Психологія кольору: що означає кожен колір та як він впливає на наше життя?

Кожен колір має своє значення, свій характер, який впливає на наше життя і поведінка набагато більше, ніж здається. Що таке психологія кольору? Як кольори впливають на наші емоції? Що означає кожен колір? Яка символіка кольорів у різних культурах? Яке значення кольорів у психології? Кожен тон і відтінок асоціюється у нас із певними почуттями, думками... У цій статті ми з вами ознайомимося з основними поняттями психології кольору і дамо кілька порад про те, як можна використовувати вплив кольору у повсякденному житті. Ви дізнаєтесь, як застосовувати знання цієї науки на практиці.

Психологія кольору: що це таке і навіщо служить

Яке значення кольорів у психології? Що означає кожен колір? Існує ціла наука про колір, яка включає знання про природу, складові, характеристики кольору, колірні контрасти, гармонію і т.д. колористика. Психологія кольору, у свою чергу, досліджує те, як на нас впливає той чи інший колір. Кольори можуть змінити наше сприйняття, почуття і навіть змусити нас хвилюватись. За допомогою кольору можна покращити пам'ять та увагу, і навіть переконати людину прийняти те чи інше рішення. Знання про значення кольорів - ключ до розуміння поведінки людей.

Колір може повністю змінити наше уявлення про якийсь певний об'єкт, предмет або елемент. Уявіть на хвилину іграшку для малюків. Швидше за все, ви представили яскраве веселе брязкальце або блискучу контрастну забавну іграшку. А тепер уявіть цю ж іграшку, тільки… абсолютно чорного кольору із сріблястими деталями… шокує, правда?

Перевірте пам'ять, увагу та інші здібності за допомогою Загального когнітивного тесту CogniFit

Дуже можливо. Незважаючи на те, що як такого кодексу кольорів для певних речей немає, протягом усього нашого життя ми асоціюємо все, що ми бачимо, з тими чи іншими кольорами. Ми робимо це щодня і навіть не замислюємось. Однак, коли раптово ми помічаємо, наприклад, блакитний банан, помаранчеві лінзи для очей або сяюче жовте дерево, це дивує нас.

Дослідження в галузі психології кольору не припиняються. Володіння цими знаннями має ключове значення для творчих людей, бізнесу та компаній, які планують вивести на ринок нову продукцію. Однак ця наука корисна і в повсякденному житті: як не помилитися з вибором подарунка до особливої ​​нагоди, як порадувати кращого друга правильним презентом, як створити затишок у домі — у всьому це нам допоможе розуміння психології кольору.

Колір впливає на емоції та психічний стан. Психологія кольору: мозок та емоції

Щодня ми виконуємо величезну кількість справ і схильні до впливу численних стимулів. Нашому мозку постійно кидають виклик. Нам навіть не завжди вистачає часу обробити всю отриману через органи чуття протягом дня інформацію.

Тому, прийняті нами асоціації про форму та колір значно економлять наш час, оскільки обробляються автоматично.

Крім того, ми дуже емоційні. Кольори взаємодіють з нашою пам'яттю, пробуджують почуття та думки. Вони нагадують нам про ті милі жовто-жовтогарячі гумові чобітки, які були у нас дитинстві. Вони змушують нас злитися, коли ми бачимо светр того ж кольору, що носив наш «колишній» чи «колишній».

Наприклад, не потрібно мати найглибші пізнання в галузі психології кольору, щоб знати, що рожевий і червоний колір (які ми особливо спостерігаємо скрізь напередодні Дня Святого Валентина) асоціюються з любов'ю, романтикою. Коли ми заходимо в магазин, декорований у цій кольоровій гамі, мабуть, ми почнемо згадувати, в кого ми закохані та що можна подарувати коханій людині.

Що означає кожен колір із погляду психології?

Отже, що означає кольори? Ця тема викликала багато дискусій. Різні фахівці — психологи, соціологи, лінгвісти та маркетологи досліджують та трактують значення кольорів. Аналізують такі вирази, як «позеленіти від заздрощів або злості» або «дивитися на світ крізь рожеві окуляри», вивчають кольори, що найчастіше зустрічаються, в різних категоріях товарів і проводять численні опитування і дослідження серед різних верств населення.

Значення білого кольору

Білий - колір снігу, молока, бавовни, сукні нареченої. Він представляє початок, легкість, досконалість, чистоту, мир, невинність…

У лікарнях та шпиталях також переважає білий колір — він заспокоює. Білі сорочки носять, щоб справити гарне враження. Білий колір - нейтральний і чистий, бездоганний і неупереджений.

Чистий аркуш паперу відкриває нам двері у світ нових можливостей, звідси вираз «почати з чистого (білого) аркуша». Однак цей колір може викликати тугу і фрустрацію, якщо ми не знаємо, як скористатися цими можливостями. Тому так поширені вирази на кшталт «біла пелена перед очима».

Значення жовтого кольору

Жовтий колір – це колір позитиву, оптимізму, молодості, надійності та креативності.Ми використовуємо в повідомленнях жовті смайлики, і навряд чи ви одягнете щось жовте, якщо ви сумуєте або маєте поганий настрій. Це колір сонця, золота чи симпатичних тварин на кшталт жирафів чи курчат.

При всьому цьому жовтий колір дуже суперечливий. Він також пов'язаний із зрадою, брехнею, жадібністю чи божевіллям. У деяких культурах квіти жовтого кольору символізують розлуку, розлуку. Цей колір також пов'язують з певними шарами суспільства, що часто відторгаються, — наприклад, повіями. У середні віки жовтий колір вважався кольором євреїв, яких часто виганяли з різних територій. І навпаки, у Китаї — це найшанованіший колір, пов'язаний лише з позитивними асоціаціями.

Значення оранжевого кольору

Помаранчевий колір миттєво привертає увагу. Це колір різних фруктів, колір заходу сонця. Рудоволосі люди також завжди є об'єктом підвищеної уваги. Багато що з того, що ми називаємо червоним (червоний вогонь, червоні дахи будинків) насправді є помаранчевим. Згідно з психологією кольору, помаранчевий — колір енергії, екстравагантності, трансформації та унікальності.

Значення червоного кольору

Червоний колір - колір пристрасті, він захоплює увагу і водночас турбує нас. Психологія кольору асоціює його з любов'ю та близькістю, радістю, а також з кров'ю, війною, підозрами, заборонами… Червоний колір ми бачимо на світлофорі, на цінниках на розпродажі та продуктах харчування. Це колір терміновості, екстреності.

Його неможливо не помітити, ми не можемо не звернути увагу на червону губну помаду або виправлення червоною ручкою у зошиті. Якщо ви бажаєте надіслати важливе повідомлення, позначте його червоним. До речі, червоний колір в одязі приваблює погляди та викликає сексуальне бажання.У тварин червоний колір також має схожий ефект.

Значення рожевого кольору

Відповідно до психології кольору, рожевий представляє насолоду, жіночність, чарівність, чуттєвість, ввічливість, еротизм, колір оголеного тіла. Його також пов'язують із юністю та невинністю.

Рожевий колір обожнює безліч людей, є навіть ті, хто купує все лише рожевого кольору. Є й затяті противники рожевого, які вважають цей колір дратівливим, несмачним та сексистським. Найбільшу критику викликає колір фуксії, у багатьох він асоціюється з дешевими та неякісними речами.

Значення фіолетового кольору

Фіолетовий колір таємничий та незвичайний. Психологія кольору відносить його до розкоші, релігії та... сексуальності. Фіолетові предмети та речі нас інтригують та залучають. Це не дуже поширений у природі колір і при правильному використанні виділяється серед інших.

Його також пов'язують із гомосексуальністю та фемінізмом. Він асоціюється з ностальгією, фантазією, амбіціями, марнославством та непостійністю. Цей колір настільки неоднозначний, що за правильного творчого використання може нести величезний потенціал.

Значення синього кольору

Синій чи блакитний колір у багатьох є коханими. Це колір гармонії, вірності, миру, симпатії, довіри, честі, безтурботності та спілкування. Тому не дивно, що його активно використовують у оформленні соціальних мереж та логотипів.

Однак не все так однозначно: синій або блакитний колір можуть здаватися холодними, відстороненими. Ці кольори зовсім не підходять для їжі та можуть викликати у нас підозри. Більшість людей не захоче їсти блакитне картопляне пюре чи м'ясо.Натомість із задоволенням пофарбують стіни у квартирі у блакитний колір, який також є кольором відпочинку, моря, неба та релаксації.

Значення зеленого кольору

Зелений – це найприродніший колір, колір природи, трави, молодості та надії, здоров'я, родючості, грошей. Відповідно до психології кольору це також колір свіжості та гармонії, миру, спокою. Людей, які оберігають природу, також називають зеленими.

Однак і цей колір має свій «темний» бік. Він також асоціюється з отрутою, з тим, що отруює нас, як у наведеному вище прикладі — «позеленів від заздрості або від злості». Проте все ж таки більшість значень цього кольору позитивні.

Значення коричневого кольору

Коричневий колір асоціюється з лінощами, брудом, вульгарністю, бродяжництвом і потворністю. Він може здаватися застарілим, нудним. Це один із найбільш недооцінених кольорів.

Однак, коричневий колір – це також колір дерева та осені, тепла та затишку. Це колір шоколаду та засмаги. Цей колір оточує нас всюди і викликає величезну кількість найрізноманітніших асоціацій.

Значення сірого кольору

У психології кольору сірий символізує, головним чином, старість, скромність та простоту. Він може бути темним, нудним або м'яким, і навіть таїти секрети та таємниці. Звідси вирази - "сіра схема" або "сіра зарплата". З іншого боку, цей колір нагадує нам про елегантність у моді або «сіру речовину» головного мозку.

Що означає чорний колір

Як і у випадку з білим, досі точаться суперечки про те, чи є чорний насправді кольором. Відповідно до психології кольору чорний асоціюється з ніччю, владою та смертю. Він представляє таємницю, жалобу, заперечення, ненависть, жорстокість тощо.Чорних кішок пов'язують із невдачею і нікому не хочеться пережити «чорний день».

Однак... у кого у гардеробі немає чорних речей? Цей колір оточує нас усюди, він корисний та функціональний. Гарна чорна сукня або костюм завжди елегантний варіант вечірнього одягу.

У книзі Єви Геллер "Психологія кольору" докладно розповідається про значення квітів. Ця книга є одним із основних джерел для цієї статті.

Символіка кольору у різних культурах

Було проведено дослідження, чи класифікація кольорів природною чи визначається суспільством. Б.Берлін та П.Кей, вивчивши різні культури, дійшли висновку, що серед більшості культур існують загальні тенденції при категоризації кольорів. Вважають, що існує шість основних кольоріва всі інші так чи інакше групуються навколо них. Поняття про основні кольори збігаються, а далі можливі варіації.

Що стосується значень: у Європі не прийнято яскраво одягатися на похорон, краще чорний або темні кольори. В Азії ж жалоба символізує білий колір, оскільки цей колір пов'язаний з ідеями про реінкарнацію. Однак раніше і в Європі цей колір широко використовувався жінками в жалобу, вони покривали великими білими хустками голови.

Втім, і в рамках нашої культури символіка кольору не є незмінною. Чи знаєте ви, що в Європі дівчаток почали одягати в рожеве, а хлопчиків — у блакитне, приблизно з 1920 р.? Останні роки ця традиція піддається дедалі більшій критиці. Згодом ми змінюємо значення кольорів і створюємо нові традиції, які колись також будуть забуті або мода диктуватиме свої, нові правила.

Різні люди можуть надавати одному й тому кольору різні значення. Це залежить від моди, нашого емоційного стану чи життєвого етапу. Наприклад, з віком знижується перевага чорного кольору (якщо не йдеться про дітей), оскільки при старінні чорний колір набуває негативного відтінку.

Ми не бачимо кольори однаково. Не забуватимемо про дальтоніки, або людей, які мінімально можуть розрізняти різні відтінки одного і того ж кольору. Бувають навіть люди-синестети, які мають синезтезією (синезтезія - нейрологічний феномен, при якому роздратування одного органу почуттів викликає відчуття, що відповідають іншому органу почуттів), здатні чути кольори. Проте все це не означає, що психологія кольору – наука суб'єктивна та мінлива. Вона включає певні концепції, які можуть бути дуже корисними при правильному застосуванні.

Психологія кольору: застосування

Квіткотерапія застосовується при лікуванні захворювань, ми використовуємо кольори при описі чогось, і багато було висловлено щодо взаємозв'язку кольору та характеру людини. Як правило, ми вибираємо той чи інший колір залежно від настрою, або якщо ми вважаємо, що він нам йде. Розглянемо докладніше значення кольорів у повсякденній та професійній сферах.

Значення кольору у творчості

Коли ми говоримо про професії та колір, напевно, перше, що спадає на думку — це творчі професії. Дизайнери (графічні, моди, інтер'єрів, промислові тощо), художники, рекламники, маркетологи — всі ці люди повинні добре розуміти вплив кольору на мозок людей, щоб заволодіти їхньою увагою та взаємодіяти з ними. Масу прикладів ми можемо побачити в ЗМІ — наприклад, оформлення дитячої телепередачі разюче відрізняється від кольорів, які використовуються при оформленні студії новин.Дізнайтеся, як впоратися зі стресом та розвинути творче мислення за допомогою арт-терапії, дудлінгу та зентанглу.

Проявити себе, виділитися на тлі величезного різноманіття брендів та образів — завдання не з простих, проте саме знання психології кольору допомагає краще встановити контакт із споживачами та створити з ними емоційний зв'язок. Передбачити реакцію людей колір необхідно для того, щоб передати їм потрібне послання. Які кольори, наприклад, ви використовуєте, якщо комусь розповідатимете про безпеку дорожнього руху?

Роль кольору у бізнесі

Бренд компанії дуже важливий. Якщо нам говорять про червоний колір та напій… більше підказок не потрібно, ми розуміємо, про яку компанію йдеться. Різні компанії використовують певні кольори та інші візуальні елементи у своєму логотипі таким чином, щоб передати свою індивідуальність. Роль кольору є ключовою у маркетингових стратегіях, а такі науки, як нейромаркетинг, досліджують вплив квітів на мозок та споживчу поведінку людини.

Уявіть, що одна і та ж ресторанна мережа кожен свій ресторан оформлятиме в абсолютно протилежних тонах, не дотримуючись корпоративного стилю. В даному випадку наше уявлення про цей бренд буде розмите, ми можемо навіть не запам'ятати, що це та сама мережа. Як наслідок, такий ресторан втратить багато можливостей для утримання та розширення клієнтської бази. Звичайно, образ, логотип та корпоративний стиль — це ще не все, але це важливо. Особливо зараз, за ​​високого рівня розвитку конкуренції над ринком.

Ми навіть можемо побачити, як компанії використовують кольори в залежності від цільової аудиторії або поточних тенденцій на ринку.Наприклад, багато хто додає у свій логотип зелене світло, яке символізує екологію та захист навколишнього середовища.

Колір важливий не тільки для клієнтів та споживачів. Співробітники також будуть краще почуватися і підвищать свою продуктивність, якщо вони працюють у зручному офісі або приміщенні. Темний, погано освітлений простір погано позначиться на працездатності і змусить працівників якнайменше часу проводити на робочому місці.

І навпаки, якщо ми пофарбуємо стіни у білий колір, додамо до інтер'єру щось зелене, блакитне та інші теплі тони (з урахуванням корпоративного стилю), робоче місце стане затишним.

Як кольори впливають на наше повсякденне життя

Кольори відіграють велику роль у нашому житті день у день. З народження нас запитують, який колір ми любимо, і тут кожен має свої переваги. Майже всі предмети, що продаються, доступні в різних варіантах кольору. Тому, напевно, при покупці чашки ми виберемо свій улюблений колір.

За більш серйозних покупок можливі варіанти. Тут головне не помилитись. Можливо, ви обожнюєте помаранчевий колір, але при покупці машини знаєте, що не бажаєте привертати надмірну увагу на дорозі. Тому, ймовірно, вибір паде на автомобіль іншого кольору.

З іншого боку, машини чорного чи синього кольору погано видно на дорозі вночі. Білий колір дуже вимогливий до чистоти, і, можливо, вам захочеться щось веселіше. Такі сумніви вирішуються шляхом довгих роздумів та порад із сім'єю та друзями.

корисні поради: як використовувати знання про психологію кольору

1 Ваш улюблений колір підходить не для всіх випадків

Можливо, ви обожнюєте фіолетовий, проте цей колір може викликати тугу, якщо ви надмірно оформите за його допомогою вашу кімнату.Однак це чудовий колір в одязі. Можна створювати незвичайні, незвичні комбінації, наприклад, поєднуючи його з помаранчевим. Але перш, ніж одягнутися, завжди задумайтеся, чи підходить таке вбрання до цього конкретного випадку.

2 Контекст відіграє ключову роль у виборі кольору

Ми знаємо про значення кольору у різних культурах та обставинах. Прийти на співбесіду на посаду юриста у яскраво-зеленому костюмі з блискітками не зовсім логічно. В інших ситуаціях не бійтеся експериментувати.

3 Головне - вміти поєднувати кольори

Уявимо, що нам потрібно надіслати важливий лист або розробити дизайн плаката, і ми врахували всі елементи психології кольору. Однак є ще один аспект — як поєднуються один з одним два кольори разом? Наприклад, коричневий у поєднанні із золотистим, жовтим або помаранчевим асоціюється з восени. Однак у поєднанні з чорним чи сірим він стає надто консервативним та маловиразним.

4 Кольори також мають бути функціональними

Одягаючи білу сорочку, хто не думав про те, як легко її забруднити чим завгодно протягом дня? Є кольори, більш стійкі до забруднення, або ті, що доречніше носити в спеку, або такі, які допоможуть нам залишитися непоміченими, якщо у нас немає настрою.

При написанні листа або створенні плаката важливо, щоб колір шрифту виділявся на фоновому кольорі. Хоч би як нам хотілося написати світло-рожевим шрифтом на білому, чорний на помаранчевому видно набагато краще. Більше того, це одна з найконтрастніших комбінацій.

5 Використовуйте кольори, щоб покращити пам'ять

Якщо ви готуєтеся до іспиту і не можете запам'ятати, скажімо, якийсь список або перелік, спробуйте зв'язати кожен пункт із певним кольором. Мнемотехнічні прийоми підвищують нашу освіту. Цей спосіб працює, якщо вам потрібно виступити з презентацією. Використовуйте колір, щоб виділити найважливіше та зв'яжіть кожен колір з певним значенням.

6 Будьте послідовні

Якщо у вас є свій бізнес або ви тільки про це замислюєтеся, детально продумайте, яку думку ви хочете донести до ваших клієнтів. Закінчивши аналіз, визначте, що має зробити ваш бренд, щоб досягти цих цілей. Важливо, щоб усі підрозділи компанії діяли у єдиному корпоративному стилі. Правильний підбір дизайнера для розробки бренду, здатного врахувати всі ці аспекти, може бути ключовою умовою успішного запуску чи розвитку бізнесу.

Дякую, що прочитали цю статтю. Ви тепер подумаєте про те, які кольори найбільше вас оточують у повсякденному житті і чому? Скористаєтеся порадами? Як завжди, будемо вдячні за запитання та коментарі до статті.

Автор статті – психолог Айноа Арранс. Переклад з іспанської Ганни Іноземцевої