Як розібратися зі статистикою та зловити тренди у Google Trends

Маркетологи та фахівці з реклами повинні знати, як справи з купівельним попитом: які факти чи події на нього впливають, наскільки популярні та активні конкуренти. Знайти відповіді на ці запитання допоможе безкоштовний сервіс Google Trends. Читайте в статті про те, що він вміє, як його правильно використовувати і чи є альтернативи.

Що таке Google Trends

Google Trends – сервіс, який збирає пошукові запити, оцінює їх та ділить за категоріями. Він дозволяє дізнатися популярність будь-якої події чи запиту на конкретній території та у зазначений часовий проміжок.

Статистика запитів користувача потрапляє в сервіс з пошуку Google. Інформація анонімізується, розподіляється на теми і об'єднується в групи. Можна ознайомитися зі статистикою по всіх містах та країнах світу, де використовується пошукача.

В інструменті можна переглянути вибірки, а не точну кількість запитів. Що це означає? У Google Trends відображається співвідношення кількості запитів конкретного слова або фрази до кількості запитів у регіоні за заданий відрізок часу. Потім результати нормалізуються – перетворюються на 100-бальну шкалу. Найбільшому відносному показнику система надає 100 балів. Інші значення порівнюються з ним і приймаються рівними числу від 0 до 99.

Google Trends не буде рідкісних (непопулярних) запитів, однакових запитів від одного користувача за короткий відрізок часу та фраз, які містять спецсимволи.

Що можна зробити у Google Trends

Як працювати з Google Trends: які розділи є і як ними користуватися

Інтерфейс сервісу дуже простий. Ознайомитись з основними можливостями та почати працювати з Google Trends можна одразу на головній сторінці.

На першому екрані знаходяться такі блоки:

• меню у лівому верхньому кутку для переходу до розділів «Аналіз», «Популярні запити», «Рік у пошуку», «Підписки»;



• меню у правому верхньому кутку для вибору країни;



• посилання на форму відправки відгуку про сервіс (знак оклику біля меню для вибору країни);



• пошуковий рядок у центрі. Сюди можна одразу ввести пошуковий запит або тему.

Також на головній сторінці внизу є блок «Актуальні», де можна побачити теми, які набирають популярності у користувачів. Це важливі новини за останню годину.

Ця інформація допомагає підготувати контент-план та ситуативні приводи для реклами. Використовуючи актуальний порядок денний, ви зможете врахувати настрій користувачів при формуванні стратегії просування.

Докладно розберемо кожен розділ і те, як його функціонал допомагає маркетологам і власникам бізнесу.

«Аналіз»

Потрапити сюди ви можете із головної сторінки після введення пошукового слова чи теми.

Також розділ доступний через меню у лівому куті ліворуч.

Тут можна вивчити динаміку запитів та їх популярність.

Оцінка сезонності

Щоб коректно розрахувати бюджет та вибрати правильну стратегію, до запуску рекламної кампанії потрібно вивчити зростання та падіння попиту. Ряд товарів та послуг має яскраво виражену сезонність. Розберемо у сервісі Google Trends запит «гарячі тури», який може використовуватися у сфері туризму.

На графіці видно, наскільки сильно він був популярний до початку пандемії. Також можна помітити виражену сезонність (з червня до середини липня).

Якщо натиснути на точку на графіку, можна побачити інформацію про цей відрізок часу.

З'ясувати вплив сезонності попиту важливо:

• спеціалістам з контекстної реклами для розподілу бюджету та планування строків РК;



• SEO-фахівцеві для правильного планування робіт з оптимізації сайту. Серйозні зміни (редизайн, переїзд на нову CMS, зміну структури сайту) краще робити в низький сезон, щоб сайт відновив позиції у видачі на момент зростання попиту;



• аналітику для розуміння та пояснення того, що зростання/просідання трафіку в конкретний період не пов'язане зі змінами на сайті або в РК.

Виявлення популярності ключа у регіоні

У розділі «Аналіз» у Google Trends також можна дізнатися популярність запиту російською по містах та регіонах. Статистика відображається у вигляді списку та теплової карти. Її можна вивантажити у форматі CSV.

Подивитися порівняльну популярність можна по містах чи субрегіонах. Ця функція корисна для бізнесу, який розширюється та виходить у нові регіони.Можна наперед приблизно зрозуміти попит на продукт. Статистика також допомагає розподіляти бюджет у РК, які охоплюють усю країну по регіонах.

Якщо ви рекламуєтеся по всьому світу, Google Trends можна порівняти популярність запиту в різних країнах. Для цього потрібно ввести два однакових запити в полі вгорі сторінки, а потім за допомогою пункту меню праворуч «Вибрати фільтри» вказати для кожного запиту регіон та період порівняння.

На графіку ви побачите аналіз популярності запиту Google Trends російською мовою у вказаних регіонах.

Розширення семантики за допомогою подібних запитів

Статистика запиту в розділі «Аналіз» має ще два корисні розділи: «Схожі запити» та «Ще за темою». Вони розташовані під картою популярності у регіонах.

У розділі «Ще до теми» входять інформаційні кластери, які викликали інтерес у користувачів, зацікавлених у вашому продукті. Ця інформація допоможе настроїти націлення на інтереси для рекламних кампаній.

У сусідньому стовпці представлені схожі на тематику ключові фрази. Розділ може бути використаний для розширення СЯ.

У кожному розділі можна вибрати варіант представлення: «Лідери» (теми чи запити розподіляються за 100-бальною шкалою з урахуванням популярності) та «У тренді» (теми чи запити, інтерес до яких підвищився порівняно з попереднім відрізком часу). У другому поданні є запити, які лише стають популярними. Приріст популярності відображається у відсотках. Якщо інтерес підвищився більше, ніж на 5000%, навпроти запиту з'явиться напис «Надпопулярність».

Логічно використовувати запити з зростаючою популярністю у пошуковій оптимізації та рекламних кампаніях.

Звичайно, Google Trends не є найбільш підходящим інструментом для пошуку схожих запитів.Для цього краще користуватися спеціалізованими інструментами для розширення СЯ, наприклад парсером пошукових підказок і парсером фраз-асоціацій від click.ru. З їхньою допомогою можна розширити семантику за вказаними правилами в один клік.

Пошук конкурентів

Функціонал схожих запитів і тим самим дозволяє знайти конкурентів бренду, які цікаві цільової аудиторії. Наприклад, через пошук компанії Huawei можна побачити, що користувачі також цікавляться Samsung.

Отримана інформація допоможе:

• підготувати перелік брендів-конкурентів;



• виявити продукт, яким ви конкуруєте;



• підготувати опис своїх конкурентних переваг та використовувати інформацію на посадочній сторінці або у матеріалі-порівнянні;



• вказати вигоди в оголошеннях.

Коли ви зберете конкурентів, використовуйте інструмент click.ru для парсингу їхніх ключових слів та оголошень в Яндексі та Google. Так ви зможете розширити СЯ і отримати ідеї для написання оголошень.

Визначення формулювання запиту з високим попитом

Для збору СЯ та подальшої оптимізації ресурсу потрібно розуміти, на які запити є сенс робити ставку. За допомогою Google Trends можна порівняти до п'яти слів чи фраз. Так вдасться швидко зрозуміти, яке формулювання має бути взяте за основу.

Визначення найпопулярнішого продукту в ніші

Ця можливість пов'язана із попередньою. Коли бюджету реклами всього асортименту недостатньо, потрібно вибрати найбільш популярний продукт. Подивимося на прикладі дитячих засобів пересування:

Ми бачимо, як самокат лідирує з величезним відривом. Це означає, що у цій категорії цього товару треба приділити більше уваги.

Аналіз трендів у YouTube

Щоб ефективно просувати YouTube-канал, важливо підбирати теми, які популярні у цільової аудиторії.Щоб просуватися на YouTube з Google Trends, потрібно лише вказати у типі пошуку «Пошук у YouTube»:

Відеоконтент дуже часто можна зустріти у видачі Google, у тому числі як розширений сніппет на «нульовій» позиції.

«Популярні запити»

За темами, які набирають популярність, повинні стежити не лише інформаційні проекти та новинні видання. Часто вчинок медійної персони, «смажений» факт, меми та жарти використовуються для привернення уваги аудиторії.

До нього можна потрапити через меню ліворуч.

Алгоритм визначає тренди до досягнення піка. Так ви зможете заздалегідь підготуватися, щоб дати користувачам актуальний контент до падіння інтересу до нього.

У верхній частині є три вкладки.

«Пошукові тренди за добу» – дозволяє сформувати топ подій за цей день. Сюди потрапляють запити, частота яких підвищилася за останні 24 години.

Зліва вказана тема (пошуковий запит), справа – динаміка популярності запиту у цьому значенні.

Кожен запит можна розкрити та переглянути подробиці, натиснувши на кнопку праворуч:

У вкладці можна переглянути тренди по різних днях.

«Пошукові тренди зараз» – це популярні запити у вибраному регіоні в режимі реального часу.

При натисканні на стрілку або графік з'явиться гістограма кількості статей, крива інтересу до теми та посилання на популярні статті.

У третій вкладці можна вказати країну.

«Рік у пошуку»

Google займається збором статистики за запитами, які показали велике зростання трафіку по відношенню до попереднього року.

У розділі є блоки, кожен має до 10 позицій. Тут ви зможете вивчити тренди по всьому світу. По різних країнах дані доступні за різні роки. Кількість блоків та його назви також залежить від країни. За кожною позицією можна переглянути докладну статистику: динаміку популярності, популярність по регіонах, схожі запити, матеріали по темі та ін.

Списки можна копіювати, вбудовувати на сайт або ділитися ними у соцмережах. Відео за мотивами найпопулярніших запитів у світі за вказаний рік знаходиться у шапці розділу.

Розділ може стати в нагоді під час підготовки контенту за підсумками минулого року. Також його можна використовувати як шпаргалку-нагадування про теми, популярні кілька років тому.

«Підписки»

У цьому розділі ви можете підписатися на запит, що цікавить, і отримувати інформацію про події, які з ним пов'язані, на електронну пошту.

Як зробити пошук у Google Trends більш точним

Користуйтесь операторами

У статистику за запитом Google Trends можуть увійти результати за фразами, які включають інші слова. Наприклад, ввівши "злитий купальник", ви можете побачити фрази "злитий білий купальник", "купальник злитий для гімнастики" та ін. Запити з варіантами написання, помилками, синонімами не включаються до статистики.

Щоб система точно зрозуміла запит правильно, можна додавати оператори.

• Лапки »» – дозволяють відображати результати, які включають точну фразу з таким самим порядком слів. Можуть увійти фрази зі словами до або після неї. Наприклад, до статистики за запитом «злитий купальник» увійде запит «злитий купальник для гімнастики».



• Плюс + – замінює спілку «або».У статистику увійдуть результати за першим чи другим словом. Наприклад, для запиту "бікіні + купальник" результати включають "фасони бікіні" та "жіночий купальник". Також оператор + використовується для поєднання різних варіантів написання запиту, у тому числі з орфографічними помилками. Наприклад, на запит «хюндай + хенде + хендай» буде відображено статистику з усіма варіантами написання.



• Мінус - виключає конкретне слово із запиту. Наприклад, на запит «купальник — роздільний» у статистику увійде результат «білий купальник», але не «роздільний купальник».

Вказуйте регіон

Як для аналізу запитів, так і для аналізу трендів, ви можете вибрати потрібний регіон. У розділі «Аналіз» можна відображати дані по всьому світу або конкретної країни або міста.

Встановлюйте період

Можна вибрати потрібний період із запропонованих варіантів або встановити вручну. Наприклад, ви можете переглянути динаміку запитів за останні 1,5 або 3 роки. Для цього потрібно вибрати в налаштуваннях «Довільний період часу» та встановити потрібну дату.

Використовуйте категорії

Фільтр дозволяє уточнити категорію запиту. Це потрібно, коли фраза чи слово належить до різних тематичних кластерів одночасно. Наприклад, у запиті «Єгипет» категорія «Туристичні пропозиції» дозволить відфільтрувати зайве та проаналізувати лише туристичні пропозиції.

Вказуйте ресурс для пошуку

Фільтр «Тип пошуку» дозволяє вибрати, де ми аналізуватимемо запит: по всьому інтернету, новинам, картинкам, товарам або в YouTube.

Не забувайте про різницю між темою та пошуковим запитом

Ми вже говорили, що дані за певним словом чи фразою без операторів включають вибірку за запитами, які містять лише задані слова. А тема – ширше поняття.Під нею маються на увазі всі пошукові запити, що її описують.

Альтернативні інструменти

Безкоштовного інструменту, повністю аналогічного за функціоналом Google Trends, поки що не існує. Але є низка можливостей інших сервісів, які можна використовувати у роботі.

Wordstat від Яндекс

Підбір слів – це не аналог Google Trends від Яндекса, але він може виконувати низку функцій сервісу. Для збору семантики часто використовують розділ, доступний за замовчуванням – «За словами». Але два інших – «Історія запитів» та «По регіонах» також дадуть багато цінної інформації.

Google Trends та Яндекс Wordstat – абсолютно різні сервіси. Головна функція Wordstat - збирання ключів та їх частотності для СЯ. Це дуже допомагає у SEO-просуванні.

Популярність запитів у розрізі регіонів відображається на вкладці «По регіонах». Дані можна відфільтрувати на пристрої та вибрати для показу міста або регіони.

Також дані відображаються у вигляді теплової карти:

Сезонність можна переглянути в розділі «Історія запитів»:

Можна подивитися статистику за два роки, згрупувати дані по тижнях і місяцях, відфільтрувати за пристроями користувача.

Дізнатися більше про цей інструмент можна у нашій статті "Яндекс Wordstat: як застосовувати в контекстній рекламі".

В інструменті від Яндекса є частина функціоналу Google Trends – визначення сезонності попиту та популярності запиту у регіонах. Але треба розуміти, що Wordstat входять дані іншого пошуковика, орієнтованого на Рунет. Щоб стежити за тенденціями поза Росією, часто використовується сервіс Google Trends.

Google Keyword Planner

Планувальник слів Google застосовується для складання СЯ для контекстної реклами і також включає дані про частоту запитів у регіоні.

• У Keyword Planner використовуються середні цифри за частотою ключа за конкретний період.



• У Keyword Planner можна завантажити безліч запитів і по кожному швидко зібрати статистику дозволяє порівнювати до п'яти запитів.



• У Google Trends можна побачити зміни популярності запитів у реальному часі, а Keyword Planner показує узагальнену інформацію про частоту запиту на місяць.

Щоб РК працювала ефективніше, краще використовувати різні інструменти. Наприклад, за допомогою Google Trends можна аналізувати сезонність, тренди або прогнозувати попит, а за допомогою інструмента від click.ru "Підбір слів та медіапланування" - швидко підбирати ключові слова та розраховувати бюджет рекламної кампанії. Якщо ви ведете і контекстну, і рекламу, що таргетує, то за допомогою сервісу click.ru зможете стежити за результатами в загальному Для відстеження статистики є зручні дашборди і звіти.

Не Вордстат єдиний: як перевірити частотність запиту в Google

Найчастіше для підбору ключових запитів використовують Вордстат. Він допомагає в роботі з семантикою сайту, створенні рекламних кампаній та аналізі впізнаваності конкретних брендів.

Прямого аналога Вордстату Google не має. Але є інші інструменти.

Проаналізуйте сезонний попит та діапазон частотності у Google Trends

Google Trends – безкоштовний сервіс, що вибудовує графіки популярності за конкретними ключовими словами. Він не показує точну кількість запитів, але для маркетингового аналізу перед запуском контекстної реклами або аналізу сезонних злетів попиту він підходить. Тут же можна подивитися, у якому регіоні сконцентровано вашу цільову аудиторію.

Наприклад, візьмемо два запити: один раптовий — «купити бобра Урюпинськ», а інший простий — «біжутерія».

На вузький запит даних недостатньо, тому графіка немає.

За низькочастотними запитами графіки не вибудовуються

На запит «біжутерія» графік є — видно, як змінюється попит протягом року.

У верхній частині сервісу можна налаштувати географію, категорію, період і тип пошуку - по Ютубу, картинкам, новинам, товарам.

Точної кількості запитів Google Trends не покаже. Цифра, яка з'являється при наведенні на крапки у графіку, позначає відсотки: на піку – 100 %, на нижній точці – 27 %.

Пік попиту припадає на 15–21 грудня, а ось у квітні біжутерію вже не дуже хочуть

Якщо треба вирішити, де відкрити філію або в якій локації запустити контекстну рекламу, стане в нагоді інший графік, який показує рівень популярності субрегіонами.

Тут той же принцип: 100 — це максимальна концентрація порівняно з рештою, а далі список йде на спадання

Інша важлива функція Google Trends — порівняння графіків за різними пошуковими запитами. Наприклад, якщо написати у верхньому полі для ключових слів чоловічу та жіночу біжутерію, сервіс побудує два графіки різного кольору, максимально п'ять.

При побудові кількох графіків 100% вираховується за піковою точкою найпопулярнішого

Під час роботи з Google Trends бажано використовувати оператори.

Кавички. Якщо взяти в лапки фразу, сервіс не змінюватиме порядок слів при зборі статистики і виключить подібні запити. Наприклад, якщо ми напишемо в лапках «біжутерія жіноча», Google Trends покаже графік лише за цим запитом. Запит «жіноча біжутерія» він не враховуватиме.

Мінус та плюс. Вони потрібні для уточнення запиту. Наприклад, якщо ми хочемо подивитися, скільки разів запитували графік готелю «Космос» у місті Свердловськ, але знаємо, що у Свердловську є ще магазин з ідентичною назвою, запит краще будувати так: «графік космос свердловськ+готель-магазин».

Внизу сторінки Google Trends збирає схожі тематичні запити і показує рівень їх популярності.

Погортайте сторінки, звідси також можна витягнути трохи корисного

Дізнайтеся кількість запитів і перегляньте дані щодо них у Google Ads

Один із підходящих для нас вбудованих сервісів — це «Планувальник ключових слів» або Google Keyword Planner.

Якщо у вас є гугл-аккаунт, авторизуйтесь у Google Ads, дочекайтеся налаштування облікового запису та перейдіть до «Планувальник». Він знаходиться у меню у правому верхньому кутку.

Google Keyword Planner ви знайдете в розділі «Інструменти та налаштування»

У «Планувальнику» можна знайти нові ключові слова або переглянути кількість запитів. Для цього введіть ключові слова в полі або вкажіть адресу сайту. Якщо потрібно, заповніть обидва поля.

У «Планувальнику» багато корисних даних, і він безкоштовний

Є кілька нюансів:

• якщо у вас немає рекламних кампаній, «Планувальник» покаже не точну частотність ключових слів, а приблизний діапазон, наприклад: від 10 до 100 000, від 1 до 10 000;



• сервіс призначений до роботи з контекстної рекламою, тому статистику показує по рекламним оголошенням, а чи не за даними з пошуку;



• Планувальник підбирає додаткові ключові слова за принципом широкої відповідності: наприклад до запиту біжутерія він може додати купити фурнітуру для біжутерії, тому при роботі з семантикою потрібно ретельно вичищати зайве.

Всі поля в «Планувальнику» клікабельні: наприклад, можна додати мінус-слова, налаштувати фільтри, подивитися рівень конкуренції за кожним запитом або вивантажити ключові слова в CSV-файл або в Google Таблиці.

В результаті безкоштовно та швидко можна отримати докладні статистичні дані.

Зберіть статистичні дані за допомогою Google Analytics

Google Analytics – безкоштовний сервіс, який відстежує статистику сайту. У Яндекса цю функцію виконує Яндекс.Метрика. Google Analytics працює з конкретним сайтом: збирає дані, аналізує аудиторію, вважає конверсію та інше.

Щоб дізнатися, за якими пошуковими запитами люди приходять на ваш сайт, виберіть у лівому бічному меню «Джерела трафіку» > «Search Console» > «Запити».

Тут можна налаштувати періоди, сегменти аудиторії та додаткові параметри

Google Analytics допомагає розширити семантичне ядро ​​та оцінити сайт з точки зору SEO: буває так, що фахівець не включає список важливих пошукових запитів і сайт просідає в позиціях. Аналіз звіту допоможе визначити причину.

Розмістіть
тендер безкоштовно

Наша система сама підбере вам виконавців на послуги, пов'язані з розробкою сайту чи програми, пошуковою оптимізацією, контекстною рекламою, маркетингом, SMM та PR.

Заповнити заявку 12204 тендери
проведено за вісім років роботи нашого сайту.

Використовуйте зовнішні інструменти для вибору ключових слів і визначення їх частотності

Окрім безкоштовних сервісів є й умовно безкоштовні.

Serpstat. Популярний ресурс, що допомагає провести повний SEO-аналіз сайту. Одна з функцій — перевірка частотності пошукових запитів за Гуглом та Яндексом.

У сумарному звіті за запитами Serpstat будує діаграми падіння та злету попиту та показує конкурентів у пошуковій видачі. У безкоштовному режимі кількість запитів за добу обмежена: лише 10. Мінімальний тариф - $69 на місяць. Максимальний - $499.

Графіків у безкоштовному режимі цілком вистачає для базової оптимізації

Keyword Tool. Інструмент, який підбирає синонімічні ключові запити за допомогою автозаповнення в Google. У безкоштовному режимі може показати самі пошукові запити, але не видає частотність, ні конкурентність, ні інші параметри.

У безкоштовному режимі можна вводити 5 мінус-слів, якщо треба більше доведеться платити.

Базовий тариф - $69 на місяць, тариф для бізнесу - $159.

Гуглом сервіс не обмежується, але у безкоштовному режимі дає мало інформації

Key Collector. Платний функціональний сервіс. Бере на себе масу рутинних завдань із SEO. Підійде за більших обсягів, якщо ви постійно працюєте з оптимізацією. Ціна - 1800? за ліцензію. Є накопичувальна знижка, яка прив'язується до електронної пошти: якщо ви захочете встановити Key Collector на інший комп'ютер і використовуєте той самий email, що і вперше, наступна ліцензія буде коштувати 1600?.

Підлаштуйте контент на сайті під пошукові запити

Про трафік із голосових запитів поки що немає абсолютно точних даних, але ключові моменти з проведених досліджень виділити можна.

Підлаштуйте картку компанії під пошук географії. За даними BrightLocal, 46% користувачів щодня використовують голосовий помічник для пошуку найближчих до себе закладів чи підприємств.Якщо ви офлайн-бізнес, який можуть шукати за адресою, зареєструйтесь у Google My Business та пропишіть свої контактні дані у картці компанії.

Оптимізуйте швидкість сторінки. Пошук голосом – швидкісний пошук на ходу. Якщо ваша сторінка буде провантажуватись рік, люди не чекатимуть.

Налаштуйте адаптивність. Згідно з дослідженням PwC за 2018 рік, 58% користувачів використовують голосовий пошук саме зі смартфонів. Щоб не проґавити голосовий трафік, обов'язково потрібно налаштувати адаптивність під різні екрани.

Досягніть першості. При голосовому пошуку люди не гортають сторінки, а чекають на негайну відповідь вголос зі смартфона або розумної колонки. Тож у пріоритеті топ-1, а не топ-10. Конкуренція посилюється.

Використовуйте природну мову під час створення контенту. Нині активно розвивається розмовний штучний інтелект. Пошукові роботи все краще розпізнають живі формулювання: не купити козу Омськ, а де купити козу в Омську. Не бійтеся писати для людей та використовувати природне мовлення.

Висновки

При комплексному просуванні сайту не варто обмежуватись SEO, краще також використовувати соцмережі, зовнішній контент-маркетинг та інші канали.

Статистика частотності запиту в Гугле допоможе:

• спрогнозувати поведінку користувачів;



• проаналізувати сезонний попит;



• скласти семантичне ядро;



• відстежити впізнаваність бренду;



• оптимізувати контент під пошукову систему.

Однозначних відповідей питанням, яким інструментом користуватися у своїй, немає: усе залежить від цілей, обсягів роботи та дрібних відмінностей у функціоналі. Користуйтеся тим, що зручно, і пам'ятайте: регулярна робота з аналітикою запитів у Google – мастхев для маркетологів та SEO-фахівців. Якщо вам ніколи займатися аналітикою — найміть спеціаліста. Він допоможе.

Як дізнатися кількість запитів у Google: 7 способів

Статистика запитів Google доступна в інструментах пошукової системи та інших сервісах. З їхньою допомогою можна зібрати або розширити семантичне ядро, провести аналіз популярності ключових фраз у конкретному регіоні, а також створити ефективну рекламну кампанію з урахуванням вартості кліку.

Про те, чим користуватися та як це реалізувати, поговоримо у статті нижче ;)

Як дізнатися частотність запиту в Serpstat

За допомогою інструментів Serpstat можна зібрати ключові слова для семантичного ядра сайту, дізнатися рівень конкуренції ключових фраз у контекстній рекламі, а також швидко визначити їх частотність у пошуковій видачі та розставити пріоритети вже на етапі збору ключових фраз.

Щоб дізнатися популярність запиту у вашій ніші, просто введіть ключову фразу у форму нижче і натисніть «Перевірити»:

Якщо вам потрібно проаналізувати частотність запитів, за якими сайт ранжується, введіть домен у пошуковий рядок Serpstat, виберіть пошукову систему Google і натисніть «Пошук».

Перед вами відкриється Сумарний звіт, де відображаються всі основні метрики вашого сайту в режимі перегляду. Перейдіть до детального звіту за ключовими фразами та аналізуйте частотність, а також інші параметри запитів.

Щоб знайти всі фрази з частотністю, які містять потрібну, у меню зліва виберіть розділ «Аналіз ключових фраз→ SEO-аналіз→ Підбір фраз».

Звіт Підбір фраз показує ті фрази, які містять аналізовані слова, тобто максимально відповідають пошуковий запит. Дуже зручно для аналізу ключових фраз отримувати цей список із частотністю, щоб визначати пріоритетніші запити.

Також можна скористатися фільтрами та відсортувати отримані результати за певними параметрами. Для цього натискаємо на кнопку Фільтри і вибираємо умови для фільтрації: наприклад, запити з частотністю понад 1000, лише правильне написання.

Допустимо, ви зібрали перший пул фраз із частотністю, які містять ваш маркерний запит. А як розширити цей список, щоб отримати додаткові переваги, порівняно з конкурентами? Виберіть фрази, пов'язані семантично з вашим основним запитом.

Звіт Подібні фрази містить список ключових фраз, які семантично близькі до аналізованої фрази, а чи не просто містять у собі. Наприклад, сленгові вирази чи розмовні формулювання. Також, як і в попередньому звіті, тут ви можете дізнатись кількість запитів за словом.

Таким чином, ви отримали список слів, що містять ключову фразу та список схожих фраз разом із додатковими параметрами, у т.ч. частотністю запиту у вибраній пошуковій системі.

Також ви можете зібрати Втрачені фрази для сторінок. Тобто ключові запити, які використовують ваші конкуренти, але на сторінці вашого сайту вони не знайшли.

Частотність фрази важлива для запуску рекламних кампаній, тому використовуйте дані розділу РРС-аналізу. У ньому представлені всі варіації аналізованого пошукового запиту, частотність та оголошення, за якими сайти з бази Serpstat розміщують контекстну рекламу.

Щоб прискорити аналіз частотності запитів, автоматизуйте збирання даних за допомогою API Serpstat або скористайтеся послугою для масового аналізу – Парсингом частотності від Serpstat.

Ця послуга допоможе автоматизувати збирання та аналіз частотності ключових фраз у Google практично без обмежень, ви завжди будете в курсі, які пошукові запити найбільш популярні та які позиції займають конкуренти у пошуковій видачі.

Також у сервісі можна подивитися, які запити використовують конкуренти, дізнатися про позиції сайтів за ключовими фразами та вартість кліку в контекстній рекламі. Вся ця інформація доступна в «Аналіз ключових слів».

Як дізнатися точну кількість запитів у Google

За допомогою інструментів Google можна:

Кількість запитів та аналітика запитів у Google доступна у трьох сервісах пошукової системи: Ads, Trends та Analytics. Щоб використовувати їх, знадобиться активний зареєстрований обліковий запис Google.

Аналітика запитів Google Ads

Для початку роботи з ключовими запитами необхідно зареєструвати рекламну кампанію Google Ads. Цей процес відбувається у кілька етапів. Після введення особистих даних потрібно написати назву рекламного оголошення, його зразковий текст, зазначити інформацію про компанію.

Запускати та оплачувати рекламу не обов'язково, використовувати Планувальник ключових слів можна безкоштовно. Але за неоплаченої рекламної кампанії сервіс показує неточну аналітику запитів Google.

Щоб запустити планувальник, зайдіть у Google Рекламу і знайдіть відповідний розділ в інструментах.

Далі з'являться два вікна. Вибравши перше, ви можете зібрати нові запити. Друге дозволить перевірити кількість запитів у Google та відстежити динаміку їх змін.

Допустимо, необхідно зібрати базу запитів на тему «доставка квітів». Потрібно перейти до розділу нових ключових слів і ввести потрібну фразу в перше поле.Дозволяється вводити відразу кілька словосполучень для підбору більшого списку.

Ось що виходить у результаті.

Першими вказані фрази, що були введені у попередньому вікні. Далі підібрано варіанти запитів, які додатково шукають користувачі. У лівій частині вікна доступні базові функції для роботи з вибраними запитами. Праворуч зверху можна встановити часовий період та налаштувати фільтри. У таблиці праворуч від ключових фраз описаний діапазон показів, мінімальна та максимальна вартість кліка.

Через планувальник Google неможливо дізнатися точну кількість показів, але можна оцінити рівень конкуренції. Зважаючи на ці фактори, інтернет-маркетолог робить висновки про доцільність створення контекстної реклами за певним запитом.

Якщо в обліковому записі не підключено рекламну кампанію, у видачі з'являться фрази з органічного пошуку та контексту. Для отримання більш точної інформації з пошукової системи необхідно підключити свою рекламну кампанію.

Планувальник Google фіксує порядок слів у ключових фразах. Наприклад, за запитами «купити одяг» та «одяг купити» буде показано різну статистику.

Google Trends

Google Trends не показує частотність запитів у абсолютному значенні, але відображає динаміку зростання та падіння популярності конкретного запиту. Це добре помітно через криву зміни попиту на шуби.

Вже з початку осені крива помітно повзе нагору. У цьому інструменті можна уточнити дані, вказавши геолокацію, діапазон часу, категорії та джерела пошуку. Виставити потрібні параметри можна над вікном із графіком. З наведеного прикладу випливає, що запускати рекламну кампанію можна вже у вересні.

Запити Google або статистика ключових слів Google Analytics

За допомогою цього інструменту можна простежити, які джерела трафіку дають максимальну конверсію та відстежити дії відвідувачів сайту.

Зібрати ключові фрази через Analytics не вдасться. Через цей сервіс можна простежити доцільність їхнього використання, щоб зробити висновки про необхідність розширення чи зміни семантичного ядра. Він показує набір даних із Google Search Console.

Keyword Tool

Ще один безкоштовний інструмент для збирання семантичного ядра – Keyword Tool. Він підбирає до 800 запитів до однієї прописаної ключової фрази та видає пошукові підказки. Однак, щоб побачити найпопулярніші запити, доведеться купити платну версію (від $69 на місяць).

Висновок

Для збору та аналізу ключових запитів можна використовувати різні інструменти, такі як Google Ads, Analytics, Trends та інші, але найзручніше використовувати Serpstat, т.к. У сервісу є великі бази ключових слів, можна аналізувати їх частотність або автоматизувати збір частотності за допомогою API Serpstat.

Щоб бути в курсі всіх новин нашого блогу, підписуйтесь на розсилку Serpstat. А також вступайте до чату любителів Серпстатити та підписуйтесь на наш канал у Telegram.

Дізнайтесь частотність запиту

Зареєструйтесь та спробуйте безкоштовно