Що таке дзеркало сайту, навіщо воно потрібне і як його налаштувати

Переїзд на інший домен, зміна протоколу передачі даних з http на https, наявність префікса www - варіанти, за яких сайт з'являється брат-близнюк. Пошуковики вважають такі сайти дзеркалами та «склеюють» їх в одну групу. При об'єднанні пошуковики можуть самостійно вибрати головне і воно ранжуватиметься вище за інші, незалежно від бажання власника та зусиль з просування.

У статті розберемося докладніше, що таке дзеркало, для чого потрібно і як взяти ситуацію під контроль: дізнатися, чи є у сайту дзеркало і налаштувати головним саме те, яке потрібно.

Що таке дзеркало сайту

Простими словами, дзеркало сайту — це його копія з контентом, що повністю або частково дублюється, яка має іншу URL-адресу, або аліас. До контенту можна віднести не лише текст, а й дизайн, посилання, HTML-код та CSS-стилі.

Наприклад, при переїзді на безпечний протокол передачі https сайт може бути автоматично доступний відразу за двома посиланнями:

Дублі ресурсу конкуруватимуть у пошуковій видачі та заважатимуть просуванню. Якщо власник не призначив головне дзеркало, пошукові системи зроблять це автоматично. Якщо це сталося, решта дублів буде «склеєна» в одну групу і у видачі буде показано лише один ресурс.

Якщо дублікатів ресурсу декілька, посилальна вага може бути розділена між ними. Пошукові системи проіндексують частину сторінок головного сайту та частину сторінок його дубліката.

Навіщо потрібне дзеркало сайту

Дзеркало може бути створене автоматично пошуковими системами, так і самостійно власником для будь-яких цілей. Ось кілька причин навмисного створення сайтів з контентом, що дублюється:

Запасна адреса

• Якщо одна з адрес буде заблокована або недоступна, користувачі зможуть отримати доступ до контенту на резервному сайті. Такий варіант використовують великі ресурси, яким потрібно забезпечити постійний та безперебійний доступ до інформації користувачам. Вони мають кілька резервних копій на кількох серверах і в разі недоступності основного роблять переадресацію на резервний.

Переїзд на новий домен або зміна назви компанії

Причина зміни адреси може бути будь-яка: від зміни назви та об'єднання філій до переходу на більш коротку адресу. Наприклад, всі пам'ятають як vkontakte.ru став vk.com, що запам'ятовується.

Турбота про користувачів, які постійно плутають адресу

Якщо назва сайту або ім'я бренду читається англійською трохи інакше, ніж пишеться або може викликати будь-які питання у користувачів, можна створити дублікат ресурсу. Наприклад, є бренд SYNERGETIC та його адресу synergetic.ru користувачі можуть вводити так, як він чується - sinergetic.ru або навіть sinergetik.ru.

Якщо власник знає про те, що втрачає аудиторію та трафік через помилки, можна викупити схожі домени і налаштувати переадресацію.

Захист від шахраїв та конкурентів

Викуп доменів та налаштування дзеркала гарантує, що адреси не займуть конкуренти і не використовують із корисливою метою шахраї.

Виведення з-під фільтрів пошукових систем

Алгоритм дій при обході фільтрів пошукових систем такий самий, як при переїзді на інший домен: потрібно скопіювати контент на інший домен і налаштувати редирект на нову адресу, обравши його головним дзеркалом. Перед перенесенням даних у разі важливо повністю усунути причину блокування чи накладання фільтра, інакше новий ресурс також потрапить під санкції.

Просування у кількох регіонах

SEO-фахівці іноді створюють дублі ресурсів для просування одразу у кількох регіонах.

Тестова версія ресурсу

Тестування гіпотез, доопрацювання функцій та будь-які інші роботи можуть виконуватись на копії сайту. Особливо це актуально для великих ресурсів, де ціна помилки є вкрай високою. Іноді тестові сайти забувають закрити від індексації в robots.txt і вони стають дзеркалами - такого не можна допускати.

Автоматично копії сайту можуть з'явитися у двох випадках:

Створення адреси з www і без

Відразу під час створення сайту з'являються дві його версії: з префіксом www і без.

Доступність за різними протоколами передачі даних - http і https

Після підключення безпечного SSL-сертифіката потрібно налаштувати редиректи, інакше сайт буде доступний відразу за двома адресами.

Як дізнатися головне дзеркало сайту

Найпростіший спосіб визначити головні дзеркала пошукових систем - вбити адресу в пошуковий рядок потрібної пошукової системи.

Другий варіант перевірки – використовувати спеціальні пошукові команди для перевірки.

Шаблон пошукової команди для перевірки:

url: (перша можлива адреса) | url: (друга можлива адреса)

Оператор url проводить вибірку на сторінках заданої адреси, а знак «|» або "OR" означає операцію "або", по-простому - вибір з двох варіантів.

Ще один спосіб визначити головне дзеркало – подивитися його в «Яндекс Вебмайстер». При введенні адреси Вебмайстер виведе повідомлення з інформацією.

Що робити, якщо «Гугл» і «Яндекс» вважають головними різні дзеркала

У деяких випадках вибрані дзеркала автоматично у Google і «Яндекс» можуть відрізнятися. Це означає, що пошукові системи проіндексували різні сайти і seo-фахівцеві потрібно зробити вибір, оцінивши ситуацію.

«Визначення головного дзеркала це перший пункт у будь-якому технічному аудиті сайту.

Якщо на момент початку робіт з просування у Google і Яндекс визначені різні дзеркала, то вибирають пріоритетну пошукову систему, де потенційно знаходиться цільова аудиторія. Найчастіше ця пошукова система - "Яндекс". А для Google налаштовують редирект на дзеркало, вибране "Яндексом".

Другий важливий момент: перед вибором головного дзеркала потрібно подивитися яка пошукова система вже зараз генерує більшу кількість трафіку. Наприклад, з Google є 1000 переходів на день, з "Яндекса" - 100. У цьому випадку варто вибрати головним те, що визначив Google, щоб не втратити з нього основний трафік.

При зміні дзеркал можливе просідання позицій. Але у разі правильних технічних дій ризики просідання позицій мінімальні.

"Яндекс" і Google по-різному реагують на налаштування редиректів:

• «Яндекс» у цьому плані вередливіший, у нього трапляються втрати позицій після редиректу. Саме тому налаштування головного дзеркала має бути першим етапом просування. Для зниження ризиків зниження позицій у «Яндекс», у «Вебмайстрі» є інструмент «Переїзд сайту».
• У Google, якщо редирект налаштований технічно правильно, і сторінки, що «склеюються», ідентичні — практично не буває випадків просідання позицій.»

Які бувають види та який потрібно вибрати

Дзеркалом сайт може вважатися лише за умови збігу контенту на 90% і більше. Якщо сайт має схожий домен, домен із префіксом чи піддоментом і всередині абсолютно інший зміст – це інший ресурс.

Є кілька класичних прикладів дзеркал:

• На різних протоколах передачі даних - http/https. Віддати перевагу краще адресою https. При переході за посиланням на ресурс з http-протоколом, наприклад із соцмереж або реклами, користувач також побачить повідомлення про небезпечний перехід.

Без протоколу https не обійтися сайтам, які збирають та передають персональні дані користувачів. Навіть якщо у вас розміщена маленька форма заявки для збору номерів телефону - потрібен SSL-сертифікат та безпечне підключення.

• Префікс www. Раніше всі ресурси створювалися з приставкою www, для позначення того, що вони розміщені у Всесвітньому павутинні. Зараз ця приставка не є обов'язковою і, по можливості, варто створювати без неї, таку адресу швидше вводити і легше запам'ятовувати користувачам. Але для тих, хто звик вводити всі посилання з www, краще заздалегідь налаштувати редиректи.

• Домени ru та рф. Іноді для сайтів, розміщених у доменній зоні Росії створюють дублікат на домені ru. Тут вибір залежить лише від переваг власника та зручності користувачів.

Важливо: якщо якийсь домен вже має вагу в пошуковій системі, при виборі варто віддати перевагу саме йому.

Як зробити та налаштувати дзеркало сайту

Налаштування головного сервера може проводитись декількома способами:

• налаштування редиректів вручну у конфігураційному файлі .htaccess;
• налаштувати редирект на рівні хостинг-провайдера;
• налаштування через CMS.

Як сповістити пошукові системи про наявність дзеркала

Після того, як редиректи на головну адресу налаштовані, необхідно сповістити про це пошукові системи та вручну призначити його всередині консолей ПС. Це робиться для того, щоб пошукові системи почали швидше індексувати нову адресу і не сталося просідання трафіку.

Інструкція для «Яндекс Вебмайстер»

Змінити головне дзеркало в "Яндекс", можна виконавши прості кроки:

1. Відкрити «Яндекс Вебмайстер» та авторизуватися в панелі керування.
2. Додати адресу сайту та підтвердити права на нього, якщо цього не було зроблено до цього.
3. Перейти в розділ «Переїзд сайту» та оновити основну адресу, або поставити галочку, якщо потрібно додати префікс www або переїхати на https.

Інформація оновиться найближчими днями, коли робот Яндекса проведе наступну індексацію сторінок.

Інструкція для Google Search Console

Алгоритм зміни дзеркала у Google майже ідентичний:

1. Відкрити Google Search Console та авторизуватися.
2. Додати адресу сайту та підтвердити на нього права.
3. У розділі "Параметри" вибрати "Зміна адреси".

Коротко про головне

• Не варто залишати дзеркала без необхідності, вони можуть перешкодити просуванню і заплутати користувачів.
• Дзеркала можуть бути створені автоматично при зміні адреси або зроблені самостійно власником для будь-яких цілей.
• Якщо не налаштувати головну адресу ресурсу, то пошуковики оберуть його самі і ранжуватимуть вище.
• Для того, щоб пошукові системи почали індексувати нову головну адресу, можна налаштувати її самостійно в панелях вебмайстрів і зробивши редиректи на стороні сайту.

• Тепер Ви можете читати останні новини світу інтернет-маркетингу в месенджері Telegram на своєму мобільному телефоні.
• Для цього вам необхідно передплатити наш канал.