iOS vs Android: статистика-2022 та маркетингові поради

У AdColony вийшов звіт із рекомендаціями для мобільних маркетологів та порівнянням двох головних ОС у мобайлі. Наводимо поради.

Спочатку – статистика. Оскільки всередині звіту цифри, в основному, присвячені ринку США, ми знайшли глобальну статистику у StatСounter. Згідно з їхніми даними, на травень 2022 71,4% ринку займає Android. 27,85% - iOS. Крихітки, що залишилися, припадають на інші ОС, серед яких Samsung, KaiOS, Windows та інші.

Ключові відмінності

Android та iOS мають спільні риси, але при цьому багато відмінностей. AdColony перераховують основні.

Вибір та різноманітність пристроїв

Apple випускає новий iPhone щорічно. І, як відомо, на iOS працюють виключно пристрої для їх виробництва.

Пристрої, що працюють на Android, незрівнянно більше. За даними джерела, є понад 1,3 тисячі брендів, які випускають більше 24 тисяч пристроїв на цій ОС. Найдешевший коштує близько $50, а в сегменті дорогих ціни можуть бути від $1000.

Крім того, завдяки стандартному роз'єму у користувачів Android більше вибору аксесуарів.

І на додаток до цього – Android з відкритим вихідним кодом дає можливість виробникам налаштовувати ОС кожного телефону, а також встановлювати будь-які програми. Користувачів, які купують пристрої на Android, найчастіше приваблює саме ця свобода вибору та налаштувань.

Простота використання

iPhone завжди був переможцем у цій категорії: для всіх вікових категорій, різних рівнів навичок користувача. Apple - відомий лідер в галузі користувальницького досвіду та юзабіліті.

Проте Android «наздоганяє» конкурента у цьому питанні.Так, наприклад, щодо голосового помічника. Siri від Apple була першою на ринку, але інтеграція Google з іншими програмами – Календар, Карти – дозволяє користувачам із зручністю керувати різними функціями голосом. І, говорячи про хмарне сховище, багато хто вибирає систему Google, а не iCloud.

Відкритість системи

Правило Apple – конфіденційність та безпека користувачів мають першорядне значення. Тому з самого початку iOS була закритою системою та більш захищеною від кібератак порівняно з Android.

За всіх переваг закритості з точки зору безпеки, недоліком є ​​те, що будь-які функції поза екосистемою Apple не працюватимуть добре.

Android — відкритий вихідний код, що робить його легко адаптованим до нових платформ.

Переможця тут не буде. iOS та Android займають 99% ринку мобільних ОС. І користувачі так чи інакше вибирають між двома системами, приймаючи переваги та недоліки кожної.

Відношення рекламодавців

За словами AdColony, довгий час саме iOS був "улюбленцем" рекламної індустрії. І тому є кілька пояснень.

По-перше, візуальний вплив Rich Media реклами. Оскільки Apple високо ставила (і ставить) дизайн, логічно, що бренди, які проводили кампанії з Rich Media банерами та повноекранним форматами, вибирали Apple – там вони відображалися краще.

По-друге, магазин додатків, що розвивається, і закритість системи означали краще відстеження. Так, до 2015 року 88% часу в мобайлі вже припадало на додатки, і в той час App Store був популярнішим за Google Play. Тому рекламодавці прагнули розміщувати рекламу на iOS. Конкуренція там була вищою, але розробники створювали програми насамперед на iOS, а потім вже на Android, тому й рекламні бюджети йшли туди.

По-третє, аудиторія iOS була «бажанішою». Численні дослідження показували, що користувачі Apple демонструють більш високий рівень доходу, залучення і лояльність до брендів, що й призвело рекламодавців до того, що там знаходиться їх цільовий користувач. Бренди, які продавали предмети розкоші, роздрібні торговці, компанії з тревел-ніші та авто найчастіше конкурували за покупку інвентарю у додатках iOS.

Однак сьогодні завдяки тому, що розвиваються пристрої на Android, а також рівняння App Store і Google Play, медіабайєри почали віддавати перевагу другому. Потім відбулися великі події — всі ми пам'ятаємо про вихід iOS 14.5 і зміни, що послідували за цим, — і ринок не міг не відреагувати на це.

Трекінг на iOS

Вплив оновлення правил конфіденційності Apple, звичайно, був величезним. Для маркетологів, які звикли працювати з великим обсягом даних та десятками MMP, це стало приводом переглянути принципи.

Відсотки згоди користувачів на відстеження багато хто називає вище очікуваного. Так, наприклад, за даними InMobi, на які ми вже не раз посилалися, на лютий 2022 року середній відсоток був 35%.

AdColony не узагальнюють, а кажуть, що відсотки відрізняються у різних категоріях.

Багато залежить від того, як часто користувач використовує програму і чи може довірити свої дані розробнику.

SKAdNetwork - те, що запропонували Apple на заміну звичним системам - вистачає не всім.

Замість виведення

2021 року ціни на рекламу на iOS впали приблизно на 10% і більше, рекламодавці перерозподілили бюджети на Android. Витрати цієї системи протягом кількох тижнів після виходу iOS 14.5 зросли на 21%.

Нововведення Google щодо обмеження доступу до рекламного ідентифікатора, які теж були сформовані в 2021 році, менш революційні. Так, користувач може обнулити свій ідентифікатор у налаштуваннях, але немає потреби вимагати дозволу на відстеження в кожному додатку. Вже цього року Google повідомив про запуск Privacy Sandbox для Android, який дозволить відмовитися від ідентифікатора, але запропонує інші релевантні рішення для рекламодавця.

Ми в BYYD запускаємо рекламу у мобільних додатках. Здебільшого орієнтуємося на пристрої, що працюють на Android через різноманітність аудиторії та можливості широких охоплень, але ОС пристрою є одним із доступних націлень, так що все залежить від цілей рекламної кампанії. Подивіться, які кампанії ми реалізували, та приєднуйтесь до платформи.

Статистика Android vs iOS у 2021 році. Розбираємо актуальні цифри та факти

Хола, катани! Не можна заперечувати, що технології розвиваються дуже активно. Тим не менш, у 2021 році на світовому ринку операційних систем досі продовжують боротися за першість Android і iOS. Війна між ними триває роки, і швидше за все найближчим часом не закінчиться. То хто ж із цих двох гігантів все-таки є лідером? Важко обійтися без цифр, щоби з'ясувати це. Давайте разом дивитися статистику та робити висновки!

Android vs iOS: порівняння та факти

Apple - один з найвпливовіших і найвідоміших брендів у світі. Вартість компанії у 2021 році перевищує 2 трильйони доларів. З 2018 року Apple розділила свій бізнес на п'ять сегментів: iPhone, iPad, Mac, послуги та пристрої, що носяться, будинок і аксесуари. iPhone генерує більшу частину доходів компанії.Однак останні кілька років підвищується пріоритет послуг та портативних пристроїв, товарів для дому та аксесуарів, оскільки Apple намагається знайти нові способи запобігання зменшенню доходів. Зараз вся увага прикута до нових продуктів Apple, які включають гарнітуру віртуальної реальності та безпілотний автомобіль.

З іншого боку, пристрої Android переважають на ринку в більш ніж 190 країнах і налічують понад 2,5 мільярда активних користувачів, хоча операційна система мала проблеми з випередженням iOS в Японії та США. У Бразилії, Індії, Індонезії, Ірані та Туреччині Android займає понад 85% ринку. Багато китайських компаній управляють сторонніми магазинами додатків на платформі Android, що становить 75% всіх користувачів смартфонів у Китаї.

• Android більше 2,8 мільярда активних користувачів, його частка на світовому ринку становить 75%;
• Android займає понад 85% ринку у Бразилії, Індії, Індонезії, Туреччині та В'єтнамі;
• у 2020-му році було продано понад мільярд смартфонів на базі Android;
• Samsung - найбільший виробник, за ним слідують Huawei та Xiaomi.

• виручка Apple у 2020 році склала 274 мільярди доларів, 50% припали на продаж iPhone;
• Apple продала 194 млн iPhone, 71 млн iPad та 20 млн комп'ютерів Mac та MacBook у 2020-му році;
• було продано понад 110 мільйонів AirPods та 43 мільйонів Apple Watch;
• Apple Music має 72 мільйони передплатників, Apple TV — понад 40 мільйонів.

Частка на світовому ринку Android та iOS (%). Скільки людей користуються андроїдом та Apple?

Android домінує на світовому ринку, на нього припадає 71% використання смартфонів на початку 2021 року.Частка Android на ринку за останні два роки трохи знизилася, оскільки iPhone 11 та 12 від Apple були добре прийняті аудиторією.

Частка ринку Android та iOS у США (%)

Станом на початок 2021 року частка ринку Android у США становить 38%. Apple завжди був найпопулярнішим брендом смартфонів у цій країні.

Частка ринку Android та iOS у Великій Британії (%)

У Великій Британії відсоток користувачів iPhone вищий, ніж у більшості країн Європи. Тому це та територія, де Android та iOS особливо борються за велику частку ринку. Apple нещодавно випередила Android, при цьому частка ринку Android на початку 2021 року становила 47%.

Статистика користувачів Android та iOS у 2021-му році

З моменту створення Android з кожним роком додалося більше користувачів цієї операційної системи. Незважаючи на те, що на більш зрілих ринках зростання покупців зупинилося, Android продовжував зростати помітними темпами завдяки своїй популярності в країнах, що розвиваються.

Незважаючи на те, що продаж пристроїв Apple в останні кілька років зменшується, з кожним роком кількість активних користувачів iPhone збільшується. Apple переключила свою увагу на послуги та інші джерела довгострокового прибутку, оскільки клієнти користуються смартфонами довше.

Підіб'ємо підсумки

Сьогодні у світі налічується близько 3,5 мільярдів користувачів смартфонів. Google Android та Apple iOS разом становлять 99% світового ринку мобільного зв'язку. Більшість смартфонів використовують операційні системи розроблені Android.

Дивно те, як Apple, єдиний виробник смартфонів на базі iOS, залишається найпопулярнішим у США та Японії, незважаючи на те, що сотні виробників використовують Android.

Так само, як автомобілі та мотоцикли важливі для різних власників, люди вибирають між пристроєм Android чи iOS залежно від бажаних функцій. За оцінками, до 2023 року у всьому світі продаватимуться лише пристрої Android та iOS.

Але у технологічної індустрії завжди є звичка вводити щось нове, коли ви чекаєте на це найменше. Можливо, через кілька років з'явиться щось краще, ніж Android або iOS, що підкорить наші пристрої та серця.

У світі вже понад мільярд активних iPhone

Компанія Apple під час конференц-дзвінка з інвесторами, присвяченого результатам минулого кварталу, похвалилася важливим досягненням.

Глава Apple Тім Кук (Tim Cook) повідомив журналістам, що кількість активних смартфонів iPhone у всьому світі вже перевищила один мільярд. За підсумками 2019 року компанія звітувала про 900 мільйонів активних iPhone.

Сумарна кількість активних пристроїв Apple досягла 1,65 млрд - помітне зростання порівняно з 1,5 млрд пристроїв у відповідному кварталі рік тому і 1,4 млрд - два роки тому.

У цю статистику входять усі активні смартфони ‌‌iPhone‌‌, медіаплеєри iPod touch, ‌iPad‌, комп'ютери Mac, телеприставки Apple TV та розумний годинник Apple Watch у використанні по всьому світу.