"Добрий": історія російського бренду безалкогольних напоїв

"Добрий" - це російський виробник безалкогольних напоїв, який був заснований в 1998 компанією "Мултон". В даний час сік "Добрий" є лідером на російському ринку, займаючи перше місце з часткою 23,1% в 2021 році.

Розвиток бренду "Добрий"

Історія “Доброго” починається зі створення бренду у 1998 році Маргаритою Васильєвою, який став одним із перших кириличних брендів для соків у сучасній історії Росії. На початку свого існування "Добрий" випускав соки низького цінового сегменту. Однак, завдяки своєму успішному запуску, бренд став популярним і породив цілий напрямок у назвах соків, таких як "Славний" та "Улюблений" (Pepsico). Торговельну мережу “Вірний” також було названо у логіці назви “Доброго” соку. Першу пробну партію яблучного соку "Добрий" в обсязі 3600 літрів було випущено 19 грудня 1998 року на заводі "Мултон". Дизайн першої упаковки було розроблено фірмою Coruna у Санкт-Петербурзі. У лютому 1999 року завод розпочав промислове виробництво соків обсягом 46 млн літрів на рік.

У 2004 році "Добрий" розширив свій асортимент і почав випускати лінійку морсів, а потім і нектарів. У 2005 році компанія "Мултон" стала частиною системи Coca-Cola HBC у Росії. Однак, придбання компанії було не пов'язане із заводами в Санкт-Петербурзі та в підмосковному Щолкові, а з придбанням нематеріальних активів компанії, таких як сильні бренди Rich та Добрий, а також управлінська команда. У 2008 році "Добрий" розширив свій асортимент ще більше, додавши в нього холодний чай.

Поглинання "Мултон" Coca-Cola HBC

У 2022 році російська філія Coca Cola HBC була перейменована на "Multon Partners", а компанія продовжує випускати локальні напої, включаючи "Добрий", "Rich", "Моя сім'я", "Burn", "Black Monster" і "BonAqua". Крім того, на ринок вийшли безалкогольні газовані напої під брендом "Добрий", які є аналогами класичних продуктів The Coca-Cola Company.

Кому зараз належить бренд соків "Добрий"?

Соковий бренд "Добрий" на даний момент належить компанії ТОВ "Мултон Партнерс" (раніше Coca-Cola HBC), на заводах яких і виробляється продукція бренду.

Добрий (бренд)

Добрий - Російський бренд безалкогольних напоїв. Заснований 1998 року компанією «Мултон». Станом на 2021 сік «Добрий» займав перше місце на російському ринку з часткою 23,1% [1] .

Історія

Бренд «Добрий» заснований 1998 року компанією «Мултон» [2] . Спочатку під цією назвою випускалися соки низького цінового сегмента. Бренд створений Маргаритою Васильєвою. «Добрий» став одним із перших в історії сучасної Росії кириличних брендів для соків [3] . Своєю появою бренд породив цілий напрямок у назвах соків: «Славний», «Улюблений» (Pepsico) та інші. Торгова мережа "Вірний", за визнанням власника, названа в логіці назви соку "Добрий" [3] . 19 грудня 1998 року на заводі «Мултон» було випущено першу пробну партію — 3600 літрів яблучного соку. «Добрий» [4] . Дизайн першої упаковки було зроблено у Санкт-Петербурзі фірмою Coruna [3] . У лютому 1999 року завод приступив до промислового виробництва соків з об'ємом 46 млн. літрів на рік.

До 2004, крім соків, у бренду «Добрий» з'явилася лінійка морсів, а потім і нектари [2] .

У 2005 році "Мултон" став частиною системи Coca-Cola HBC в Росії [2] . Корпорація придбала "Мултон" не заради заводів у Санкт-Петербурзі та в підмосковному Щолкове, основним інтересом були нематеріальні активи компанії - управлінська команда та сильні бренди: Rich і "Добрий" [3] .

В 2008 асортимент розширився холодним чаєм [2] .

26 серпня 2022 року російська філія Coca Cola HBC був перейменований на Multon Partners [5] [6] [7] . «Мултон Партнерс», як і раніше, належить нідерландській Coca-Cola HBC Holdings B.V. [8] [9] . Компанія сконтрекувалася на місцеві напої: "Добрий", Rich, "Моя сім'я" [10] , а також Burn і Black Monster.

Асортимент "Добрий" розширився, так на ринок вийшли безалкогольні газовані напої під брендом "Добрий", які є аналогами класичних продуктів The Coca-Cola. Добрий Лимон-лайм (Sprite), Добрий Манго-Маракуйя (Fanta Мангуава) [11] .

Примітки

1. ↑Анатолій Костирєв.Виробники соків втрачають концентрацію // Коммерсант. - 2021. - 7 жовтня (№ 182). - С. 7 .
2. ↑ 2,02,12,22,3 Історія бренду «Добрий»: назва, яка допомогла завоювати ринок(неопр.) . Coca Cola. Дата звернення: 13 листопада 2022 року.
3. ↑ 3,03,13,23,3Сік Добрий: народження марки(неопр.) . Паприка брендінг (2 жовтня 2013 року). Дата звернення: 13 листопада 2022 року.
4. ↑Добрий - народний соковий бренд(неопр.) . Unipack.ru. Дата звернення: 13 листопада 2022 року.
5. ↑Coca-Cola HBC Росія змінила назву на Multon Partners | Маркетинг Новини | AdIndex.ru
6. ↑Coca-Cola продаватиме в РФ напій під брендом "Добрий кола"
7. ↑Coca-Cola продаватиме в Росії напій марки «Добрий кола» - Відомості
8. ↑https://gorodn.ru/online_news/38791/
9. ↑Інформація про якість та безпеку товарів | Coca-Cola HBC Росія
10. ↑https://www.coca-colahellenic.com/en/media/news/corporate_news/2022/an-update-on-our-russian-operations
11. ↑Ілля Бабаков.Вітчизняні Sprite та Fanta від «Доброго» з'являться у вересні(рус.) . Ура.ру (23 серпня 2022 року). Дата звернення: 13 листопада 2022 року.

Посилання

Заміщення Coca-Cola вивело «Добрий» до найпопулярніших брендів

У 2023 році бренд «Добрий» увійшов до десяти найбільш популярних у росіян марок товарів повсякденного попиту. Це сталося за рахунок заміщення Coca-Cola, яка офіційно пішла з Росії, чия популярність, навпаки, впала в 6 разів

До десяти найбільш популярних у росіян брендів у FMCG-категоріях (товари повсякденного попиту) у 2023 році увійшли три нові марки — «Добрий», Adrenaline Rush та Whiskas. Це випливає із рейтингу топ-500 FMCG-брендів, підготовленого дослідницькою компанією NTech, з яким ознайомився РБК.

Як вважали Під час складання рейтингу було проаналізовано понад 15 тис. товарних знаків у 22 категоріях, сумарні продажі яких за 2023 перевищили 5,2 трлн руб. Серед категорій — м'ясо, риба та продукти рибопереробки, молочна, а також альтернативна молочна та м'ясна продукція, корми та інші. У рейтингу не враховувалися власні торгові марки мереж, а також алкогольні та тютюнові бренди. Він складався за бальною системою, де рейтинговий бал — це відношення продажів бренду до загального обсягу продажів досліджуваних 22 категорій.

Найпомітнішу зміну позицій продемонстрував бренд «Добрий» компанії «Мултон» (колишня юрособа російського підрозділу Coca-Cola — ТОВ «Кока-Кола ЕйчБіСі Євразія»).За рік марка піднялася з 28-го місця у 2022 році на четверту позицію, Adrenaline Rush – енергетичний напій від PepsiCo – піднявся з 22-го місця одразу на дев'яту позицію. Бренд котячого корму Whiskas корпорації Mars замикає десятку найпопулярніших серед росіян брендів FMCG, піднявшись на цю позицію з 15-го місця, яке він обіймав у 2022 році.

Трійка лідерів за рік не змінилася. З другого на перше місце піднявся бренд м'ясної продукції від однойменного холдингу "Міраторг", з третього на друге - марка чіпсів Lay's від PepsiCo, а з першого на третє опустився бренд "Простоквашино" від російського підрозділу Danone (тепер називається Health & Nutrition). Серед інших марок, які продемонстрували помітне зростання, але не увійшли до десяти найбільш популярних, багато соків та газованих напоїв. Так, бренд «Сади Придонья» від однойменного агропромислового комплексу піднявся з 71-го на 46-е місце, Rich виробництва «Мултон» - зі 119-го на 69-е, енергетик Flash Up Energy від пивоварної компанії «Балтика» - з 154 -го на 93-ті. Одне з найсильніших падінь показала марка Coca-Cola, що офіційно залишила російський ринок, — з 25-ї на 161-ю позицію. Крім того, з 44-го на 128-е місце впав бренд «Активіа» від російського підрозділу Danone, зі 102-го на 145-е — марка «Національ», під якою однойменний холдинг випускає крупи.

Зростання продажів і місця в рейтингу у бренду «Добрий» пов'язане з перемиканням виробництва і покупців на нові продукти під цією маркою, запущені замість напоїв Coca-Cola, Fanta і Sprite, які офіційно пішли з російського ринку, пояснили РБК в NTech. За даними аналітиків, «Добрий» посідає тепер перше місце у категорії солодких газованих напоїв.За рік його частка в грошах збільшилася з 2,8 до 25,1%, за рахунок чого він зміг випередити «Чорноголівку» (17,6%) та Cool Cola (6,8%). "Добрий" також лідирує у категорії соків, хоча тут частка марки скоротилася з 17,3 до 14,1%. Таким чином, у NTech роблять висновок, що зростання продажу марки пов'язане саме з переходом споживачів на газовані напої «Добрий».

З цим погоджується і президент Союзнапоїв Максим Новіков. В індустрії напоїв відбувається трансформація — за рахунок відходу іноземних марок активно розвиваються нові бренди, констатує він. Частина компаній обрали стратегію використання «сили» парасолькового бренду та під його ім'ям вивели новий асортимент продукції, каже Новіков. Багато в чому ця стратегія, за його словами, показала свою ефективність. Крім того, у момент змін у основної частини гравців деякі компанії продовжували займатися розвитком вже існуючих «сильних» брендів, що, за словами Новікова, могло дати ефект «мультиплікативний» зростання популярності. Продаж Adrenaline, у свою чергу, збільшився за рахунок зростання категорії енергетичних напоїв, продовжують у NTech. Популярність цього сегменту зростає, особливо у молодого покоління. Так, продаж енергетиків у 2023 році збільшився у грошовому вираженні на 24,3% рік до року. У «Мултоні» та PepsiCo коментарів не надали.