Як росіяни дивилися телевізор 2022 року. Інфографіка

Розважальні канали в 2022 році втратили аудиторію через зростання попиту на контент новин. Трійка лідерів телегляду залишилася незмінною, проте «Росія 1» продовжила нарощувати відрив від конкурентів

Телеканал "Росія 1" - флагман холдингу ВДТРК - сьомий рік поспіль претендує на перше місце в рейтингу російських мовників. Це випливає з аудиторних показників федеральних загальнодоступних каналів за січень-листопад 2022 року, які на запит РБК підрахувала дослідницька компанія Mediascope (затверджена Роскомнаглядом на 2020-2022 роки як єдиний вимірювач телеаудиторії). Офіційні підсумки року традиційно публікуються у січні після новорічних свят. Але результати попередніх років свідчать, що на фінальні річні позиції каналів результати окремо взятого грудня не впливають.

• Рейтинг — це співвідношення всіх, хто дивився той чи інший канал, та всього населення.
• Частка аудиторії — кількість глядачів конкретного каналу щодо всіх, у кого зараз був включений телевізор.

У підрахунках враховувалися канали так званих першого та другого мультиплексів — двох федеральних пакетів загальноросійських загальнодоступних телеканалів цифрового телебачення, визначених у 2009 та 2012 роках відповідно. До першого мультиплексу входять "Перший канал", "Росія 1", "Матч ТБ", НТВ, "П'ятий канал", "Росія К", "Росія 24", "Карусель", ОТР та "ТВ Центр". У другій — РЕН ТБ, Спас, СТС, Домашній, ТБ-3, П'ятниця!, Зірка, Світ, ТНТ та Муз ТБ.

Як геополітична ситуація вплинула на ТВ-аудиторію

Після початку спеціальної військової операції Росії в Україні провідні російські телеканали наростили частку інформаційного мовлення. Наприклад, «Росія 1» збільшила ефірний час програми «60 хвилин» з Ольгою Скабеєвою та повернула у сітку суспільно-політичне шоу «Хто проти?». "Перший канал", у свою чергу, збільшив хронометраж випусків новин та програми "Час покаже", у сітці також з'явився новий блок - "Інформаційний канал". Рішення тимчасово посилити суспільно-політичний контент ухвалювало й керівництво НТВ, проте відмовлятися повністю від звичних для своєї цільової аудиторії кримінальних серіалів, детективів та розважальних програм мовник не став.

Поточна геополітична ситуація та зміна традиційних сіток мовлення далася взнаки і на аудиторних показниках телеканалів. Так, «Росія 1» за підсумками перших 11 місяців 2022 року серйозно збільшила відрив від конкурентів: її рейтинг зріс з 1,8% за аналогічний період 2021 року до 2,1% у 2022-му, частка аудиторії – з 12,8 до 15,4%. Другий рядок утримав «Перший канал», проте його результати, незважаючи на аналогічну програмну політику, рік до року скоротилися: рейтинг з 1,4 до 1,3%, частка з 10,1 до 9,5%. Замикає трійку лідерів традиційно НТВ, який також підріс у порівнянні з січнем—листопадом 2021-го за часткою з 8,6 до 8,8% (рейтинг залишився на рівні 1,2%). Однак повернутися до рейтингу 1,4% та частки 9,4% пандемійного 2020 року НТВ не вдалося.

Що дивилися найбільше

Якщо дивитися на список рейтингових трансляцій січня—листопада 2022 року, то тут топ-3 повністю представлений передачами «Першого каналу». Так, на першому місці знаходиться ефір під загальною назвою «День Перемоги.Святковий канал» від 9 травня (рейтинг – 11,2%, частка – 40%), на другому – пряма трансляція військового параду 9 Травня (рейтинг – 10,8%, частка – 39,4%), на третьому – звернення президента Володимира Путіна від 21 лютого про визнання ЛНР та ДНР (рейтинг – 8,1%, частка – 27,3%). На четвертому та п'ятому місцях знаходяться трансляції «Росії 1»: церемонія відкриття XXIV зимових Олімпійських ігор (рейтинг – 8,1%, частка – 37,3%) та художній фільм «Останній богатир. Корінь зла», що вийшов в ефір 1 січня (рейтинг – 7,6%, частка – 26,9%).

Як результати пояснюють самі мовники

У прес-службі «Першого каналу» повідомили, що не можуть коментувати результати, «отримані ненауковим методом». «Чесно кажучи, віра в прибульців та гербалайф (збиральна назва групи препаратів, які нібито сприяють поліпшенню здоров'я та схуднення. — РБК) виглядає більш обґрунтованою, ніж віра в дані Mediascope, і точно приносить менше шкоди», — зазначив представник «Першого». У прес-службі Mediascope відповідь "Першого" залишили без коментарів. У прес-службі ВДТРК від коментарів відмовилися.

Генпродюсер НТВ Тимур Вайнштейн, коментуючи попередні результати телегляду, повідомив, що за підсумками 2022 року НТВ покаже приріст як у містах з населенням понад 100 тис. осіб, так і загалом по Росії (за підсумками 11 місяців цього року телеканал посідає друге місце серед глядачів). старше чотирьох років із часткою 9,6%). «Завдяки балансу між новинним мовленням, обсяг якого в нашому ефірі зріс на 20%, серіалами та праймовими шоу НТВ вдається не лише утримати лояльного глядача, а й залучити молодих людей. Наприклад, частка глядачів від 11 до 34 років зросла на 13%, а жінок віком від 18 років — на 12%», — додав Вайнштейн.

Які канали показали зростання у січні-листопаді 2022 року

Загалом із 20 загальнодоступних федеральних телеканалів зростання частки аудиторії за підсумками перших 11 місяців Mediascope зафіксував у п'яти — майже всі вони фокусуються на суспільно-політичному контенті. Так, крім «Росії 1» і НТВ цей показник виріс у «ТБ Центру» (з 3,5 до 3,8% рейтинг залишився на рівні 0,5%), що дозволило каналу піднятися з дев'ятого на восьме місце в загальному рейтингу. Зростання і рейтингу (з 0,3 до 0,4%), і частки (з 1,8 до 3,2%) відбулося і в «Росії 24» — мовник піднявся з 15-го на дев'яте місце за часткою аудиторії, випередивши більшість розважальних каналів, включаючи ТНТ, ТВ-3 та «П'ятницю!», яким раніше поступався. Частка аудиторії телеканалу «Світ» також зросла - з 1,7 до 1,8% (рейтинг залишився на рівні 0,2%). У прес-службі «Міру», коментуючи статистику, звернули увагу і на «стабільне зростання» у «комерційній аудиторії» каналу, тобто серед глядачів віком від 25 до 59 років.

Що сталося з розважальним контентом

Частка аудиторії практично всіх загальнодоступних розважальних каналів за попередніми підсумками 2022 або залишилася на рівні 2021-го, або скоротилася. Так, СТС (входить до Національної медіа-групи; НМГ), який зумів утримати шосте місце в загальному рейтингу, втратив 0,4 п.п. частка аудиторії: вона знизилася з 4,6 до 4,2%, рейтинг залишився на рівні 0,6%. Аналогічний показник «Домашнього», який утримав сьому рядок (також належить НМГ), скоротився з 4,1 до 4% (рейтинг — 0,6%). ТНТ, що належить «Газпром-Медіа», опустився з восьмою на десяту позицію по частці аудиторії (зниження за часткою з 3,7 до 3,1%, рейтингу — з 0,5 до 0,4%).Частка ТБ-3, що спеціалізується на містичних серіалах і кіно (також належить «Газпром-Медіа»), опустилася з 3,1 до 2,7% при рейтингу 0,4%. У січні-листопаді 2021 року канал займав десяте місце, зараз - 12-те. «П'ятниця!» («Газпром-Медіа») та «Муз-ТВ» (холдинг «Медіа 1» Івана Тавріна) залишилися на рівні минулого року з частками аудиторії 2,2 та 0,7% відповідно.

Лютневі події вплинули на розважальне телебачення на користь значного зростання складової новин російського телеефіру, визнали в прес-службі ТНТ, зазначивши, що завдання конкурувати з новинами канал не мав. «При цьому підсумки року демонструють великий потенціал для зростання: канал перезапускає гумор, в ефірі з'являються нові програми, а культові хіти не втрачають актуальності: 5 грудня на каналі стартував фінальний сезон серіалу «Жуки», який показав частку 15,8% за аудиторією. 14 до 44 років», - зазначив представник каналу.

У прес-службі НМГ, коментуючи попередні результати року, повідомили, що місця каналів, що належать холдингу, у тому числі СТС і «Домашній», у топ-20 порівняно з минулим роком не змінилися, «незважаючи на зміни телевізійного ландшафту в цілому». При цьому у своїй цільовій аудиторії СТС (канал бачить у ній молодих активних людей віком від 10 до 45 років), як і раніше, займає «впевнене перше місце», звернули увагу в НМГ, не навівши точних даних.

Гендиректор телеканалу "П'ятниця!" Микола Картозія заявив, що цільова аудиторія телеканалу — глядачі віком від 14 до 44 років, і частка каналу цієї аудиторії в 2022 році зросла на 10%, до 4,7%. «Крім того, цього року «П'ятниця!» увійшла до топ-3 каналів великої розважальної трійки (включає також СТС та ТНТ. — РБК)», - додав Картозія. У прес-службі «Муз-ТВ» зазначили, що канал у 2022 році показав найвищий час перегляду за останні десять років у більшості ключових аудиторій — цей показник збільшився на 8% рік до року. Крім того, мовник також наростив кількість прем'єр, запустивши за рік понад 15 програм власного виробництва та провівши сім концертів із прямою трансляцією.

Стабільні результати телеканалу РЕН ТВ у прес-службі мовника пояснили «продуманою та збалансованою контентною та програмною політикою». РБК також направив запити до прес-служб каналів ОТР, «ТВ Центр», «Спас» та «Зірка».

Що сталося зі спортивним телемовленням

Знизилися і попередні результати спортивного телеканалу "Матч ТВ" ("Газпром-Медіа"). Після зростання частки на 0,7 п.п. — до 1,9% у січні—листопаді 2021 року порівняно з аналогічним періодом 2020-го — 2022-го показники каналу знову пішли на спад і зараз становлять 1,6%. Після початку спецоперації «Матч ТБ» втратив низку прав на трансляції великих спортивних подій, у тому числі матчів Англійської прем'єр-ліги, Професійної футбольної ліги Франції, чемпіонатів з футболу Португалії та Шотландії, а також «Формули-1». Проте восени канал отримав права на показ Кубка та Суперкубку Іспанії з футболу. А в листопаді стало відомо про те, що «Матч ТБ» став ексклюзивним правовласником чемпіонату світу з футболу 2022 року на території Росії після того, як «Перший» та «Росія 1» відмовилися від трансляцій.

Аудиторія каналізувалась

За даними Mediascope у 2023 році лідером серед російських телеканалів за часткою в їхній спільній аудиторії восьмий рік поспіль стала «Росія 1».Більшість учасників дослідження спостерігається збільшення частки аудиторії при зниженні рейтингів. Телеканали пояснюють ситуацію загальним зниженням ефірного телебачення, а експерти наголошують, що рейтинг Mediascope в основному відображає аудиторію 60+ і не враховує інтернет, тому методику аналізу потрібно доопрацьовувати.

Фото: Олександр Казаков, Коммерсант

Фото: Олександр Казаков, Коммерсант

"Ъ" ознайомився з рейтингом Mediascope за підсумками телебачення (Росія 100+, усі 4+) у 2023 році. У ньому два основні показники: рейтинг (середня кількість осіб, які дивилися телеканал, виражене у відсотках від населення) і частка (середня кількість осіб, які дивилися телеканал, виражене у відсотках від усієї телеаудиторії). Лідером залишається «Росія 1»: рейтинг флагмана ВДТРК знизився з 2,1% до 2%, але частка, навпаки, збільшилася на 0,1 процентного пункту (п. п.), до 15,5%. На другому місці - НТВ (Входить до структури «Газпром-медіа холдингу», ДПМГ). Його рейтинг, як і в Росії 1, впав на 0,1 п. п., до 1,1%, а частка зросла до з 8,7% до 8,8%. Замикає трійку "Перший канал": його рейтинг за підсумками 2023 року склав 1%, частка - 8,1% проти 1,3% і 9,4% у 2022 році відповідно.

Четверте та п'яте місце зберегли «П'ятий канал» з рейтингом у 0,8% та РЕН ТВ з рейтингом 0,7%. При цьому обидва наростили частку аудиторії: «П'ятий канал» збільшив її на 0,3 п. п. до 6,3%, а РЕН ТВ — на 0,5 п. п. до 5,3%. «ТВ Центр» (0,5%; 4,4%) посів шосте місце, змістивши СТС, який опустився на сьомий рядок із рейтингом 0,5% та часткою 4,1%. За підсумками 2022 року показники телеканалу становили 0,6% та 4,2% відповідно. Так, СТС зайняв місце «Домашнього», Який опустився на восьму позицію: частка телеканалу склала 4%, а рейтинг - 0,5%. ТНТ і «Росія 24» також змінилися місцями у рейтингу. За підсумками 2023 року структура ДПМГ (0,5%; 3,7%) опинилася на дев'ятому місці, тоді як "Росія 24" (0,3%; 2,6%) тепер замикає топ-10.

Белла Черкесова, заступник голови Мінцифри, на форумі TeleMultiMedia Forum 23 травня 2023 року:

"Ми одна з небагатьох країн у світі, яка виробляє якісний контент, це як серіали, так і повний метр".

Зниження рейтингу НТВ пов'язане загалом із використанням різних способів доставки телевізійного контенту глядачеві на тлі зниження ефірного телебачення, каже генеральний продюсер телеканалу Тімур Вайнштейн. При цьому молода, сімейна та жіноча аудиторія зросла. Зокрема частка жінок віком 18–34 років у НТВ збільшилася на 9%, уточнив Вайнштейн. Він розраховує, що зростання каналу продовжиться і 2024 року. У топ дивлення НТВ за підсумками 2023 року увійшли проекти «Маска», «Ти супер!», «Суперстар» та «Аватар».

На ТНТ зазначили, що зростають по всіх демографічних групах, але орієнтуються на цільову аудиторію «всі 14–44», де за рік стали лідером (Росія 100+). Найуспішнішим проектом мовника за рік за рейтингом став фільм "Іван Васильович змінює все". На СТС не коментували рейтинг, але запевнили, що «зберігають стабільні результати». На телеканалі уточнили, що за 2023 рік він удвічі збільшив власне виробництво і «виконав перебудову контентного наповнення». Флагманським гумористичним шоу залишаються «Уральські пельмені», додали на СТС, але в сітці з'явилися нові проекти, які будуть продовжені у 2024 році, – шоу «Суперніндзя», серіали «Мама буде проти», «Татусі дочки. Нові» та «Галя, у нас скасування!».У ВДТРК, на «Першому каналі», РЕН ТВ та «ТВ Центрі» не відповіли на запити Ъ.

Російські телеканали шукають новий контент

«Росія 1» та НТВ, каже директор Інституту сучасних медіа Кирило Танаєв, у 2023 році «нарешті знайшли баланс між соціально-політичними, інформаційними, розважальними програмами, які дозволили наростити частку аудиторії». Ситуацію на «Першому каналі» експерт пов'язує з «випаданням ключових програм, які тримали аудиторію, наприклад, денних шоу». У той же час експерт підкреслив, що в рейтингу Mediascope враховується аудиторія 4+, яка зосереджена в основному навколо жінок 60+. Саме вона створює основну масу телебачення в країні, визнає він, проте в інших категоріях переваги будуть іншими. Топ-менеджер великого телеканалу додає, що систему обліку потрібно доопрацьовувати: «У сучасного телеглядача є маса способів доглянути контент, що сподобався, через інтернет. Частина споживачів взагалі завжди дивиться телебачення за телевізором. Завдання індустрії — почати рахувати та враховувати цих людей».

Підписуйтесь на автора:

Підписуйтесь на теми: