Як писати статті для Яндекс Дзен

Рекомендації щодо написання статей на канал Яндекс Дзен для авторів: покрокова інструкція щодо вибору цікавих тем, складання структури, а також розміщення текстів, зображень та відео.

Особливості створення заголовка, що чіпляє

Професійний автор на Дзені завжди приділяє особливу увагу заголовку, роблячи його оптимально коротким, але інформативним.

Взагалі, створювати заголовки це ціле мистецтво. Тому, плануючи почати писати статті в Дзен, ретельно вивчіть правила складання заголовків та підзаголовків, які мають виконувати такі функції:

• «чіпляти» увагу конкретної цільової аудиторії;
• вирішувати проблему читача;
• бути ємними за змістом, але лаконічними (оптимально короткими);
• легко сприйматися на слух;
• не викликати негативних відчуттів (не відштовхувати);
• відповідати вимогам пошукової оптимізації.

Алгоритм роботи з «важкими» темами

Починаючи писати на Dzen, важливо вміти працювати з «важкими» та складними тематиками. Для цього необхідно:

• ретельно вивчити тему, зібравши інформацію із різних джерел;
• структурувати текст (заголовки, підзаголовки, марковані списки) для найкращого сприйняття і розуміння читачем;
• включити практичні поради та рекомендації, які допоможуть відвідувачам застосувати отримані знання на практиці.

Після публікації матеріалу зверніть увагу на відгуки та коментарі аудиторії для кращої адаптації майбутніх текстів.

Що писати у статті автору на Дзен

Будь-кому, хто планує стати автором на «Дзені», необхідно вміти правильно підбирати тематику статей.Це можуть бути актуальні політичні новини, унікальні побутові та господарські поради, розповіді про особистий досвід, огляди продуктів чи послуг тощо.

Вибираючи тему статті на «Дзен», враховуйте такі рекомендації:

• знайдіть теми, пов'язані з вашими хобі та інтересами, у тому числі професійними;
• будьте в курсі актуальних новин та подій, підтримуйте свої знання читанням соціальних інтернет-медіа;
• досліджуйте, у тому числі, нерозповсюджені та маловідомі теми;
• обговоріть тему з іншими людьми (друзями, колегами чи сім'єю). Отримана від них інформація може стати джерелом написання цікавих статей на «Дзен».

Вимоги до обсягу статті

На думку професійних блогерів, середній обсяг публікації в блозі на «Дзен» становить від 2 000 до 3 000 символів.

Однак, найважливіше розкрити тему, ніж обмежуватись цифрами. Тим більше, деякі статті можуть бути і понад 10К (кіло) знаків за визначенням.

Головне - не використовуйте багато хитромудрих словесних конструкцій. Нехай написана вами стаття для «Яндекс.Дзена» буде цікавою, зрозумілою та легкою для читання.

Структура тексту на Dzen

Розмірковуючи, як написати статтю на Дзен максимально цікаво для читачів — використовуйте цей спрощений та універсальний шаблон:

• вступ (лід-абзац, що анонсує тематику статті на Дзені);
• основна частина, що розкриває вибрану тему;
• висновок (резюме).

Увага!

Текст обов'язково повинен мати запровадження (лід) та висновок (резюме), а кожен розділ статті — логічну структуру, що розділяється абзацами, виділеними тезовими блоками, маркованими списками тощо.

Оформлення тексту

Складаючи статті для Dzen, структуруйте їх таким чином:

• розбивайте текст на абзаци;
• відокремлюйте текстові блоки заголовками та підзаголовками;
• використовуйте марковані списки та перерахування;
• виділяйте блоки з тезами тощо.

Перед публікацією обов'язково пройдіться по тексту, усунувши граматичні, пунктуаційні та стилістичні помилки.

10 забороняючих правил Дзена для авторів: чек-лист

Перед тим, як написати статтю, необхідно запам'ятати такі правила для авторів Дзена, які забороняють:

1. Використовувати образливі вирази у статтях на Дзен;
2. публікувати контент, що порушує закони або правила етики;
3. Використовувати тексти, що містять неправдиву або вводить в оману інформацію;
4. Розміщувати пряму рекламу чи пропагувати продукти, послуги чи бренди;
5. Копіювати контент інших авторів Dzen без їхньої згоди або без вказівки джерела;
6. публікувати матеріали, що порушують авторські права (інтелектуальну власність);
7. використовувати тексти, що містять насильство, порнографію або інший непристойний контент;
8. Використовувати інформацію, яка розповсюджує недостовірні чи небезпечні відомості;
9. Використовувати тексти, що розпалюють міжнаціональну, релігійну чи політичну ворожнечу;
10. Розміщувати неправдиву рекламу чи обманні схеми, які можуть зашкодити читачам.

Правила використання чужого контенту у текстах на Dzen

Якщо ви використовуєте інформацію або цитати з інших джерел у текстах на каналі Dzen, обов'язково вкажіть посилання на них. Це допоможе підтвердити достовірність вашої статті та уникнути проблем із авторськими правами.

Якщо ви все зробили правильно, то час публікувати ваш перший матеріал. Завантажте текст на платформу «Яндекс Дзен» та додайте необхідні теги та ключові слова, щоб статтю було легко знайдено у пошукових системах.

Після розміщення поділіться публікацією з вашими друзями та передплатниками у соціальних мережах або іншим способом, щоб залучити ще більше читачів.

Висновок

У цьому матеріалі ми надали вам ємну інформацію про те, як стати автором на «Дзен» з покроковою інструкцією написання цікавих статей, що привертають увагу.

Дотримуючись наших порад, ви можете стати автором і почати монетизувати свій канал на одній з найпопулярніших і найвідоміших інтернет-платформ.

Як писати та публікувати статті в Яндекс.Дзен: повний посібник для авторів

Привіт! Яндекс.Дзен існує вже кілька років. Спочатку авторам не потрібно було особливо напружуватися — майданчик щедро роздавав перегляди. Можна було сміливо заробляти 30-40 тисяч рублів на місяць на рекламі та вище. Згодом вимоги до контенту зросли. Постало питання — якими тепер мають бути статті, які набирають перегляди? У статті розповімо як написати популярну статтю для Яндекс.Дзен з урахуванням специфіки майданчика. Що можна, а що не можна робити у Дзені. Також напишемо інструкцію щодо додавання текстів на канал і покажемо Дзен редактор.

Пари слів про Яндекс.Дзен

Дзен – це щось середнє, між ЗМІ, блогом та соцмережею. Колонки авторів ноунеймів можуть перебувати у стрічці поряд із новинами федеральних ЗМІ. Така різноманітність контенту приводить на майданчик багатомільйонну аудиторію. У квітні 2021 року Дзеном користувалося понад 20 мільйонів користувачів на день і понад 60 мільйонів на місяць. Перед тим, як писати статті для Дзена, потрібно вивчити специфіку цього майданчика. Можна написати круту статтю на 10 тисяч знаків, але вона не підійде аудиторії, рекомендаційній системі Дзена чи рекламодавцям. І залишиться висіти мертвим вантажем на каналі.

Як написати статтю для Яндекс.Дзен — інструкція

Рекомендації щодо специфіки майданчика. Перед безпосереднім написанням статті потрібно зробити два важливі кроки - визначитися з нішою каналу і подачею контенту.

1. Вибираємо нішу для каналу

Перші 3 статті (іноді більше) алгоритм використовує для визначення тематики каналу. Це потрібно для налаштування власної рекомендаційної системи Дзена. Один із чинників ранжирування у стрічці — інтереси користувачів. Тобто, якщо ви пишите про садівництво, статті траплятимуться користувачам, які цікавляться цією темою. Тому важливо заздалегідь визначитися з нішою, а не писати статті на різні теми у пошуках тієї, що вистрілить. Якщо канал створюється не заради монетизації, а для залучення трафіку на зовнішній ресурс (сайт, соцмережі, канал на YouTube) беремо тематику цього ресурсу. Але подачу робимо під аудиторію Дзена. Можливо, ви ще не визначились із нішою. Тоді варто бути схожим на Дзен і вивчити, які теми набирають найбільше переглядів. І подивитись, як виглядають популярні статті. Можна зайти на сайти, де публікують рейтинги каналів на Яндекс.Дзен та подивитися, хто у ТОПі. Важливо: у Дзена дуже специфічна аудиторія. З початку появи Дзена і донині найпопулярніші теми — «Скандали. Інтриги. Розслідування». Щось у стилі Рен-тв та НТВ. Загалом жовта преса. Добре заходять тексти на тему політики, шоубізу, сімейних стосунків. Якщо це не ваше, спробуйте садівництво, рецепти, хендмейд, огляди покупок, історії життя, історичні факти. Окрема категорія, яка завжди має успіх на Дзені — це лайфхаки та інструкції. Як бачите, є з чого вибирати.

2. Вибираємо формат та подачу контенту

Після того, як визначились із нішою, потрібно вирішити, як подавати контент. У форматі добірок, оглядів, новин, викриттів, історій із життя, інструкцій. Бажано вибрати єдиний формат для всього каналу, а не перескакувати від новин до викриттів, а від викриттів до лайфхаків. Щоб визначитися з подачею теж варто бути схожим на Дзен і проаналізувати, яка подача у вашій темі набирає найбільше переглядів і коментарів. Приклад вдалого каналу - "Правда про їжу". Автор описує цікаві факти, пов'язані з їжею. Такі, про які ви не замислювалися. Наприклад, яку їжу роблять із нафти, у чому полягала дієта Середньовіччя, який зв'язок між довгожительством і курячими мізками. Сама тема та заголовки вже викликають бажання клікнути. А інформація у статті затягує, що хочеться передплатити канал. Радимо поблукати каналом - тут вдала структура статей, якісні картинки (взяті зі стоків), факти описані простими словами (тобто тексти легко читаються). Другий приклад хорошого каналу – блог «Безладні подорожі». Основний формат - добірки. Автор не просто пише статті про подорожі. Він спеціально їздить цікавими місцями, робить оригінальні фотографії та збирає матеріал для каналу. Тут успішно обрана ніша, теми статей і заголовки: — 10 місць у Москві, існування яких складно повірити; — 15 найкращих мозаїк Москви. Забуті шедеври радянського мистецтва; - Тюмень. Місто в Росії, де живуть найщасливіші люди. Звичайно, на створення такого каналу потрібно багато часу та ресурсів. Тому треба заздалегідь оцінювати, чи окупиться праця. Тепер переходимо до процесу створення статей.

3. Вигадуємо теми статей та складаємо заголовки

• «Скільки має заробляти чоловік у 2021 році, щоб тішити дружину та дітей» — можна.
• «Якщо твій мужик заробляє менше цієї суми на місяць, він — злиденний» — не можна!

Приклади вдалих заголовків для Дзена з урахуванням теми:

— 20 твітів, після яких ви не зможете сприймати, як і раніше, навіть улюблені фільми (тег «Кіно»);

- Або з дружиною чи ніяк! Новий бунт принца Гаррі (тег "Знаменитості");

— Потрапив у пастку долара, тепер думаю, як вибратися (тег «Фінанси»);

— Бої за нижню полицю закінчилися: у РЖД дозволили не поступатися місцем (тег «Подорожі»).

4. Пишемо текст

Почнемо з обсягу. Для Дзена достатньо тексту обсягом 2000 - 4000 знаків. У цьому плані створювати контент швидше та легше, ніж для свого сайту. Менше знаків писати немає сенсу, оскільки заробітку на монетизації тривалість дочитування має бути щонайменше 40 секунд на статтю. Усього статті мають набрати 10 000 хвилин перегляду за 7 днів.

За змістом це має бути інформаційна чи розважальна стаття. Жодних складних тем та професійної термінології — чим легше читається, тим краще.

Як було зазначено вище — Дзен відстежує час, проведений усередині статті після кліку по заголовку. І дивиться на дочитування. Тому завдання — написати введення, що чіпляє, і першу частину тексту, щоб хотілося дочитати статтю до кінця. Або, як мінімум, щоби прочитали більше половини.

Важливо: статті з Дзена індексуються в пошуковій системі Яндекс. Відповідно, щоб отримати більше переглядів, потрібно писати SEO-оптимізовані тексти.

Наприкінці статті можна залишити заклик до дії — поділитися думкою у коментарях, передплатити канал, почитати інші статті.У цьому блоці також можна додати кілька посилань інші тексти каналу, відповідні за змістом. Позначити як "Корисні посилання", "Читайте більше за темою" або "Це цікаво". Тут не суть, як назвати, головне збільшити глибину перегляду на каналі.

Правила

Як і на будь-якому майданчику, Дзена має свої вимоги до контенту. При незначних порушеннях показ статті може бути припинено. Контент у такому разі доступний лише передплатникам. У разі серйозних порушень статті можуть видалити, а канал заблокувати. Також одним із заходів покарання авторів є відключення монетизації на конкретних статтях або на всьому каналі.

Вимоги до статей на Дзені:

Контент має бути унікальним. Тобто не розміщеним раніше на інших майданчиках. Виняток - якщо канал чіпляє статті з вашого сайту за RSS. Крім копіпаста неунікальної стаття буде, якщо ви розміщуєте її на своєму каналі вдруге. Також заборонено публікувати раніше видалені статті (вами або Дзеном). Робити рерайт своїх статей теж не можна. Розміщувати однакові статті на різних каналах, навіть якщо всі вони ваші — не можна.

У Дзені часто наголошують на тому, що статті мають бути авторськими та корисними для читачів.

Приклад контенту, який Дзен вважає авторським і, за ідеєю, має добре просувати:

• інструкції, лайфхаки, майстер-класи, рецепти, де автор своїми словами описує кожен крок та додає свої фото процесу;
• репортаж із заходу або опис поїздки зі своїми фото;
• інтерв'ю з експертами (або залучення експертів до створення статей);
• корисна інформація з урахуванням особистого досвіду (не розміщена раніше);

P.S. Теоретично все красиво і правильно. Але лише теоретично. На практиці в загальній масі все ж таки перемагає «Рен-тв».Перевірити можна лише досвідченим шляхом. Але все ж таки контенту рівня Т-Ж, VC.ru або Хабра в рекомендаціях Дзена дуже мало, а жовтяниці дуже багато.

Не можна вводити читачів в оману. Це клікбейт у заголовках, видача себе за іншу особу, обман з метою наживи, навмисне спотворення інформації. Якщо фейки на Дзені не рідкість, то до клікбейтів майданчик ставиться дуже жорстко.

Не можна використовувати чужі матеріали у статтях. Якщо беремо чужі відео та картинки (особливо зі значком копірайту) – під ними обов'язково вказуємо джерело. Якщо у статті є цитата — вона має бути взята у лапки зі згадкою автора.

Дозволено картинки та відео зі стоків, у тому числі безкоштовних. Головне, щоби була ліцензія на використання.

Якщо більшість статей на каналі містить чужі матеріали, можуть бути застосовані санкції. Від падіння переглядів до блокування.

Не використовуємо заборонених тем. Тут все стандартно: зброя, наркотики, азартні теми, насильство, шок-контент, алкоголь, тютюн, 18+. Але є винятки. Наприклад, можна згадати азартні ігри у художній розповіді чи тексті про історичну подію. Але не можна рекламувати та закликати до участі в іграх.

Наприклад: ви пишіть статтю про Майкла Джордана. І згадуєте, що за чутками він був затятим ігроманом і міг програвати величезні суми у казино. Так у Дзені можна. А писати про онлайн казино та закликати в ньому зареєструватися не можна.

Не можна рекламувати заборонені товари. На додаток до попереднього пункту. Простий приклад можна написати статтю про те, хто винайшов револьвер. Але не можна написати інструкцію, як переробити стартовий пістолет під бойовий чи рекламувати магазин зброї.

Окремий пункт – медична тема. Не можна писати статті на цю тему людям без медичної освіти. Рекомендувати прийом конкретних ліків, описувати процес лікування, писати про операції, діагнози. Оскільки перевіряти диплом Дзен не буде, статті на цю тему за промовчанням під забороною. Адже вони можуть завдати шкоди читачам. У цьому плані Дзену величезний плюс.

Заборонені образи та мат у статтях. Тут усе зрозуміло. Те саме стосується коментарів, до речі.

Заборонено спам. Це інформація, не пов'язана із змістом статті та посилальний спам. Також у Дзені є таке поняття, як «контентний спам». Це статті, створені за одним шаблоном і не мають користі. Іноді за них лазять, іноді залишають статті доступними лише передплатникам каналу. Але у стрічку рекомендацій вони не потрапляють.

Заборонено перенаправляти читачів за межі статті. Матеріал має бути закінченим. Не можна написати інструкцію, зупинитися на середині і залишити посилання із закликом дочитати кроки, що залишилися на вашому сайті. Зате можна залишати посилання на інші матеріали свого каналу, тобто робити перелінкування всередині каналу. Також можна зазначити посилання на джерело статті.

Правила можуть змінюватися, тож радимо їх перевіряти у довідковому центрі Дзена.

5. Створюємо обкладинку

У Дзені висока конкуренція. Найчастіше люди знаходять статті, просто гортаючи стрічку. Рідше шукають щось конкретне. Серед кількох статей користувач повинен вибрати саме вашу із десятків інших у стрічці рекомендацій. Для цього потрібен заголовок, що чіпляє, і обкладинка, по якій клацатимуть.

У Дзені дуже висока конкуренція, тому приділіть цьому особливу увагу.

Про заголовок уже написали. Як обкладинка береться одна з картинок у тексті.Якщо їх немає — замість обкладинки буде сірий квадрат, тож треба додати хоча б одну картинку до тексту.

Важливо: в Дзен не можна додати довільну обкладинку з комп'ютера або інтернету. Можна лише вибрати зображення з тексту. Відповідно, якщо у вас одна картинка у статті – вона і буде обкладинкою.

Вимоги до обкладинки ті самі, що й до всього контенту. Технічних вимог особливо немає - Дзен сам підганяє картинку для обкладинки під потрібні розміри. Але краще заздалегідь зробити її в графічному редакторі, наприклад, Canva.

Картинку для обкладинки намагайтеся вибирати таку, щоб по ній хотілося клацнути. Погортайте стрічку Дзена і подивіться самі, на що хочеться клікнути, а на що ні.

Публікуємо текст у Дзені — інструкція та огляд редактора

Передбачається, що ви вже створили канал на Дзен, написали статтю, вигадали заголовок і зробили обкладинку. Переходимо до розміщення.

Крок 1 Заходимо на головну Дзена (де вхід для авторів), натискаємо «Створити».

Крок 2 Вибираємо тип публікації: стаття, галерея чи відео. У нашому випадку це стаття.

Крок 3 Пишемо заголовок. Максимум 128 символів.

Крок 4. Пишемо текст або вставляємо готовий (наприклад, Google Docs). Сам редактор із роками не змінюється — як спочатку був мінімальним, так і залишився. Щоб відредагувати текст, виділяємо потрібну частину – з'являється панель інструментів.

Які інструменти доступні:

• заголовки H2-H3;
• лапки (використовуємо для цитат);
• 2 види маркованих списків;
• форматування тексту - жирний, курсив, закреслений;
• посилання.

Зовнішніми посиланнями намагайтеся не балуватися (особливо партнерськими). Використовуйте інструмент для перелінування всередині каналу та вказівки джерел.Якщо до каналу прив'язаний власний веб-сайт, можна вказувати на нього посилання, але без фанатизму. Власники Дзена зацікавлені в тому, щоб користувачі залишалися якнайдовше на майданчику, а не йшли за посиланнями.

Щоб додати картинку, переходимо на інший абзац (натискаємо Enter). З'являється значок фотоапарата – тиснемо на нього. Можна додавати зображення з комп'ютера або за посиланням з Інтернету.

Якщо натиснути + поруч із фотоапаратом, можна вставити html-код, наприклад, відео з Ютуба.

Для розміщення тиснемо на кнопку "Опублікувати". Якщо її не натиснути, статті автоматично зберігаються у чернетках. Звідти їх можна опублікувати чи видалити.

Крок 5. Закінчуємо налаштування статті перед публікацією. Перевіряємо заголовок (або змінюємо його), додаємо теги.

Важливо: теги потрібно писати не якісь хочеться, а ті, за якими є перегляди. Популярність тегів можна перевірити за посиланням: https://zen.yandex.ru/t/кіно. Замість «кіно» підставляємо слово, яке хочемо зробити тегом та дивимося його популярність. Зліва Дзен показує популярні теги, а просто під пошуком пов'язані. Також Дзен рекомендує теги на етапі публікації статті.

Під час розміщення статті за потреби додаємо рекламний піксель та налаштовуємо, хто може коментувати матеріал. Тиснемо ще раз «Опублікувати», і стаття вирушає на модерацію.

Як набирати більше переглядів статей

Декілька способів:

• писати SEO-оптимізовані тексти, щоб отримати трафік із пошуку;
• вибирати теми, які захочеться обговорювати;
• робити заклики наприкінці тексту, які спонукають залишати коментарі. Навіть негативні коментарі просувають контент;
• розшарувати статті в соцмережах та інших ресурсах за допомогою кнопки «Поділитися»;
• розміщувати посилання на канал на зовнішніх ресурсах — на своєму сайті, тематичних форумах, в описі профілю в соцмережах (наприклад, у ТікТоці).
• робити перелінкування на інші статті каналу;
• використовувати теги;
• попадати на тематичні канали Дзени через участь у челенджах;
• можна ризикнути та спробувати накрутки, щоб швидше вийти на монетизацію, але дуже акуратно.

Висновок

У Дзені дуже багато нюансів та правил. Тут мало просто створювати добрий контент — треба стежити, щоби кожна стаття відповідала правилам. Від заголовка до картинок до самого тексту. А також потрібно додатково самому розкручувати статті, щоби було більше переглядів.

На жаль, на Дзені не рідкість, коли лазять канали, де є по 100 і більше статей, тож треба бути уважними. Найголовніша помилка авторів-початківців — піддатися спокусі і почати використовувати клікбейт у заголовках заради переглядів. Рано чи пізно це закінчується баном.

Як написати та розмістити статтю на Дзені — покрокова інструкція

Платформа для творців контенту та сервіс персональних рекомендацій Дзен наздоганяє за популярністю найбільші соцмережі в Росії. Розбираємось, як почати працювати на Дзені, як правильно писати статті для нього та що важливо знати про оформлення публікацій.

Колишній Яндекс Дзен, який із серпня 2022 року належить VK — це платформа для блогерів, медіа та бізнесу, де штучний інтелект рекомендує читачам контент на основі їхніх уподобань. Станом на червень 2024 року Дзен із середньою щоденною аудиторією в 28 млн осіб займає восьму сходинку в топі популярних в Росії інтернет-ресурсів (Mediascope). Тож тут, напевно, є ваша аудиторія. Головне — потрапити їй на очі та утримати увагу.

Для цього вам потрібні тексти – легкі для сприйняття, корисні та захоплюючі. Загалом такі, які хочеться прочитати до кінця і зберегти на майбутнє, підписавшись при цьому на нові. У статті ми ділимося інструкцією щодо створення саме таких текстів та розповідаємо, як розмістити їх у Дзені.

Підберіть цікаву тему

Що важливо для вашого читача, що буде йому корисно, про що йому захочеться подумати та посперечатися? Привабливо загорнути зміст допоможуть популярні на майданчику формати. Ось такі рекомендує використати команда Дзена.

Серед авторів та читачів Дзена популярні багатосерійні матеріали, в яких одна публікація розвиває тему попередньої або один предмет у різних статтях розглядається з різних боків. Головне — оформити кожну статтю серії так, щоб від неї можна було перейти на початок або продовження.

Вам потрібний план!

Щоб вибирати тему та працювати з нею було простіше, краще дотримуватися заздалегідь складеного контент-плану. Таблиця тем, розписаних на найближчий тиждень чи місяць:

• Дисциплінує автора та систематизує роботу.
• Допомагає підтримувати ритм виходу статей: у Дзені від регулярності публікація залежить карма, крім того, читачі звикають до певної періодичності і можуть відписуватись, якщо записи виходять надто часто чи надто рідко.
• Рятує від стресів із терміновим пошуком теми.
• Дозволяє рівномірно розподіляти публікації тематично: не частувати з одними темами і не забувати про інші.
• Спрощує планування відпустки — тому що можна заготовити тексти на користь.

Крім того, контент-план - це підмога у відпрацюванні зворотного зв'язку з читачами. За мотивами питань та коментарів можна одразу ж придумати теми та включити їх до плану, щоб не втратити.

Зачепіть увагу заголовком

Від заголовка у поєднанні з картинкою на обкладинці залежить, чи захоче користувач прочитати статтю. Він чіпляє увагу читача та допомагає охопити потрібних користувачів. Крім того, чим вища клікабельність заголовка, тим частіше публікація показується у стрічці Дзена.

Тому заголовок статті повинен обіцяти цікавий та корисний контент, інтригувати та мотивувати перейти та почитати — наприклад, пропонувати користь чи вирішення проблеми читача.

При цьому важливо, щоб він був зрозумілим, відповідав темі та відображав суть тексту. Коли користувач переходить до статті і не знаходить у ній того, що сказано в заголовку, він швидко її закриває. Коли таке відбувається занадто часто, стаття може бути запідозрена у клікбейті та виключена зі стрічки. До клікбейту Дзен суворий, але й авторам він без потреби, бо приваблює нерелевантну аудиторію.

Рекомендована довжина заголовка - 15-25 символів з пробілами, але він може бути і довше - до 128 знаків - якщо в короткому не вдається відобразити суть.

Редагуйте або навіть вигадуйте заголовок вже після того, як буде готовий текст - так краще вийде відобразити в ньому основний зміст і користь статті.

Проведіть читача структурою

Яскраві прев'ю в Дзені, що кричать заголовки, розсіюють увагу читача і заважають вдумливому сприйняттю. Тому користувачі частіше пробігаються по підзаголовках, виділеним тезам і картинкам, не витрачаючи час на уважне читання. Тому текст для Дзена повинен мати чітку структуру та вести читача від першої до останньої речення.

Як оформити статтю, щоб цього досягти:

• Вже в першому абзаці наголосіть на проблемі і поясніть, навіщо людині потрібно прочитати цей текст.
• Використовуйте підзаголовки, які поступово розкривають тему. Добре, якщо вони відповідають на запитання читача.
• Приділяйте особливу увагу першим реченням фрагментів під підзаголовками.
• Оформляйте списки, виділяйте цитати — вони спрощують сприйняття, чіпляють погляд і задають ритм читання.
• Розбивайте великі абзаци на дрібніші – приблизно до шести рядків. На мобільному телефоні контентне поле вже ніж на десктопі, а великі фрагменти суцільного тексту не комфортні для читання.
• Дробите довгі пропозиції на більш короткі для зручності читача, намагайтеся уникати довгих причетних обертів.
• Закінчіть статтю закликом до дії: наприклад, поділитись думкою у коментарях, підписатися на канал, почитати інші статті. Сюди можна додати кілька посилань інші тексти каналу, відповідні за змістом.

У текстах краще уникати:

• неконкретних формулювань та іншої «води»: кожна теза має бути підтверджена, якщо це можливо, цифрами;
• канцеляриту та очевидних тез — вони лише витрачають цінний час читача та ускладнюють розуміння;
• складної термінології: коли її багато, це стомлює та відлякує.

Команда Дзена рекомендує для текстів обсяг від 3500 до 6000 знаків із пробілами.

Правила для авторів: десять «не можна»

Згідно з правилами Дзена для авторів, на платформі заборонено:

1. Дублювати чужий контент або копіювати власний з інших майданчиків, а також повторно публікувати статті, які були видалені з Дзена, і розміщувати однакові тексти на різних каналах — навіть якщо обидва канали — ваші. При цитуванні обов'язкове посилання першоджерело.
2. Вводити читачів в оману, свідомо спотворювати інформацію, видавати себе за іншого і використовувати клікбейт.
3. Публікувати частково закриті матеріали, для читання яких потрібно перейти кудись, наприклад, на сайт.
4. Рекламувати заборонені товари та заняття — зброю, наркотики, азартні ігри та розіграші — та закликати до їх використання. У цьому сервіс нічого немає проти згадувань у художніх творах чи історичних текстах. Тобто стаття про Семюела Кольта — це нормально, а гайд із виготовлення саморобного глушника — заборонений контент.
5. Писати на медичну тематику: рекомендувати препарати, коментувати діагнози, описувати лікування та операції.
6. Використовувати нецензурну та обсценну лексику, образи та висловлювання агресії.
7. Закликати до протестів, розпалювати ворожнечу та дискримінацію.
8. Опублікувати шокуючі матеріали.
9. Розміщувати матеріали відвертого характеру без позначки «18+» та обмеження на показ неповнолітнім користувачам
10. Розповсюджувати спам — тобто контент, не пов'язаний із змістом статті, а також постити неінформативні марні тексти, створені за одним шаблоном.

Візуалізуйте факти, думки та висновки

Люди люблять красиві картинки, а наочна схема, графік чи зображення того, про що ви кажете, підкріпить ваші висновки. Крім того, фотографії добре підходять для розбивки тексту на блоки за змістом і разом із підзаголовками роблять верстку ритмічнішою.

Рекомендований формат ілюстрації для Дзена – 16:9. Краще, якщо це будуть горизонтальні картинки, тому що вертикальні займають багато місця та заважають дочитати текст до кінця. А що менше дочитувань — то менше показів у стрічці.

Використовуйте власні або унікальні фотографії з авторськими правами в Дзені суворо. Якщо купуєте зображення або використовуєте безкоштовне, обов'язково вказуйте джерело.

Зображення можна купити у фотобанку, наприклад Shutterstock або GettyImages. Або підібрати безкоштовне - з тих, що поширюються за ліцензією Creative Commons.

Шукайте їх на фотохостингах Unsplash, The Stocks, Flickr та звертайте увагу на умови використання — залежно від виду ліцензії це може бути вказівка ​​авторства при використанні з будь-якою метою або вказівка ​​авторства при використанні з некомерційною метою без можливості змінювати зображення. Усього видів ліцензій шість, докладніше про них можна почитати на сайті Creative Commons.

Перше завантажене зображення за умовчанням стає обкладинкою статті – її можна поміняти перед публікацією.

Залишилось розмістити публікацію

Перейдіть до Дзен-студії.

Виберіть тип публікації – у нашому випадку це буде стаття.

Пост - це текст, який містить до 1500 знаків і до 10 фотографій. Він відображається у спільній стрічці і розкривається при натисканні – його можна прочитати, не переходячи на іншу сторінку. На відміну від статей, які показуються читачам, поки їх відкривають і дочитують, пости найактивніше поширюються в першу добу, а потім їх бачать в основному передплатники. Основна аудиторія постів – користувачі мобільних пристроїв.

У статті для Дзена можна:

• задати заголовки другого та третього рівня;
• виділити шрифт напівжирним, курсивом, закресленням;
• оформити текст як цитату;
• додати марковані та нумеровані списки;
• вставити гіперпосилання.

Щоб зробити це, виділіть фрагмент тексту – панель з опціями з'явиться автоматично.

Щоб завантажити зображення, перейдіть на новий рядок за допомогою кнопки Enter – іконка вставки з'явиться зліва. Мінімальна ширина зображення – 300 px, максимальний розмір – 30 МБ.

Під зображенням зліва можна додати до нього опис.На лівому верхньому куті з'являється кнопка редагування галереї.

До галереї можна додати до 30 картинок. Порядок змінюється простим перетягуванням. Після завантаження всіх зображень обов'язково натисніть «Зберегти».

Коли все готове, натисніть на «Опублікувати» у правому верхньому кутку. Сервіс покаже вам картку статті — тобто те, як вона виглядатиме у стрічці: заголовок, обкладинку та початок тексту.

В інших вкладках під час публікації можна задати налаштування коментування, виставити відкладений час публікації та поставити відмітку про партнерський матеріал.

Стаття отримає статус «В обробці» та вирушить на модерацію. Перевірка може тривати від кількох хвилин до кількох годин. Після успішної перевірки стаття перейде у статус «Опубліковано» та почне рекомендуватися у стрічці Дзена.

Запустити текст можна через VK Рекламу. Для цього спочатку потрібно зв'язати свій канал у Дзені з кабінетом рекламної системи. У правому меню Дзен-студії перейдіть до розділу «Просування».

Тут ви знайдете інструкцію з прив'язки та кнопку переходу до кабінету.

Після інтеграції студії та кабінету під час створення статей ви зможете підключати технологію безшовного переходу від тексту до цільової сторінки Scroll2Site. Вона дозволяє робити тексти більш конверсійними. Докладніше про неї читайте у довідці VK.

Популярних вам публікацій та успішного просування!