Все, що потрібно знати про логотипи Levi's

Коли ви думаєте про Levi's, перше, що спадає на думку – 501я модель. Ці скромні джинси мають за плечима цілу історію. Їх носили всі від Рамонес та Каньє, до вашого батька, університетського викладача та Стіва Джобса. Ну, загалом, ви зрозуміли. І хоча запорукою успіху моделі стали всі її складові: денім, модель, крій – саме канонічні елементи дизайну у вигляді лого з двома конями, червоний язичок та лого у формі крила кажана – головні індикатори справжньої пари Levi's. І сьогодні ця трійця продовжує окупувати вулиці, сцени та магазини.

Можливо, наявність одразу трьох логотипів здасться багатьом перебором з огляду на той факт, що більшість брендів мають один або максимум два. Однак кожен із логотипів Levi's символізує значну віху в історії бренду. Першим з'явився логотип із двома кіньми, на якому зображено двох коней, що розривають пару джинсів Levi's. І це було більше, ніж просто візуальний маркер, адже з 20 травня 1873 року, коли оптовий торговець текстилем Леб Штраус і кравець Якоб Девіс запатентували свою першу пару джинсів (яка згодом отримала назву комбінезон) і до того моменту, коли в 1928 році компанія отримала офіційне назву Levi Strauss & Co, усі називали компанію «Бренд двох коней».

«Такий лого служив двом цілям. По-перше, показати якість та міцність продукції Levi's. По-друге, створити незабутній і впізнаваний елемент брендингу, щоб споживачі 1880-х і 1890-х могли увійти в магазин і заявити: «Я хочу штани з двома кіньми», – каже провідний дизайнер Levi's Джонатан Чен.

До 1936 року конкуренти стали імітувати джинси Levi's та їх дугоподібний рядок, тому бренд вирішив пришивати невелику червону мову до задньої кишені, щоб відрізняти свою продукцію від продукції конкурентів.

Той самий підхід був використаний через тридцять років, коли з'явився лого у формі крила кажана. Дизайн логотипу був розроблений Walter Landor & Associates і відображав форму дугоподібного рядка на задній кишені джинсів, який почав прикрашати всі речі бренду в міру того, як Levi's все більше і більше зміцнювався на модному олімпі. Лендор запропонував також, щоб назва бренду, яка писалася лише великими літерами, містила малу e, що було зроблено 1971 року.

Бренди з таким глибоким корінням, як у Levi's, зазвичай ставляться до своїх лого, як до недоторканного священного граалю. Однак джинсовий бренд сповідує більш ліберальний підхід, ставлячись до логотипу як до культурного феномену, який, як і сама культура, з часом еволюціонує. Levi's регулярно змінює вигляд логотипу, граючи з напрямками тексту, його розміром, кольором, і навіть пропонує клієнтам самостійно персоналізувати логотип у своїх магазинах.

«Якщо ти не міняєш лого, те, що тоді змінюється? Те, що ти дійсно змінюєш, так це значення логотипу, а також його зв'язки та цінності», – каже Чен.

Незважаючи на такий грайливий підхід, а можливо навіть завдяки йому, канонічні лого Levi's – одні з найвідоміших і найзначніших логотипів у сьогоднішній моді.