МММ: до ювілею першої у країні фінансової піраміди

Рівно 30 років тому, 1 лютого 1994 року, МММ випустила у вільний продаж свої акції, з чого почалося будівництво найбільшої в історії держави фінансової піраміди, від якої постраждали мільйони вкладників. При цьому через вкрай агресивну рекламну кампанію із серіалом про Олену Голубкову про організацію знали буквально всі — навіть ті, хто був далеким від участі у сумнівних підприємствах. РБК Life вирішив згадати історію дітища Сергія Мавроді через призму її «народного» маркетингу, який яскраво відображав як зміни у самій структурі, і епоху на той час загалом.

Подарунки від МММ для мешканців СРСР

Про появу якоїсь організації з трьома літерами в назві країна почула задовго до початку пригод Лені Голубкова ще в останні місяці існування СРСР. Так, 31 липня 1991 року торговий кооператив "МММ" організував безпрецедентну для Радянського Союзу акцію, оголосивши в Москві "день безкоштовного катання на метро". Фірма сплатила кілька мільйонів поїздок, здійснених з шостої ранку до півночі, після чого про неї дізналися майже всі жителі міста, а пізніше завдяки сюжету в програмі «Час» і всієї країни.

З того часу телеглядачі чули про МММ дедалі частіше. На той час компанія, яка вже мала кілька десятків філій у найбільших містах, займалася продажем оргтехніки виключно за вітчизняну валюту.

Саме тоді і з'явився один із перших рекламних роликів фірми, де були показані всілякі дефіцитні товари — від іномарок та комп'ютерів до зарубіжної побутової техніки, посуду та продуктів, які можна було придбати за рублі за найнижчими цінами.

«Я не халявник. Я партнер!»

Після того, як на початку 1994 року МММ запустила вільний продаж власних акцій, реклама компанії стала з'являтися практично на всіх російських телеканалах. Вона була цілим телесеріалом про Олену Голубкову — простого робітника, який підвищував добробут за рахунок нових і нових вкладів. У першому відео головний герой вирішує ризикнути, а за два тижні виявляє, що грошей уже «набігло», щоб купити дружині чоботи. З розвитком «сюжету» доходи продовжують збільшуватися, що дозволяє сім'ї Голубкових будувати амбітні плани на майбутнє — від купівлі нових меблів та автомобіля до придбання нерухомості в Парижі.

Акції МММ спочатку продавалися за номінальною вартістю 1 тис. грн. руб. за штуку, а потім і за вищою ціною, яка за кілька місяців зросла більш ніж у 120 разів. При цьому вкладники мали можливість продати акції МММ назад за поточною вартістю, тому їх власники протягом деякого часу дійсно могли суттєво помножити свої доходи.

Москва. 8 жовтня 1992 року. Школярі під час живої реклами.
Фото: Астахов Дмитро / Фотохроніка ТАРС

Проте реклама МММ малювала телеглядачам зовсім іншу схему збільшення власного капіталу. Як, наприклад, у знаменитому ролику, де Льоня Голубков випиває на кухні зі своїм братом Іваном, котрий звинувачує родича в тому, що він халявник. «Ти захотів збудувати завод — один ти не збудуєш. А якщо ми складемося, то ми побудуємо його. Який даватиме нам прибуток, годуватиме нас. Я не халявщик, я партнер! - парирував головний «акціонер» компанії. Згодом ця фраза стала крилатою.

Поїздка до США, футбол та «Просто Марія»

І ось брати влітку 1994 року вже вирушили до США на чемпіонат світу з футболу, де відвідували матчі, гуляли Лос-Анджелесом та Сан-Франциско, пили «добре пиво» ​​та обговорювали красу місцевих дівчат. Суворий шахтар Іван навіть розплакався від емоцій, що наринули, прямо на трибуні під час гри між збірними Росії та Бразилії.

Взагалі МММ приділяла дуже велику увагу "спорту номер один". Зокрема, того ж літа вона виступила головним спонсором прощального матчу зірки вітчизняного футболу Федора Черенкова, якому також подарувала японський позашляховик.

Крім того, компанія активно шукала й інші точки дотику до масової аудиторії. Однією з них стала неймовірно популярна на той момент мексиканська мильна опера «Просто Марія», зірка якої на спеціальне запрошення знялася в низці відео від МММ. «Просто Марія» у виконанні актриси Вікторії Руффо розмовляла «про жіночу» з дружиною Лені — Ритою Голубковою, танцювала з Іваном, а також розмовляла з молодою парою студентів Ігорем та Юлею.

Крах піраміди

Акціонерами МММ дійсно були представники різних верств населення — до середини 1994 року кількість вкладників, за різними даними, досягла 10–15 млн осіб, а загальний розмір вкладів обчислювався неймовірними сумами. До цього моменту діяльністю компанії вже всерйоз зацікавилася російська влада.

Було зроблено спроби пояснити вкладникам, що МММ — це масштабна афера, що, втім, багатьма сприймалося як тиск на фірму з боку держави. Цим користувався і сам Мавроді.Коли наприкінці липня 1994 року перед головним офісом компанії на Варшавському шосе в очікуванні виплат зібрався багатотисячний натовп, людям говорили, що у всіх проблемах, пов'язаних із знеціненням акцій та втратою грошей, винен уряд та податківці.

Мавроді було заарештовано на початку серпня 1994 року, а через місяць рекламу МММ остаточно заборонили у всіх державних ЗМІ, у тому числі й на телебаченні. При цьому тоді ж глава фінансової піраміди був висунутий ініціативною групою громадян як кандидат у депутати Держдуми, що дозволило йому вийти на волю. 1996 року підприємець навіть розпочав передвиборчу кампанію на пост президента Росії, проте Центрвиборчком відмовив йому в реєстрації через підробку більшої частини підписів.

1994 рік. Сергій Мавроді після звільнення з Матроської Тиші дав прес-конференцію в Будинку журналіста.
Фото: Іраклій Чохонелідзе / ІТАР-ТАРС.

Наприкінці 1997 року кримінальну справу проти Мавроді було відновлено, а він сам оголошений у федеральний розшук. Засновник МММ переховувався аж до початку 2003 року, доки його не заарештували у Москві, де він продовжував жити за підробленими документами.

У квітні 2007 року суд, який тривав чотири роки, засудив Мавроді до чотирьох років і шести місяців позбавлення волі за звинуваченням у великому шахрайстві «шляхом обману та зловживання довірою громадян». Однак у травні того ж року Мавроді вийшов на волю, оскільки більшу частину належного терміну він провів у СІЗО.

Спроба відродження МММ та повернення Лєні Голубкова

У 2011 році Мавроді запустив в інтернеті новий проект під назвою "МММ-2011" ("Ми можемо багато"), повернувши на екрани моніторів добре знайомого всім Оленю Голубкова.В одному з роликів до народного героя прийшов його син, який, мабуть, з'явився на світ у середині 1990-х якраз після благословення від мексиканської Марії. Молода людина разом зі своєю дівчиною модельної зовнішності розповіла батькові про створення нової «соціальної фінансової мережі», яка лише за один рік дозволить збільшити доларові вклади у 9–27 разів. У цьому ж відео в черговий раз прозвучала легендарна фраза про халявників та партнерів.

Проте проект зазнав невдачі: у середині 2012 року Генпрокуратура порушила проти Мавроді чергову кримінальну справу за статтею «Шахрайство».

Навесні 2018 засновник найбільшої в історії країни фінансової піраміди помер у Москві від серцевого нападу на 63-му році життя. Актор Володимир Пермяков, який виконав роль Лєні Голубкова, у розмові з РБК назвав главу МММ «талановитою та світлою людиною», з якого «зробили афериста, хоча закону він не порушував».

На прапоровому фото: Актор Володимир Пермяков, який знявся в серії рекламних роликів МММ у ролі Лєні Голубкова, біля будівлі СІЗО №1 22 травня 2007 року. У той день засновник фінансової піраміди Сергій Мавроді, засуджений за шахрайство, вийшов на волю,

У Москві помер засновник піраміди "МММ" Сергій Мавроді

У ніч на понеділок його госпіталізували з автобусної зупинки. Випадковий перехожий викликав йому швидку, Мавроді скаржився на слабкість та біль у серці.

Інформацію про смерть Мавроді підтвердило РБК джерело у МВС.

Сергій Мавроді був засновником скандально відомої компанії "МММ". Вона вважається класичною та найбільшою в історії Росії фінансовою пірамідою за кількістю постраждалих та збитками.

"МММ" у масштабах усієї країни

Фірма "МММ" була створена ще 1989 року як кооператив і перетворена на акціонерне товариство у жовтні 1992-го.

Назва, що згодом стала знаменитою, являла собою абревіатуру початкових букв прізвищ засновників - братів Сергія і В'ячеслава Мавроді та Ольги Мельникової.

Мельникова та В'ячеслав Мавроді знадобилися лише тому, що для реєстрації за тодішніми законами були потрібні три засновники.

Одноосібним власником та організатором справи, що переросла в одну з найграндіозніших фінансових афер усіх часів, з початку і до кінця був інженер-програміст Сергій Мавроді.

Гроші з повітря

Спочатку "МММ" торгувала імпортною оргтехнікою. 1 лютого 1994 року у вільний продаж надійшли акції АТ "МММ" номінальною вартістю тисячу рублів (близько 65 центів за тодішнім курсом).

Офіційно "МММ" була звичайним акціонерним товариством, яке обіцяло через рік виплату дивідендів.

Мавроді обіцяв власникам акцій на першу вимогу викуповувати їх за ціною, яку визначав він сам. Ціна безперервно зростала, і до липня досягла 125 тисяч рублів за одну акцію.

Курс акцій "МММ" та прогноз на найближчі два тижні стали щодня публікуватися у ЗМІ, і незабаром почали викликати у публіки не менший інтерес, ніж курс долара.

"МММ" не займалося ні виробництвом, ні навіть перепродажем будь-чого, а являло собою класичну фінансову піраміду.

Розрахунок будувався на тому, що при постійному зростанні курсу акцій власники не поспішають перетворювати їх на готівку.

Крах "МММ"

1994 року Антимонопольний комітет зажадав від телеканалів припинити трансляцію реклами "МММ".Через кілька днів податкова інспекція пред'явила одній із дочірніх компаній Мавроді, "Інвест-консалтинг", претензії на 49,9 млрд рублів і вимагала негайного погашення заборгованості.

Віце-прем'єр Сергій Шахрай заявив, що у "МММ" виникли проблеми у відносинах з державою, і попередив про його ймовірний швидкий крах.

28 липня з раннього ранку вкладники ринули до головного офісу "МММ", але видачу грошей практично одразу припинили та замкнули двері.

В 11 ранку Мавроді оголосив, що у зв'язку з обставинами, що склалися, курс акцій "МММ" знижується до початкової тисячі рублів, але обіцяв, що скоро він повернеться на колишній рівень.

"Ми, на відміну від держави, вас ніколи не обманювали. І ніколи не обдуримо!" – сказав він у заяві для ЗМІ.

Гроші не повернули нікому, доля зібраних Мавроді грошей невідома.

Подальша доля Мавроді

3 серпня засновника "МММ" заарештували за звинуваченням у шахрайстві. 19 серпня біля московського Білого дому пройшла багатотисячна демонстрація з вимогою його визволення.

30 жовтня за підтримки ініціативної групи "Союз захисту акціонерів та вкладників АТ "МММ" Мавроді переміг на додаткових виборах до Держдуми по Митищинському округу Москви і був звільнений з ув'язнення.

На жодному засіданні парламенту він не з'явився.

6 жовтня 1995 року Дума позбавила його навіть імунітету, як просила генпрокуратура, а депутатського мандата.

Після цього Мавроді зареєстрував Партію народного капіталу і знову балотувався до Думи, але цього разу отримав лише піввідсотка голосів. Невдалою виявилася спроба зареєструватися кандидатом у президенти на виборах 1996 року - Центрвиборчком забракував зібрані його прихильниками підписні листи.

АТ "МММ" було офіційно визнано банкрутом 22 вересня 1997 року.

17 грудня 1997 Мавроді оголосили у всеросійський, а приблизно через рік - в міжнародний розшук.

31 січня 2003 року Мавроді був затриманий у Москві і в 2007 році засуджений за шахрайство до чотирьох з половиною років колонії. На момент ухвалення вироку він уже відбув майже весь термін у СІЗО.

22 травня 2007 року засновника "МММ", що відбув термін, біля тюремних воріт зустрічали близько 50 журналістів і десяток вірних шанувальників.

2008 року вийшла написана ним у в'язниці книга "Спокуса".

Слідкуйте за нашими новинами у Twitter і Telegram