На бренд Hermès подали до суду. Все тому, що сумки Birkin занадто недоступні

Про те, через які складнощі потрібно пройти, щоб отримати легендарну сумку Birkin, ходять легенди. При тому, що ціни на саму бюджетну (якщо так можна висловитися в цьому контексті) модель стартують від $9000. Але навіть маючи на руках таку суму, не можна просто взяти і купити сумку, що сподобалася. Її немає ні у продажу онлайн, ні на вітринах магазинів. Про ситуацію розповідає CNN.

У соцмережах активно обговорюють, як відбувається процес продажу. Мовляв, для цього у бутіках існує таємна кімната, вхід до якої доступний лише обраним. Щоб потрапити до їх числа, потрібно залишити в магазинах бренду не один десяток тисяч доларів. І тільки після цього у покупця з'явиться можливість (хоч це і не точно) викупити заповітний аксесуар.

Жителі Каліфорнії обурилися цим фактом і подали колективний позов на бренд із формулюванням «зловживання свободою ринку, створення неймовірного попиту та відповідь на нього вкрай низькою пропозицією». До речі, за рік бренд випускає близько 70 тисяч сумок Birkin.

Бренд ніяк на позов не відповів. Але експерти вже називають його безперспективним. Ексклюзивність продажів не порушує закону, а наявність особливих вимог до клієнтів ще потрібно довести. Офіційно Hermès заперечує таку практику.

У будь-якому випадку концепція дає свої плоди: 2023-го прибуток від продажу сумки Birkin зріс на 28%. Вартість найдорожчих вінтажних моделей на ринку сягає $500 000.

Є про що розповісти? Пишіть у наш телеграм-бот. Це анонімно та швидко

Феномен Hermés: як марка, що починала з виробництва кінських сідел, стала однією з найбажаніших у світі

10 січня 1801 року народився Тьєррі Ермес, засновник однойменного модного Будинку. Чи міг він припускати майже 200 років тому, що невелика паризька майстерня перетвориться на головний бренд люкс світу? Розповідаємо, як у Hermès це вийшло.

Сідла та рядок

Тьєррі Ермес пережив непросте дитинство — він втратив усю свою сім'ю через війни та хвороби. Але у юнака був талант — Тьєррі майстерно поводився зі шкірою. Саме тому він переїхав до Парижа, де і відкрив у 1837 році майстерню з виробництва сідел та кінських вуздечок.

Згодом Ермес розширив справу та почав займатися виготовленням уніформи для вершників та гравців у гольф. Інновацією для фешн-світу став особливий міцний рядок, в якому кожен стібок накладався під кутом. У ті роки кінні прогулянки були модним захопленням усіх аристократів, серед клієнтів бренду були навіть Наполеон III зі своєю дружиною. За свої заслуги Тьєррі двічі був удостоєний нагород на Всесвітній виставці в Парижі.

Увага - Блискавка!

В 1880 Тьєррі передав управління бізнесом своєму сину Чарльзу-Емілю. Той вирішив розвивати бренд, і тепер товари Hermès могли купити всі охочі — щоправда, коштувала амуніція для коней недешево. Однак клієнти знайшлися по всьому світу - знати була в захваті від якісної збруї. У 1900 році Hermès представили свою першу сумку, яка призначалася для сідла.

Еміль-Моріс - молодший онук Тьєррі - продовжив сімейну справу і був пристрасно захоплений новими технологіями та матеріалами. Найкращу крокодилячу шкіру він знайшов у Австралії, а шкірки ящірок – у Малайзії. У ті роки коней вже замінили автомобілі, тож традиційний підхід бренду довелося міняти.У цьому Емілю-Моріс допоміг шведський винахід — особлива застібка, яку ми сьогодні знаємо як блискавку. Ермес викупив права на фурнітуру і представив першу куртку на замку, яка викликала фурор. А потім спеціально для дружини виготовив зручну сумку - саме цей аксесуар започаткував нову еру Hermès. Попереду був успіх жіночої колекції одягу, парфумів та створення легендарного шовкового шарфу.

Чому сумки Hermès – інвестиція на віки

Саме час подумати про фінансові вкладення, і якщо нерухомість та мистецтво вас не спокушають, у нас є цікавіший сценарій.

Будь-яка людина, яка купила надзвичайно дорогу сумку, скаже, що це не марнотратство, а вигідна інвестиція і, швидше за все, не покривить душею, причому навіть у тому випадку, якщо початкова мета покупки полягала не в цьому. Так що, якщо ваші модні уподобання свідомо виключають будь-які поклажі, окрім брифкейсу, валізи чи рюкзака, не поспішайте з висновками.

Hermès осінь-зима 2016/2017

Інтерес до рідкісних моделей сумок як способу вкладення грошей виникла внаслідок фінансової кризи 2008 року. Спочатку люди в принципі стали ретельніше обмірковувати свої витрати, внаслідок чого себе зжило таке явище, як IT-bag. Клієнти просто не розуміли – навіщо платити кілька тисяч євро за аксесуар, який назавжди вийде з моди за кілька місяців. Настав час старої доброї класики, вимоги до якої також посилилися. До самих сумок стали ставитися, як до годинника, прикрас, машин та живопису.

За 12 років позиції рідкісних аксесуарів зміцнилися, а поточна криза лише пішла на користь ринку вторинних люксових аксесуарів, більше того, в даний момент це область, що найшвидше розвивається в світі колекціонування.

Тут можна згадати нещодавній посткарантинний «наліт» на магазин Hermès у провінції Гуандун: всього за день він заробив $2,7 млн. Не останню роль у цьому відіграв той факт, що у відкритий продаж надійшли рідкісні моделі аксесуарів французького бренду. Оскільки зазвичай сумки на кшталт Birkin не можна купити прямо з вітрини, для цього потрібні правильні контакти, чималі гроші і, найголовніше, готовність стояти в аркуші очікування, китайські клієнти скористалися ситуацією і скупили в той день не тільки посуд, меблі, одяг та знамениті шовкові хустки, а й сумки.

Hermès Kelly Himalaya. Christie's

Art Market Research провели дослідження, згідно з яким колекційні сумки випередили такі категорії, як мистецтво, класичні автомобілі та рідкісні сорти віскі. У 2017 році сумка Hermès Kelly Himalaya увійшла в історію як найдорожча з усіх колись проданих. Аксесуар, виконаний з білої шкіри алігатора і прикрашений 18-каратним золотом і діамантами пішов з молотка на аукціоні Christie's в Гонконгу за рекордно високу ціну в £293 тис. До цього модель вже била світовий рекорд двічі, перевищуючи свою початкову аукціонну оцінку майже в 2011 році. Поки що жодна інша сумка не досягла такої високої ціни, проте вже є всі підстави вважати, що цією планкою справа не обмежиться.

Дизайнерські вироби значно перевищили свою первинну роздрібну ціну під час перепродажу. Згідно з Art Market Research, попит на сумки Hermès не просто зріс, але в динаміці вже випередив попит на картини Бенксі.Дослідження показало, що вартість сумки Birkin зросла за останній рік на 42%, тоді як роботи Бенксі в середньому лише на 23%. "Вторинний ринок сумок став настільки популярним, що деякі нові аксесуари, придбані в магазині, продаються на аукціонах за ціною, що в два з половиною рази перевищує роздрібну ціну", - говорив в інтерв'ю CEO Art Market Research Себастьян Дуті.

До середини червня ринкова вартість Hermès досягла історичного максимуму, перевищивши €80 млрд, після того, як ціна акцій піднялася на п'ять відсотків, а за підсумками I кварталу продажі бренду знизилися всього на 7,7 % - у рази менше, ніж у конкурентів, що дуже промовисто говорить про затребуваність його продукції навіть у період пандемії.

Серед інших брендів, вартість сумок яких лише зростає з часом, фігурують Louis Vuitton, Chanel, Christian Dior та Fendi, за ними розташувалися Gucci та деякі американські бренди на кшталт Judith Leiber. Втім, Hermès все одно має особливе місце в рейтингу, це бренд номер один для будь-якого аукціонного будинку та колекціонера. Ось і більшу частину місць у почесній десятці зайняли сумки французького Будинку: щоразу на торгах аксесуари Hermès перевищували вартість $200 тис.

Обізнані в подібних питаннях покупці хочуть особливі моделі – випущені обмеженим тиражем, у рідкісному кольорі, з незвичайних матеріалів, які бренд більше не використовує. Hermès здатний повністю відповідати подібним запитам. Головна перевага Будинку – не тільки майстерність, дизайн, якість чи відомий стиль, а й недоступність, що сформувалася навколо його аксесуарів.Насправді, де покупка навіть класичної сумки вимагає від клієнта терпіння, є і зовсім особлива ніша рідкісних моделей. Hermès спочатку поставили настільки високу планку, що жоден інший бренд не зміг тягатися з ними. До того ж, все це підкріплює багату спадщину Hermès. Мабуть, найвідоміші його моделі – Birkin та Kelly, названі так на честь Джейн Біркін та Грейс Келлі. Надалі й інші великі бренди присвячували свої аксесуари зіркам, а також копіювали стратегії Hermès, але такого успіху не здобули: все ж таки історія не пишеться за один день.