Що таке логотип: приклади найвідоміших і як зробити свій логотип

Якщо в магазині ми бачимо той самий товар, але від різних виробників, тягнемо руку до тієї упаковки, яка запам'яталася з минулого разу. Продукт міг привернути увагу смаком, властивостями, довговічністю чи простотою використання. Часто навіть коробки чи пакети бувають однакові, але рука тягнеться до потрібної упаковки.

Тому що ми звертаємо увагу на назву, шрифт, колірну гаму та логотип. Саме для цього останній і потрібний. Щоб привернути увагу та виділити товар серед маси подібних.

Що таке логотип

Логотип - це помітний і стильний елемент, символ або фірмовий знак, який виконує роль зорового ідентифікатора і допомагає пізнавати компанію або бренд. Завдання логотипу - презентувати виробника. Помітний елемент хіба що знайомить різних людей друг з одним, і вони від цього процесу повинні залишатися приємні враження.

Він може виглядати як емблема, символ, слово або значок – головне, щоб він був унікальним. Не потрібно вказувати прямо і відверто на товар, що виробляється компанією, достатньо викликати асоціацію.

Сам термін виник у ХІХ столітті. Логотипи тоді ще являли собою немудре з'єднання кількох друкарських значків. Однак згодом вони почали еволюціонувати, і зараз розробка та випуск фірмового знака є неодмінним та важливим кроком до позиціонування бренду, створення у покупців позитивних асоціацій та виділення компанії на тлі конкурентів.

Британська пивна компанія Bass & Co стала першою, що зареєструвала свою торгову марку, а логотип Bass Ale один з найстаріших у світі.Все тому, що один із співробітників компанії зробив рішучий крок і всю ніч перед настанням 1876 простояв біля дверей бюро реєстрацій. Саме тому він став першим у черзі на отримання свідоцтва. Адже з початку того року набирав чинності закон про торгові марки.

Фірмовий знак являв собою червоний трикутник і виглядав досить помітно на тлі сучасних інших марок. Пляшки елю Bass потрапили на знамените полотно Едуарда Мане "Бар у Фолі-Бержер". Кілька тисяч літрів цього пива опустилося на дно океану разом із «Титаніком».

Працюючи над фірмовим знаком враховують маркетингову стратегію. Розробляється логотип у рамках брендбука - документа, де обумовлено все, що стосується бренду: назва, цільова аудиторія, унікальна торгова пропозиція, характер, правила використання фірмового стилю. Частиною цього стилю є логотип. Він покликаний відображати цінності та місію компанії за допомогою яскравого візуального образу.

Простими словами, логотип - це символ компанії або бренду, фірмовий відмітний знак, який допомагає виділити продукт з подібних мас, роблячи його впізнаваним. Якимось чином цей символ відображає напрямок діяльності компанії, розповідає про її історію чи характеризує товар.

Найвідоміші фірмові знаки

Розберемо 10, які, на наш погляд, заслуговують на особливу увагу.

Coca-Cola

Фармацевт Д.С. Пембертон планував розбагатіти на продажі напою, що бадьорить, тому він деякий час експериментував з екстрактами горіхів коли і листя коки. В отриману суміш йшли також ефірні олії та палений цукор з лаймом. Після додавання содової вийшла цілюща шипучка. Винахідник стверджував, що вона позбавляє болю і лікує масу хвороб.Спочатку Пембертон тестував продукт на рідних та близьких, а потім відправив у продаж. Тепер Coca-cola – величезна корпорація.

Перший відмітний знак компанії вигадав секретар Пембертона. Емблема складалася з чорних букв на білому тлі. Згодом фірмовий знак змінювався, але він швидко став досить популярним завдяки рекламі. Читачі модних журналів бачили його на сторінках, автомобілісти помічали на плакатах уздовж доріг. Зараз покупець легко дізнається червоні, трохи нахилені літери, і це один із найвідоміших товарних знаків у світі.

McDonald's

І у цієї мережі фірмовий знак — один із найвідоміших у світі, а ресторани марки відкриті у 120 країнах. McDonald's заснували два брати, Дік і Мак Макдональди, 1940 року. Їхнє прізвище і стало назвою. Логотип бренду було затверджено у 1962-му, це ті самі золоті арки, що створюють букву М. У наступному році компанія продала свій мільярдний гамбургер.

Перша емблема McDonald's була написом чорними літерами на білому тлі, проте згодом компанія змінювала специфіку своєї роботи, тому змінювався і знак. На фірмових кольорах — червоному та жовтому — згодом зупинилися, бо, на думку психологів, вони викликають підвищення апетиту.

Nike

Філ Найт займався бігом на середні дистанції. Він зносив чимало пар кросівок і почав замислюватися про те, яке взуття краще, зручніше, довговічніше і економніше. З'ясувалося, що найбільше відповідають параметрам кросівки з Японії, і Філ вирушив до Країни сонця, що сходить за першою партією. Її він пізніше продав із багажника автомобіля.

Авторка логотипу Керолін Девідсон казала, що символ Swoosh є крилом богині Нікі, на честь якої і назвали бренд.Ця богиня в Стародавній Греції вважалася покровителькою битв. Проте, згідно з легендою, дизайнера просто не влаштовувало все, що вона робила, тому Керолін креслила листом. А потім саме цей розчерк схвалили акціонери.

Apple

Стів Джобс і Стів Возняк вирішили заснувати Apple понад 40 років тому. Вони тоді відвідували «Клуб саморобних комп'ютерів». Після реєстрації компанії у 1976 році приятелі задумалися про логотип. Першим фірмовим знаком стала ціла картина з безліччю подробиць, де Ісаак Ньютон сидить під тим самим деревом з яблуком. Звичний символ з'явився пізніше, тому що Стів Джобс вирішив, що логотип має бути простим, сучасним та впізнаваним.

Надкусаним яблуко вирішили зробити для того, щоб користувачі не плутали його з іншими плодами, ягодами чи овочами, схожими на силует.

Louis Vuitton

Деякі люди простого походження починають із того, що приходять до столиці пішки. Луї Вюіттон свого часу також прийшов до Парижа і багато років працював в ательє підмайстром у виробника скринь. Після заснування компанії Луї вигадала найзручнішу валізу, яку відразу почали підробляти. Довелося створювати унікальний логотип.

На товари стали додавати напис "marque L. Vuitton déposée" і маленький відмітний знак, що є шахівницею. Пізніше з'явилися квітка з чотирма пелюстками та літери L та V.

Фірмові речі Louis Vuitton коштують дуже дорого, тому що виготовляються вручну з дорогих матеріалів, не зношуються і не втрачають вигляду. Особливістю фірмової політики є відмова від розпродажів. Компанія не знижує нерозпроданий товар, вона його знищує.

Versace

Компанія Gianni Versace S.p.A.відома як виробник предметів розкоші, товарів вищого класу, парфумерії, годинників, аксесуарів та іншого. Також вона славиться розкішними готелями та розробляє інтер'єри для особистих літаків та яхт мільйонерів. Вбрання від Versace носять зірки кіно та представники королівських прізвищ.

Перетворити голову Медузи Горгони на бренд вирішив засновник компанії Джанні Версаче. Жінка, яка з чудовиська перетворювалася на красуню, надихала та вражала майстра. Єдиний штрих, який модельєр вніс до міфічної героїні, — це зачіска. Змії на голові Горгони стали звичайним волоссям.

Warner Bros

Творіння найвідомішої у світі компанії відомі всьому цивілізованому світу. "Касабланка", "Матриця", "Термінатор", "Гаррі Поттер" - все, що ми так любимо! А розпочалася історія братів Уорнерів у Польщі. Їх було четверо - Альберт, Семюел, Джек та Гаррі.

Свого часу родичі бігли до США від єврейських погромів і спочатку показували фільми, мандруючи пересувним кінотеатром. Пізніше, 1918 року, вони заснували бренд, а відмітний знак з'явився 1923-го.

Логотип компанії багаторазово змінювався, іноді знаходилися нові рішення, потім від них відмовлялися та поверталися до старих. Кілька разів у символ додавалися фарби та анімаційні елементи, проте основа залишалася незмінною. Траплялося, що різні версії відмітного знака існували одночасно. До того ж, кожна емблема мала тривимірного брата-близнюка, який використовувався в перших кадрах фільмів компанії.

LEGO

Відомий бренд — гроза босих ніг та радість дітей — було засновано 1932 року. Хто створив абревіатуру, невідомо, але використати її почали ще 1934-го.

LEGO - це укорочені два датські слова "leg godt".У перекладі вони означають "грати добре". найпершу емблему поміщали листи, друковані матеріали, наклейки, але з самі іграшки. Туди фірмовий знак уперше потрапив 1936-го.

У середині XX століття до назви додали слово System, але протрималося на емблемі недовго. Відомий червоно-біло-чорно-жовтий знак з'явився 1973 року, коли компанія почала завойовувати ринок США. Ця версія стала єдиною, всесвітньою і найвідомішою. З 1998 року фірмовий знак не змінювався, нині важко знайти дитину, не знайому з цими чотирма літерами.

Starbucks

Компанію, відмітний знак якої дізнаються всі любителі кави, заснували в 1970-х роках друзі, які самі надають перевагу цьому напою всім іншим. Спочатку заклад створювався як нейтральна зона, яку слід відвідати по дорозі на роботу. Та й після роботи там відпочити непогано б. Завдяки такому задуму у кав'ярнях створилася певна атмосфера.

І це теж той фірмовий знак, який вважається одним із найвідоміших. Двохвоста сирена — старовинний символ міста Сієтла, де з'явилася перша кав'ярня компанії. А надихалися фундатори бренду книгами про морські подорожі.

Levi's

Леві Страус, засновник компанії Levi Strauss & Co, почав продавати кравцям джинсові тканини ще 1853 року. Німецький емігрант він відкрив свій бізнес у Сан-Франциско в той час, коли в Каліфорнії вирувала золота лихоманка. Прославився бренд своїми джинсами, які набули статусу культових, але Levi's випускав також комбінезони, куртки та інший одяг для робітників.

На найвідомішому знаку Levi's два коні тягнуть джинси в різні боки, а міцний одяг не рветься. Так автори логотипу прагнули показати, що й товар надзвичайно міцний і довговічний.Саме те, що потрібно звичайним робітникам. Є ще легенда про те, як розірвалася зчіпка вагонів поїзда, а машиніст узяв та зв'язав їх джинсами. Потяг доїхав без пригод, жодна штанина не постраждала.

Функції фірмового знака

Якщо логотип розроблений з урахуванням усіх нюансів — відображає цінності та дотримується корпоративного стилю, — то він принесе бренду максимальну користь і виконає свої функції:

Зробить бренд упізнаваним. Як правило, символ компанії оформлений лаконічно та креативно. Він містить назву та візуальний образ, що дозволяє виділити емблему з маси інших. Влучне творче рішення легко запам'ятовується та розпізнається. Щоб символ виявився пізнаваним, він повинен викликати приємні емоції.

Логотипи використовуються на рекламних листівках, банерах, візитівках та в магазинах. Впізнаваність означає залучення.

Стане унікальним, із родзинкою. Емблема – перше, з чим знайомиться споживач, тому вона має виділити товар. Спеціальний символ здатний зробити товар особливим.

Часто відмітний знак допомагає успішно позиціонувати компанію, тому що передає візуальний образ мети організації. Символ Greenpeace зеленого кольору, який символізує турботу про екологію, славить життя та гармонію.

Викличе довіру та вкаже на професіоналізм. Якщо бренд не має логотипу, то покупець може вирішити, що компанія нова, здатна виявитися одноденкою і обдурити очікування. Впізнаваний символ вкаже, що бренд влаштувався на ринку надовго і має намір завойовувати увагу і любов.

Компанія Microsoft відома давно та зарекомендувала себе як виробника якісного продукту. Символ вікна яскравий і незабутній, як і зрозуміла система.

Допоможе захистити права. Логотип можна зареєструвати. Це забезпечить юридичний захист. При реєстрації фірмовий знак стає власністю, як і товар. З появою на ринку підробки, можна подати до суду. Навіть схожі торгові марки не можна використовувати. Будь-який зареєстрований товарний знак є у спеціальній базі. Це робиться для того, щоб зловмисники не могли використовувати чужий знак або емблему, схожу на нього.

Щоб створити ідеальну емблему рекомендується більше дізнатися про те, як впливають геометричні форми, шрифти і кольори на сприйняття, дізнатися про їх психологічний посил.

Кола, наприклад, створюють відчуття завершеності, квадрати та прямокутники дозволяють почуватися захищено та впевнено, а трикутник несе гармонію, дозволяючи врівноважити розум і душу.

Кольори та шрифти також впливають на стан людини, якщо колір неприємний, а шрифт нечитаний, покупцеві стане незатишно.

Apple і Samsung судилися цілих сім років. Все через те, що Samsung порушив декілька дизайн-пакетів Apple. Порушника визнали винним.

Види та стилі

Виділяється три основні види логотипів:

1. Текстовий. В основу відмітного знака лягає найменування компанії чи продукту. Тоді одразу стає ясно, про що йдеться. Підходить такий вибір компаніям з короткими назвами та продуктами, сутність яких легко передати у невеликому слові.
2. Графічний. Тут зазвичай немає букв, чи їх дуже небагато. Символ є візуальним елементом, звичний образ або геометричну фігуру. Щоб виділити таку емблему з маси, додають фірмові кольори та оригінальні елементи.
3. Комбінований. У ньому зустрічаються і графічні та текстові складові.Іноді на символ поміщають слоган компанії, рік її заснування чи країну.

Стиль у фірмовому знаку може залежати від:

• Духа компанії чи бренду. Хтось вибирає яскраві кольори і образи, хтось віддає перевагу скромності.
• Модний дизайн тренда. Наприклад, контраст.
• Або стилю, подарованого мистецтвом. Припустимо, модерн.

Створення логотипу

Робота над створенням логотипу потребує системного підходу.

• Для початку слід опрацювати інформацію про бренд. Сформулювати місію, зрозуміти цілі. Також необхідно проаналізувати цільову аудиторію.
• Вивчити логотипи конкурентів. Не для того, щоб скопіювати їх, а щоб зрозуміти, чому вони працюють.
• Сформулювати образ компанії, який потрібно донести. Потім фірмовий знак його транслюватиме.
• Вибрати тип емблеми. Щоб гранично точно передавала ідею та образи.
• Розробити кілька варіантів. Пробні моделі спочатку створюються у різних кольорах та видах – головне, щоб вони несли ідею компанії, відображали фірмовий стиль.
• Протестувати вибраний варіант. З'ясувати, що подобається більше і що погано в тих, які припали до душі.

Під час розробки фірмового знака рекомендується:

• Чи не старатися з вибором кольорів. Краще віддати перевагу два-три кольори, цього вистачить, щоб викликати емоції і зробити символ пізнаваним. Якщо палітра виявиться надто багатою, сприймати знак буде складно.
• Чи не перевантажувати знак деталями. Багато логотипів друкуються маленькими, і занадто велика кількість ліній або дрібних частин просто загубиться. Знову-таки недолік вільного місця ускладнить сприйняття.
• Віддати перевагу лаконічності. Це завжди актуально.
• Дотримуватись балансу між сучасністю та речами, перевіреними часом. Щоб фірмовий знак не застарівав із ходом років.
• Не допускати плагіату. Якщо знак викликає асоціації з чужим брендом, це негативно вплине на імідж.

Рекомендується виготовити кілька варіантів фірмового знака, тому що не у всіх поверхонь, на яких він розміщуватиметься, виявиться необхідний розмір або пропорції. Призначення біля поверхонь також може бути не найкраще, а розмістити потрібно. Допустимо, якщо назва довга, для соцмереж можна розробити скорочене лого з літер.

Іноді компанія створює явно невдале лого. Втім, можливо, саме дивного та неоднозначного ефекту вона й досягає.

Що у разі хотіли сказати творці? І що шепотіло їм у цей момент підсвідомість?

Панове, вам не здається, що це зображення лише посилює стереотипи, пов'язані з дітьми та священиками?

Ляписто, вирвиочно, несмачно!

Схоже, будиночок дуже хоче до туалету, але там велика черга!

Щоб не потрапити до топ гірших логотипів, важливо розуміти, яке повідомлення фірмовий знак несе покупцю, стежити за змінами, використовувати правильні кольори. Емблема — обличчя компанії, адже нікому не хочеться, щоб з нього сміялися.

Інший вибір виявляється настільки вдалим і багатозначним, що викликає лише позитивні емоції та швидко запам'ятовується.

Емблема IBM створює відчуття оптичної ілюзії, і це привертає увагу.

А тут виникають найкращі спогади з дитинства.

Цей знак посміхається жовтою стрілкою.

Над створенням логотипу, що відповідає всім вимогам, іноді працюють чималі команди.Коли перед компанією Google постало завдання оновити фірмовий знак, зробити його більш сучасним та корисним, дизайнери з різних кінців США зустрілися у Нью-Йорку. Вони сформулювали цілі та почали працювати, поєднуючи чотири кольори на білому тлі.

Робота зайняла кілька сотень годин, після чого виділилося кілька напрямків. Потім ці напрямки тестували співробітники інших підрозділів компанії, і кожен сказав, що думає про це.

Потрібно було ще години роботи, а потім розпочали тестування фінального варіанту. Логотип мав бути зрозумілим та дружнім. Чітким формам потрібно було мати прості контури. У результаті вийшов різнокольоровий знак, відомий користувачам по всьому світу.

Висновок

Фірмовий символ повинен виконувати покладені на нього завдання:

• Бути впізнаваним та помітним.
• Вигідно відрізнятиме бренд від конкурентів.
• Викликати довіру та вказувати на досвід та професіоналізм компанії.
• Бути унікальним.
• Забезпечувати юридичний захист.

Якщо фірмовий знак підібраний та розроблений грамотно, покупцеві буде легше розпізнавати бренд та виділяти його продукцію з величезної кількості пропозицій. Логотип також підкреслить особливості компанії, повідомить про її цілі та затримається у пам'яті.

Якщо ж підкачав дизайн або неправильно підібрані кольори, враження про виробника складеться неприємне. Тому над символами брендів зазвичай працюють досить довго. Nike – виняток.

Коротко про головне

• Логотип є елементом стилю компанії або бренду. Він допомагає встановити зі споживачем контакт через візуальний образ.
• Спершу варто визначити місію та цілі компанії, а створення відмітного знака приступати потім.
• Символ компанії повинен сприйматися легко та бути технологічним у тиражуванні.
• Також він має бути захистом від підробок.

• Тепер Ви можете читати останні новини світу інтернет-маркетингу в месенджері Telegram на своєму мобільному телефоні.
• Для цього вам необхідно передплатити наш канал.

Матеріали: