Як проходить Black Friday 2021 у Європі

Грандіозні знижки на всі групи товарів від Rozetka та представлених на платформі продавців. Тижневий обвал цін -90% в Епіцентрі. Акційні пропозиції на товари популярних брендів, кешбек від партнерів та розіграші подарункових сертифікатів в інтернет-магазині Eva. Навіщо така щедрість?

Наближається кінець листопада, а отже, в Україні вже традиційно стартує Чорна п'ятниця. Як пройде Black Friday 2021 у Європі та в чому особливість вітчизняних розпродажів – розповідаємо нижче.

Black Friday у Європі

Поширенню традиції у Європі сприяла популярність інтернет-платформи Amazon, яка у 2016 році запропонувала своїм клієнтам неймовірні листопадові знижки. Локальним продавцям довелося підлаштовуватися.

Першими відреагували інтернет-магазини, потім великі роздрібні мережі, маленькі магазинчики та бутіки, а зараз дуже популярні організовані розпродажі у торгових центрах. Саме європейські продавці вирішили запускати знижки за тиждень, і навіть більше, до Чорної п'ятниці наростаючою, влаштовуючи в останній день максимальне падіння цін.

Найбільший попит у Чорну п'ятницю в Європі має цифрова техніка, а також побутова техніка, одяг та взуття, дитячі товари, косметика, аксесуари, спортивний одяг та інвентар, товари для дому та, що примітно, авіаквитки.

Крім зменшення цін, продавці пропонують безкоштовну доставку, промокоди на наступні покупки, додаткові подарунки, пропозиції 1+1, гарантійне обслуговування, безкоштовні страховки до авіаквитків.

Торік через пандемію Чорна п'ятниця мало не зірвалася, проте у 2021 році світ уже адаптувався до нових реалій, і підготовка до розпродажів триває повним ходом.

Ще одна особливість Black Friday у Європі — наявність спеціальних сайтів, сторінок у соцмережах та додатків, які надають користувачам актуальні пропозиції різних офлайн- та онлайн-продавців, а також ведуть статистику найцікавіших акцій.

Варто зазначити, що паралельно із Чорною п'ятницею в Європі зростає популярність так званої Зеленої, або Античорної п'ятниці — дня без шопінгу, дня розумного споживання. Учасники Green Friday навпаки піднімають ціни на свої товари, закликаючи покупців дбати про екологію, а виручені гроші спрямовують на благодійність.

Особливості Чорної п'ятниці в Україні

Мода на "чорноп'ятничні" знижки в Україні розвивалася таким чином, захоплюючи як онлайн-, так і офлайн-магазини, проте поширилася переважно у великих містах. Українська Чорна п'ятниця не закриває тиждень знижок, а скоріше знаменує відкриття новорічних розпродажів, у які вона повільно переростає.

Більшість покупців очікують падіння цін на техніку, товари для дому, косметику та одяг. Українська Чорна п'ятниця примітна і тим, що вона стрімко проникла у сферу послуг: запланувавши у цей період манікюр, вечір розваг, обслуговування автомобіля чи навіть туристичну подорож, покупець може розраховувати на максимальну вигоду.

Якщо Ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl+Enter, щоб повідомити про це редакцію.

Чорна п'ятниця 2021 року в Європі та Україні. Як змінилися традиційні дати розпродажів та топи бестселерів

Цього року Чорна п'ятниця стала "ширшою" - традиційний період розпродажу розтягнувся з кількох днів на кілька тижнів. Хоча пік онлайн-замовлень у традиційні дні знижок вийшов трохи нижче за минулорічний.Але це можна пояснити кількома причинами, які ми розкриємо нижче.

Повернувся офлайн - як викрутився онлайн

За першими оцінками експертів, обсяг онлайн-продажів цього року в саму Чорну п'ятницю трохи скоротився — з торішніх $9 млрд до $8,9 млрд. І ось перша причина: минулого року розпродаж відбувався в рамках локдауну в багатьох країнах, а отже, покупці змушені були вибирати товари лише в інтернеті. Цього року частина користувачів вважала за краще повернутися до звичних покупок в офлайн-магазинах.

За підрахунками CPA-мережі Admitad Affiliate, європейські покупці цього року найактивніше витрачалися на косметику та одяг. А свої позиції з продажу порівняно з 2020 роком покращили ігри та готелі.

Причина номер два: багато брендів цього року не лише запустили знижки до 26 листопада, а й продовжили їх щонайменше на кілька тижнів. Це розподіляє активність покупців за набагато більшим періодом.

При цьому, за даними Admitad Affiliate, порівняно зі спокійним періодом українці цієї Чорної п'ятниці збільшили кількість покупок на 118%, а їхню суму — на 135%. Середній чек онлайн-замовлення у розпродажні дні виріс на 8% і становив близько $46,5. Більше половини продажів припало на маркетплейси.

Ось які категорії товарів та послуг виявилися найбільш популярними у європейських покупців:

Категорії товарів-лідерів

Цьогорічні тренди покупок кардинально змінилися. Деякі галузі бізнесу збільшили активність та отримали більше уваги на розпродажі порівняно з 2020 роком:

За нашими спостереженнями, практично весь запал купівлі електроніки та товарів для дому покупці задовольнили під час Всесвітнього дня шопінгу 11 листопада.Електроніка потрапила до топу з продажу й у Чорну п'ятницю, адже знижки на дорогу техніку найсмачніші. Але все одно з'їхала за популярністю, хоча на розпродажі на два тижні раніше обидві згадані категорії займали в топі перші рядки.

Зазначимо, що на передній план вийшли фінансові послуги — при цьому суттєво зріс і середній чек покупок — із $13,5 11 листопада до $46,5 цієї п'ятниці.

Кому вдалося залучити найбільше покупців?

Більшість європейських користувачів зважилася на покупку за рекомендацією онлайн-ЗМІ та блогів, активно мотивували до замовлення кешбек-сервіси та контекстна реклама:

• ЗМІ - 29,7%
• Кешбек-сервіси - 26,8%
• Контекстна реклама - 14,3%
• Вітринні сайти - 6,7%
• Facebook - 4,7%

У період Чорної п'ятниці доходи українських фахівців із настроювання інтернет-реклами зросли у 2,5 рази.

Попереду вже різдвяний розпродаж. Період підвищеного попиту триватиме до кінця грудня, адже всі активно починають закуповуватися новорічними подарунками. Бізнесам та маркетплейсам у цей гарячий період важливо використовувати різноманітні канали трафіку та не забувати про технічну стабільність як самого сайту, так і мобільного каналу продажів.

Важливо: у статті вказані дані нашої мережі — кількість покупок, їх сума та середній чек на замовлення, що прийшли від наших веб-майстрів до наших рекламодавців.

Country manager Ukraine компанії Admitad Affiliate, експерт у сфері affiliate та digital-маркетингу.

Чорна п'ятниця 2021 в Україні: де купити дитячі товари зі знижками

Найбільший розпродаж країни стартує 26 листопада, цієї п'ятниці. Скільки триватиме Black Friday в Україні? Де купити дитячі товари зі знижками? Як скупитися раціонально?

Завтра стартують грандіозні розпродажі – на нас чекає Чорна п'ятниця. У цей день майже всі онлайн та офлайн магазини пропонують на свої товари знижки від 30 до 80%. Тож можна добре заощадити на середніх та великих покупках: одязі, товарах для дому, побутовій техніці. Де економній мамі шукати найбільші знижки на дитячий асортимент та як не пошкодувати про покупки? Читайте у нашому матеріалі.

Чорна п'ятниця 2021 року: як з'явилася ця традиція

Традиція влаштовувати Black Friday прийшла до нас із Америки. У США цей день щорічно проводять після найбільшого для американців свята – Дня подяки, яке святкують в останній четвер листопада. Відповідно, Чорна п'ятниця щороку припадає на останню п'ятницю листопада. Цього року тотальний розпродаж стартує 26 числа.

З Чорної п'ятниці для американців починається найулюбленіший сезон – період різдвяних знижок. Проте саме у Black Friday товари можна купити за фантастично низькою ціною (іноді за 10% від початкової вартості). Тож багато працюючих мешканців США намагаються завчасно взяти на п'ятницю відгул, щоб повністю присвятити себе вигідному шопінгу. Втім, через колосальний попит з боку покупців Чорну п'ятницю вже давно «розтягнули» на три дні: розпродажі в Америці тривають усі вихідні і закінчуються Кіберпонеділком, коли ціни на товари, що залишилися, можуть бути навіть нижчими, ніж у п'ятницю.

В Україні традиція проводити Чорну п'ятницю прижилася з 2013 року. І розпродажі в нашій країні стартують "в унісон" з американськими. Найбільші знижки магазини запропонують своїм покупцям у п'ятницю, 26 листопада. Хороші ціни триматимуться у вихідні, 27-28 листопада, а закінчити шопінг можна буде в Кіберпонеділок, 29 листопада.До речі, раніше приставка «кібер» натякала на те, що у понеділок знижки в магазинах переміщуються з офлайну в онлайн: нібито найвигідніше цього дня отоварюватися в інтернеті. Однак це вже давно не так, і більше того – спеціально на Кіберпонеділок багато офлайн-магазинів готують для українців дуже вигідні пропозиції.

Які знижки будуть у магазинах на товари для дітей?

Ось що обіцяють на Black Friday деякі українські торгові точки та бренди:

• «ROZETKA» – до 65% знижки на дитячий асортимент
• «MIDA» – до 40% знижки на дитяче взуття
• «ZARA» – до 80% знижки на дитячий одяг
• «Carters» – до 70% знижки на дитячий одяг
• «Chicco» – до 30% на весь одяг та взуття
• «Answear» – до 70% знижки на дитячий одяг
• Intertop – до 70% знижки на дитяче взуття
• «Антошка» – до 70% знижки на іграшки та одяг
• «Будинок іграшок» – до 50% знижки на весь асортимент
• "Pampik" - до 70% на дитячі товари
• "Mothercare" - до 30% на коляски та аксесуари
• "Lenne" - 10% на верхній одяг

Чорна п'ятниця: як не потрапити в халепу

Ажіотаж, який магазини нагнітають навколо Чорної п'ятниці, часто призводить людей до необдуманих та імпульсивних покупок. Мало хто може встояти від спокуси купити якусь річ на 80% дешевшу, навіть якщо вона в принципі не потрібна. В результаті багато хто вважає Black Friday найневигіднішим днем ​​для нових придбань. По-перше, через штучне нагнітання попиту, а по-друге, через хитрощі для підвищення продажів, до яких вдаються багато продавців.

Виверт 1. Штучне завищення ціни

У США до такого хитрощів магазини вдаються досить рідко, щоб не втратити авторитет серед покупців.Однак у нашій країні це досі одна з найпоширеніших хитрощів. Приблизно за місяць до «години Х» продавець починає потроху піднімати ціни на ходові товари для того, щоб у Black Friday скинути їх якраз на суму завищення.

Щоб не потрапити на цей прийом, вже зараз починайте моніторити вартість того товару, який вам потрібен. Запам'ятайте його ціну сьогодні і відзначайте, як вона змінюватиметься щотижня.

Виверт 2. Непотрібні подарунки

Головне завдання продавців у Чорну п'ятницю – не ощасливити покупців, а збути товар, який погано користується попитом. На нього будуть найбільші знижки, а ще його часто пропонуватимуть як подарунок до дорогої покупки. В результаті ви можете купити не те, що хотіли - і витратите більше лише для того, щоб отримати непотрібний вам "бонус".

Щоб уникнути цього, встановіть чіткий бюджет, який ви готові витратити на ту чи іншу річ. Якщо "купівля + подарунок" вписується в цю вартість - добре. Якщо ні – проходимо повз.

Виверт 3. Ставка на кількість

Ще один спосіб збути залежалий товар – запропонувати його покупцям за схемою «1+1=3». Це завжди працює, адже кожен хоче заплатити менше, а отримати більше. Фішка в тому, що в цю схему завжди закладають строго певні позиції: тобто, покупець не може вибрати всі три товари на власний розсуд. В результаті ми купуємо не одну, а три речі, дві з яких нам майстерно напарили маркетологи.

Щоб не накупити зайвого, наперед складіть список покупок, які плануєте зробити на Чорну п'ятницю. Психологи радять здати два переліки: обов'язкові та бажані придбання. Наприклад, у списку обов'язкових покупок телевізор, а у списку бажаних – тостер та мультиварка.У такому разі ви завжди зможете себе зупинити: наприклад, якщо до телевізора на додачу вам пропонують купити принтер і отримати в подарунок електрочайник.

Виверт 4. Штучна паніка

Один із головних посилів Black Friday – дешеві товари дуже швидко закінчуються. На цій хвилі багато людей гребуть усе поспіль лише тому, що запас товару обмежений. Якщо бажана річ розпродана, то потрібно терміново доглянути альтернативу: ще пару годин, і її так само зметуть з полиць. При цьому в азарті «купівельних перегонів» мало хто звертає увагу на те, що альтернатива може бути набагато дорожчою за те, що ви планували купити.

Щоб не піддатися ажіотажу, тримайте список покупок перед собою. Пам'ятайте про бюджет, відведений на придбання, та не піддавайтеся спокусі взяти товари в кредит. А найголовніше, якщо потрібну річ «відвели з-під носа», – не впадайте у відчай. Заводи-виробники після Чорної п'ятниці не закриваються. Крім того, попереду буде сезон передноворічних та різдвяних знижок, під час якого можна заощадити не менше, ніж у Чорну п'ятницю.

Вам також буде цікаво почитати: