X, Y, Z: чим сучасне покоління дітей відрізняється від попередніх

Знання теорії поколінь допомагає спілкуватися з людьми і розуміти особливості їхнього світогляду: що сформувало співрозмовників і чому вони так мислять. Разом із тьютором та педагогом-психологом Анастасією Федяковою розповідаємо, що треба знати про теорію поколінь, щоб краще розуміти оточуючих.

Що таке теорія поколінь

Існує чимало теорій поколінь, і думки авторів різняться. Ми поговоримо про концепцію американських дослідників Вільяма Штрауса та Нейла Хоува.

Вони розробили теорію на початку 90-х. Сенс теорії поколінь Штрауса і Хоува в тому, що кожні 20 років народжуються люди, світогляд і досвід яких не схожі з переконаннями попередників.

Ось приблизні роки трьох останніх поколінь по Штраусу та Хоуву:

• покоління Х - 1961-1981,
• покоління Y (міленіали) - 1982-2004,
• покоління Z (зумери) - з 2005 до 2025 року.
  

Хоча Хоув та Штраус виділяють такі дати, не всі соціологи з ними згодні. Думки часто відрізняються: наприклад, дослідники Карл Мангейм та Норман Райдер заперечували ідею про те, що нові покоління народжуються через однакові проміжки часу.

Зараз теорія поколінь використовується у демографії, соціології та маркетингу. Але всюди фігурують приблизні дати. Давайте розберемося, які риси властиві кожному з поколінь згідно з теорією Хоува і Штрауса.

Покоління X

Згідно з теорією поколінь Штрауса і Хоува, ці люди народилися з 1961 по 1981 рік. У цей період відбулися ключові події: холодна війна з країнами Заходу, конфлікт в Афганістані, розбудова, падіння Берлінського муру.

Люди покоління X у Росії народилися ще за Радянського Союзу.Багатьом представникам властиво прагнути кращого життя та стабільності, працювати за профільною освітою, цінувати класичну освіту.

Покоління Y - міленіалі

Ці люди народилися приблизно з 1982 до 2004 року. Вони застали розвиток інтернету, тому більше залучені до цифрових технологій, ніж попереднє покоління. Багато представників покоління Y хочуть «бути не такими, як усі» та яскравіше виділятися з натовпу.

Експерти зазначають, що для більшості мільйонів створення сім'ї не пріоритет. Взагалі багатьом миллиалов характерно відтягувати перехід у доросле життя: якщо їхні попередники вже у 22–23 роки обзаводилися сім'єю, то серед миллиалов це негаразд поширене.

Покоління Z - зумери

Згідно з теорією поколінь Штрауса і Хоува, період зумерів починається з 2005 року і триває до теперішнього часу. Про них кажуть: народилися зі смартфоном у руках.

Підлітки покоління Z живуть в іншому світі, порівняно зі своїми попередниками. Сьогодні цифрові сервіси та технології здаються чимось природним. Для зумерів VR і 3D-реальність - звичайна розвага. За допомогою Google вони знаходять відповідь на будь-яке питання за 0,35 секунд і не уявляють собі життя без інтернету. Деякі з дітей ще не вміють розмовляти, але вже здатні знайти та ввімкнути потрібний мультфільм на Ютьюбі.

Більшість зумерів не люблять концентруватися на довгих академічних текстах. Але багато хто цікавиться наукою та технологіями — біомедичною, робототехнікою, програмуванням та екологією.

‍Зумери найчастіше ставлять питання «А сенс?». Вони відчувають, що дорослі найчастіше самі розфокусовані і намагаються знайти відповіді самостійно. Налагодити контакт із зумерами допоможе чесність.Цікавтеся їхньою думкою, обговорюйте те, що відбувається в сім'ї та світі «без купюр».

Більшість підлітків віддають перевагу престижним заняттям, де не потрібна важка фізична праця. Для зумерів характерний культ легкого успіху: багато представників покоління Z вже встигли розкрутитися в інтернеті, заробивши мільйони. Погляди освіту теж змінилися: дедалі більше зумерів помічають недоліки сучасної шкільної системи.

Резюме

З кожним поколінням особливості більшості людей змінюються, і за цим дуже цікаво стежити. Поширена думка, що у попередніх поколіннях щось було краще чи гірше, не можна назвати вірною — просто кожне нове відрізняється від попереднього.

Відмінності потрібно враховувати, щоб краще розуміти те, що відбувається у світі, тенденції та події. Залишається лише гадати, наскільки сильно відрізнятимуться від нас люди майбутнього, які народяться за кілька десятиліть.

Або напишемо на пошту, якщо не вийде додзвонитися

Теорія поколінь за роками Х, Y, Z та Альфа: як називаються і чим різняться

Що таке теорія поколінь і чому про неї так часто говорять? Теорія поколінь — це опис тимчасових відрізків, циклічно повторюваних історія і пов'язані з характерними рисами людей, що у цьому часі. Знання специфіки поведінки та мислення представників різних поколінь допоможе покращити комунікацію із родичами та друзями. Теорія поколінь X Y Z та Альфа цікава та актуальна і у сфері особистого спілкування, і у професійній. Далі в нашому матеріалі ми поговоримо про те, які покоління бувають і чим вони відрізняються.

Теорія поколінь: що це

1. Покоління Х (1967 – 1984 рр.).
2. Покоління Y - міленіалі (1984 - 2000 рр.).
3. Покоління Z (2000 – 2011 рр.).
4. Покоління Альфа (з 2011 р. до теперішнього часу).

Більшість представників одного покоління пов'язують певні події цієї епохи. Загальні цінності формуються рахунок змін у світі та країні.

Наприклад, люди, народжені під час Другої Світової війни з 1939 по 1945 р., мають спільні особливості — надмірна ощадливість, економія, наявність великих запасів продовольства та предметів першої потреби. Такий стиль поведінки сформувався під впливом воєнних подій. Представники цього покоління вчать своїх дітей доїдати їжу, саме їхня дитина не вийде з-за столу, поки тарілка не спорожніє.

Поламані речі вони найчастіше не викидають, а чинять і використовують довгий час, порваний одяг зашивають, а не купують новий. Дані принципи сформувалися внаслідок обставин, що склалися в ті часи: дефіцит їжі, одягу, техніки. Через 80 років сучасники, що народилися удосталь і надлишку предметів першої необхідності, не розуміють надмірну економію старшого покоління і іноді вважають їх дрібними і жадібними.

Покоління X (1967 – 1984 рр.)

Особливостями покоління цієї епохи є трудоголізм, кар'єризм, відданість обраної професії. Своїм призначенням X вважають щасливе дитинство дітей та онуків. Вони віддають перевагу стабільності та надійності. Представникам цієї епохи найчастіше не властиві прагнення зміни місць роботи, подорожам чи переїзду зарубіжних країн на постійне місце проживання.

Тимчасовий інтервал покоління відрізняється економічними зльотами та падіннями, утворенням криз та дефолтів. Досить часто вони не довіряють банківській системі, не кладуть гроші на депозит, оскільки пам'ятають, як швидко заощадження на банківській книжці знецінилися.Цінностями даного покоління є власне житло, стабільна та прибуткова робота. Представники цього покоління вважають за краще економити та накопичувати заощадження «на чорний день».

До характерних особливостей Х належать:

Трудоголізм та спрямованість на успіх. Вони не довіряють колективній праці і не орієнтовані досягнення командного успіху, оскільки звикли у всьому покладатися він.

Покоління Y-міленіалі (1984 - 2000 рр..)

Попереднє покоління, що виросло в постійних обмеженнях, намагається виростити удосталь своїх дітей. Міленіали, назва походить від слова «міленіум» — тисячоліття, виросли в період появи перших мобільних телефонів та поширення Мережі.

Чим відрізняється покоління Y від попередників? Світоглядом вони звикли піклуватися тільки про себе і про свої потреби.

Часто не орієнтовані на дітонародження, оскільки кар'єра для них на першому місці. Серед мільйонів багато чайлд-фрі.

Залежні від інформації, отриманої з Інтернету, не вірять на слово, а перевіряють отриману інформацію в Мережі. Зосереджені на підтримці та покращенні звичного рівня комфорту, до якого вони звикли у дитинстві. Покоління Y не впевнене у майбутньому, тому воліє жити сьогоднішнім днем.

У греків складні взаємини з фінансами, оскільки з одного боку, вони прагнуть задовольнити свої нагальні потреби, з іншого — особливості виховання вчать не витрачати багато грошей та відкладати їх на непередбачені обставини. Міленіали не вміють грамотно розподілити фінансові ресурси, тому часто не вистачає зарплати, що призводить до кредитів і заборгованостей.

Гравці віддають перевагу спілкуванню у соціальних мережах живому спілкуванню.Серед них популярні онлайн-знайомства на сайтах, листування у чатах. В інтернеті вони не бояться показати своє «Я».

Характерними рисами Y є:

Прихильність до інновацій. Це покоління народилося в період популяризації мобільних телефонів та інтернету.

Про фізіологічний, емоційний та психічний розвиток дівчаток читайте у статті: « Дівчинка-підліток. Особливості дитини. Тонкощі виховання».

Покоління Z (2000 – 2011 рр.)

Відмінною рисою зетів є відсутність прихильності до матеріального, вони легкі на підйом, можуть вирішити спонтанно переїхати в іншу країну. Вони не накопичують гроші, а витрачають їх на подорожі та купівлю гаджетів. Теорія поколінь Z визначає, що у вихованні зетів беруть участь як батьки, а й різні блогери. Спрямованість на віртуальне спілкування призводить до того, що часто не вміють спілкуватися з реальними друзями, у них виникають проблеми у взаєминах, командній роботі. Зети не поспішають створювати сім'ю та народжувати дітей, поки не виконано основне завдання — відпочинок та задоволення своїх потреб.

Характерна відмінність зетів - невміння сформулювати свою думку.

Часто вони не вміють приймати самостійних рішень. При цьому Зети можуть не зважати на думку близьких людей, вони для них часто не є авторитетом.

Якщо описати Z, то вони зазвичай:

Амбіційні та впевнені в собі. Намагаються йти до кінця, задля досягнення поставленої мети.

Як змінюються взаємини з однолітками у юному віці, коли виникає перше кохання, роль батька та матері в житті юнака, читайте у статті: « Хлопчик-підліток. Особливості дитини. Тонкощі виховання».

Покоління Альфа (з 2011 р. до теперішнього часу)

Діти, народжені у цей період, мають за роками розвинений інтелект і мислення. Вони навчилися користуватися інтернетом, комп'ютером, планшетом та смартфоном раніше, ніж писати та читати. Сучасні діти можуть використовувати голосовий набір для того, щоб знайти мультфільм або відео на YouTube. Вони вважають за краще дивитися і слухати, а не читати. Для них розмальовки в інтернеті набагато цікавіші, ніж малювання вручну.

Характерними рисами є:

Практичність, допитливість, цілеспрямованість та інтерес до навколишнього світу. Часто запитують: «Навіщо це потрібно?». Альфа цікавить застосування отриманих знань практично.

Часто через використання гаджетів та цифрових технологій дітям цього покоління складно проводити обчислення в умі та писати від руки. Знижується рівень мислення та пам'яті. Іноді зустрічаються проблеми з промовою, невиразне вимовляння звуків, заїкуватість.

На закінчення можна сказати, що кожне покоління має свої позитивні та негативні сторони. Вплив епохи, соціальних та політичних ситуацій позначається на формуванні особистісних рис представників різних епох. Складнощі у спілкуванні та комунікації легко подолати, навчившись слухати та чути співрозмовника, намагатися зрозуміти мотиви його поведінки.

Докладніше про те, як формуються погляди та звички дітей, які визначають їхнє майбутнє, ви дізнаєтесь із майстер-класу Дмитра Карпачова: « Що повинен знати кожен з батьків».

Теорія поколінь: як вона працює і чи працює взагалі

Чим схожі люди, які народилися приблизно в один час і пережили приблизно ті самі події? Це намагається пояснити теорію покоління. Розповідаємо, хто її вигадав і чому з теорією не все так однозначно

Що таке теорія поколінь

Теорія поколінь — це дослідницький підхід, який визначає, чому з'являються різні покоління, що їх об'єднує і як змінюються. Про різницю між «батьками та дітьми» розмірковували ще середньовічні філософи. А питанням зміни поколінь серйозно зайнялися у ХІХ столітті. Вчені вважали, що основною ознакою об'єднання людей у ​​покоління може бути спільність цінностей та життєвого досвіду. Якщо люди переживали велику громадську чи соціальну подію — війну чи кризу, — це впливало на їхню поведінку та мислення. Справжню популярність теорії принесли дві книги: «Покоління: історія майбутнього Америки, 1584—2069 роки» 1991 року та «Четвертий поворот: американське пророцтво». Її автори – письменник Вільям Штраус та економіст Ніл Хоув. Вони виділили чотири архетипи поколінь зі своїм набором рис та ціннісних установок. Соціальні покоління змінюють одне одного раз на 15–20 років.

Покоління за роками

Бебі-бумери — люди, які народилися у 1946–1963 роках. У молодості вони палкі та сміливі, руйнують звичний спосіб життя. А в зрілості, навпаки, активно відстоюють стабільність і той спосіб життя, який для себе обрали. Покоління X - Народилися в 1964-1980 роки. Люди цього покоління ростуть у період руйнувань старого способу життя та будівництва нового, тому рано дорослішають. «Ікси» - прагматики та індивідуалісти. Вони високо цінують матеріальні цінності та часто йдуть до своєї мети, не звертаючи уваги на емоції та думки інших людей. Покоління Y, «міленіуми» та «міленіалі» - Люди, що народилися з 1981 по 1996. Вони орієнтовані на загальні цінності та блага. Цінують технології, гуманісти та оптимісти. Покоління Z, «зумери» - Народилися в 1997-2012 роках. Зростаючи, гостро реагують на кризи безпеки.Готові змінити індивідуальну свободу та складність політичних та суспільних систем на посилений зовнішній та громадський контроль.

У чому підступ теорії поколінь

• Занадто сильні узагальнення. Характеристики поколінь не враховують індивідуальність кожної людини, при цьому подаються як вичерпні.
• У початковому вигляді теорія застосовна лише громадянам США. В інших країнах можуть бути свої рамки поколінь. У 2011 році Ніл Хоув відповів, що для Росії ці рамки можуть бути зсунуті на 5–10 років уперед порівняно зі США. Крім того, у людей того самого покоління в різних країнах може бути свій набір характерних рис.
• Слабка доказова база. Автори майже не пояснюють, чому вибрали відрізок 20 років для зміни покоління або чому життєвий цикл становить 80 років.

Ось що говорив щодо поколінських теорій у світовій історії засновник Московської вищої школи соціальних та економічних наук Теодор Шанін:

«Статистика підтверджує — незважаючи на безперервні розмови про глобалізацію, різниця між спільнотами залишається глибокою, а часто й поглиблюється. Особливо глибока різниця між тим, що свого часу називали третім світом, і тим, що називали капіталістичними індустріальними суспільствами. Навіть лінія поділу не змінюється, тому що практично жодне суспільство за життя останніх двох поколінь не перейшло з одного світу в інший».

У той самий час ідеї Штрауса і Хоува надихнули багатьох дослідників вивчення поколінь. Одні почали шукати поколінні відмінності, інші зосередилися на пошуку меж поколінь. А поколінню Z та його характеристикам присвячено щонайменше шість незалежних досліджень.

Як теорія поколінь працює на практиці

Думки фахівців у галузі маркетингу, HR та менеджменту про користь теорії поколінь також різняться.

Джуліан Біркіншоу, професор стратегії та підприємництва Лондонської школи бізнесу, вважає міркування про покоління непродуктивними:

«Думаю, ми витрачаємо надто багато часу на розмовах про різницю між ними. Мої дослідження ясно показують, що справа не в якихось поколінських рисах, а в тому, що люди набувають з роками досвіду, розвиваються у різних відносинах, приймають більш здорові рішення».

Член правління та віце-президент з управління персоналом ДК «Елемент» Оксана Кухарчук зазначає, що незважаючи на критику, теорія допомагає пояснити керівникам, чому співробітникам різного віку може бути складно працювати в команді. А ще — як ефективно ставити їм цілі, у чому ключова різниця сприйняття роботи та стилю життя:

«Спроба зрозуміти, що рухає поколіннями, допоможе керівникам компаній максимально ефективно відбудувати HR-процес та забезпечити розвиток бізнесу. Використовуючи ціннісний підхід, закладений у теорію поколінь, ми розробляємо мотиваційні програми, соціальні заходи, пропонуємо різні інструменти управління. Наприклад, представники покоління Y краще сприймають короткострокові завдання у перспективі 3–9 місяців. Для них ми показуємо глобальне завдання, але обов'язково розбиваємо на підзавдання та більш короткі підпроекти, щоб підтримувати інтерес та ефективність. Покоління Х пережило розвал Радянського Союзу, кілька економічних криз і звикло багато працювати.Розуміючи це, ми реалізуємо соціальні програми щодо піклування про здоров'я, вигоряння та проект наставництва «навпаки», коли молодь навчає співробітників більш зрілого віку користуватися мобільними технологіями та трендами в галузі цифровізації».

У той же час директор з персоналу та культури компанії Hempel у Росії, Туреччині та Європі. Алсу Полякова не орієнтується у роботі теорію поколінь:

«Передусім, оригінал теорії базується на історії США, і він не придатний для нашої країни. Ми маємо власний культурний код, свою історію. Але головне — у теорії міститься узагальнення, приклеювання ярликів. Під опис покоління може підійти одна з десяти осіб, але теорія ніби стриже всіх під один гребінець. Нею ми упускаємо, де і як люди росли, які ціннісні установки вони отримали у своїх сім'ях, з якою освітою почали працювати. Звичайно, можна враховувати деякі положення теорії, проте в HR навпаки йде тренд на індивідуалізацію роботи зі співробітниками. Замість того, щоб усім роздавати однакові страховки, зараз частіше з'являється принцип кафетерію, за яким люди самі обирають, взяти їм, наприклад, додаткову медстраховку на члена сім'ї або розширити свою».

Андрій Байков, директор з цифрової трансформації McDonald's, вважає, що теорія поколінь повністю застосовується в маркетингу, оскільки їх статистичні дані показали різницю між поколіннями і тим, як вони сприймають інформацію, як реагують на неї і наскільки легко їм дається взаємодія з цифровими каналами:

«Наприклад, бебі-бумери більше, ніж будь-хто інший, лояльні до брендів. Якщо один раз завоювати їхню довіру, особливо у FMCG, вони залишаться з компанією надовго, якщо не назавжди.Вони досить добре реагують на крос-сейли та апсейли. При цьому менш схильні до покупок зі смартфонів та частіше користуються десктопами. Відмінність російських споживачів із цього покоління від західних у цьому, що їм значно важливішим параметром для покупки є знижки.

Покоління X — найекономічніше населення країни. Воно добре розуміється на технологіях, охоче взаємодіє з електронною поштою, тому для них email-маркетинг все ще дуже актуальний. У свій час вони були найактивнішими користувачами купонних сайтів. За всієї любові до онлайн-покупок продовжують ходити в офлайн-магазини. На них добре діє реклама, що таргетує: вони розуміють, як вона працює, але не лякаються цього. У цьому поколінні також є прошарок людей, яким важлива соціальна відповідальність брендів.

Міленіали дуже люблять сучасні технології та першими пробують нові сервіси, соцмережі, додатки. При пошуку товарів в інтернеті дуже покладаються на відгуки, без них можуть відмовитися від покупки. Охоче ​​використовують соціальні механіки на кшталт «наведи друга». Частково тому, що для них природно поділитися постом у соцмережах та отримати за це бенефіти. Активні учасники програм лояльності, замість стосу пластикових карток віддають перевагу додаткам у смартфоні. Практично не сприйнятливі до банерної реклами, але аудіоролики чи рекламу в подкастах добре сприймають».

Чи варто користуватися теорією

Результати опитувань та досліджень можна застосовувати в організації стажувань для молодих спеціалістів або у освітніх програмах для підлітків. Але покладатися на теорію як на єдиний правильний підхід до аналізу історичних та суспільних процесів не варто.

Що почитати на тему