Чому годинник у рекламі завжди показує 10:10

Відкрийте рекламу годинника будь-якої марки або наберіть у пошуку картинок «годинник купити». На всіх зображеннях стрілки циферблату вказуватимуть 10:10. Таке становище – рекламна норма ще з 1950-х. Звідки вона взялася?

Бренд та чутки

Просте пояснення феномена полягає в тому, що при такому положенні стрілки годинника не перекривають назву бренду, яка зазвичай знаходиться у верхній частині циферблату. Однак це виглядає надто нудно, тому досі існує безліч версій про «10:10».

За однією з них саме в цей час вбили Авраама Лінкольна. Це просто неправда: Джон Вілкс Бут вистрілив зі свого пістолета о 22:15, а помер президент США в районі 7:20 наступного ранку. За іншою версією, саме о 10:10 американські пілоти скинули атомні бомби на Хіросіму та Нагасакі. Це теж не так: ядерні удари сталися о 8:15 та 11:02 відповідно.

Перевірка теорії посмішки

Згідно з іншою, більш правдоподібною версією, стрілки о 10:10 трохи схожі на посмішку, що викликає у покупців радісні емоції, відповідно бренд починає асоціюватися з гарним настроєм. Теорію вирішила перевірити міжнародна група вчених у 2017 році. Результати досвіду опублікували в академічному журналі Frontiers in Psychology, що рецензується.

Дослідники найняли 46 осіб, які повинні були переглянути 60 фотографій різних годинників, стрілки яких були встановлені на 10:10, 11:30 та 8:20. Паралельно учасники експерименту оцінювали свій емоційний відгук від кожного фото та ймовірність того, що вони придбають зображений товар.

Після аналізу відповідей вчені дійшли висновку, що циферблати зі стрілками на 10:10 оцінювалися добровольцями краще за інших.Вони також відзначали їх як найбільш ймовірні для покупки. Проте дослідники зазначили, що роль може грати не тільки схожість 10:10 з посмішкою, але й те, що «лінії та форми, які спрямовані вгору в цілому сприймаються більш позитивно порівняно з опущеними вниз (прикладом може бути великий палець)» .

Посмішка та смуток

У другому досвіді 20 нових учасників мали вивчати 12 нових фото годинників. Стрілки знову були встановлені на 10:10, 11:30 та 8:20. Тепер добровольці мали фіксувати, на яких фотографіях вони бачать щось схоже на посмішку. Циферблати з 10:10 перемогли з відривом, а 8:20 найбільше нагадував сумний вираз обличчя. Таким чином, теорія була підтверджена експериментально.

Чому в рекламі годинник завжди показує 10:10 – дослідження нейропсихологів

Дискусії про причину розташування стрілок годинника на рекламних зображеннях годинника ведуться вже давно, і серед маркетологів прийнято вважати, що таке становище нагадує посмішку і позитивно налаштовує споживача, розповідає швейцарський рекламний ресурс Werbewoche.

Тим часом існує чимало й інших версій, згідно з найпоширенішою з яких саме такий час виставляється на всіх годинниках при сході їх із виробничих конвеєрів. Однак це твердження не можна назвати безперечним, тому що складно уявити рекламного фотографа, який чатує на заводі момент, коли годинник буде готовий.

Є й інші версії, серед яких присутні досить химерні і навіть конспірологічні – починаючи з плутаного припущення про «Всесвітню Змову Годинників» до фантазій письменника Дена Брауна, згідно з однією з яких «10:10» – код найстарішої антифашистської організації, що продовжує боротьбу. .Як тільки фашизм на планеті буде переможений, стрілки годинника перейдуть у положення «11:05», що читається як «V» – «victory». За іншою версією з книги «Код да Вінчі» стрілки складено символічною формою священного Грааля.

Тепер, як повідомляє рекламне медіа батьківщини годинника, можна вважати, що перемогла версія маркетологів. У ході нещодавнього дослідження швейцарський учений Брітта Люценкірхен з колегами провела нейромаркетинговий експеримент, який довів, що споживачі справді сприймають зображення стрілок на десять хвилин одинадцятої як усміхнене обличчя. При цьому вони підвищують настрій і готовність здійснювати покупки. Експеримент також підтвердив велику сприйнятливість жінок до таких зображень. Згідно з новиною у Werbewoche, статтю «Нейромаркетинг: про вплив підсвідомого сприйняття осіб у продуктах» з результатами дослідження опубліковано у серйозному науковому журналі Frontiers of Psychology.

Однак не дають спокою дві думки: перша, що зустрічається реклама годинника і з іншим розташуванням стрілок. Що це прорахунок рекламодавця чи креативників? І друге міркування – а чому 10:10, а не виглядає майже так само 14:50? Якщо за умовчанням ранок вважається більш позитивним часом доби, то чимало людей готові з цим посперечатися.