Закони композиції Контраст, нюанс та повторення.

Будь-який макет поліграфії складається з певних елементів, наприклад: текст, фотографії, ілюстрації, фігури і лінії, колірні плями, різні елементи дизайну і т.д. Серед законів компонування елементів можна виділити контраст, нюанс та повторення (тотожність). Це основні принципи побудови композиції, які простежуються тією чи іншою мірою майже в кожному поліграфічному дизайні. Оскільки без них успішний дизайн практично не можливий, вони заслуговують на більш детальне вивчення. Отже, у цій статті я розповім про те, що таке контраст, нюанс, повторення та покажу, де воно використовується на конкретних прикладах.

Контраст - Різка відмінність елементів за тоном, кольором або розмірами. Найконтрастнішим можна назвати чорний текст на білому тлі, який ви читаєте або на зворот - білий текст на чорному тлі. Всю інформацію в макеті можна розділити на більш важливу та менш важливу, тому контраст використовують, щоб виділити один елемент щодо іншого або звернути більше уваги на якусь частину макету.

Нюанс - Протилежність контрасту. Дуже слабка різниця кольорів між елементами макета. Його використовують для доповнення макета менш важливою інформацією, що ледь проглядається на тлі або серед іншої інформації. Часто нюанс застосовують у поєднанні з повторенням. Наприклад, лінії чи фігури можуть дублюватися інших частинах макета, але з такі контрастні, ніж привертати зайвої уваги.

Повторення (тотожність) - Повторення елементів.Можливо видозмінених, але легко відомих. Повторювані елементи дизайну надають макету цілісності та єдиного стилю оформлення.

Всі ці три принципи вільно уживаються в одному макеті. Хоча їх поєднання може відрізнятися в будь-якому дизайні проглядаються контрастні елементи, повторення стилю і менш контрастні деталі, що добре доповнюють макет. Тепер приступимо до конкретних прикладів:

У цьому буклеті представлена ​​реклама рибного продукту – ікри. Як основні дизайнер використовував два кольори: червоний (колір ікри) і зеленого (колір зелені або води). Червоний колір дуже добре контрастує із жовто-зеленим. Якщо придивитися до тла, можна помітити бульбашки повітря або збільшену ікру. Вони ледь помітні і майже зливаються з тлом, тому тут явно використовується нюанс. Червона заливка у верхній частині макета та червона хвиля у нижній повторюється і на внутрішній стороні. Також головне слово "рибспецпродукт" виділено за допомогою розміру та білого обведення, яке робить його видно навіть на червоному тлі.

Тема наступної листівки – якийсь апарат для поїздів. Тут, як і минулого на тлі ледь проглядаються залізниця, що теж безпосередньо пов'язане з темою листівки. Чергування контрастних блоків дозволяє легко сприймати інформацію, а також завдяки їх правильно підібраному повторенню створюється відчуття цілісності макета. Цікаво, що самі блоки зроблені в технологічному стилі за формою деталі, що рекламується.

У цьому макеті як дизайнерський елемент, що повторюється, використовується дуга або овал, що виходить за межі листівки. Якщо придивитися, у внутрішній частині листівки можна побачити ті ж дуги підлоги прозорі та не дуже помітні. Це використання аспекту.Контраст видно, наскільки добре виділені заголовки кожної смуги буклету та інша важлива інформація.

Отже, абсолютно в будь-якому макеті можна помітити використання контрасту, нюансу та тотожності. Їхнє поєднання може бути різним, проте застосування цих простих законів композиції зробить ваш дизайн більш привабливим для глядача та грамотним з погляду реклами.

Детальніше про закони композиції у цьому відео:

Чим відрізняється нюанс від розмаїття

Поняття про кольорознавство

Колірний нюанс та контраст

Колірна гама буває контрастною, з сильними переходами між світлими та темними, сірими та насиченими кольорами, або нюансною, на основі плавних та незначних переходів між відтінками. Чим відрізняється нюанс від розмаїття?

У тому й іншому випадку варіюються світла і насиченість тону. Якщо розмістити всі представлені відтінки на колірному колі у вигляді крапок, ми побачимо, що відстань між ними у нюансній та контрастній гаммах відрізняється.

Тона, розташовані близько на колірному колі, утворюють нюансне поєднання.

тони, розташовані далеко один від одного на кольоровому колі, утворюють контрастну гаму

Нюансні та контрастні монохромні гами використовуються у різному оформленні, одязі, інтер'єрі.

Однак у природних гаммах завжди задіяний третій параметр – тон. Тут нюанс та контраст також відрізняються відстанню між відтінками, тільки вже у кольоровій кулі.

Колірний нюанс.

Нюансні поєднання відрізняються ледь помітними відтінками кольору, спільністю колірного тону і впливу, близькістю властивостей, цілісністю. Нюансна гармонія створює відчуття розмитості кордонів та плавності переходів, стриманістю та спокоєм. Нюанс найпомітніше на світлих і ненасичених, приглушених кольорах.Нюансні поєднання пастельних тонів особливо ефектні, вони підкреслюють рельєф, плавність переходів, гру світла та тіні.

Колірний контраст.

Контраст – основа зорового сприйняття, без нього неможливо розрізняти та бачити предмети. Будь-яке різниця кольорів ділиться за контрастністю на слабке, середнє і сильне. Слабкий контраст утворює нюансні поєднання, сильний – контрастні. Найбільший ступінь розмаїття утворюють максимально віддалені один від одного, протилежні на колі кольору: чорний-білий, оранжевий – блакитний.

При роботі з кольором важливо враховувати таку невід'ємну частину сприйняття, як одночасний та послідовний контраст. Їхній ефект присутній незалежно від того, наскільки виражений контраст ми спостерігаємо. До одночасного контрасту належить як видимий безпосередньо, а й той, який сприйняття доповнює саме, чи симультанный контраст . Після того, як спостереження кольору закінчується, його дія продовжується у вигляді послідовного розмаїття.

Для контрастної кольорової гами властиві виражені тонові відмінності, різкі переходи. Контраст виділяє особливості та виразність кожного кольору на тлі інших. Характер контрастних гам відрізняється активністю та динамізмом.

Контраст може бути виражений за одним або кількома параметрами одночасно. Види контрастів:

Контраст за світлом.

Контрастні за світлом тону розташовуються на кольоровому колі близько до чорного і білого полюсів.

контраст за світлом на кольоровому колі

Контраст за світлом - базовий для людського сприйняття і тому найсильніший, він використовується як художній прийом, коли необхідний активний вплив. Відмінність по світлоті - основне в будь-якій гамі і сприймається оком краще, ніж за іншими параметрами.Без світлотних відмінностей гама виглядає плоскою та штучною. Сильний контраст за світлом виявляє силует, робить його контури чіткішими, але рельєф, фактуру і деталі менш явними. Коли світлотний контраст досить сильний, зображення не втрачає виразності при перекладі чорно-біле.

Контраст по насичення.

Контрастні за насичення тону розташовуються на колі з краю і в центрі.

контраст насиченості на кольоровому колі

Найбільш сильний контраст за насиченістю виникає між чистими квітами та ахроматичними. Сірий відтінює та підкреслює яскравість насиченого кольору, у поєднанні з ахроматичним насичений колір привертає найбільшу увагу та створює акцент. Цей ефект широко використовується при оформленні, коли необхідно створити нейтральне тло і виділити якусь область, наприклад, у дизайні сайтів. Найбільш явно контраст насичення помітний в монохроматичних гаммах, де зберігається елегантність і стриманість. Контраст по насиченості самий спокійний і непомітний з контрастів, адже кольори розташовані відносно недалеко один від одного на колі, тому контраст насичення легко заглушити іншими контрастами. Найбільш ефектним є поєднання сірого з жовтим, помаранчевим або червоним. Поєднання сірих та яскравих кольорів широко використовується у дизайні інтер'єрів.

контраст насичення в інтер'єрі

контрасти в інтер'єрі з використанням ахроматичних та чистих кольорів: по насиченості (сірий+червоний) та по світлоті (чорний+білий)

Забарвлення папуги Жако - типовий природний приклад контрасту насичення.

Контраст додаткових кольорів.

Дві протилежні точки на діаметрі колірного кола утворюють контраст додаткових кольорів. Якщо додаткові тони вибрано правильно, при їх змішуванні з'являється нейтральний сірий тон.

Додаткові кольори на колі при змішуванні утворюють сірий тон

Кожен із тонів максимально виявляє протилежний. При розміщенні чистих додаткових кольорів поруч створюється найбільш сильний контраст. Через це поєднання чистих кольорів використовуються рідко або на обмежених площах, інакше вони здатні викликати брижі в очах, сильне збудження зорової системи та перевтома.

Основна властивість розмаїття додаткових кольорів – здатність протилежних кольорів врівноважувати та нейтралізувати один одного. Рівнавага створює не тільки контраст, але одночасно і колірну гармонію.