TikTok увійшов до топ-100 дорогих брендів. Розбираємось, як розвивалася соцмережа

TikTok вперше увійшов до щорічного рейтингу світових брендів BrandZ і одразу — на 79 місце з вартістю компанії в $17 млрд. Uber змістився на 85 рядок, а Pepsi — у замикаючі. Коротко розповідаємо про стрімкий зліт і набір висоти, що триває.

2014

Історія TikTok починається з його першого батька — програми Musical.ly, придуманої китайськими підприємцями Алексом Чжу (на фото нижче) та Луїсом Янгом. Спочатку користувачам пропонувався контент у форматі інфотеймент - п'ятихвилинні науково-популярні ролики. Однак, оскільки подібних відео багато на YouTube, компаньйони відмовилися від приставки «інфо» і зробили додаток суто розважальним: тепер у ньому пропонувалося дивитися і самим знімати забавні ролики. Витівка вдалася: в Musical.ly ринули блогери та знаменитості.

До 2016 року сервісом користуватимуться понад 100 млн людей по всьому світу. Головний конкурент і колись монополіст коротких розважальних роликів Vine здасться без бою і закриється в січні 2017 року.

2016

Паралельно Чжу та Янгу в Китаї заявляє про себе не менш тямущий та талановитий стартапер Чжан Імінг. Його компанія Bytedance уточнена на роботу зі штучним інтелектом та випуск продуктів для внутрішнього ринку. До 2016 року в активах Імінга значаться портал новин Toutiao, що становить стрічку виходячи з інтересів користувача, і хостинг Douyin з короткими роликами та опціями накладання музики, тексту та візуальних ефектів. Douyin швидко наповнюється китайськими зірками та локальними мемами. Апетити Імінга посилюються прямо пропорційно лічильнику користувачів, що реєструються, кількість яких швидко перевищує 600 млн, — Bytedance виходить на світовий ринок.

2017–2018

У світі Douyin представляється як TikTok і під цією назвою зливається з добре всім знайомим Musical.ly. Де-юре Bytedance купує програму за $800 млн, оскільки об'єднання платформ суперечить законам країни з обмеженим інтернетом. У серпні 2018-го TikTok виглядає багатообіцяюче: ним користуються близько 600 млн нових користувачів, а разом із китайцями — 1,2 млрд (у 2020 році — 2 млрд). Тоді ж з'являються перші тренди і челенджі: перевдягання дівчаток у хлопчиків, танець інопланетянина (крім інших обов'язкових та природних танців), #lipchallenge (потрібно розподілити помаду по губах без допомоги рук). Музичний супровід - загальновизнані хіти типу This Is America, Skibidi і хіти локальні.

2019

Соцмережа заявляє про себе голосно. По-перше, з активною аудиторією в 8 млн користувачів (2020 — 18 млн) займає восьме місце за популярністю серед додатків у Росії.

По-друге, монетизується: бігбренди типу Pepsi Co і Ощадбанку заходять з хештег-челенджами (наприклад, з однойменним треком #переведінасбер), а Fanta для челенджа #онавип'єтебя розробляє маску Fanta Dark, яку, крім інших, підтримують блогери Катя . Орієнтовні ціни в TikTok на той момент — від $43 тис. за челендж (у вартість входять брендований банер при запуску програми, окремий профіль у вкладці «Цікаве» з умовами челенджа та «посів» у блогерів) та від $15 тис. окремо за AR-маску.

По-третє, у вересні TikTok відкриває офіс у Росії.

По-четверте, сусіди не на жарт метушаться: наприклад, «ВКонтакте», яка вміло створює аналоги чого тільки не (від сторіс до дейтинг-додатку), оголошує про запуск власної програми з популярними відео (зараз вона активно функціонує у вкладці «Кліпи») . Тієї ж амбіцією ділиться Марк Цукерберг.

По-п'яте, TikTok забезпечує шалену популярність не тільки своїм безпосереднім мешканцям (у 2019-му бал править Діна Саєва з небаченими 5 млн передплатників і доходом під 1 млн руб.), а й музикантам. Наприклад, саме в TikTok знайшли аудиторію Gayazovs Brothers з «Заберіть мене на дип-хаус» (не кажіть, що не чули «Ви мене всі [дістали], я хочу на Балі») та казахський репер The Limba, чий трек «Смузі» використовували у кліпах майже 1,5 млн разів.

2020

Головне для TikTok не прихід фешн-гігантів Dolce & Gabbana та Gucci, не сміливе відеозапрошення на виставку «Білорусь — відкрита книга» від міністра інформації Олександра Карлюкевича і навіть не Яна Рудковська з сім'єю, а виникнення в Росії TikTok-домів — лейблів з топовими тик і нальотом реаліті-шоу: блогери справді живуть і знімають контент у будинку чи квартирі та, крім особистих облікових записів, просувають обліковий запис будинку. Найпопулярніші на даний момент - Dream Team House (4,5 млн передплатників, 195,5 млн лайків), Just Team House (1,4 млн передплатників, 62,2 млн лайків), філія найвідомішого TikTok-будинку, що базується в Лос -Анджелесі, - Hype House Rus (1,8 млн передплатників, 39,5 млн лайків) та Xoteam (2,2 млн передплатників, 91,3 млн лайків).