Ранжування сайтів

Ранжування — це сортування сайтів пошуковими системами та розміщення їх у результатах видачі. Алгоритми пошукових систем аналізують, який сайт найбільш релевантний запиту, а потім визначають позицію ресурсу щодо конкурентів. Крім релевантності сайту, також враховується комплекс поведінкових, комерційних та зовнішніх параметрів.

Користувач вводить запит, а пошуковик видає відповідні результати в порядку зменшення релевантності.

Як працює ранжування

Ранжування сайтів значною мірою залежить від релевантності ресурсів. Чим краще сайт відповідає на поставлене питання, тим вища його релевантність і, відповідно, вища позиція у видачі.

При ранжируванні має значення як відповідність ресурсу тематиці (релевантних сайтів багато), а й зручність сайту для користувача.

Пошукові роботи спочатку сканують усі сайти, а потім індексують їх. Оцінюють відповідність сторінок ключовим запитам, технічні характеристики та інші фактори.

Далі, коли користувач вводить запит, пошуковик миттєво видає сторінки з бази в порядку зменшення релевантності. Це і є ранжування.

Для кожного користувача пошукові системи створюють персональну видачу – враховують історію пошуку в інтернеті, геолокацію. Тому результати у різних користувачів різняться.

Фактори ранжирування

Існує понад 1200 факторів, що впливають на ранжування. Точний перелік усіх факторів пошукові системи не розголошують, але за деякими дають рекомендації. Грунтуючись на цих рекомендаціях та власному досвіді, SEO-фахівці визначають значні чинники ранжирування. Вони поділяються на такі категорії.

Технічні фактори

Демонструють якість роботи сайту.

Також пошукові системи оцінюють відсутність дублів контенту, налаштування редиректів, оптимізацію графічних елементів, наявність карти сайту та файлу robots.txt та інше.

Перш ніж починати просування сайту в пошуку, необхідно оптимізувати технічні параметри. Цей момент нерідко втрачають SEO-фахівці-початківці, зосереджуючись на роботі з контентом.

Хостові та доменні

До хостових та доменних факторів належать параметри, пов'язані з реєстрацією та історією існування сайту.

Чинники цієї категорії можна назвати відносними. Зрозуміти, наскільки той чи інший параметр важливий для конкретного сайту, можна тільки на підставі порівняльного аналізу ресурсу, що просувається з конкурентами.

Текстові фактори

Допомагають оцінити якість текстів. Багато оптимізаторів вважають їх найважливішими критеріями при ранжируванні.

Це лише частина текстових факторів. Пошукові алгоритми оцінюють і такі параметри, як грамотність та обсяг тексту, повнота охоплення теми та періодичність оновлення контенту, використовувані шрифти та наявність змісту. Але один із найвагоміших критеріїв — це корисність контенту. Пошуковики вище оцінюють тексти, написані для людей, а не роботів.

Посилальні фактори

Посилальні фактори охоплюють використання зовнішніх та внутрішніх посилань.

При просуванні посилальних факторів основну увагу слід приділяти якості зовнішніх посилань. Пошукові системи оцінюють як авторитетність ресурсів, що посилаються, так і контекст використання посилань.

Поведінкові фактори

Дозволяють проаналізувати поведінку користувачів на сайті, тому їх вплив на ранжування великий.

Для коригування поведінкових факторів SEO-шникам важливо враховувати нішу та формат ресурсу. Наприклад, показник відмов для лендингу може досягати 100%. Але при цьому користувач отримає всю інформацію про компанію.

Соціальні фактори

До соціальних факторів відносять критерії, пов'язані із соціальними мережами.

Слід зазначити, що поступ у соцмережах впливає і інші чинники. Наприклад, якщо пост відповідає матеріалу за посиланням, це позитивно впливає на поведінку користувачів. Крім того, посилання із соцмереж враховують при аналізі маси посилань.

Комерційні фактори

Комерційні чинники поєднують критерії, пов'язані з інтернет-продажем товарів та послуг.

У цілому нині, комерційні чинники відбивають зручність використання ресурсу, здійснення покупок, демонструють довіру користувачів. Саме по них пошуковики в основному оцінюють сайти e-commerce.

Алгоритми ранжирування в пошукових мережах Google та «Яндекс»

Критерії, на які звертають увагу Google і Яндекс, багато в чому схожі. Проте ступінь впливу різних категорій чинників ранжування відрізняється.

Однаково важливими вважаються технічні та поведінкові фактори.Тобто для обох пошукових систем значуща технічна якість ресурсу та ставлення до нього користувачів.

Важливо: ступінь впливу тих чи інших чинників видачу динамічна. Алгоритми постійно змінюються і можуть відрізнятися в різних нішах. Вся інформація, яка є у відкритому доступі, — лише гіпотези SEO-фахівців на основі спостережень та аналізу.

Що стосується особливостей алгоритмів кожної пошукової системи, то виділяють такі особливості:

"Яндекс" Пошукові роботи «Яндекса» насамперед оцінюють якість сайту та його релевантність користувальницьким запитам. Якщо сайт зручний у використанні, містить експертний та корисний контент, йому простіше потрапити на високі позиції. Тобто тут у пріоритеті текстові та поведінкові чинники. «Яндекс» краще розуміє кирилицю, а також чутливіший до штучних накруток.

ТОП-30 факторів ранжирування для «Яндекс». Джерело

Google. У Google оцінка сайту починається із загального аналізу. Спочатку пошуковик перевіряє загальний стан ресурсу і лише потім приступає до окремих розділів. Google приділяє особливу увагу функціональності та безпеці сайту, обсягу маси посилань, а потім вже — експертності контенту. Просування сторінки в Google варто почати з покращення технічних факторів.

ТОП-30 факторів ранжування для Google Джерело

Водночас важливо пам'ятати, що пошукові системи враховують усі фактори ранжирування у комплексі. Тому для ефективного просування важливо покращувати всі доступні критерії.

Ранжування

Ранжування – це розподіл сайтів у видачі пошукової системи відповідно до того, наскільки їх зміст відповідає пошуковому запиту.

Релевантніші, тобто відповідні запиту сайти ранжуються на перших позиціях видачі, менш релевантні — на останніх. Цей механізм використовується пошуковими системами для того, щоб зробити пошук, з одного боку, зручнішим для користувачів, з іншого — ефективнішим як інструмент для розкручування сайтів.

Що таке ранжування сайту

Сам термін "ранжування" походить від слова "ранг" - ступінь, звання. Фактично це присвоєння пошуковою системою сайтам ступеня відповідності їхнього змісту пошуковому запиту, який вводить користувач.

«IT-спеціаліст з нуля» наш найкращий курс для старту в IT

Наш найкращий курс для старту в IT. За 2 місяці ви пробуєте себе в дев'яти різних професіях: мобільній та веб-розробці, тестуванні, аналітиці і навіть Data Science - виберіть потрібну і відразу освойте її.

Спробуйте 9 професій за 2 місяці і виберіть потрібну вам

Ранжування результатів видачі може відрізнятись у деталях залежно від конкретної пошукової системи, але принцип дії залишається загальним:

• Користувач вводить запит у пошуковий рядок.
• Пошуковий робот переглядає базу сайтів, вибираючи з них ті, що містять весь пошуковий запит або його частину (окремі ключові слова).
• Релевантніші сторінки розміщуються на верхніх позиціях пошукової видачі, менш релевантні — на нижніх.

Релевантність — це відповідність сторінки запиту користувача. Спочатку, на ранньому етапі розвитку пошукових систем вона розраховувалася просто як зміст запиту в тексті сторінки. Чим частіше запит згадувався у ньому, тим вище пошукова система ранжувала сайт у видачі.Це призводило до того, що розробники та власники сайтів просто насичували сторінку великою кількістю ключових слів, не особливо турбуючись про читабельність та зміст. Згодом алгоритми пошукового ранжирування стали складнішими, спрямованими на те, щоб показувати користувачам цікавий, унікальний та корисний контент, що відповідає їх пошуковим запитам.

Так сайт відповідає на багатозначний запит користувача

Запити користувача можуть містити багатозначні слова. Наприклад, "наполеон" - це одночасно і ім'я французького імператора Бонапарта, і назва торта. Пошукова система не знає, що має на увазі користувач, коли вводить даний запит. Тому вона вказує у видачі сайти, присвячені обом значенням, а користувач вже вибирає сам потрібний йому ресурс.

Фактори ранжирування

Сьогодні ранжування сайтів у пошуковій видачі здійснюється з урахуванням безлічі параметрів, які можна поділити на кілька основних типів.

Внутрішні чинники ранжирування. Вони відносяться до самого веб-сайту та його змісту. Власник або розробник ресурсу можуть безпосередньо вплинути на них, тим самим скоригувавши його позиції у видачі. Внутрішні чинники можна розділити на кілька підгруп.

Хостингові — що стосуються основних характеристик та функцій сайту:

• вік, рівень та назва;
• авторитетність, тобто довіра до сайту з боку користувачів та інших веб-ресурсів;
• наявність безпечного з'єднання (протоколу HTTPS):
• історія домену, зокрема відсутність чи наявність у ній санкцій з боку пошукових систем;
• наявність помилок у роботі сайту, віддалених чи відсутніх сторінок, битих посилань тощо.

Контентні фактори ранжування сайту, що стосуються безпосередньо змісту сторінки:

• якість, унікальність, релевантність та інформативність текстового змісту;
• наявність унікальних зображень із прописаним атрибутом alt;
• органічність використання ключових слів у самому змісті, а також URL та метатегах (title та description);
• оптимізованість заголовків та підзаголовків (розмір, входження ключових слів);
• періодична актуалізація контенту: розміщення нових текстів, зображень, відеороликів тощо.

Курс для новачків «IT-спеціаліст
з нуля» – розберемося, яка професія вам підходить, та допоможемо вам її освоїти

Технічні – це фактори, що визначають функціональність та працездатність сайту:

• частота оновлення та коректність роботи веб-ресурсу;
• простота навігації та користування сайтом (юзабіліті);
• швидкість завантаження веб-сторінки;
• наявність внутрішніх посилань на інші сторінки сайту (перелінковка);
• наявність карти сайту для пошукових роботів та користувачів;
• оптимізація під мобільні пристрої (смартфони, планшети);
• наявність мікророзмітки, яка покращує розуміння контенту пошуковим роботом, і т.д.

Комерційні – ці фактори працюють щодо сторінок, що пропонують конкретні товари чи послуги:

• наявність контактних даних, юридичної адреси та опису основної діяльності компанії, які підвищують довіру до неї з боку користувачів та пошукових систем;
• наявність зручного, добре структурованого каталогу товарів чи переліку послуг, які пропонує сайт;
• оформлення карток товару чи послуги: опис, технічні характеристики, фотографії, додаткові матеріали тощо;
• посилання на схожі або додаткові товари, що стимулюють користувача більше досліджувати сайт та купувати;
• наявність різних способів оплати товару чи послуги: готівкою, банківським переказом чи карткою, на виплат або кредит тощо;
• наявність онлайн-форми оформлення замовлення - важливо, щоб вона не була занадто великою, інакше користувач просто не стане її заповнювати.

Зовнішні фактори ранжирування. Це фактори, що стосуються не самого сайту, а взаємодії користувача та інших веб-ресурсів з ним. Іншими словами, власник чи розробник сайту може вплинути на них лише опосередковано, покращуючи внутрішні чинники.

Поведінкові - фактори, що визначають поведінку користувача на сайті:

• час знаходження користувача на сайті;
• клікабельність - кількість кліків, зроблених користувачем за посиланням сайту у видачі;
• кількість відмов - скільки користувачів вийшли з сайту після відвідин першої сторінки;
• кількість повернення відвідувачів на сайт і т.д.

Посилання. Як правило, це посилання, що входять, тобто ведучі на сайт з інших ресурсів. Чим їх більше, тим вища авторитетність сайту з погляду пошукової системи. Однак важливе значення має те, на яких ресурсах розміщені посилання. В ідеалі це також мають бути авторитетні веб-сторінки — тоді й до того ресурсу, на який вони посилаються, буде більша довіра з боку пошукових систем. До посилальних факторів також належать:

• органічний приріст посилань — він дозволяє штучно збільшити авторитетність сайту, разом розмістивши безліч посилань інших ресурсах;
• релевантність сайтів, що посилаються — ресурси, на яких розміщені вхідні посилання, повинні відповідати тематиці тієї сторінки, на яку вони посилаються.

Соціальні. Це фактори, що характеризують взаємодію сайту із соціальними мережами. Іншими словами, те, наскільки активно сайт згадується у соцмережах, як часто на нього посилаються користувачі. Чим вище ця активність, тим більший авторитет має сайт і ймовірніше, що пошукова система розмістить його на перших позиціях пошукової видачі.

Регіональні. Користувачі залишають запити у пошуковій системі, роблять це з конкретного місця. Пошуковик аналізує, в якому регіоні знаходиться користувач, і показує йому насамперед ресурси, що діють поблизу. В основному регіональні чинники важливі для комерційних сайтів, які пропонують будь-які товари чи послуги. Регіональна прив'язка здійснюється через:

• регіональність - окремий показник, що настроюється в вебмайстрах пошукових систем;
• безпосередня вказівка ​​конкретного регіону у тексті, посиланнях, контактних даних, розміщених на сайті.

Перелічені фактори - це лише мала частина параметрів, за якими пошукова система ранжує сайти. Наприклад, ранжування в Яндексі задіяно понад 1200 факторів. Така кількість, з одного боку, покращує якість пошукової видачі з погляду користувача, з іншого – ускладнює просування сайтів.

Алгоритми ранжирування

Основна мета, яку має будь-яка пошукова система, - підвищення ефективності та якості видачі на запит користувача. Для цього в їх роботу впроваджено спеціальні алгоритми ранжирування інформації.Це спеціальні програми, які автоматично аналізують запити користувача і шукають для них релевантні збіги в базі даних сайту. Крім того, алгоритми виконують інші важливі функції, наприклад:

• Видаляють із пошукової бази сайти з невидимим або нерелевантним текстом, проміжні сторінки, що ведуть на сайти з зовсім іншою тематикою, ресурси зі штучно накрученими факторами ранжування (наприклад, роздутим посилальним профілем або переспамом) тощо. Це зроблено для того, щоб такі документи не засмічували пошукову видачу.
• Ранжують сайти за складністю сприйняття контенту. Наприклад, існують сторінки з корисним та унікальним змістом, відповідним текстовим факторам, але яке складно сприймати через те, що воно закривається будь-якими додатковими елементами оформлення або погано зверстано і т.д. Такі сайти пошукова система зрушує вниз пошукової видачі, віддаючи пріоритет ресурсам, у яких ніщо не заважає сприйняттю інформації.
• Видаляють сайти з образливим та/або «дорослим» контентом. Такі ресурси часто використовують агресивні методи просування та потенційно можуть потрапити у перші позиції пошукової видачі за звичайними запитами. Алгоритми пошукових систем або зрушують їх на останні позиції пошукової видачі, або повністю видаляють із пошуку. Виняток становлять ті випадки, коли користувач спеціально вводить запит, що містить «дорослий» контент, тоді пошуковики демонструють йому відповідний результат.
• Перевіряють веб-сторінки на наявність вірусів та спаму. Найчастіше пошукові системи не видаляють такі ресурси з пошукової видачі, оскільки безпосередньо на якість контенту віруси впливають.Однак пошукові системи зіставляють сайти з базами даних вірусів і, якщо виявляють підозрілу активність на сайті, ставлять навпроти нього у видачі відповідну позначку, що попереджає користувачів про можливу небезпеку.

Ранжування сторінок постійно вдосконалюється для покращення якості пошукової видачі. Розробники пошукових систем впроваджують у їхню роботу принципи машинного навчання, нейромережні технології, семантичний аналіз тощо. З одного боку, це підвищує ефективність ранжування, робить роботу пошукових систем коректнішою і, отже, зручною для користувача. З іншого боку, складність роботи алгоритмів вже зараз настільки висока, що повністю контролювати їхню роботу стає дуже важко. Тому сьогодні такі програми виконуються самонавчальними - вони здатні автоматично налаштовувати свою роботу.

Через безперервне вдосконалення методів ранжирування змінюються й позиції сайтів у пошуковій видачі. Наприклад, буває так, що ресурс, що раніше знаходився на перших позиціях, через деякий час падає на останні або зовсім виключається з видачі. При цьому на ньому не було виконано жодних змін у контентній чи технічній частині. Це пов'язано з тим, що через зміни у роботі алгоритмів сайт частково чи повністю перестає відповідати їхнім вимогам. Тому необхідно періодично оновлювати контентні, соціальні, поведінкові та технічні фактори ранжування веб-ресурсу, щоб підтримувати його високі позиції у видачі. Однак для сайтів, які заробили собі гарну репутацію у пошукових систем, просідання або повне виключення з пошукової видачі є малоймовірним.

Як відстежувати позиції сайту

Від того, як відображається сайт у пошуковій видачі, залежить його відвідуваність і, отже, ефективність. Пошукові системи відображають кілька сторінок пошукової видачі на запити, і більшість користувачів, шукаючи потрібний сайт, обмежуються аналізом перших 3–4. І чим більш високу позицію веб-ресурс займає в пошуковій видачі, тим більший шанс на те, що користувач перейде саме на нього. У цьому полягає суть SEO-просування — покращити контент, технічну, поведінкову, посилальну частину сайту так, щоб пошукова система віддавала йому пріоритет при ранжируванні.

Позиція сайту в пошуковій видачі - це змінна, яка постійно змінюється через зміни в самій сторінці або роботу алгоритмів ранжування сайтів. Тому її необхідно постійно відстежувати та коригувати, щоб веб-ресурс був популярним та приваблював більше відвідувачів. Зробити це можна двома способами:

• Вручну. Це найбільш простий і традиційний спосіб відстеження позицій сайту, який полягає в тому, що розробник або фахівець з просування вбиває потрібні запити в пошуковий рядок і дивиться, які ресурси відображаються у видачі, чи є серед них сторінка, що просувається. У той самий час ручний метод займає багато часу і які завжди показує коректні результати.
• За допомогою програм. Це можуть бути десктоп-програми на кшталт Screaming Frog або онлайн-сервіси Topvisor, AllPositions, SeoLib. Вони, по суті, мають ті ж вбудовані алгоритми, що й самі пошукові системи, тому працюють набагато швидше за людину, за лічені хвилини аналізуючи тисячі сторінок і показуючи точні позиції сайту за тим чи іншим запитом.

Однак, незважаючи на велику трудомісткість та повільну швидкість, ручний аналіз позицій сайту продовжує широко використовуватися фахівцями з просування. Особливо часто він застосовується для відстеження невеликих ресурсів, щоб мінімізувати витрати, оскільки багато аналітичних послуг пропонують платні послуги.

Таким чином, ранжування в пошукових системах - ключова технологія сучасного інтернету, спрямована на покращення та спрощення пошуку потрібної інформації для користувача. Також це потужний інструмент просування сайтів, який за вмілого використання дозволяє залучити багато відвідувачів і, отже, підвищити рентабельність бізнесу (для комерційних ресурсів), прискорити поширення будь-якої інформації (для новинних, інформаційних сторінок), просунути певну ідею тощо. У той же час робота сучасних алгоритмів настільки складна, що адаптація сайту під їх вимоги є складним і безперервним процесом, ефективно здійснювати який може лише підготовлений фахівець.

Ранжування в Google та Яндекс: 9 факторів для високих позицій сайту

Головна мета будь-якого власника інтернет проекту – збільшити популярність та відвідуваність ресурсу, стати лідером у своїй конкурентній ніші. Чи буде вирішено це завдання – залежить від ранжирування сайту, від його місця у пошуковій видачі, яке визначають Яндекс та Google. Зайняти перші позиції дозволяє лише постійна робота над сайтом та його покращення. Читайте у статті, що таке ранжування, які фактори на нього впливають. Стаття дає практичні рекомендації, що робити для оптимізації для покращення позиції ресурсу.

Що таке ранжування сайтів

Ранжування - це процес їх сортування пошуковими системами та розміщення в результатах видачі. Алгоритми пошукових систем аналізують, який із сайтів більш релевантний пошуковим запитам користувачів, після чого визначають його місце щодо конкурентів. яких буде детально розказано далі.

Релевантність сторінки - це ступінь відповідності інформаційним потребам користувача. інші фактори. А коли користувач вводить запит у пошукову систему, він отримує видачу зі сторінок. з них, які знаходяться на верхніх позиціях пошуку, більш релевантні запиту.

На ранніх етапах розвитку інтернету рейтинг ТОП-10 вибудовувався на основі ключових слів і на перших рядках у видачу потрапляли сайти з великою кількістю пошукових запитів. Зараз ситуація змінилася: вимоги алгоритмів націлені на те, щоб показувати тільки корисний контент, що викликає інтерес.

Ранжування даних

Сам термін «ранжування» використовується далеко не тільки серед веб-майстрів.

• Якщо необхідно впорядкувати елементи у просторі та часі.
• Коли потрібно створити послідовність документів відповідно до певної якості.
• У юридичній практиці термін використовується, коли необхідно кваліфікувати злочин, залежно від рангу людини, яка перебуває на державній службі.
• Контекстна реклама Яндекса також ранжується - оголошення показуються як пріоритет.

У математиці словом «ранжування» називають метод оцінки змінної, якій надають певне місце у послідовності. Наприклад, якщо є кілька показників зростання людей, то ранжування допомагає вибудувати їх у певній послідовності та визначити, яке зростання найвище чи найнижче.

Основні засади ранжування

Порядок роботи пошукових алгоритмів та механізм ранжування у пошукових системах наступний:

1. Обробляють запит користувача.
2. Отримують інформацію із сайтів.
3. Розставляють сайти у послідовності, що відображає відповідність пошуковому запиту.

Щоб ранжувати сайти, пошукові системи враховують релевантність сторінки. Крім того, їм важливим є авторитет ресурсу – наскільки він зарекомендував себе як джерело якісного контенту.

У деяких випадках при ранжируванні виникають складності, особливо якщо одне слово має кілька значень. Скажімо, слово «наполеон» - це ім'я імператора, і торт, і бренді. Пошукові системи мають свої алгоритми, щоб зрозуміти, яке з цих слів мав на увазі користувач, та запропонувати йому релевантний інтент контент.

Деякі принципи, на основі яких працюють пошукові алгоритми:

• Видаляють сторінки, контент на яких нерелевантний. Також видалена буде сторінка зі штучними накрутками, переспамом, великою кількістю запитів.
• На верхні позиції не потраплять сайти з релевантним, але складним для сприйняття контентом – наприклад, невміло зверстаним або іншими елементами, що перекриваються.
• Сайти з образливим контентом, які використовують агресивні методи реклами та просування, також будуть видалені.

Щодо релевантності, то для пошукових систем цікаві дві її сторони:

• Формальна – порівняння пошукового запиту із вмістом сторінки.
• Смислова – проводиться автоматична лексико-семантична аналітика визначення контексту.

Принципи та фактори ранжування веб-сайту можуть змінюватися, оскільки пошукові системи часто оновлюють свої алгоритми, щоб унеможливити нерелевантні сайти.

Фактори ранжування сайту

Розподіл кращих сайтів у пошуковій видачі відбувається з урахуванням багатьох факторів. Умовно їх можна розділити на великі групи – зовнішні і внутрішні. Внутрішні фактори – ті, які залежать від самого сайту та його змісту:

Зовнішні фактори – що стосуються не сайту, а того, як з ним взаємодіє користувач:

• поведінкові;
• посилальні;
• регіональні;
• соціальні.

Докладніше розповімо про кожну з перерахованих груп факторів, що впливають на ранжування.

Хостові та доменні фактори

Домен – це ім'я сайту, що містить чимало інформації про нього, важливий чинник ранжирування.

Відношення пошукових систем до домену формується під впливом наступних факторів ранжування сайтів:

• вік (що він більше – тим краще);
• термін продовження (сумнівні сайти зазвичай продовжуються лише рік);
• історія переходів домену від одного власника до іншого;
• наявність SSL-сертифіката;
• назва – чим воно ближче до ключових запитів, тим краще;
• доменна зона – краще ранжуються сторінки, які відповідають доменній зоні користувача, у Росії найпоширеніші доменні зони – це ru, рф і su.
• доменні санкції - якщо в одного власника кілька доменів, і частина їх під санкціями пошукових систем, не виключено, що й інші випадуть із пошуку.

Технічні фактори

Критерії ранжирування необхідні для індексації, які демонструють якість роботи сайту або блогу.

Технічні фактори – це:

• Швидкість завантаження сторінок. Оптимальним результатом вважається 1-3 секунди.
• Наявність захищеного з'єднання (краще https замість http).
• Час відповіді сервера.
• Наявність адаптивної верстки чи мобільної версії.
• Використання мікророзмітки за допомогою спеціальних атрибутів та тегів.
• Вага зображень, що впливає на швидкість завантаження.
• ЧПУ – адреса, яку має сторінка, має включати зрозумілі слова, а не символи.
• Валідність коду, тобто відсутність у ньому помилок.
• Фавікон – іконка сайту, яка відображається у пошуковій видачі та допомагає збільшити впізнаваність сайту.

Також алгоритм оцінює наявність файлу robots.txt, карти сайту, використання тегів, налаштування редиректу та інші параметри, яким має відповідати кожна сторінка.

Початківці SEO фахівці для досягнення результатів часто зосереджуються на контенті, тоді як починати комплексне просування сайту, щоб зробити його кращим, потрібно з усунення технічних недоліків.

Текстові фактори

Контентні фактори ранжирування належать безпосередньо до змісту веб-сторінок сайту.

1. Заголовки – їх наявність та відповідність змісту.
2. Опис сторінки – meta description.
3. Багато контенту, який містить сторінка.
4. Досить, на думку пошукових систем, використання ключових запитів.
5. Використання синонімів – вони дозволяють пошуковим роботам визначити контекст і точно зрозуміти, про що текст.
6. Списки та таблиці, які спрощують сприйняття.
7. Унікальний контент, включаючи заголовки title та h1, атрибути title-посилань, alt-картинок.
8. Часте оновлення сайту – наприклад, на сайті з'являються новини, контенту, що має цінність для користувачів, стає більше.
9. Зображення, відео та інша інформація у форматі мультимедіа.
10. Віддаленість URL-сторінки від головної.
11. Дублювання контенту на різних сторінках сайту.
12. Семантичне ядро ​​– ключові слова, які відповідають запитам.
13. LSI – прихована семантика, що визначає контекст вживання ключових фраз.
14. Топоніми – згадка міста чи регіону важлива для регіонального просування.

Пошукові системи обов'язково оцінюють також грамотність, мову, повноту охоплення теми, наявність змісту для зручності читання. Одним із основних факторів ранжирування є корисність контенту для людей.

Оцінюючи кожну сторінку пошукові системи дивляться на наявність обов'язкових атрибутів:

• Title – короткий заголовок, до якого включені ключові фрази.
• H1 – назва матеріалу на сторінці.
• Description – опис з перевагами та вигодами пропозиції.
• H2-H6 – підзаголовки, які можуть містити ключові слова або синоніми для підвищення релевантності.
• Атрибут alt – тег, який допомагає роботам визначити тему картинки на сторінці.

Посилальні фактори

Посилальні фактори ранжирування – це оцінка пошуковими системами кількості та якості внутрішніх та зовнішніх посилань.

У профіль посилання входять:

• Вихідні посилання. Особливо значущі вони в Google - потрапити в ТОП пошуковика без авторитетних сторінок з посиланнями практично неможливо.
• Вхідні посилання. Враховується не лише кількість ресурсів, що посилаються на сайт, а й їхня авторитетність.
• Внутрішні посилання. За наявності перелінкування з внутрішніми посиланнями користувач довше затримається на сайті.
• Зміна профілю посилання.. Якщо відбуваються надто часті та різкі стрибки у кількості посилань і швидко збільшується посилальний трафік, це є підставою для санкцій з боку пошукових систем.

На ранжування сайтів у видачі позитивно впливає також контекст вхідних посилань та анкори – ключові слова, розміщені в них.

Комерційні фактори

Група поєднує критерії ранжирування, пов'язані з продажем товарів та послуг.

Також ці фактори іноді називають брендовими, оскільки вони дають користувачам інформацію про бренд:

1. Інформація про продавця – опис компанії, адресу, телефон та інші контактні дані.
2. Дані про ліцензії та сертифікати.
3. Каталог із зручною системою навігації, якісними фото, системою фільтрації та пошуку. На високих позиціях знаходяться сайти, що дозволяють швидко знайти потрібний товар.
4. Способи оплати та їх кількість.
5. Форми замовлення. Алгоритми дуже люблять сайти з короткими та лаконічними формами.
6. Ціни на товари.
7. На ранжування може вплинути наявність кнопки «Купити в один клік», яка полегшує оформлення замовлення.
8. Кнопка «Зворотний дзвінок», яка допомагає потенційному користувачеві стати постійним клієнтом.
9. Функції порівняння товарів.
10. Інформація про наявність товарів або зазначення зразкових дат, коли вони з'являться у продажу.
11. Опції «Схожі товари», «Разом із цим товаром купують».
12. Безкоштовний номер формату 8800, що формує довіру користувачів.
13. Інформація про варіанти доставки та отримання замовлення, а також про гарантії продавця та виробника.
14. Онлайн-чат, що дозволяє швидко отримати потрібну консультацію.
15. Знижки та акції як спосіб залучити покупців та збільшити продажі.
16. Політика конфіденційності. Якщо передбачається, що користувач буде вводити в обліковий запис електронну адресу та інші персональні дані для бази компанії, необхідно дотримуватись правил їх захисту та обробки, про що слід вказати окремо.

Комерційні фактори слід вважати важливими в першу чергу для сегменту e-commerce – це один із ключових факторів ранжування для інтернет-магазинів, маркетплейсів та інших подібних ресурсів.

Поведінкові фактори

Поведінкові фактори ранжирування оцінюють, як користувачі перебувають на сайті.

Що оцінюється у їх поведінці:

• Клікабельність (CTR) СНІПЕТ – кількість користувачів, які клікнули на опис у пошуковій видачі.
• Час користувача на веб-сайті. Чим більший цей час – тим вищими будуть позиції.
• Відмовлення – кількість користувачів, які залишили веб-сайт після перегляду лише однієї сторінки. Google при цьому аналізує відвідувачів, які не вчинили цільових дій, а Яндекс - тих, хто знаходився на сторінці менше 15 секунд.
• Відсоток прямих переходів, який говорить про популярність веб-ресурсу та поінформованість користувачів про нього.
• Глибина перегляду – кількість сторінок, з якими користувач познайомився за одне відвідування. Чинник свідчить про зацікавленість аудиторії.
• Число повторних відвідувань – показник лояльності аудиторії.

При оцінці цього критерію SEO-фахівці мають враховувати формат сайту.Наприклад, якщо це лендинг, то показник відмов може прагнути до 100%, при цьому користувач завдяки оптимізації отримає всю інформацію, що його цікавить.

Соціальні

Соціальні чинники ранжирування – це критерії, пов'язані з соцмережами.

• Наявність профілів компанії у ВКонтакті, Твіттері та Youtube.
• Пости у соціальних мережах, що містять посилання на сайт.
• Кількість лайків, репостів та інших реакцій, які мають залишати передплатники.
• Соціальна швидкість, з якою виникають реакції під постом.

Посилання із соціальних мереж пошукові системи також враховують, роблячи аудит вихідних посилань.

Регіональні (локальні)

Пошукові системи аналізують, з якого регіону запитує користувач, і повинні показувати йому в першу чергу місцеві ресурси. Регіональна прив'язка має бути особливо важливою для комерційних сайтів, які пропонують послуги у конкретній місцевості.

Налаштувати її можна кількома способами:

1. Через спеціальні налаштування в панелях, призначених для веб-майстрів.
2. Через зазначення конкретного регіону у тексті, посиланнях, розміщених на сайті.

Варто відзначити, що всі перелічені фактори – лише невелика частина факторів, якими пошукові системи користуються для ранжування сайту. У Яндекса, наприклад, таких факторів більше 1200.

Репутаційні

На репутацію та формування довіри до сайтів у «очах» пошукових систем впливають:

• Відгуки, коментарі про компанію, які користувачі залишають на Яндекс.Картах, Google Maps, 2ГІС та сайтах-відгуків.
• Назва бренду на тематичних форумах.
• Згадки компанії у соціальних мережах.

Алгоритми ранжирування сайту в пошукових мережах Google та Яндекс

Критерії, на які звертають увагу Google і Яндекс при ранжируванні сайту, багато в чому схожі і описані вище, проте між ними є і помітні відмінності.

Яндекс

Алгоритм оцінює індекс якості сайту та відповідність його контенту пошуковим запитам, тобто пріоритет віддається поведінковим та текстовим факторам. автоматичні технології, тому кількість чинників, якими алгоритм аналізує ресурси, дуже велика.

Деякі особливості роботи алгоритмів Яндекса:

1. Автоматично всі веб-сайти скануються на наявність вірусів.
2. Яндекс реагує на клікандери. Позиції сайтів, на сторінках яких є блоки з агресивною рекламою, знижуються.
3. Контент еротичного змісту ранжується погано.
4. Строго оцінюється якість контенту – його корисність, ємні та змістовні заголовки, довжина та унікальність тексту.
5. Важлива наявність реальної адреси компанії, телефонів, геолокації.
6. Серед технічних факторів для Яндекса особливо цінними є наявність SSL-сертифіката, швидкість завантаження, мобільна версія.
7. Яндекс знизив позитивний вплив на ранжування посилань на користь факторів поведінки.
8. Дуже важливим є комерційний фактор.

Google

Алгоритм пошукової системи дивиться спочатку технічний фактор, безпеку сайту та обсяг маси посилань, і тільки потім – контент та його експертність.

Формула критеріїв, важливих для Google:

• Хостові фактори – вік та авторитетність домену.
• Обсяг посилань і маси посилань, що йде від перевірених донорів.
• Швидкість, за якою завантажується сторінка.
• Наявність та коректність мобільної версії.
• Велику увагу Google приділяє опрацюванню sitemap.xml.
• Особливої ​​прив'язки до географії запитів не потрібно.
• Комерційні чинники не грають вирішальної ролі.

Ступінь впливу тих чи інших факторів на ранжування сайту у видачі змінюється та різниться залежно від ніші бізнесу. Точних принципів роботи алгоритмів веб-майстра не знають, тому про багато правил доводиться здогадуватися лише інтуїтивно.

Як відстежувати позиції сайту

Позиції навіть найпопулярніших сайтів у пошуковій видачі не залишаються незмінними, тому щоб SEO просування було ефективним, необхідно наскільки можна контролювати їх, щоб вчасно працювати над поліпшеннями. Найдоступніший, але трудомісткий спосіб такого аналізу ресурсу – вручну, коли в пошуковий рядок введені потрібні запити.

Зробити перевірку швидше допоможуть спеціальні сервіси, які дуже легко використовувати. Серед них, наприклад:

• Screaming Frog;
• Topvisor;
• AllPositions;
• SeoLib;
• SEMrush;
• Ahrefs;
• Moz;
• SerpStat;
• Key Collector;
• SeRanking;
• Rush-analytics;
• Піксель Тулс;
• PR-CY;
• SEOWORK;
• Яндекс.Метрика

Інформацію можна знайти за допомогою інструментів Google Search Consol та Яндекс.Вебмайстер. Крім того, варто звертати увагу на органічний трафік. Побічно його зростання є сигналом, що пошукові системи покращують ранжування сайту.

Відстежувати позиції сайту та аналізувати результати для просування необхідно регулярно, оскільки згодом вони змінюються. Отримані дані допомагають проаналізувати ефективність SEO стратегії та виявити проблеми, які потребують усунення.

Які фактори негативно впливають на ранжування сайту

Перерахуємо критерії, які знижують позиції сайту в пошукових системах і погіршують SEO просування сайтів і заважають вийти на новий рівень:

1. Відсутність оптимізації повністю (немає жодних запитів у текстах) чи поверхнева оптимізація, коли пророблено семантичне ядро, не продумані теги, недостатня частота запитів.
2. Переоптимізація, яка найчастіше зустрічається на молодих сайтах. Наприклад, нові сайти можуть мати заповнений keywords, в результаті збільшується нудота, це може призвести до того, що пошукові системи розцінять це як спам.
3. Санкції з боку пошукових систем, накладені фільтри. Встановлювати причину доведеться самостійно, оскільки служби підтримки пошукових систем її найчастіше не озвучують.
4. Непродумане юзабіліті, незручний інтерфейс. Потрібно дізнатися скільки часу люди проводячи на порталі. Якщо цей показник низький, можливо, користувачам просто незручно.
5. Віруси. Власник сайтів може навіть не знати про їхню наявність, але пошуковики швидко розпізнають шкідливі програми.
6. Сайти-афіліати. Копії сайтів рідко створюються спеціально, але іноді окремі портали використовують чужі описи товарів та зображення.
7. Застарілий дизайн, наслідком якого стає погіршення поведінкових показників.
8. Багато посилань на погані, неякісні неавторитетні сайти.
9. Приховані редиректи, спроби переадресувати відвідувачів на інші сторінки.
10. Занадто агресивна та нав'язлива реклама, особливо якщо це спливаючі вікна, коли реклама перекриває основний текст.
11. Дуже швидке збільшення числа посилань та зовнішньої маси посилань.
12. Невідповідність тематики, яку має сторінка, що веде до неї посиланням.

Що зробити, щоб покращити позиції сайту

Для покращення ранжування та успішного підвищення ROMI фахівець має просувати сайт, щоб підвищити його шанси вийти у лідери. Для цього треба провести велику роботу:

• Вибрати релевантний домен, що відображає тематику сайту, та перевірити його історію перед покупкою.
• Перевірити технічні фактори та усунути помилки.
• Переконатись, що немає битих посилань.
• Правильно опрацьовувати релевантні ключові слова, за якими ЦА знаходитиме текст.
• Створювати якісний корисний контент та оптимізувати його, додавати запити. Пишіть статті з докладними відповідями на запитання, які цікаві користувачам.
• Зробити словник, якщо ваш веб-сайт спеціалізований, зі складною термінологією.
• Оптимізувати мета-теги для покращення клікабельності.
• Створювати зручну структуру сайту, в якій є розділи та категорії, щоб користувач міг їх швидко оцінити.
• Підключити SSL-сертифікат.
• Нарощувати посилання рівномірно та шукати максимально авторитетних та відомих донорів. При цьому потрібно стежити, щоб посилання були тематичними, щоб читач захотів перейти по них.
• Проробляти анкори та навколопосилальний текст.
• Зробити відповідні сніпети на сторінці пошукової видачі.
• Додати на сайт анімацію, відео та інший медіа-контент.
• Опрацювати загальний каталог інтернет-магазину, асортимент, детально заповнити картки товарів.
• Додати на сайт максимум інформації про компанію та способи контакту з нею.
• Підключити до сайту соціальні мережі та налагодити в них живе спілкування з аудиторією, авторами, які написали коментарі, виділити їх, подякувати їм.
• Надіслати email-розсилки для створення додаткового трафіку.
• Вивчити контент-маркетинг, SMM для покращення просування.
• Підключити коректні крауд-посилання з відгуків, форумів, соціальних мереж.
• Постійно аналізувати конкурентів виявлення точок зростання інших ресурсах.
• Пропонувати зручний функціонал, покращувати користувальницький досвід.
• Поліпшити юзабіліті, зробити сайт більш зрозумілим та зручним, створення простої навігації.
• Використовувати CRM для узагальнення та аналізу інформації.

Важливо також не забувати про внутрішню перелінковку, яка спрощує навігацію, дозволяє користувачам швидко знайти потрібні сторінки і підвищує місце сайту в рейтингу.

Часті питання

Потрібно опрацювати фактори ранжирування сайту, які є найбільш актуальними для цієї соціальної мережі. Насамперед, це текстові та поведінкові критерії.

Для ранжування в Google вирішальними є хостові фактори та технічні. Почати оптимізацію треба з них, поступово покращуючи та інші параметри.

Деякі SEO фахівці та експерти вважають, що сьогодні на ранжування практично не впливає обсяг тексту – набагато важливіший його зміст та повнота відповіді на питання, поставлене користувачем. Також є останні кейси, які підтверджують, що значення ключів знижується. Це з тим, що алгоритми «розумніють», і вчаться розуміти, що йдеться у тексті, навіть якщо у ньому немає потрібних формулювань. Проте це лише припущення, а чи не справжні твердження.

Сайт, насамперед має бути корисним для користувачів, зручним та оптимізованим. Нема HTML помилок, сайт швидко завантажується, зручний для використання на мобільних пристроях. Ваш ресурс містить унікальний контент, на який йдуть посилання з авторитетних джерел, ілюстрації та відео.Він має продумані мета-теги і не має дублів сторінок.

Висновок

Пошукові системи прагнуть поліпшити якість видачі, саме тому методи ранжирування і чинники, що впливають нього, постійно змінюються, а пошукові системи представляють оновлення умов просування. Таким чином, тому позиції будь-якого сайту в пошуковій видачі завжди нестабільні. Щоб вони були високими, власник сайту, який хоче і зможе досягти успіху, повинен освоювати маркетинг, постійно отримувати нові знання та вивчати зміни у роботі алгоритмів, а також працювати над покращенням змісту сайту чи блогу та факторами, що визначають ранжування. У цьому полягає суть SEO просування – поліпшення контенту, технічної, поведінкової та інших складових, щоб пошукова система в результаті віддавала ресурсу пріоритет при ранжируванні.