Що таке бренд та брендинг?

Вперше цей термін з'явився у Середньовіччі. Тоді працівники різних цехів (з виготовлення шкіряних виробів, хлібобулочних виробів тощо) почали позначати свої товари особливими позначками – це прототипи сучасних логотипів.

Масове поширення брендів припало на 50-70-ті роки ХХ століття. Саме тоді бізнесмени зіштовхнулися із проблемою, коли на ринку щодня з'являлася величезна кількість аналогічних товарів. Виробники втрачали значні суми через те, що споживачі не могли відрізнити їх товар від товару конкурентів. Саме тоді й почалися масові війни, пов'язані з брендуванням тих чи інших товарів та послуг. З появою брендів товари набули величезної кількості додаткових характеристик. Тепер до уваги покупців пропонувалися не тільки базові характеристики товарів – склад та особливості, а й додаткові – ким ви будете, якщо купите цей товар, яке місце в суспільстві зможете займати, які емоції отримуватимете після придбання тощо.

У сучасному світі існує ціле покоління людей, яких можна назвати брендозалежними. Саме тому детальне вивчення цього питання та впровадження його у будь-який бізнес є надзвичайно важливим.

Навіщо потрібний брендинг?

Брендинг – це ряд заздалегідь спланованих та пов'язаних між собою заходів, спрямованих на створення позитивного іміджу якогось бренду (на початкових етапах). Також брендинг може бути спрямований на підтримку та підвищення позицій на ринку вже існуючого бренду. Основною метою брендингу є створення унікального, а головне сильного образу того чи іншого бренду. Брендинг може включати масу різних маркетингових заходів, таких як:

• позиціонування + створення УТП (унікальної торгової пропозиції);
• створення унікальних графічних та вербальних символів – назви, слогана, логотипу, джингла, корпоративного стилю тощо;
• моніторинг ринку конкурентів;
• підбір носіїв, які транслюватимуть головну ідею бренду;
• просування.

У процесі тривалої та кропіткої роботи власники бренду можуть зіткнутися з такими питаннями:

1. Розширення бренду – це міра, яка використовується під час створення нових товарів бренду. Це стосується тих випадків, коли підприємець вирішив поширити певний товар чи послугу на ширшу цільову аудиторію. прийнято рішення розширити асортименти товарами і для інших категорій – жінок і дітей Це і називається розширення бренду;
2. Розтягнення бренду – це маніпуляція, яка використовується для умовного розширення асортименту, проте це відбувається не за рахунок появи якихось принципово нових товарів, а за рахунок появи оновлених старих товарів чи послуг. Таким чином бренд не змінює ні цільову аудиторію, ні призначення товару, а покращує вигоду для споживача від використання чи вживання даного товару;
3. Створення суббаренду - це низка заходів, які використовуються під час створення аналогічних товарів вже існуючим.
4. Створення марочного сімейства - Це створення цілої низки товарів, які будуть об'єднані чимось особливим (технічні характеристики, інноваційність і так далі). Цей спосіб використовується для економії коштів, тому що просування всіх цих товарів на ринку відбувається або за тією ж схемою, або взагалі одночасно. Наприклад: бренд в одному рекламному ролику рекламує одразу кілька товарів однієї серії.

Бренд для бізнесу

У минулому столітті серед власників бізнесу ходила думка, що створення бренду і всіх наслідків, що випливають звідти, - це доля виключно потужних корпорацій, а дрібні організації повинні задовольнятися тільки власною назвою і не більше. Проте, як показала практика, насправді це негаразд. Невеликі фірми також мають приділяти увагу брендингу. Насамперед, це потрібно для формування позитивного іміджу та впізнаваності на ринку. Навіть якщо ваша компанія обслуговує не мільйон клієнтів на рік, а хоча б пару сотень або тисячу, це зовсім не говорить про те, що у вас не може бути шанувальників. Існує помилкове судження, що брендинг – це лише реклама на центральних каналах, найдорожчих білбордах та найвпливовіших лідерів думок. Ні, насправді брендинг – це просто заходи для просування товару, і їх масштабність залежить виключно від розмірів самого бізнесу. Розробку стратегії брендингу для маленької організації обов'язково варто розпочати з пошуку унікальної торгової пропозиції. Подумайте, що маєте такого, чого немає у ваших конкурентів. Потім подумайте, які речі лягли в основу вашої справи, і взагалі, навіщо ви все це затіяли – саме це є вашою місією та основними цінностями. Потім ці дані потрібно грамотно і коректно сформулювати та пустити у маси. Ваше завдання зробити так, щоб ваш потенційний покупець дізнався, а головне запам'ятав щось хороше про вас та про вашу компанію.