Історія Dendy. Як «спіратити» цілу консоль

На початку дев'яностих майже кожна дитина зі США та Європи мріяла про Nintendo чи Sega, але для більшості дітей із Росії – ці слова нічого не означали. Відеоігрові гіганти ще не вийшли на російський ринок. Дитина з Росії мала іншу мрію – приставку Dendy.

Dendy з'явилася на російському (і лише російському) ринку взимку 1992 року. Її автором став менеджер компанії «ПараГраф» Віктор Савюк.

На той час відеоігри були доступні лише для ПК, а власний комп'ютер мали найчастіше програмісти та вкрай заможні люди. Тому Савюк, який уперше побачив Nintendo, був шокований інновацією – стаціонарний ігровий автомат можна підключати до телевізора та грати. Савюк запропонував виробництво та продаж подібних ігрових консолей голові «ПараГраф» Степану Пачикову, але він не підтримав ідею. Тоді амбітний підприємець звернувся до виробників принтерів та комп'ютерів Steepler – їм проект сподобався. Зокрема, планувалося зробити піратську версію Nintendo Famicom та продавати її в Росії.

Виготовляти Dendy вирішили у Тайвані – якість китайських консолей на той час залишала бажати кращого. Робити піратські консолі – незаконно як для США, так і для Європи, але тайванський виробник не звертав на це уваги.

Перша партія Dendy – 3000 консолей. Великі гроші пішли рекламу продукту. Музику для реклами записала група «Нещасний випадок», а її знаменитий слоган «Грають усі» вигадав один із музикантів – Андрій Гуваков. Ситуація, коли піратські ігрові приставки широко рекламуються на телебаченні, в наш час здається абсурдною, але тоді це не суперечило правилам і законам країни.

Проте перша версія Dendy продавалася не дуже добре: за півроку пішло лише 2000 консолей. Одна з причин – найвища вартість. Справа в тому, що перші піратські копії Nintendo працювали на трьох мікросхемах, які можна було скоротити до однієї. При цьому не змінилася б якість, але стало дешевшим виробництво.

1994 року Савюк прийняв рішення купувати дешевші версії та повністю оновити дизайн. Нова версія приставки дістала назву Dendy Junior. Бізнес почав зростати.

Dendy Junior через два місяці після випуску почала йти по 70 000 одиниць щомісяця. На кабельному 2×2, а потім і на федеральному каналі ГРТ з'явилася передача «Нова реальність» із Сергієм Супонєвим, в якій обговорювали нові ігри, а її логотипом був логотип Dendy – слоненя.

Steepler заснував компанію Dendy як дочірню компанію, а Віктор Савюк став її генеральним директором. У результаті Dendy Junior продавалася у Росії від 1,5 до 2 мільйонів одиниць.

Такий успіх не могли не помітити Nintendo. На той момент закон про інтелектуальну власність був лише у розробці, тому «гіганту» довелося заплющити очі на піратські приставки Dendy та попросити Steepler вивести на російський ринок нові Super Nintendo.

Як приставка Dendy увійшла в історію геймінгу

Багато хто з нас пам'ятає ті чудові часи, коли в перервах між шкільними заняттями, вони з передчуттям мчали додому, щоб пограти і насолодитися тим, що створювалося завдяки ігровій приставці «Dendy». Але мало хто знає про історію створення цього чудового гаджета і в цілому його шляхи розвитку. Але про все по порядку.

Приставка Dandy Junior

Історія створення приставки

У 1990 році була створена IT-компанія Steepler.За кілька років вона зарекомендувала себе не лише на російському ринку, а й за кордоном. Напрями її розвитку були такі, як русифікація Windows 3х., розробка різного офісного програмного забезпечення, створення оптимальної розкладки на клавіатурі з кирилицею та навчання програмістів. Також фірма співпрацювала з американським виробником офісної техніки Hewlett-Packard, поширюючи її товари в Росії та країнах СНД.

У 1992 році до керівництва Steepler прийшов бізнесмен Віктор Савюк з планом відкрити нішу з виробництва та продажу ігрових ТВ-приставок зі змінними картриджами під ім'ям Dendy. Оскільки компанія вже мала напрямок зі створення комп'ютерних ігор, пропозицію вони вважали перспективною, після чого Віктор очолив розвиток своєї ж ідеї у відділі відеоігор.

Для розуміння всієї передісторії появи Dendy повернемося трохи назад у часі, а саме в 1983 рік. Саме тоді в Японії на продаж вийшла ігрова приставка від Nintendo у двох версіях: Nintendo Entertainment System (NES) і Family Computer (Famicom). До початку 90-х ці приставки набрали великої популярності в Європі та США.

Але повернемося на початок 90-х. На той час Віктор Савюк розумів, що NES та Famicom були досить дорогою продукцією, та й «Nintendo» не бачила перспектив на ринку Росії, СНД та Східної Європи. Тому він вирішив звернутися до тайванської фірми "TXC Corporation", яка робила копії Famicom під назвою "Micro Genius", які коштували в 3 рази дешевше, ніж у японських конкурентів.

Потім було укладено договір із «TXC Corporation». І наприкінці 1992 року у Москві вийшла перша партія приставок під брендом «Dendy». Вона виходила як "Dendy Classic" (ребрендинг моделі "Micro Genius IQ-501").

За перші півроку продукт розходився, як гарячі пиріжки.Приблизно 3000 екземплярів на місяць. І Steepler вирішили випустити бюджетну версію під назвою Dendy Junior. Так компанія завойовувала все більші території в ігровій промисловості Росії. На момент виходу другої версії приставка принесла вже понад 700 тисяч доларів прибутку. Також відкрилися кілька регіональних представництв по країні та завод з виробництва у Москві.

Картриджі з іграми для Dendy

Історія створення бренду

Віктор Васюк вибрав назву Dendy за прикладом звучного і популярного слова Данді. Слово часто ходило в побуті і стало популярним через американський фільм «Крокодил Данді». Так ще називали брутальних та сильних чоловіків за прикладом героя кінострічки. Тільки замість «а» було використано букву «e» для легшої вимови.

Шрифт логотипу був обраний «Cooper Black» (понад жирний із засічками), а колір напису став червоним для більшої яскравості та впізнаваності.

Знаменитого слоненя, яке стало символом приставки, вигадав і намалював радянський мультиплікатор і художник Іван Максимов.

Історія успіху та «захід сонця»

При заході ринку компанія випустила рекламний ролик з реплікою — «Денді, Денді, ми всі любимо Денди! Денді - грають усі! “. Музику та слова для ролика вигадали учасники музичного гурту «Нещасний випадок».

У 1993 році "Steepler" випустили свій журнал під назвою "Dendy - Нова Реальність". І з такою ж назвою з осені 1994 вийшла телепередача на каналі «2х2». Ведучим став Сергій Супоньов, відомий за веденням таких програм, як «Зоряна година» та «Поклик джунглів».

До грудня 1994 року виручка з продажу становила близько 80 мільйонів доларів. Рекламну кампанію довелося призупинити, оскільки попит перевищував пропозицію.

Також було укладено ключову та важливу угоду з компанією «Nintendo», за якою японська фірма поширювала свою продукцію «Sega» у вигляді «Super Nintendo» та «Game Boy» через точки продажу «Steepler». А так само Nintendo відкидала всі претензії до продукції Dendy адже по суті, вона була копією японського оригіналу.

1995 року для створення нової рекламної інтеграції фірма найняла артиста Олега Газманова та його сина Родіона. У цьому ж році світ побачив мультфільм «Пригоди слоненя Dendy». Справи йшли добре. Але до кінця 90-х років на зміну 16-бітових приставок прийшла перша консоль PlayStation. Також популярність 8-бітних «Dendy» почала зменшуватися через віяння часу.

У 1996 році Steepler виграла тендер на забезпечення Держдуми автоматизованими засобами управління. Після чого у неї з'явилося багато конкурентів, які привели компанію до банкрутства. 1998 року вона закрилася повністю, продавши, за непідтвердженими даними, близько 6 мільйонів приставок за весь час існування.