляхом направлення письмового звернення до ТОВ «Аплеб» (428018 м.Чебоксары вул.Нижегородська д.6 стор. 2 прим.4), в тому числі шляхом заповнення форми зворотного зв'язку на Сайті або направлення листа за адресою електронної пошти , вказаному на Сайті.

Розміщуючи на Сайті інформацію про ПДн потенційні клієнти та контрагенти Оператора, висловлюють свою згоду на отримання від Оператора інформаційних та рекламних повідомлень, як за адресою електронної пошти, так і за номером мобільного телефону, відомості про які розміщені на Сайті.

Ця згода діє з моменту її надання та протягом усього періоду використання сайту. У разі відкликання згоди на обробку ПДН Оператор має право продовжити обробку ПДН без моєї згоди за наявності підстав, передбачених Федеральним законом №152-ФЗ «Про персональні дані» від 27.07.2006 р.

У всьому іншому, що не передбачено цією Згодою, Оператор і фізичне керуються Політикою конфіденційності та застосовуваними нормами чинного законодавства РФ.