«Білайн» та «Кожному своє». Слово лінгвіста

Стільниковий оператор «Білайн» використав слоган «Кожному своє» у рекламі нового тарифу. Ця фраза була написана на вході до концентраційного табору "Бухенвальд" за часів Другої світової війни, про що оператору негайно нагадали клієнти. «Сноб» поговорив з лауреатом премії «Просвітитель» 2017 року, лінгвістом Олександром Піперським, і дізнався, як історична пам'ять впливає на сучасну російську мову

З погляду лінгвіста, чи допустимо було використовувати фразу нацистів більш як через півстоліття?

Для лінгвістів це дуже цікавий кейс. Якась кількість років тому це був справді загальновживаний вираз — не випадково він опинився на воротах концтабору. А ось далі постає цікаве питання: наскільки воно скомпрометоване? Не будь-яке слово, яке вимовляли Гітлер чи Геббельс, опиняється під забороною. А цей вираз увійшов до пам'яті нації. І здається, це той випадок, коли загальновживаний вираз перестав бути таким через одне невдале використання.

Де проходить ця межа між словами, які прив'язані до історичних подій, та словами, які можна вважати «вільними» від контекстів?

Неможливо точно визначити, коли і як якісь вирази запам'ятовуються та прив'язуються до різних історичних подій. Чому слово «перебудова» асоціюється із Горбачовим? Зауважте, зараз Собянін збирається зносити п'ятиповерхівки і слово «перебудова» не використовує, бо вже зайняте. Ми це називаємо "реновацією". Використання слів, пов'язаних із історичними подіями, у нас досить непередбачуване. Але є суспільства, де все це значно жорсткіше регламентовано.Наприклад, у деяких країнах є суворі мовні табу: в Австралії, в Океанії після смерті людини не можна вживати слова, які співзвучні з його ім'ям. У нас таких чітко визначених правил немає.

В інших країнах якось регламентовано використання слів чи висловів, які мають історичний контекст?

Ніде немає жодної регламентації. Якщо щось і є, то це радше суспільний осуд, який грає більшу чи меншу роль. Німеччина, наприклад, дуже чутливо ставиться до якихось проявів нацистської мови: це хвора тема для країни. Схожа історія сталася у нас: Олександр Архангельський написав пост у фейсбуці, отримав 300 репостів, і після цього «Білайн» вважав за потрібне вибачитись.

Виходить, "Білайн" використав фразу, яка ще не звільнилася від історичного контексту. А чи були в історії російської такі випадки, коли вирази ставали вільними лінгвістичними одиницями?

Катерина II друкувала банкноти зі своїм зображенням. Їх почали називати «катеринками», «катьками». Далі походження цього слова почало забувати. А саме слово збереглося у складі деяких конструкцій до наших днів. Наприклад, слово «п'ятихатка». Здавалося б, портрет Катерини був на сотенні банкноти, їх називали «катьками», і сьогодні цю історію в контексті сучасних «п'ятихаток» ніхто не знає.

Сучасна російська мова така ж рухлива, як за часів Катерини II?

Думаю, сучасна російська мова дуже рухлива. Раніше право на виправлення мови, особливо за радянських часів, мало фактично тільки держава. А сьогодні ми маємо безліч груп людей, які хочуть, щоб їх називали певним чином.Одна група хоче, щоб їх називали гомосексуалістами, а гомосексуалами. Інша — щоб їх не називали словом «інваліди», а називали «людьми з обмеженими фізичними можливостями» (хоча навіть усередині спільноти думки різняться: не всі вважають свої можливості обмеженими). Деякі ображаються на глухонімих і хочуть, щоб їх називали людьми з порушеннями слуху. Всі ці групи одержують голос у суспільному просторі.

Сьогоднішні зміни у російській мові — це відповідь на запити суспільства чи держава намагається втручатися у цей процес?

Мова завжди стає на службу різним політичним справам. Є навіть анекдотичні історії: Павло I намагався займатися правкою мови. Він забороняв деякі слова. Наприклад, він заборонив слово «суспільство», боячись Французької революції, хоча це зовсім не допомогло йому уникнути удару у скроню. Мені здається важливим, що раніше такі ініціативи походили від влади, а зараз із розвитком засобів комунікацій з'являється багатоголосся.

До чого може призвести ця багатоголосність? Чи допустимі межі змін мови, з погляду лінгвіста?

Всі ці зміни насправді не стосуються мови як такої. Це мінімальною мірою питання лексики — можливо, якісь окремі слова, словосполучення та висловлювання. У випадку з «кожним своїм» можна говорити про те, що у фонді приказок та крилатих виразів стало на одне менше. Всі подібні зміни стосуються рівня слів, але заборонити відмінок або звук неможливо.

Ще одна важлива річ — це, звісно, ​​готичний лист. Наприкінці XIX - початку XX століття воно було дуже поширене, хоча поступово поступалося латинському.Варто було прийти до влади нацистам — люди почали активно використовувати готичний лист, а після Другої світової війни він помер. Зараз можна знайти якісь приклади готичного листа на вуличних покажчиках, але книгу готичним шрифтом набирати вже не будуть. З готичним шрифтом сталося приблизно те саме, що з виразом «кожному своє»: люди підняли його на прапор, скористалися ним, а ми сьогодні в результаті бачимо цікаве лінгвістичне явище.

Розмовляла Василина Бабицька

Історія Білайн

Білайн - це важлива віха в історії розвитку стільникового зв'язку в Росії. Перший телефонний виклик у мережі оператора здійснено 12 липня 1992 року, і тоді ще не було бренду Білайн. Збереглося на сторінках і те, де розміщувався перший комунікатор і вишка стільникового оператора — на будівлі МЗС Росії.

Днем народження оператора Білайн є 15 вересня 1992 року. Саме тоді пройшла реєстрація в Росії компанії "Вимпелком". Протягом своєї історії оператор неодноразово був лідером – за кількістю абонентів, першим запустивши стільниковий інтернет та мультимедійні повідомлення, та першою компанією, чиї акції торгувалися на фондовій біржі Нью-Йорка. Сьогодні розповімо історію та цікаві факти про Білайн.

Історія становлення

Свою першу в Росії ліцензію на стільниковий зв'язок стандарту AMPS компанія отримала у січні 1993 року, і влітку у столиці вже працювало п'ять базових станцій оператора. Це дозволяло обслуговувати до чотирьохсот абонентів.

А вже за рік зареєстрували двохтисячного абонента, а мережа здатна була обслуговувати до десяти тисяч клієнтів.

Через два роки з'явилася торгова марка "Білайн". Саме тоді мешканці столиці вперше побачили рекламу нового бренду.Однак тоді це був ще не звичний сьогодні "смугастий" оператор, а "Бі Лайн". Саме під таким брендом надавалися послуги упродовж наступних одинадцяти років.

Далі історія розвитку телефонного стільникового зв'язку швидко розвивалася в Росії і з'явилися основні конкуренти - бренди МТС і Мегафон, але компанія Білайн ще довго залишався лідером.

У липні 1995 року "Бі Лайн" став лідером ринку стільникового зв'язку в столиці та обслуговуючи по країні десять тисяч абонентів, а ще через рік їх кількість досягла п'ятдесяти тисяч. До речі, десятитисячним абонентом Білайн став актор Олександр Калягін.

Однак тоді ще рано було говорити про компанію як федерального оператора. У період становлення стільникового зв'язку у Росії послуги у регіонах надавалися місцевими операторами. Пізніше в результаті злиття та поглинання вони ставали частиною операторів тепер уже "великої четвірки" федералів.

Звичний нам стандарт GSM став доступним у мережі Білайн у 1997 році. Тоді компанія мала ліцензію лише на діапазон 1800, і витрачала на розвиток своєї мережі значно більше коштів, ніж її основний конкурент, який мав частоти на GSM 900. Частоти цього стандарту компанія отримала тільки через два роки.

У 1998 році почалося масштабне освоєння масового ринку - вперше в Москві стала доступна передоплатна система розрахунків у рамках пропозиції "Бі +". Це дозволило запропонувати послуги зв'язку найширшому колу користувачів, оскільки з'явилася реальна можливість не лише використовувати стільниковий за порівняно доступними цінами, а й повністю контролювати свої витрати.

Цього ж року в історії Білайн відбуваються дві важливі події, першою з яких стало отримання ліцензій на надання послуг та частоти у GSM у низці регіонів країни. Також у грудні було підписано угоду з норвезьким оператором Telenor про стратегічне партнерство. Чверть акцій "ВимпелКому" перейшла до норвежців.

В останній рік другого тисячоліття Білайн запропонував перше в історії країни коробкове рішення, що дозволяє отримати за рекордно низькою ціною телефон, цим, і картку оплати на десять доларів. У комплекті за 49 доларів був телефон Philips Aeon. За результатами року у мережі компанії понад 350 тисяч абонентів, а частка ринку становить сорок сім відсотків.

Нове тисячоліття почалося з появою мобільного інтернету. Білайн став першим російським оператором, який запустив WAP. Також цього року Білайн скасовує плату за вхідні дзвінки з номерів операторів МТС та МСС у Москві.

Проте нове тисячоліття принесло й неприємні моменти історії оператора. Білайн у 2000 році втратив своє лідерство за кількістю абонентів у Росії поступившись перше місце МТС. Однак на другому рядку оператор буде ще протягом десяти років.

2001 рік компанія починає новий відлік - полягає стратегічне партнерство з "Альфа-груп", що стала найбільшим акціонером стільникового оператора.

Наступного року оператор починає масштабну експансію до регіонів, а першим новим містом на карті Білайн стає Твер. Результатом експансії стало обслуговування понад п'ять мільйонів абонентів. Протягом наступних років Білайн не тільки розвиває свою мережу, а й об'єднує під єдиним брендом дочірні компанії.

Десятирічний ювілей торгової марки Білайн зустрічають уже двадцять мільйонів абонентів по всій країні.У цьому ж році Білайн став першим оператором в Росії мобільного інтернету, що запустив за технологією EDGE.

Смугастий оператор

У квітні 2005 року компанія проводить ребрендинг, який ознаменувався не лише новим візуальним оформленням компанії. У лінійці оператора з'являється перший тарифний пакет з цінами в рублях "Простіше кажучи", і одна з найпопулярніших і сьогодні пропозицій компанії "Ласкаво просимо".

Через рік новий смугастий бренд з'являється за межами Росії. Мережі запускаються в Україні, Грузії, Таджикистані, Вірменії та Узбекистані.

Нова стратегія розвитку дала свої результати. У 2009 році компанія увійшла до десятки найдорожчих брендів світу. Ще через рік російський власник компанії вирішив давню суперечку зі своїм основним акціонером - норвезькою телекомунікаційною компанією Telenor.

Причиною багаторічних розбіжностей був український оператор Київстар, який контролював норвежці. В результаті компанія увійшла до об'єднаної компанії “ВимпелКом” з одночасним об'єднанням з українським Beeline. Ця подія була названа експертами угодою 2010 року.

Проте, у себе на батьківщині компанія зазнала цього року чергової поразки, ставши третім оператором Росії, поступившись другим місцем Мегафону. Причиною цього стала агресивна мегафонівська тарифна політика, заснована на демпінгу, і широка мережа роздрібних точок продажу у Мегафона.

Послуги 3G для абонентів Білайн стали доступними у 2008 році, а навесні 2013 року у столиці з'явилася мережа четвертого покоління. Вже восени оператор розпочинає широку експансію швидкісного інтернету в регіонах. Додамо, що перший дзвінок через VoLTE було здійснено в Росії у мережі оператора у 2015 році.

Важливим етапом розвитку став запуск широкосмугового інтернету Білайн у 2011 році.Зараз домашнім інтернетом від компанії користуються понад два мільйони абонентів у понад сотні російських міст.

Проте просто запуском послуг для будинку оператор не обмежився, і в 2016 році на ринку з'явилася перша конвергентна пропозиція "Все в одному". Його суть у тому, що використовуючи стільниковий номер оператора можна було отримати домашні тарифи за один карбованець, а зараз абсолютно безкоштовно. У жовтні цього року кількість користувачів першої конвергентної пропозиції перевищила мільйон користувачів.