Як створити логотип: докладний гайд для клієнтів та дизайнерів

Покажемо логотипи, які добре сприймаються, і ті, що давно застаріли, але, як і раніше, працюють. Бонус: чек-лист питань для брифа клієнта.

Обновила: Лілія Снитко Процес розробки фірмового стилю – це не просто малювання картинки. Потрібно ще вивчити ЦА, зрозуміти завдання бізнесу, знайти друкарське рішення та продумати, як зображення виглядатиме на різних носіях. Успіх всієї витівки залежить від спільної роботи фахівців із замовником. У статті ми крок за кроком розберемо процес роботи над логотипом – від зустрічі клієнта з дизайнером до отримання готового фірмового знака. Давайте подивимося, з яким підводним камінням доведеться зіткнутися і замовнику, і виконавцю. Для того, щоб розпочати розробку логотипу, замовник і дизайнер повинні обговорити всі нюанси. Ось чек-лист із 16 питань, які допоможуть спростити комунікацію клієнта та дизайнера. Відповіді на них та всі домовленості необхідно зафіксувати у брифі.

Що клієнту потрібно обговорити із дизайнером

1. Спосіб комунікації. Багато компаній припускаються однієї і тієї ж помилки: дизайнер відправляє бриф для заповнення, в компанії цей бриф заповнюють самостійно. Але не маючи навички роботи з дизайном, упускають якісь важливі моменти. Через що пізніше доводиться вносити редагування, і робити це жодного разу. Щоб уникнути цього, краще один раз витратити час на дзвінок з дизайнером та під його керівництвом заповнити бриф. У процесі можуть виникнути уточнюючі питання, які письмово ви точно не змогли б поставити. Дизайнер пояснить усі нюанси кожного пункту, і ви приймете виважене рішення.Це буде швидше та продуктивніше для двох сторін.
2. Строки виконання завдання. Необхідно з'ясувати, наскільки бажані терміни є реалістичними. Людина, не знайома зі специфікою та нюансами створення логотипу, може просто не розуміти до кінця весь обсяг роботи. У діалозі ви зможете дізнатися у дизайнера всі деталі та дійти максимально комфортних дат виконання, враховуючи всі особливості вашого проекту.
3. Вартість послуг. Необхідно одразу зазначити, що саме входить до загальної вартості. І це не просто "логотип". Потрібно врахувати, наприклад, такі деталі, як: скільки разів допустимі правки, за що дизайнер бере доплату, чи оплачуватимуть понаднормові години роботи (вихідні та свята).
4. Повна інформація про компанію: чим займається ваша організація, чому у вас така назва, який результат ви хочете отримати від логотипу. Зверніть увагу, що грамотний дизайнер обов'язково попросить вас розповісти про болі та потреби вашої ЦА, щоб створити робочий продукт. Якщо цього немає, це привід насторожитися.
5. Ставте запитання. У дизайні існують правила, які непосвяченій у специфіку виробництва людині нелегко зрозуміти. Наприклад, правила мінімальних відступів. Якщо вам не зрозуміло, чому дизайнер робить саме так - не соромтеся спитати його. Наприклад, "Сбер" відмовився від слова "Банк", об'єднуючи в логотипі всі напрямки та послуги компанії (Сбермаркет, сервіс "Своя справа" для самозайнятих, "Розваги", "Медіа" та інше). Логотип зберіг впізнаваність фірмового стилю, мінімальні відступи з усіх боків та охоронне поле — так технічні вимоги призвели до створення логотипу, що працює.

1. Уточніть компетенцію дизайнера. Хороший дизайнер, що спеціалізується на б'юті-логотипах і на технічних логотипах - це можуть бути два різні дизайнери. Досвід дизайнера, що працює з логотипами в аналогічній ніші, допоможе врахувати всі нюанси розробки відмінного логотипу саме у вашій сфері.
2. Розкажіть свої ідеї. Якщо в голові крутяться ідеї, але ви не розумієте, як пояснити, що хочете, можна обрати кілька логотипів, які вам подобаються. Поясніть, що вас зачепило – колір, форма, графіка, ілюстрація та ін. Подивіться, які бувають логотипи, на сайтах: Dribbble, Behance, Pinterest, Logopond та інших. Ще для натхнення можна погортати портфоліо робіт дизайнера, до якого ви звернулися. Все це допоможе дизайнеру зрозуміти, в якому напрямі рухатись.
3. Не зациклюйтесь на «трендовий логотип». Якщо у багатьох компаній логотип у вигляді 3D-картинки з каліграфічними літерами, це не означає, що і вашій компанії цей варіант підійде. Не все складне працює добре. Для фірмового стилю краще вибирати зрозуміліші рішення. Багато компаній проводять ребрединги зі спрощенням. Наприклад, у оператора стільникового зв'язку «МТС» після ребрендингу логотип позбавився знаменитого яйця, що втратив смислове навантаження для нового покоління. Шрифт букв простий, без засічок.

Ще один хороший приклад прийому спрощення – логотип мережі Alex Fitness. Спочатку це був силует із десяти людських постатей різних кольорів – звучить вже складно. Фігури перекривають один одного, а правий бік у відтінках від помаранчевого до жовто-зеленого провалюється порівняно з більш контрастною лівою. Такий логотип складний і у сприйнятті, і у виготовленні. Здалеку емблема нагадує квітку чи феєрверк, а не хоровод із чоловічків.Можливо, в логотип було закладено метафору яскравих емоцій, які дарують заняття спортом. Оновлений логотип спростили до назви та спектру позитивних емоцій у смужці під ним – ім'я компанії працюють і без чоловічків.

Багато років працюючий логотип «Вконтакте» — теж має простий дизайн, що запам'ятовується, без складних візуальних елементів. Лаконічний логотип поєднує безліч можливостей для бізнесу: VK Месенджер, VK Дзвінки, VK Відео та ін.

1. Визначтеся, хто ухвалює рішення. Якщо ви хочете, щоб із дизайнером спілкувалося кілька людей, будьте готові до проблем. Чим більше людей, які працюють з дизайном, тим більша ймовірність. що їм буде складно дійти єдиного рішення. Правки, що вносяться одним, можуть суперечити правкам іншого. В результаті може вийти щось безглузде. Тому краще призначити одну людину, яка заповнює бриф із дизайнером та приймає його роботу.

Що дизайнеру потрібно обговорити із клієнтом

1. Мета логотипу. Обов'язково уточніть у замовника, яке завдання хоче вирішити за допомогою логотипу. Особливо, якщо клієнт планує провести повний ребрендинг, дізнайтеся, навіщо йому новий логотип (до речі, в деяких випадках достатньо лише трохи доопрацювати існуючий логотип). Вивчіть наявний логотип, щоб зрозуміти, який зміст він несе.

Хоча, треба визнати, що є бренди, які не змінюють логотипи з моменту заснування (бо символ впізнаємо) — і такий підхід продовжує працювати, хоча дизайн явно застарілий.

Наприклад, «Сургутнафтогаз» існує без оновлення фірмового стилю вже багато років, проте посідає третє місце у рейтингу найбільших компаній Росії за версією Forbes 2022 року.

Така сама ситуація з «КАМАЗ»: з 1987 року на логотипі зображено степовий аргамак.І досі він залишається незмінним.

Не змінював фірмовий стиль з моменту заснування компанії та «Лукойлом». Цей червоний квадрат з літерами явно дізнаюся про все навіть без підпису «Лукойл»

1. Хто ЦА клієнта та як компанія спілкується зі своєю аудиторією.

1. Хто конкуренти. Інформація про конкурентів потрібна, щоб логотип вашого замовника виділявся на їхньому фоні і був пізнаваний.
2. Де клієнт планує розміщувати логотип. Від розташування логотипу залежить його форма та розміри. Важливо знати, на яких носіях розміщуватиметься логотип. Наприклад, логотип для салону краси може бути на сайті, в соцмережах, на табличці біля входу, а також візитівках, рушниках та аксесуарах. Усі ці деталі слід врахувати. Те, що добре виглядає на рушник, не факт, що буде органічно виглядати і на шапці сайту (і навпаки). Тому важливо заздалегідь знати про такі аспекти та робити логотип з урахуванням усіх можливих носіїв та розмірів.

Наприклад, кав'ярня "Шоколадниця". На ринку компанія з 1964 року і кількість точок з тих пір зросла. Всі ми, мабуть, пам'ятаємо складний логотип із великою кількістю деталей. Саме для того, щоб усі вони читалися, на вітринах та в оформленні вхідних груп використовували максимально великі круглі лайтбокси та наклейки. У маленькому розмірі знак було складно прочитати: кавове зернятко в казанку та з моноклем, деформовані літери, зерна всередині літер та чашки — у цьому «букеті» з ліній та обсягів було складно вичленувати головне. Добре, що зараз кав'ярні використовують зовсім інший фірмовий знак, який гармонійно виглядає як на великих формах-вивісках, так і на меню та серветках.

1. Продумайте метафори бренду. Як ми вже показали на прикладі з логотипом «Кінопошуку», за допомогою метафори компанія може наростити емоційні смисли та запам'ятається клієнтам. Це готовий образ, який викликають асоціації при згадці про бренд. Підбирайте дієслова, прикметники, іменники, за допомогою яких можна описати товар. Навіть для одного сегмента набір асоціацій може бути різним: комусь диван потрібно, щоб спати, комусь лише прикрашати дизайн вітальні.

Skittles, наприклад, використовує метафору веселки Продукція представлена ​​у вигляді різнокольорових цукерок із широкою палітрою смаків, що відображено й у рекламному слогані: «Спробуй веселку». Яскраві цукерки приносять відчуття радості, дарують позитивні емоції та гарний настрій.

А, дивлячись на логотип магазину «П'ятірочка», створюється відчуття, що тут продають якісні продукти — цифра «5» у людей асоціюється зі шкільною відміткою «відмінно».

1. Запропонуйте мудборди. Після того, як ви попрацювали з асоціаціями, для наочності зробіть замовнику мудборди – це колаж із ілюстрацій, літер та колірних прикладів. Він покликаний відображати та відповідати посиланню компанії. Мудборди допомагають пробудити креативність, налаштуватися на роботу та швидко донести смисли, які ви плануєте провести у логотипі, замовнику. Можна зробити кілька варіантів - порівнюючи їх, клієнту буде простіше вибрати потрібний напрямок.

1. Зробіть малюнок ескізів. Після обговорення мудбордів з клієнтом можна переходити до ескізів самого логотипу. Ідей приходить дуже багато, доводити їх до чистого варіанту не вистачить часу. Найпростіший спосіб — фіксувати ці ідеї олівцем на папері чи графічному планшеті.Навіть якщо логотип здається простим і складається з одного слова, все одно начерки зробити необхідно. В ескізах можна відобразити поєднання літер, висоту, нахил та особливості форми - і відразу буде зрозуміло, які варіанти робітники, а які виглядають погано. По суті, нариси — це також опрацювання асоціацій, але вже детальніше.

В результаті вийде кілька скетчів, які найкраще відображають обрані тези та потенційно будуть привабливими для споживача. Їх можна розвивати далі, шліфувати форму та підбирати кольори у графічних редакторах.

Як колір та шрифт впливає на бренд

Головне, що потрібно пам'ятати і донести до клієнта, що шрифти повинні бути читабельними, а кольори гармонійно поєднуватися між собою. Один відтінок у поєднанні з іншим виглядає по-новому. Якщо взяти відтінок трохи тепліше або холодніше, темніше або світліше, композиція зміниться: може стати похмурою або зухвалою. Можна відобразити це на мудборді, використавши з тим самим смисловим наповненням різні колірні палітри.

Варто уточнити у клієнта, як він використовуватиме логотип — бо на різних носіях колір може виявлятися по-різному. Як правило, популярні логотипи придатні для різних фонів. Важливо, щоб фірмовий знак був контрастним незалежно від обраного фону.

Шрифти ще один момент, який необхідно продемонструвати клієнту. Заїжджені і старомодні одразу впадають у вічі і викликають ворожість на несвідомому рівні, тому важливо донести до клієнта, що не варто вважати шрифти, які взяли їхні конкуренти, еталоном.І не треба розглядати шрифти, розроблені двадцять років тому (якщо вони не стали класикою) — у найближчому майбутньому їх все одно доведеться міняти, якщо компанія хоче не відстати від часу. Ще одна проблема, з якою стикаються дизайнери - це бажання клієнта виділитися на тлі конкурента незвичайним шрифтом (те саме «давайте пограємо шрифтами»). Важливо донести до клієнта, що на відміну від кольорових геометричних фігур та плям, шрифт для нас несе не лише візуальну інформацію, а й смислову. І навіть якщо літери — найсучасніші, найкрасивіші та гармонійніші, але слово важко прочитати, споживачеві це точно не сподобається. Наприклад, покажіть їм варіант із афішею — нехай спробують зрозуміти, про що йдеться:

Підказка: назва виставки "Перезапилення".

Те, що може працювати, привертаючи увагу до афіші, може вбити логотип.

Для наочності можна навести приклад здорового підходу до зміни шрифту. Дизайнери логотипу Google експериментували зі шрифтами, але головне вони все добре читаються.

Підсумки

Якщо ви сумніваєтеся, чи підходить вам логотип, який вам пропонують, згадуйте, що важливо в хорошому дизайні. Вам потрібен лаконічний знак із нескладною формою, гармонійними кольорами та літерами, які легко прочитати. А наскільки логотип відповідає задуму і смакам ЦА — це вам судити. Головне — думати про бізнес та практичне використання логотипу в різних ситуаціях.

На TexTerra ви можете замовити розробку дизайну для своєї компанії. Розкажіть про свій бізнес і ми разом знайдемо найкраще рішення. Не відкладайте на потім: криза – час, коли інвестиції необхідні.