Як підібрати кольори Психологія кольору в дизайні

Цікаві факти про вплив кольору на життя людей і як правильно підібрати колірну гаму для розвитку компанії. Таблиця назв популярних кольорів.

Одним із найважливіших елементів у дизайні є колір, який на підсвідомому рівні задає настрій всій рекламі загалом. Кожен колір здатний викликати в людини певні емоції та почуття. Цей зв'язок формувався протягом тисячоліть і щільно вкорінився в головах людей. Як не парадоксально звучить, але колір здатний впливати не тільки на зір, але і на інші органи почуттів - ми можемо відчути смак ніжно-рожевого або почути червоний сигнал "стоп", ми можемо, бачачи блакитний колір, уявити горизонт і небо, або при у вигляді зеленого відчути запах скошеної трави. Сприйняття людиною кольору може залежати від різних факторів: від навколишнього середовища, народу, звичаїв до індивідуальних фізіологічних особливостей організму.

Традиційні асоціації були сформовані із взаємодії людини з навколишнім світом. Так, наприклад, коли життя перших людей було міцно пов'язане з днем ​​і вночі, сонячний день і супроводжуючі його кольори (жовтий, помаранчевий, блакитний) мали на увазі активність, пошук їжі, облаштування житла, а ось ніч та її відтінки темно-синього, чорного асоціювалися зі сном та розслабленням. Червоний колір нагадував про вогонь, битви, які вимагали великої кількості життєвих сил і енергії.

Важливу роль і фізіологічні процеси. Колір, в першу чергу, це випромінювання з різними довжинами хвиль та різним ступенем відображення та поглинання.Як тільки око сприймає колір, мозок починає активну роботу, у тому числі й у нервовій системі. Теплі кольори мають найбільшу довжину хвиль і вимагають неабияких витрат енергії. Це збільшує серцебиття, частоту дихання. І навпаки, холодні кольори мають невелику довжину хвиль, вони розслаблюють та заспокоюють організм людини.

Червоний колір

Сильний, пристрасний, але водночас досить агресивний колір. Червоний колір лідирує у брендингу багатьох великих компаній, і на те є причини. Він теплий, що спонукає до дії та мозкової активності, асоціюється з впевненістю та силою. Одночасно може як покращувати настрій, так і дратувати нервову систему, викликаючи відчуття небезпеки та стресу. Тому слід уважно ставитися до використання червоного кольору у фірмовому стилі, не забуваючи розбавляти його спокійнішими тонами.

У деяких країнах до цього кольору існує особливе відношення. Так, наприклад, жителі Далекого Сходу пов'язують червоний колір із почуттям кохання, початком життя, святом. Франція протягом багатьох століть звеличує червоний колір як аристократичний – вищі верстви французької еліти завжди віддавали перевагу одягу цих відтінків. А для мешканців Єгипту червоний – це колір скорботи. Австралійці ж відмінні від багатьох народів і з часів перших аборигенів вважають червоним кольором землі.

Помаранчевий колір

Помаранчевий – один із найжиттєрадісніших, молодіжних та енергійних кольорів. Він у міру імпульсивний, допомагає відчути щастя та піднімає настрій. Добре помітний як у денний, так і вночі доби. Є чудовим антидепресантом.Вченими доведено, що помаранчевий колір здатний знімати очний тиск, зменшувати мігрень та втому вже через кілька хвилин перебування у приміщенні, пофарбованому у цей колір. Він стимулює апетит, а після трапези спричиняє легке почуття ейфорії.

Якщо говорити про ставлення до помаранчевого кольору у різних країнах, то суттєвих відмінностей немає. Європейські країни асоціюють його з теплом, енергією, періодом збирання врожаю, початком осені. В Індії бачать зв'язок помаранчевого кольору з шафраном. А в Нідерландах цей колір є офіційним і дуже популярним серед громадян держави.

Жовтий колір

Яскравий, сонячний та літній. Колір щастя, оптимізму та креативу. При помірному кількості чи приглушених відтінках жовтий допомагає сконцентруватися, налаштовує працювати, допомагає з самоорганізацією і поліпшує пам'ять; при достатку може призводити до втоми та подразнення організму. Саме тому не варто зловживати відтінками жовтого, що "кричать". У виняткових випадках може асоціюватися з ревнощами, зрадою або хворобою.

Ставлення до жовтого кольору формувалося протягом багатьох століть. Наприклад, його шанування повелося ще з часів династії Цин, де лише імператор міг носити одяг жовтих відтінків, а китайці пов'язували жовтий з мудрістю та вченням. Більш приглушені золоті відтінки цінувалися за всіх часів і виражали розкіш, шляхетність та зв'язок із сонцем. У середньовіччі, за часів бурхливої ​​епідемії чуми, з'явилося й негативне ставлення до жовтого кольору, його почали асоціювати із хворобою – заражені будинки відзначалися жовтим хрестом. Тоді ж піднятий жовтий прапор означав карантин. Незважаючи на минуле, зараз жовтий колір сприймають позитивно та активно використовують у багатьох сферах.

Зелений колір

Свіжий, натуральний та екологічний. Колір життя та зростання. Зелений колір сприятливо впливає на організм людини, заспокоює, покращує циркуляцію крові та приводить тіло людини до необхідного тонусу. У всьому світі зелений колір вважається символом безпеки, згадати той же світлофор і зелений як позначення безпечного початку руху. Всупереч усім, китайці асоціюють його з вигнанням та зрадою. Для Ірландії ж зелений тісно пов'язаний з їх національним символом – трилистою конюшиною.

Рожевий колір

Рожевий колір можна вважати жіночним і ніжним кольором з усього колірного діапазону. Він чутливий і романтичний, чарує своєю красою та м'якістю. Рожевий колір символізує жіночий початок, любов та доброту. Здатний позбавити агресивності, поганого настрою, заспокоїти нервову систему і навіть покращити травлення. З іншого боку, надмірне використання рожевого може характеризувати наївність, розкутість та плаксивість.

Рожевий, колір богині Венери, практично у всіх країнах світу асоціюється з сентиментальним коханням і зворушливими почуттями. Є чудовим антидепресантом. Багато в'язниць ввели в експлуатацію використання рожевого кольору в одязі, приміщеннях, що значно знизило ворожість серед ув'язнених. А в Японії, наприклад, довгий час існував дивний звичай вставляти рожеві платівки в очі невгамовним бешкетникам.

Синій колір

Один із найбільш заспокійливих та миротворних кольорів. Багато компаній віддають перевагу синьому кольору і не дарма, адже він є дуже глибоким, вселяє довіру, уособлює порядок та чистоту.Синій колір здатний позитивно впливати на організм людини: він заспокоює, допомагає сконцентрувати увагу, нормалізує тиск, а також зменшує больові відчуття. Цікаво й те, що синій відмінно пригнічує почуття голоду і притупляє апетит, тому люди, які бажають схуднути, часто оточують предмети синіх відтінків.

У багатьох країнах світу синій – це колір неба, спокою та істини. Так, у Єгипті, при завершенні будівництва пірамід, кожну всередині забарвлювали у цей божественний колір. А ось американці пов'язують синій колір із мужністю та стійкістю, саме це символічне значення було закладено у синє поле державного прапора США. У Японії ж синій колір, як не дивно, асоціюється з обманом і шахрайством, а для іранців він зовсім означає скорботу. Для китайців, навпаки, синій – це колір величі та безсмертя людської душі.

Фіолетовий колір

Сильний, містичний та загадковий. Колір творчості, романтизму та великих ідей. Фіолетовий колір увібрав у себе пристрасть червоного та спокій синього, ставши невичерпним джерелом балансу та медитації. Він заспокоює нервову систему, нормалізує сон та збільшує працездатність. Фіолетовий колір дуже впливає на область почуттів, допомагаючи звільнитися від негативних емоцій і поганого настрою.

Вченими доведено, що вперше фіолетовий та пурпуровий пігмент почали видобувати у Стародавньому Римі з особливого виду молюсків. У той час ця фарба була найдорожчою і використовувалася тільки в урочистих заходах. Глибокий фіолетовий колір протягом багатьох століть був у пошані та був присутній у вбраннях королів та духовенства, що почало асоціювати його з владою, багатством та недоступністю.

Коричневий колір

Стриманий, консервативний, але водночас теплий та затишний колір. Коричневий – це колір землі, домівки, колір осені та гарячого шоколаду. При великій кількості темних відтінків може викликати тривогу та страх, тому важливо розбавляти темний коричневий більш оптимістичними кольорами, наприклад, бежевим, жовтим або помаранчевим. Коричневий колір є позачасовим і завжди вважався кольором стабільності і натуральності, варто згадати хоча б колірну палітру меблів за останні кілька століть, коричневе дерево і в минулому, і в даний час залишається актуальним і сучасним.

Сірий колір

Один із самих нейтральних, холодних та спокійних кольорів. Рідко зустрінеш людину, яка віддає перевагу тільки сірому кольору, або навпаки, має різко негативне відношення до неї. Сірий колір не приносить яскравих позитивних емоцій, але й не викликає депресії. Він не сприяє розмові і не спонукає до дії, навпаки, він заспокоює, позитивно впливає на нервову систему, розслабляє і навіть певною мірою приспає.

Ставлення до сірого кольору змінювалося протягом усієї історії. У давнину його пов'язували зі злиднями, безвихіддю і нижніми верствами суспільства. У Середньовіччі він став асоціюватися з практичністю, цнотливістю та стриманістю. Його віддавали перевагу джентльменам і людям вищого суспільства. У релігії сірий колір – це покаяння та духовне безсмертя, навіть у масонів було обов'язковим носіння сірого одягу.

Чорний колір

Один із найсуперечливіших кольорів. З одного боку, консервативний, глибокий, що вселяє довіру. З іншого боку, колір містики та смутку. Чорний колір ахроматичним, тобто. безбарвним, може як безжально поглинути, і грамотно посилити, підкреслити інші кольору.

У світових культурах чорний колір сприймається по-різному. У більшості випадків його пов'язують зі злом, тривогою та скорботою. здоров'я та спокій Так, у Китаї чорний колір символізує мужність та дуже популярний серед чоловічого населення, а індійці пов'язують його з відновленням організму та здоров'я.

Білий колір

Чистий, духовний і повітряний Колір світла і життя, доброти та безпеки. він може схилити у бік холоду, порожнечі та самотності.

У міжнародному суспільстві білий – це колір світу або прагнення до перемир'я. країнах (Китаї, Японії, Індії) ж, навпаки, вважають його символом смутку та скорботи, не розуміючи традицій, де наречена виходить заміж у білій вінчальній сукні.

Вибираючи колірну гаму для майбутнього дизайну, задайте собі питання: для якої цільової аудиторії він призначений, і які завдання він зобов'язаний виконувати? Тільки після цього можна віддати перевагу потрібним кольорам. то синій, зелений, сірий, чорний чи інші кольори.Якщо необхідно створити більш чуттєвий, емоційний дизайн, слід вибирати теплі і імпульсивні кольори.

Які відтінки найкраще заспокоюють і наповнюють будні теплом?

Про силу кольору та його здатність впливати на стан та настрій людини відомо вже давно. Одні відтінки посилюють реакцію на стрес і активізують агресію, інші вселяють заряд бадьорості і спонукають на сміливі вчинки, а треті, навпаки, розслаблюють і допомагають позбутися зайвих думок. Нижче розповідаємо, які кольори варто звернути увагу, якщо вам хочеться спокою.

Блакитний

Блакитний колір вважається одним з наймедитативніших: він дарує легкість, знімає роздратування та знижує артеріальний тиск. Радимо звернути увагу на пудрово-блакитний та аквамариновий відтінки — ніжні та умиротворюючі, вони чудово допоможуть упоратися з хвилюванням та допоможуть набути гармонії.

Instagram content

Цей вміст може бути зображений на сайті, що originates from.

Зелений

Ще одним кольором-антидепресантом можна сміливо назвати зелений, який символізує здоров'я, природу та спокій. Він допомагає позбутися поганих думок та негативних емоцій, покращує роботу мозку, підвищує концентрацію уваги та продуктивність роботи.

Instagram content

Цей вміст може бути зображений на сайті, що originates from.

Бежевий

Якщо у вас поганий настрій, то варто звернути увагу на один із найнейтральніших і медитативних кольорів - бежевий. Поєднуючи в собі тепло коричневого та свіжість білого, він дарує почуття захищеності, комфорту та спокою. Не варто вважати бежевий непоказним чи нудним кольором: він може заспокоїти вас та позбавити від апатії.