Гени, меми та мемплекси

Розповім як правильно дивитися я дивлюся на культурні явища та взаємодію з ними. У явищі запишемо все: звичаї, закони, пісні, холівари, мови програмування, методології розробки – будь-який інформаційний артефакт нашої цивілізації. Але приклади здебільшого будуть з IT.

Також цей пост можна вважати заготівлею аргументів на випадок, якщо доведеться відбиватися від нав'язування консультацій щодо якогось scrum.

Мемплекс це і є складне культурне явище. Це слово використовуватиму й надалі, оскільки воно красиве та коротке.

Почну здалеку — з кількох застережень та біології, як найбільш вивченої галузі прояву еволюції. Потім за аналогією розглянемо елементарні інформаційні конструкції – меми. Потім мемплекси.

Застереження про еволюцію

Розуміння механізмів еволюції сьогодні перебуває в зачатковій стадії, а поширення принципів її впливу поза біології підтримується навіть усіма учеными. Тому давайте я явно опишу фундамент, на якому стоїть моя дзвіниця.

Якщо ви з чимось із наступних тверджень не погоджуєтесь або не розумієте їх, я з радістю обговорю ці питання в коментарях.

Я дивлюся на еволюцію, насамперед, як на математичну теорію, що проявляється скрізь, де складаються необхідні передумови. До такої ідеї я прийшов ще в школі і з того часу у мене не з'явилося причин сумніватися в ній. Навпаки, я все більше переконуюсь у її правоті.

Утрируючи. Еволюція — це набір процесів серед, що містить «штуки» з такими свойствами:

• здатність до копіювання (будь-яким способом, самокопіювання не обов'язково);
• здатність до зміни (знову ж таки, будь-яким способом).

На біологічну еволюцію і генетику зокрема дивлюся як у окремий випадок фізичного прояви складної математики, а чи не як у незалежне унікальне явище.

Біологічна еволюція досліджена краще за інших, тому її напрацювання можна за аналогією переносити на інші області. Чим я й збираюся займатися у цьому пості.

Екскурс у досягнення генетики

Нас насамперед цікавлять гени, як структурні та функціональні одиниці спадковості живих організмів.

У міру накопичення знань поняття гена пройшло через безліч змін:

• Спочатку це була невідома атомарна фігня, яка несе одну спадкову ознаку.
• Потім виявилося, що це якийсь шматок ДНК, який відповідає за ознаку.
• Потім виявилося, що точніше не за ознаку, а за «продукт» (білок чи ще щось), діяльність якого виявляє цю ознаку.
• Потім виявилось, що не обов'язково ДНК, можна й РНК.
• Потім виявилося, що не обов'язково один шматок — можливо кілька шматків у різних місцях.
• Потім виявилось, що не обов'язково за один продукт.

У хронологічному порядку не впевнений, але суть має бути передана правильно.

Якщо ж говорити саме про передачу ознак, то зараз навіть зустрічається думка, що інформація між поколіннями може передаватися не лише послідовностями нуклеотидів, а й через навколишнє середовище. Наприклад, через розподіл батьківських органел за дочірніми клітинами. Такий собі Ламаркізм 2.0.

Через війну поняття гена, у широкому значенні, розпливчасто. Кожен його розуміє по-своєму. Із загальних властивостей залишаються лише копіювання та зміна. Загалом «штука», як я писав раніше.

З мінливістю та успадкуванням приблизно також, але коротше. У цьому плані нам особливо цікаве горизонтальне перенесення генів.

Виявилося, крім вертикального перенесення генів (від батьків нащадкам), існує його горизонтальний варіант (між сусідніми організмами, не пов'язаними кревністю). Умовно кажучи, ген або шматок гена може бути фізично викинутий з одного організму, поглинений іншим і вбудований у його ДНК.

Горизонтальне перенесення генів дуже поширене серед простих організмів і є запорукою їх високої адаптивності. Чим простіший організм, тим легше йому модифікувати свою систему.

Зокрема, горизонтальне перенесення генів сильно впливає на мінливість вірусів.

Поняття генів та горизонтального перенесення знадобляться нам, щоб говорити про меми.

Меми

Поняття мема введено Докінзом у книзі Егоїстичний ген (в останньому розділі, решта книги вже не така цікава) і розвинена в Розширеному фенотипі (тут вже цікавіше).

По суті, мем — це така сама розпливчаста «штука», як і ген, але не у фізичному просторі, а в інформаційному. Тобто у просторі, організованому обчислювальними ресурсами об'єднаних мізків.

Мем атомарний може копіюватися і змінюватися. Це стійка інформаційна конструкція: пісня, слово, літера "А", символ літери "А", спосіб оформлення відступів у коді (пробіли, таби), концепція необхідності відступів, принцип KISS, практика щоденних стендапів.

У дитинстві всі грали у зіпсований телефон — ця гра добре передає еволюційну природу мемів — мінливість та здатність до копіювання. Зверніть увагу, у разі цієї гри самий шматок інформації, що сам передається, не спонукає нікого копіювати себе, його передача - це властивість самого середовища (нехай і тимчасове), викликане дією інших мемов (правил гри і традиції грати).

Для формування інформаційного простору достатньо сутностей, що обробляють інформацію, та способу передачі її між ними. Характер та «продуктивність» самих сутностей не важливі. Вони позначаються динаміці еволюції, але з самому існуванні мемов. Доречно говорити про меми зграї мавп. Або про меми, які ходять лише серед дітей: лічилки, прізвиська, дражнилки.

Мемплекси

Меми, (як і гени) схильні до об'єднання в сильнопов'язані групи - мемплекси, які мають більші (ніж одиничний мем) здібності до виживання і поширення. Причини збільшення здібностей можуть бути обумовлені як синергетичним ефектом поєднання самих мемов, так і, наприклад, властивостями середовища, в якому вони поширюються.

Прикладом останнього є збірний образ геїв/циган/євреїв у *-фобному суспільстві, куди включають усі пороки, навіть якщо вони ніяк не пов'язані з засуджуваною групою.

• Правила гри із м'ячем: футбол, баскетбол. Мем – атомарне правило.
• Музичний жанр: рок, класика, техно. Мем - базова властивість музики: кращі інструменти, ритми.
• Методологія розробки: kanban, scrum. Мем – атомарна практика методології.

Подібно до генів, пов'язаність яких існує на різних рівнях (групи генів, що знаходяться топологічно близько на ДНК; гени однієї хромосоми; гени одного організму; гени одного виду), пов'язаність мемов також можна розглядати на різних рівнях (ідеї в голові однієї людини, правила поширеної гри , культура нації). Не намагатимусь формалізувати рівні пов'язаності мемів — для завдань цієї посади у формалізації немає необхідності, але визнаю, що це складне завдання.

На відміну від біологічної еволюції, інформаційна еволюція ще зайшла настільки далеко, щоб інформаційні системи ускладнилися настільки, що було б обмінюватися своїми частинами — мемами.

Мемплекси з такою складністю пов'язаністю можна перерахувати на пальцях і, швидше за все, серед них переважатимуть ідеології тоталітарних сект.

Горизонтальне перенесення мемов

Нині повсюдно поширене горизонтальне перенесення мемов (між різними мемплексами, а чи не вертикальний — між різними поколіннями одного мемплексу).

Найкраще горизонтальне перенесення помітне в галузі, що швидко розвивається, — інформаційної. Ось кілька прикладів:

• Міграція ігрових механік між жанрами (поширення рпг механік на шутери).
• Поширення нових семантики та синтаксису з мов програмування (async/await, generics).
• Передача практик менеджменту між компаніями у різних галузях (ощадливе виробництво, яке саме є мемплексом).

Кеп і еволюція говорять, що горизонтальне перенесення поширене тому, що ефективне.

Набагато дешевше відредагувати структуру поточного мемплексу (видалити, додати, змінити мем), ніж замінити весь мемплекс на новий. Зверніть увагу – видалення – відсутність мема – теж мем.

Складність повної заміни мемплексу пояснюється інерційністю розширеного фенотипу в його носія (високою ціною перебудови оточення носія мемплексу під нові моделі поведінки).

Наприклад, якщо панк захоче змінити свій улюблений жанр музики на реп, то йому може знадобитися поміняти весь одяг, коло спілкування та колекцію музики – це довго, складно, затратно. Інша річ, якщо він додасть до колекції групи, що експериментують із репом. І купить пару майок із новою символікою.Потім він зможе ще щось змінити, якщо потрібно, і ще, і ще. Але знову-таки, немає сенсу повністю відмовлятися від панку лише тому, наприклад, що дівчатка на районі більше люблять реперів, ніж панків.

Продаж мемплексів

Незважаючи на переваги оперування окремими мемами, люди частіше міркують і діють у категорії мемплексів – це значно спрощує життя та здебільшого не сильно заважає. Наприклад, під час обговорення гри частіше говорять про всю гру, а не про атомарні правила.

Але те, що працює на побутовому рівні, не завжди ефективно на професійному рівні. Коли судження мають бути чіткими, а прийняті рішення ефективними.

Хорошим прикладом тут стане вічний потяг людей об'єднувати «випадковий» набір мемов під гарною назвою та пропонувати як затичку для кожної бочки. Назвемо таку поведінку продажем мемплексів.

Під продажем я розумію як пряме впарювання усіляких курсів, семінарів і консультацій щодо чергової модної методології (scrum-у, 7-ми навичок успішних людей, ТРВЗ-у, звичкам доброї дружини, etc), так і непрямий тиск «незацікавлених» апологетів цих же методологій.

Актуальний приклад такого тиску в IT – агресивний піар Rust із посиленням заміни на нього всього.

Або ось я знаю команду, яка замість того щоб модифікувати мемплекс, що склався в компанії і випускати продукти, вже третій рік пиляє двигун на хмарах, Go і мікросервісах з докером.

Анекдотів про «успішне» використання Agile — тисячі.

Часто примусове використання мемплексу (з видаленням існуючих) нічим хорошим не закінчується.

У багатьох сферах діяльності в принципі неможливо сформувати мемплекс, що підходить хоча б для більшості випадків.Кожна група людей (організація) існує в унікальному оточенні та наповнена унікальними мемами, тому впровадження одного і того ж мемплексу в різні організації даватиме різні результати.

Вибрати ж найкращий мемплекс науковим шляхом немає можливості з економічних та етичних причин.

Єдиний гарантований плюс, який дає використання мемплексу, — стандартизований словник для роботи з безліччю його мемов. Слабка перевага, коли у більшості організацій у принципі немає навичок роботи зі словником. А ті, хто вміє з ним працювати, давно виробили свій для свого приватного набору мемів.

Працюйте з мемами, а не мемплексами

Щоб уникнути проблем, оперуйте мемами, а чи не мемплексами. Це складно — постійно буде потяг об'єднати улюблені меми в мемплекс під гарною назвою і почати впарювати. Але переваги того варті.

Розвійте навичку декомпозиції складних явищ на атомарні, навіть якщо це здається неможливим.

Навіть мова програмування - це мемплекс, що містить елементарні твердження про філософію розробки, ідіоми, моделі обчислень, etc. Багато меми можна видерти з однієї мови та використовувати в іншій, замість того, щоб повністю міняти стек.

Аналіз, планування, зміни проводите у термінах мемов та його взаємодій, а чи не мемплексов. У більшості випадків ви не зможете об'єктивно оцінити вплив мемплексу на будь-що. Кожен мем у ньому надаватиме свій унікальний вплив. Складність аналізу буде зростати експоненційно з кількістю мемів у вашій організації та впроваджуваному мемплексі. Оцінити вплив конкретного мема куди простіше, як і відкотити зміни назад у разі проблем.

Якщо вам намагаються продати мемплекс або ви зацікавилися якимось мемплексом:

• розбийте його на атомарні меми;
• оцініть їхню пов'язаність один з одним;
• виділіть меми, які вже існують у вашій організації;
• виділіть спільні меми, вони, напевно, будуть;
• оцініть вплив нових мемов на існуючі;
• оцініть взаємодію нових мемов з оточенням;
• впроваджуйте меми по одному чи малими групами, починаючи з найкорисніших.

Наприклад. Якщо у вас є проблема з обміном інформацією між співробітниками, впровадьте стендапи. Не треба відразу впроваджувати scrum повністю разом із scrum-майстром.

Розвивайтесь еволюційно. Революції поки що можна відкласти для критичних випадків і R&D.

Читати далі

• Про книгу «ілюзія знання»
• Про книгу "wtf?"
• Feature programming
• (анти?) утопія науки
• Розробка тарантоги: Екзокортекс 3.5
• Про книгу «масштаб»
• Життя та робота з помилками
• Вчіться правильно
• Життя та робота з моделями
• Про книгу «системне мислення 2019»

Мем в інтернеті

Мем (англ. meme) - ідея, символ, манера, образ дії, що усвідомлено або неусвідомлено передаються від людини до людини за допомогою мови, письма, картинок, відео, жестів і т.д. За всієї своєї простоти меми часто висловлюють масштабні і складні ідеї. Тобто суть ідеї трансформується на незабутній символ — мем.

Мема концепції

Російський вчений Ст. М. Бехтерєв ще в 1898 році в статті «Роль навіювання у суспільному житті» говорив про «ментальні мікроби», які, подібно до фізичних мікробів, існують всюди і передаються від людини до людини через слова, жести, книги, газети і т.д. Концепцію мема розробив та описав у 1976 році еволюційний біолог Річард Докінз (Richard Dawkins) у своїй книзі «Егоїстичний ген» ("The Selfish Gene"). В 1982 Докінз розвинув концепцію в книзі «Розширений фенотип» ("The Extended Phenotype").Докінз висловив думку, що культурна інформація складається з базових одиниць — мемів, подібно до біологічної інформації, що складається з генів, поширюється в хімічному середовищі, мем — в інформаційному (в людській пам'яті, на носіях інформації, в інтернеті). хімічні речовини, меми - за інформаційний простір. Меми, як і гени, схильні до природного. відбору, мутаціям, штучній селекції. На основі ідей Докінза виникла наука меметика, яку багато хто вважає псевдонавчанням. , для розмноження копіюють самі себе - або волею, або мимо волі свого «носія» (людини). Докінза передаються вертикально (у спадок від попередніх поколінь) і горизонтально (між людьми одного покоління). мемов - стійкі мовні висловлювання, мелодії, різні тенденції в моді, технології в архітектурі і т.д.Douglas Rushkoff) — американський письменник, публіцист, медіавед — у своїй книзі «Медіавірус. впливати на політичні вибори, впливати на уми дітей та підлітків, змінювати суспільні переконання та і т.д.).

Історія терміна

Першим термін «мем» («meme») вжив Річард Докінз (Richard Dawkins) у 1976 році, утворивши його від грецького слова. Російською мовою слово «мем» спочатку перекладали як «мім», згідно з правилами англійської вимови слова «meme». Але в результаті прижилося вимову та написання «мем». В англомовному середовищі поряд із терміном Internet meme (інтернет-мем) виник термін Internet phenomenon («інтернет-феномен»), який використовують ті, хто не є прихильником навчань Докінза та Рашкоффа.

Комплексний мем (мемплекс)

Меми можуть утворювати комплекси (групи), які називають "мемплексами" (англ. memeplex) - скорочення від "меметичний комплекс". Комплексні меми об'єднують кілька мемов посилення у боротьбі розуми «носіїв» (людей). Приклади мемплексів - релігійні чи політичні вчення: християнство включає мем гріха, чудесних зцілень, молитви, пекла, раю і т.д.; більш поверхневому рівні — меми ритуалів, свят тощо. Християнський мемплекс увібрав деякі меми язичництва і відмовився від частини мемів іудаїзму. Річард Докінз у книзі 2006 року "Бог як ілюзія" ("The God Delusion") розглядає релігійні меми і називає їх "психічними вірусами".

Меметика - наука про мему

Науку про меми - меметику - багато хто вважає псевдонаукою. Меметика вивчає причини виникнення мемов, способи їх поширення, ступінь сприйнятливості різних людей до мем і т.д. Ще Чарлз Дарвін (Charles Robert Darwin), англійський натураліст і мандрівник, у ХІХ столітті у своїх роботах проводив аналогію між еволюцією біологічних видів та еволюцією людських мов. Термін «меметика» походить від грецького μιμητής (mimētḗs) - «Імітатор», «удавальник». Німецький зоолог Ріхард Земон (Richard Semon) у 1904 році використав цей термін у своїй роботі, яку у 1921 році переклали на англійську мову під назвою "The Mneme". Річард Докінз (Richard Dawkins) у 1976 році злегка змінив термін - на «meme» , який позначав одиницю передачі культурної інформації від людини до людини, подібно до гена. Теорія Докінза викликала багато суперечок, зокрема «одиницю інформації» багато вчених трактують по-різному. У січні 1983 року у журналі "Scientific American" опублікували пропозицію назвати науку, яка вивчає мем, «меметикою». Прихильники «меметики» часто не мали академічної освіти (антропологічної, соціологічної тощо). У 1992 році Деніел Деннет (Daniel Clement Dennett), американський філософ і когнітивіст, професор Університету Тафтса (Tufts University), у своїй книзі «Consciousness Explained» розглядав ідею "мема" в контексті (контекст - середовище, в якому існує об'єкт) теорії розуму. Прихильники «меметики» розділилися на тих, хто вважає, що мем — це одиниця інформації у людському мозку, і тих, хто визначає мем як штучний продукт культурної діяльності людей. У 1998 році на 15-й Міжнародній конференції кібернетики пролунав заклик припинити суперечки щодо визначень терміну «мем». Сьюзен Блекмор (Susan Blackmore), британська письменниця та парапсихолог, у 2002 році знову визначила мем як інформацію, яку люди копіюють один від одного (звички, навички, історії, пісні та ін.) за допомогою навчання, наслідування тощо. Меми, подібно до генів, борються за виживання в пам'яті людини, щоб їх знову передали «далі» (іншим людям). Критики меметики вважають, що не можна переносити принцип генетики на інформаційні процеси.На сьогоднішній день меметику багато хто вважає псевдонаукою, а її положення та висновки — неперевіреними та необґрунтованими.

Що таке інтернет-мем?

Інтернет-мем (англ. Internet meme) - інформація (висловлювання, картинки, відео і т.д.), зазвичай дотепна, яка набуває популярності в інтернеті шляхом поширення (електронною поштою, в соціальних мережах, блогах, на форумах і т.д.). Інтернет-меми передаються користувачами часто для розваги.

Характерні особливості інтернет-мемов

1) Раніше мем поширювалися через анекдоти, фольклор, телевізор, магнітофони. З появою інтернету та мобільного зв'язку «виробництво» мемів прискорилося, вони стали різноманітнішими. Нові технології — (пошукові машини, графічний редактор «Photoshop», відеохостинги) і масовий доступ до них (у тому числі підлітків, які мають свіже сприйняття) дозволяють не тільки створювати меми «з нуля», а й робити відеомонтаж, малюнки-колажі (мем « Превед, ведмед» і т.д.), знаходити щось чуже (давно забуте) літературний твір, картину і вписувати в сучасний культурний контекст. Наприклад, образ Ктулху - божества, згаданого в оповіданні Говарда Лавкрафта (Howard Phillips Lovecraft) "Поклик Ктулху" (1928 р.) - стали використовували в комп'ютерних іграх і т.д.

Мал. 1. Образ Ктулху - божества, згаданого в оповіданні Говарда Лавкрафта, використовують у комп'ютерних іграх

Практично кожен може розмістити свій «твір» в інтернеті та отримати миттєвий відгук. 2) Меми виникають та поширюються, насамперед, серед молоді, яка проводить багато часу в інтернеті (підлітки, студенти, програмісти). Меми дозволяють глянути на звичні речі свіжим «підлітковим» поглядом.3) Меми викликають емоції: сміх, сарказм, неприйняття, зневагу. Емоції (позитивні чи негативні) — головна причина початкового запам'ятовування мема і стимул його подальшого осмислення і поширення. 4) Мем залучає користувачів до спілкування (оскільки часто містить провокаційну інформацію) і за рахунок цього «розноситься» по мережі. 5) Меми, як правило, не несуть інформацію «безпосередньо», а натякають на неї (часто в напівжартівливій формі), викликають певні асоціації. При поверхневому знайомстві з мемом може здатися, що він беззмістовний. Однак мем відсилає до значної інформації, вказує на щось нове (або давно існуюче, але про що раніше не говорили (наприклад, через цензуру)), тому і набуває популярності серед користувачів. 6) Багато відомих інтернет-меми з'явилися в результаті описки або застереження. У ряду людей можуть викликати одні асоціації, в інших — інші. Цілком усвідомити всі аспекти значень мема часто не може і сам автор.

Меми за межами інтернету

Медіавіруси

Меми можуть виходити за межі Інтернету та поширюватися через засоби масової інформації (ЗМІ). У цьому випадку меми називають медіавірус. Термін "медіавірус" ввів і вивчав це явище Дуглас Рашкофф (Douglas Rushkoff) у своїй книзі «Медіавірус. Як поп-культура таємно впливає вашу свідомість» (1994 р.). Медіавірус також називають медіамемами. Приклад російського медіавіруса — проект музиканта Сергія Курьохіна та журналіста Сергія Шолохова «Ленін — гриб», оформлений як інтерв'ю та показаний у телепередачі «П'яте колесо» 1991 року. Автори передачі заявляли, що Ленін використовував галюциногенні гриби і, у результаті, перетворився на гриб.

Мета концепції в літературі

Меми як "віруси розуму" стають частиною сюжету науково-фантастичних творів. Наприклад, в оповіданні Аластера Рейнольдса (Alastair Reynolds) «Digital to Analogue» описується «міметична епідемія», яка поширюється через музичні твори, а романі «Absloution Gap» цей письменник розповідає про релігійному русі, який використовує біологічні віруси поширення мемов. Американський письменник Майкл Флінн (Michael Francis Flynn) у романі «У країні сліпих» називає мемами ідеї, які маніпулюють поведінкою людей.

Читайте інші статті на тему "Мем в інтернеті"

Що таке меми простими словами, у соціальних мережах та телефоні

Зараз практично кожен має смартфон з безліччю функцій – як основних, так і додаткових. Смартфони використовують, у тому числі, і для спілкування в різних соцмережах, месенджерах – ось чому збережені меми часто займають майже половину пам'яті телефону. Людина може зберегти його з однієї соціальної мережі, щоб потім розмістити в іншій, або відправити в діалог другові.

Меми зберігають у телефоні та в інших випадках – наприклад, коли їх скачують з різних сайтів, або планують трохи перетворити. Далеко не всі мають мобільний інтернет, тому їх зберігають у телефоні, щоб показати друзям під час прогулянки, і посміятися разом.

Деякі меми навіть можуть використовуватися як заставка на головному екрані – смішна картинка з написом, безперечно, підніматиме настрій власнику телефону. У багатьох телефонах можна встановити будь-яке фото на виклик конкретної людини – і тут також можуть стати у нагоді ці веселі картинки.

Але найцікавіше – це те, що для більшості смартфонів на базі Android та iOS були розроблені спеціальні додатки, що дозволяють створювати такі картинки. Таким чином, кожен, хто встановить таку програму на телефон, зможе придумати свій унікальний мем, або ж внести нові деталі до вже існуючого.

У багатьох додатках є шаблони, які можуть бути використані як основа, і різні цікаві шрифти для написів. Це дозволяє людям виявляти творчі здібності та розвивати почуття гумору, а також ділитися своїми «творами» з навколишнім світом.

Відео

Як зрозуміти що таке меми

Щоб посміятися з жарту, треба розуміти його контекст. Те саме і з мемами, які є негайною реакцією користувачів Інтернету на реальність. Отже, якщо ви не знаєте питання, як дізнатись відповідь на нього?

Отже, якщо ви щось пропустили через те, що провели тижневу детоксикацію в соціальних мережах, можливо, мем, над яким сміються всі ваші друзі, буде для вас незрозумілим.

Також буває, що зображення, яке багато разів використовувалося як мема з різними підписами, циркулювало в мережі так довго, що ми більше не можемо визначити його походження. Ось тут і знадобиться Know Your Meme. Це сайт, який документує інтернет-меми і служить центром знань про їхнє походження. Ви можете переглянути найпопулярніші з них та перевірити типове використання кожного з них.

Mem як вірусний контент

Чому мем так популярні? І чому так багато людей використовують їх щодня по всьому світу?

Тому що вони передають відчуття близькості та актуальності. Будучи частиною чогось більшого.Культурні знання, які ви набули за роки перегляду телевізора та перегляду каналів соціальних мереж, дозволили вам зрозуміти цей жарт та отримати від нього задоволення.

Це секретний інгредієнт, який перетворює меми із жартів на вірусний матеріал. Хороший мем набирає популярності, як горезвісний сніжний ком. Він стає сильнішим із кожним випуском, і потім цю лавину зупинити складно. Це сильна сила.

Є ще кілька причин, з яких меми є одним із рухів середньостатистичного користувача соціальних мереж:

• Вони притягують погляд,
• Вони дозволяють висловлювати складні ідеї за допомогою простої концепції, покладаючись на контекст мема, походження та звичайне використання.
• У них є вірусний потенціал,
• Вони створюють почуття спільності, зосереджуючись на певній темі чи поглядах,
• Вони стимулюють творчість та нестандартне мислення,
• Їх легко створити, і це надто весело.

Який вигляд має мем?

Найпопулярніші меми у соціальних мережах – це фотографії з жирним шрифтом Impact. Текст зазвичай буває гумористичним чи саркастичним. Крім цієї знайомої форми мем також може бути відео, гіфками, приказками. Або ще щось, що можна скопіювати або трохи змінити і поширити по мережі. Насправді обмежень не так уже й багато. Чи означає це, що мем можна зробити з чого завгодно? Це також може бути перефразована цитата із культового фільму.

Що таке меми у телефоні

Зараз практично у кожної людини є сучасний смартфон з виходом в інтернет. Тому мем в телефоні можуть зберігатися як збережені картинки з соц. мереж, або ж завантажені з пошукових систем, знайдених самостійно за пошуковим запитом.Джерелом може також стати, до речі, останнім часом стало все більше поширюватися.

Меми за межами інтернету

Медіавіруси

Меми можуть виходити за межі Інтернету та поширюватися через засоби масової інформації (ЗМІ). У цьому випадку меми називають медіавірус.

Термін "медіавірус" ввів і вивчав це явище Дуглас Рашкофф (Douglas Rushkoff) у своїй книзі «Медіавірус. Як поп-культура таємно впливає вашу свідомість» (1994 р.). Медіавірус також називають медіамемами.

Приклад російського медіавіруса — проект музиканта Сергія Курьохіна та журналіста Сергія Шолохова «Ленін — гриб», оформлений як інтерв'ю та показаний у телепередачі «П'яте колесо» 1991 року. Автори передачі заявляли, що Ленін використовував галюциногенні гриби і, у результаті, перетворився на гриб.

Мета концепції в літературі

Меми як "віруси розуму" стають частиною сюжету науково-фантастичних творів. Наприклад, в оповіданні Аластера Рейнольдса (Alastair Reynolds) «Digital to Analogue» описується «міметична епідемія», яка поширюється через музичні твори, а романі «Absloution Gap» цей письменник розповідає про релігійному русі, який використовує біологічні віруси поширення мемов.

Американський письменник Майкл Флінн (Michael Francis Flynn) у романі «У країні сліпих» називає мемами ідеї, які маніпулюють поведінкою людей.

Комплексний мем (мемплекс)

Меми можуть утворювати комплекси (групи), які називають "мемплексами" (англ. memeplex) - скорочення від "меметичний комплекс". Комплексні меми об'єднують кілька мемов посилення у боротьбі розуми «носіїв» (людей).

Приклади мемплексів - релігійні чи політичні вчення: християнство включає мем гріха, чудесних зцілень, молитви, пекла, раю і т.д.; більш поверхневому рівні — меми ритуалів, свят тощо. Християнський мемплекс увібрав деякі меми язичництва і відмовився від частини мемів іудаїзму.

Річард Докінз у книзі 2006 року "Бог як ілюзія" ("The God Delusion") розглядає релігійні меми і називає їх "психічними вірусами".

Приклади популярних мемов

У буржунеті одним із перших по-справжньому популярних фото-мемов був "O RLY":

Він багаторазово «оптимізувався», але означав приблизно те саме: «oh, really»? («Та невже?» у перекладі). Його часто вставляли на форумах для посилення ефекту та наочності сумніву. У російській мові, до речі, є відмінний (щоправда, трохи застарілий) вираз підходящий за звучанням і за змістом: «Чи? (Тобто «чи так це?»).

Зі мною цей meme чудово «резонує» (що називається, вставляє), як і згаданий вище Ждун. До речі, мем під назвою «Ждун» («Нічок» в українському сегменті мережі) — це найсвіжіший. Його популярність почалася після появи на Пікабу зовсім недавно і досі поки що не спала. Його вставляють практично всюди і він скрізь припадає до місця демонструючи незворушність та легку подив.

Прикладом може служити той самий LOL (laughing out loud), що прижився, або в російській інкарнації — ЛОЛ (іржу не можу).

Що ще? Ну, колись популярним «жаргон падонків» з їхнім «ведмедем», «бобруйском», «олбанським», «аффтаром», «баяном» «стук*» тощо. Мемом може бути і річ, наприклад, Nokia 3310 (яка зараз набула другого життя) або георгіївська стрічка.

Що можна з фото-мемов навести приклад. Ну, з того що зараз популярно.

1. Мем Агутіна (що приймає непросте рішення). Варіантів написів на цьому фото не порахувати (може і зараз з'являються нові):
2. Ось такий варіант скріна Тоні Старка (актор Роберт Дауні молодший) із фільму «Залізна людина» з різними «розумними» думками зустрічається дуже часто:
3. Мем «негр з пальцем у вису» або «розумний негр» (ой, як я не політкоректно) має попит:
4. Так званий meme про Карла:
5. Меми про Діану Шуригіну клепають пачками, але я не в темі (і не хочу в неї занурюватися), чому так на неї інтернет світ озброївся. На мою думку, так вони штучно насаджуються (так званий форсед), а тому не дуже вони і резонують.
6. Часто це бувають демотиватори або просто картинки з кадрами та фразами з фільмів:
7. Іноді ними стають популярні в інтернеті персонажі, як, наприклад, гучна Момо:

Прикладом музичного мема може стати знятий давним давно, але відносно нещодавно потрапивши в мережу ролик Едуарда Хіля, після якого він став популярним у всьому світі як meme «Містер Трололо»:

Є навіть добірка музичних мемів, але вони переважно буржуазні і зі мною слабо резонують. А ось такий музичний експромт мені дуже "доставив" і продовжує "доставляти" (моя частота - і картинка, і звук, і антураж).

Цей медіавірус мене вразив.