Трейлер (кінематограф)

Трейлер — невеликий відеоролик, що складається з коротких і найбільш видовищних фрагментів фільму, що використовується для анонсування або реклами цього фільму. При цьому часто комбінується відеоряд із незв'язаних фрагментів за принципом калейдоскопа. Іноді сцени в такому калейдоскопі змінюються дуже швидко, більше справляючи враження на глядача, ніж залишаючи осмислене уявлення про фільм.

Термін застосовується і до комп'ютерних ігор.

Іноді досить тривалі трейлери не є непов'язаним набором кадрів, а створюються як невеликі сюжетні історії, в яких діалоги з фільму чергуються з видовищними моментами та спецефектами. Відеоряд супроводжується голосовими чи текстовими коментарями, що розповідають зав'язку сюжету.

У деяких трейлерах використовується спеціальний відеоматеріал, знятий виключно з рекламною метою і не використовуваний у фільмі. Однією з найвідоміших кінострічок, для якої було випущено такий трейлер, є фільм «Термінатор 2: Судний день». Для реклами цього блокбастера було створено ексклюзивні дорогі спецефекти. [1] Одним з найбільш відомих спеціально знятих трейлерів є рекламний ролик до фільму «Психо», в якому режисер Альфред Хічкок проводить для глядачів екскурсію мотелем «Бейтс» і у фіналі заходить у ванну кімнату [2] . Підійшовши до сумно відомого душу, Хічкок, що спокійно говорить, несподівано зриває фіранку, за якою Віра Майлз видає несамовитий крик.

також

Примітки

Як створюються трейлери до фільмів

Насамперед треба розуміти, що створення трейлера – це творчий процес, у якому бере участь кілька сторін.Для початку режисер приносить своє дітище в студію, а студія вже думає над тим, як піднести фільм публіці: чи потрапить він у кінотеатри чи одразу на стрімінговий сервіс, чи вийде він влітку чи восени тощо. Після того, як терміни, ЦА та промокампанія визначені, студія приносить фільм в агентство, і там вони починають працювати над трейлером.

Щоб зрозуміти, як краще піднести публіці фільм у форматі трейлера, співробітники агентства відстежують, які почуття у них виникають під час перегляду: більше чіпляє історія чи, наприклад, стиль стрічки. Вибираються елементи, які найкраще можуть описати сюжет. Найлегше працювати із повністю закінченим твором, тоді можна повністю вважати бачення режисера: ти чуєш музику, ти відчуваєш тон усього фільму і можеш повторити цей тон у трейлері.

Далі з рук креативних продюсерів матеріал прямує до монтажної кімнати, де професіонали стежать за тим, щоб спрацював кожен діалог та кожен кадр. Помічники монтажерів організують особливі каталоги з усього наявного матеріалу, щоб з ним було простіше працювати. Потім до справи підключається звукорежисер, щоб підібрати пісню для трейлера.

Що показати, а що залишити за кадром – найскладніший вибір. Потрібно переконатися, що трейлер увібрав у себе все найкраще, що є у фільмі. Важливо згадати акторський склад, режисера та продюсерів, ця інформація важлива як для глядача, так і для розкручування самого фільму. Щодо самої історії – скільки можна показати у трейлері? Потрібно дати рівно стільки інформації, скільки дозволить глядачеві зрозуміти зміст сюжету, але при цьому у нього не повинно залишитися відчуття, ніби він щойно подивився весь фільм.

Ще один важливий елемент, що дозволяє зрозуміти, що варто включити до трейлера, – це так звана квадранта. Квадранта поділяє демографію на кілька категорій, спираючись на стать, вік та гендер. У 4 базові категорії входять чоловіки до 25, жінки до 25 і відповідно чоловіки старші 25 та жінки старші 25. Найчастіше один фільм може охопити всього дві категорії, але студія намагається залучити якнайбільше різних глядачів, ось тоді і настає час закликати на допомогу відділ маркетингу.

Візьмемо за приклад блокбастери, екранізацію коміксів та великі франшизи – вони залучають молоду аудиторію, зокрема – молоду чоловічу аудиторію. Не можна сказати, що цими жанрами не насолоджуються всі, але статистично більшість публіки саме така. В цьому випадку потрібно показати решті аудиторії, що потенціал фільму набагато більший, ніж здається на перший погляд. У трейлер додається нова інформація, наприклад, якщо в екшен у головного героя є любовний інтерес, то це може бути цікаво жіночої аудиторії з нашої квадранти.

Квадранти – це лише один із безлічі інструментів, які використовують при створенні трейлерів, на них весь маркетинг клином не сходиться. Часто студії вдаються до закритих показів для тестової аудиторії. Якщо в історії є і романтика, і драма, і екшен, і саспенс – можна випустити кілька ТВ-спотів, кожен із яких фокусується на окремому елементі. Кожен з цих роликів можна пустити рекламою саме для цільової аудиторії, під яку він заточений.

Іноді до трейлера додають другорядного персонажа, якщо його грає відомий актор або якщо цей персонаж якимось чином привносить промінчик надії в похмурий сюжет.

Останнім часом пішла мода на так звані трейлери-компаньйони, коли до одного фільму одночасно випускають два трейлери. Таким чином, історію одного персонажа можна розповісти в одному трейлері, а історію іншого – у другому.

За ідеєю, це міг би бути один трейлер, але, якщо дивишся на історію з двох різних точок зору персонажів, створюється більш об'ємна картина того, що відбувається, а також розуміння, що ти дивитимешся фільм із двох різних перспектив головних героїв.

Історій зараз так багато, як і способів їх розповісти, тому будь-яке прийняте рішення завжди ретельно обдумане. Найбільше уваги приділяється тому, як правильно піднести фільм публіці та як умістити цілий сюжет у дві з половиною хвилини, відведені для трейлера.

Трейлери для фільму - що це таке, хто і як їх створює

Трейлери фільмів є незамінною частиною маркетингової стратегії кінематографістів. Вони дають глядачам можливість зазирнути у світ майбутнього фільму та створюють інтригу, підігріваючи інтерес до прем'єри. Але що таке трейлер? Хто його створює та які методи використовуються для його створення? У цій статті ми поринемо у світ кінотрейлерів і дізнаємося про всі деталі цього процесу.

2. Що таке трейлер

Трейлер – це короткий відеоролик, призначений для анонсу та просування фільму. Він зазвичай містить ключові моменти сюжету, видовищні сцени та діалоги, які створюють загальне враження про фільм. Трейлери допомагають глядачам зрозуміти, чи варто їм йти в кінотеатр, а також є засобом для створення очікування та інтересу.

3. Історія створення трейлерів

Перший трейлер з'явився на початку 20 століття. 1913 року в Америці був показаний перший промо-ролик до фільму Війна в Петеї.З того часу трейлери еволюціонували і стали важливою частиною кіноіндустрії. У 50-ті та 60-ті роки трейлери стали більш професійними та складними з погляду монтажу та звукорежисури.

4. Мета та завдання трейлера

Мета трейлера – максимально коротко та ємно донести до глядача основні моменти фільму. Основні завдання включають:

• Привернення уваги до фільму
• Створення інтриги та очікування
• Позначення жанру та ключових тем
• Висунення унікальних продажних пропозицій
• Формування брендової ідентичності фільму

5. Процес створення трейлера

Створення трейлера - це багатоетапний процес, що включає такі етапи:

1. Підготовчий етап

На цьому етапі збираються всі необхідні матеріали, включаючи сценарій, зняті кадри та музичні треки. Аналізуються ключові моменти фільму, які можуть бути використані у трейлері.

2. Монтаж

На цьому етапі вибираються видовищні та емоційно насичені кадри. Монтажери та режисери трейлерів працюють над створенням логічної та захоплюючої послідовності сцен.

3. Звукове оформлення

Звукові ефекти та музичний супровід відіграють важливу роль у створенні атмосфери трейлера. Звукові спеціалісти додають ефекти, створюють фонову музику та очищають звук.

4. Додавання титрів та графіки

До трейлера додаються текстові вставки, анімація та спецефекти, щоб зробити його більш інформативним та видовищним.

5. Фінальна обробка

На останньому етапі проводиться фінальний перегляд трейлера, вносяться останні редагування та готується підсумкова версія для публікації.

6. Хто створює трейлери

За створення трейлерів зазвичай відповідають спеціалізовані агенції чи команди усередині великих кіностудій. У складі таких команд працюють:

• Продюсери: Організують процес та керують проектом.
• Режисери монтажу: Відповідають за вибір та монтаж кадрів.
• Звукові спеціалісти: Створюють та обробляють звукові ефекти.
• Графічні дизайнери: Розробляють текстові вставки та візуальні ефекти.

7. Тренди та інновації у створенні трейлерів

З розвитком технологій та змін у перевагах глядачів змінюються і підходи до створення трейлерів. Ось деякі сучасні тренди:

• Адаптація під соціальні мережі: Короткі, вертикальні трейлери для платформ на зразок Instagram та TikTok.
• Використання нових технологій: Віртуальна та доповнена реальність роблять трейлери більш інтерактивними.
• Фокус на емоціях: Менш сюжетні та більш емоційні кадри, щоб посилити вплив на глядачів.

8. Популярні питання та відповіді

Скільки часу займає створення трейлера?
У середньому створення трейлера може зайняти від кількох тижнів до кількох місяців, залежно від складності проекту та обсягу робіт.
Скільки коштує створення трейлера?
Вартість може змінюватись від кількох тисяч до сотень тисяч доларів, залежно від рівня професіоналізму команди та необхідних ресурсів.
Чи можна створити трейлер самостійно?
Так, із сучасними технологіями це можливо. Існують численні онлайн-ресурси для монтажу відео та створення звуків.
Які помилки слід уникати під час створення трейлера?
Не варто розкривати занадто багато сюжету, перевантажувати трейлер спецефектами або робити його занадто довгим.

9. Висновок

Трейлери відіграють ключову роль у кінопромоції, допомагаючи створити інтригу та привернути увагу до фільму. Створення трейлера - складний і багатогранний процес, що вимагає участі професіоналів із різних галузей.Технології та тренди постійно змінюються, пропонуючи все нові та нові можливості для оригінального та ефективного просування кінофільмів.

Сподіваємося, ця стаття допомогла вам краще зрозуміти, що таке трейлери для фільмів, як хто їх створює, а також які завдання вони виконують. Якщо у вас залишилися питання - не соромтеся питати!