Тамагочі – легендарна іграшка 90-х. Як вона з'явилася, і що сталося з нею?

90-ті роки минулого століття хоч і носять статус "лихих", для багатьох були найщасливішим часом у житті. Саме тоді до країн колишнього Радянського союзу стали потрапляти іграшки із Заходу та з Японії. Деякі з цих новинок ставали буквально символом покоління та ознакою елітарності серед дітей.

Сьогодні ми розповімо про іграшку, яка стала легендою Тамагочі. Якщо ваше дитинство пройшло в 90-х або на початку 2000-х, то ви 100% пам'ятаєте цю іграшку. Якщо її не було у вас, то вона точно була у когось із ваших друзів чи однокласників. А ще ви, напевно, знаєте хоча б одну історію, як тамагочі відібрав учитель на уроці, бо терміново треба було нагодувати вихованця, і господар спалив за цим процесом.

Як це часто буває, незважаючи на популярність та популярність тамагочі, мало хто знає його історію, повну цікавих фактів, і тим більше не знайомі з лором цієї гри. Так, для тамагочі придумали цілий всесвіт зі своєю історією, яка пояснює, звідки взялися віртуальні вихованці і чому їм потрібний постійний догляд.

У цьому випуску ми розповімо про те, хто і як вигадав тамагочі, як і чому їх намагалися заборонити, а також про те, що сталося з тамагочі, коли пік популярності цієї іграшки минув.

Як ми закохалися у «Тамагочі» у 90-х і як культова іграшка вплинула на культуру

«Тамагочі» - Електронна іграшка, знайома всім, хто ріс у 90-х. Її любили діти та ненавиділи вчителі, знімали в серіалах і продавали на кожному кроці. Вона породила моторошні міські легенди та стала одним із індикаторів шкільного престижу. І найдивовижніше, що справжній «Тамагочі» до Росії нашого дитинства так і не дістався.

«Тамагочі» увірвалася в наше життя раптово

Манія нагрянула як грім серед ясного неба. Ще вчора про нього ніхто й знати не знав, а сьогодні вже всі однокласники доглядають віртуальних вихованців, насилу потрапляючи пальцями в маленькі кнопочки яйцеподібних і не тільки брелоків.

Добре пам'ятаю, як їхав із батьками кудись у московському метро і мама звернулася до одного з пасажирів із запитанням «Котра година?». Дорослий і серйозний чоловік дістав з кишені «Тамагочі» і підказав час за вбудованим в іграшку годинником.

Ідея оригінального "Тамагочі" народилася в середині 90-х в одному з підрозділів японського іграшкового гіганта - компанії Bandai. У назві девайса ховається поєднання двох слів: японського tamago (яйце) та англійського watch (годинник). У ранніх концептах навіть малося на увазі, що покупці носитимуть новий пристрій на руці, та взагалі ідея поєднання електронної гри та годинника в одному девайсі для Японії не нова. Згадати хоча б суперуспішні портативні консолі Nintendo Game & Watch, відомі в нашій країні завдяки їхнім копіям під назвою «Електроніка».

У більшості російськомовних статей розповідається, що ідея революційної іграшки спала на думку чи не пересічній японській домогосподарці Акі Маїта, яка й продала ідею Bandai — але це не більш ніж гарна маркетингова легенда.

Насправді Акі працювала у відділі розробки компанії та допомагала довести до ладу вже готову ідею, придуману стороннім японським бізнесменом Акіхіро Ёкой.

Мабуть, у Bandai вирішили, що комерційно привабливіше зробити обличчям бренду жінку, тому протягом року після випуску брелоків із віртуальними вихованцями виробник використовував обличчя Маїти у всіх рекламних кампаніях і називав саме її винахідницею іграшки.

Згодом Йокої розповідав, що концепція кишенькового звірка народилася у нього після перегляду телереклами, за сюжетом якої хлопчик засмучувався, що не може взяти домашню черепашку із собою у літній табір. Слідів тієї самої реклами в інтернеті не знайти, так що ця обставина, можливо, теж лише винахідливий маркетинговий хід.

Так чи інакше Bandai випустила "Тамагочі" в Японії в 1996 році, а вже через рік віртуальні тварини заполонили полиці магазинів в Америці та Європі.

А тепер одкровення: серед персонажів оригінального «Тамагочі» Bandai не було звичних для нас тварин, виростити можна було виключно дивного вигляду прибульців. Було 6 різних дорослих особин і один секретний «персонаж» — лисий дідок на ім'я Оядзітті в японській версії або дорослий гойдалок на ім'я Білл у міжнародній.

У дитинстві ми не могли про це здогадуватися, але в основі електронної гри лежала ціла передісторія, причому дика. Її описують офіційні книги та мультфільми.

Згідно з сюжетом, тамагочі – це прибульці з далекої планети. Один з її мешканців, той самий дідусь Оядзітті, має проблеми з алкоголем. В один прекрасний день він вляпується в тамагочий коржик (не жарт) і стає об'єктом загальних глузувань. Від злості та образи він буквально спаює планету (sic!) тамагочі, вливаючи їй у глотку пляшечку саке.

П'яна планета буянить, стає непридатною життя, її жителі змушені бігти на космічному кораблі і розбитися нашій із вами Землі. Тут їх знаходить і виходжує дбайливий професор Бандзо разом зі своєю помічницею Мікатю. Щоб прибульці могли існувати за умов земної атмосфери, парочка вчених винаходить їм спеціальні яйцеподібні капсули.

Далі ви зрозуміли. Цікаво, що факт про планету, що наклюкалася, присутня тільки в японських медіа, історію про алкоголізм планетарного масштабу від американських і європейських дітей приховали.

«Тамагочі» здобула неймовірний успіх у всьому світі та принесла Bandai величезний прибуток. Компанія почала активно вкладатися у розвиток всесвіту та виробництво нових і нових поколінь іграшок.

Однак гірка правда полягає в тому, що ми не бачили ні оригінальної «Тамагочі», ні її ітерацій. У Росії 90-х продукція Bandai ніколи офіційно не продавалася, а наші прилавки заполонили підробки всіх кольорів, форм і розмірів, адже практично відразу після релізу іграшку почали нещадно копіювати всі кому не ліньки.

На успіх «Тамагочі» намагалися нажитися сотнями способів

Різноманітність клонів іграшки вражає уяву. Дійшло до того, що на численних азіатських заводах почали навіть виробляти клонів клонів. Серед найвідоміших імітацій - японські бренди Gyaoppi, Nano Pets від солідної американської фірми Playmates і навіть "Тамагочі", що виходили під брендом нібито російської фірми Apollo. Більшість їх об'єднує напис «X в 1» на корпусі, де X — це число видів тварин усередині пристрою.Так-так, від оригінальних персонажів Bandai не залишилося і сліду, в дешевих підробках їх замінили піксельні котики, собачки та інші динозаврики.

Коли фантазія щодо звіриного світу вичерпалася, у хід пішли різні форми та розміри корпусів. Чудово пам'ятаю, як моя сусідка по парті принесла до школи величезну «Тамагочі» у формі котячої голови та розміром, напевно, із сучасним мобільним телефоном.

До чемпіонату світу 1998 року у Франції серед іншої офіційної сувенірної продукції випустили клон «Тамагочі» з однією-єдиною твариною — півником Футіксом, маскотом того мундіалю.

Якщо вам здається, що класифікувати всю різноманітність ширпотребних віртуальних вихованців 90-х просто неможливо, ви помиляєтесь. Російською мовою існує і вже витримала два перевидання «Кишенькова енциклопедія «Тамагочі»». Це об'ємний довідник-каталог клонів електронної іграшки Bandai, рівних якому просто немає у світі. Тим приємніше, що написано книгу нашою співвітчизницею під псевдонімом Вілліанна Тромбон. Поспішайте отримати екземпляр, кажуть, їх залишилося мало.

Іграшку потужно критикували за те, що вона затягувала дітей

Звичайно, як і на будь-які популярні дитячі розваги, на «Тамагочі» обрушився шквал критики, насамперед із боку батьків та вчителів. Прекрасно пам'ятаю, як наша класна керівниця в рамках боротьби з ігроманією погрожувала забирати вихованця [якщо бачила його під час уроку] і віддавати вже лише батькам. Безсердечним вчителям було не зрозуміти, що за цілий навчальний день віртуальний песик, кішечка чи динозаврик просто помре з голоду.

Зі «смертю» вихованця була пов'язана і найпопулярніша міська легенда, віру в яку активно підігрівала преса по всьому світу.Наприкінці 90-х мені неодноразово доводилося чути історії про те, як якісь діти, не витримавши смерті улюбленого піксельного звірка, наклали на себе руки. Однак, окрім переказу чуток та максимально розмитих згадок, мені не вдалося знайти в інтернеті жодного задокументованого випадку суїциду через «Тамагочі. А ось спеціалізовані цвинтарі віртуальних вихованців справді існували: заповзятливі люди у Британії та інших країнах організовували наприкінці 90-х масові поховання пластмасових брелоків.

Крім нападок з боку батьків і співчуваючих, творці «Тамагочі» Йокоі та Маїта удостоїлися уїдливих стріл від професійної спільноти. У 1997 році парі присудили пародійну Шнобелівську премію з економіки з формулюванням: «За те, що відрядили мільйони годин на догляд за віртуальними вихованцями».

«Тамагочі» залишив дуже жирний слід у поп-культурі

Віртуальні вихованці з'являлися скрізь. У п'ятому сезоні «Теорії великого вибуху» Шелдон як доказ своїх знань у галузі біології хвалиться «Тамагочі», життя якого йому вдається підтримувати з 1998 року, а в коробці дядька Стена з мультсеріалу «Гравіті Фолз» легко розглянути знайомий яйцевидний девайс.

І все ж таки це не більше ніж пасхали, а ось у сценаристів вітчизняних серіалів 90-х «Тамагочі» — справжній двигун сюжету. У 39-му епізоді підліткового хіта «Прості істини» одинадцятикласник Ігор Цибін знаходить під сходами школи віртуального вихованця, називає його Федієм і так захоплюється турботою про нього, що йде на конфлікт з вчителями та однокласниками.

Засвітився «Тамагочі» і в нетлінних «Вулицях розбитих ліхтарів»: в одній серії Дукаліс під регіт колег по відділу захоплено намагається нагодувати віртуального звірка своєї племінниці. У Японії пішли ще далі і випустили кілька серіалів і аж два повнометражні аніме — у 2007 та 2008 роках.

Що відбувається з культовою іграшкою зараз?

Тамагочі-манія у всьому світі пройшла досить швидко, але не безслідно. Протягом двох десятиліть багато компаній намагалися повторити успіх іграшки: «Тамагочі» переходили в онлайн, виходили як програми для мобільних телефонів і навіть трансформувалися в смс-гру, проте для всіх, хто ностальгує, незабаром з'явиться спосіб повернутися в дитинство іншим способом.

Буквально нещодавно, на честь 25-річчя з моменту виходу оригінальної іграшки, компанія Bandai анонсувала випуск спеціальних смарт-годин із вбудованої «Тамагочі». Ідею з тих ранніх концептів пристрої втілили в реальність і почнуть продавати з 23 листопада 2021 року за ціною близько $ 60 за штуку.

Серед особливостей: тачскрин, примітивні голосові команди та два варіанти забарвлення (м'ятний та кораловий). Так що не дивуйтеся, якщо у недалекому майбутньому у відповідь на запитання «Котра година?» випадкова людина гляне на свій яскравий годинник і, назвавши точний час, пробурмотить: «Ох ти ж, тебе вже годувати час».

Тамагочі

Іграшка тамагочі дуже вплинула на формування молодого покоління 1990 років. Це було більше, ніж просто кумедна розвага та отримання задоволення. Сьогодні популярність тамагочі повертається. Але іграшка з 90-х – це лише відлуння сучасного тамагочі.

Що являє собою іграшка

Тамагочі виглядає як брелок кишенькового розміру.Це електронна іграшка, яйцеподібний пластмасовий гаджет із маленьким монохромним рідкокристалічним екраном та трьома кнопками. Кнопки-клавіші дозволяють виконувати різні дії з віртуальним вихованцем-інопланетянином, який живе на екрані смартфона: годувати його, грати з ним, дресирувати, чистити та укладати спати, а також фіксувати його вагу, вік, настрій, здоров'я та інші параметри. Від його господаря потрібна сувора дисципліна для виконання належного догляду. Віртуальний вихованець, як живий, видає сигнали, якщо йому потрібний догляд, увага та турбота. Упродовж години ці сигнали звучать кілька разів.

Етимологія назви

Оскільки батьківщина тамагочі - Японія, слово "тамагочі" (англ. tamagotchi, яп. たまごっち) японське і складається з двох частин: "тамаго" (яп. たまご) - "яйце" і "ти" (яп. チ) - "відчуття близькості». Передбачається також, що друга частина слова походить від англійського "уотч" - "годинник", "дивитися".

Історія появи іграшки

За рік до тамагочі з'явилася гра, яка дозволяла доглядати песика або котика – Petz. Але грати у неї можна було лише на комп'ютері.

Тамагочі було створено у 1996 році. Творцями гри були дві особи. Ідея належала співробітнику компанії іграшок та відеоігор Бандай Акіхіро Йокоі. Колишнього співробітника фірми ідея відвідала після перегляду ролика про строгу маму, яка не дозволяла дитині взяти в поїздку живого вихованця.

Винахідник тамагочі - Акіхіро Екої.

Сам Акіхіро Екої любив тварин, і вдома у нього проживали кішки, собаки, кролики, морські свинки, папуги. Йому був близький і зрозумілий біль дитини від розлуки з ними. Маленький електронний вихованець був би чудовою альтернативою у такому разі.Але пропозиція Йокої спочатку не була прийнята, тому що дорослі співробітники фірми не могли зрозуміти, навіщо потрібно годувати і чистити цифрового вихованця, та й не вірили, що виробництво окупиться, і продаж принесе прибутковий дохід.

Ідею підхопила інша співробітниця компанії – Акі Маіто. 30-річна Маїто, яка самотньо живе в маленькій квартирці, не могла дозволити собі завести домашнього вихованця, хоча їй цього дуже хотілося.

Тестування тамагочі на школярках із Токіо пройшло з величезним успіхом, і гаджет з'явився на прилавках магазинів іграшок та цифрової техніки. Було створено також варіант для хлопчиків. Обидві версії швидко набули популярності – і не тільки в Японії, але в інших країнах. Ними захоплювалися як діти та молодь, так і дорослі. Протягом 1996 року було куплено 350 тисяч гаджетів, до 1999 року тамагочі завоювали світ: 70 мільйонів вихованців знайшли своїх господарів. А попит все зростав.

Що ж до винахідників тамагочі Акіхіро Екоі та Акі Маіто, за свій витвір вони не отримали великих грошей. У 1997 році обидва були відзначені за винахід, визнаний сумнівним, іронічною Антинобелівською премією в галузі економіки.

Гра тамагочі

Перші покоління тамагочі не мали кнопки скидання та перезавантаження, і за 25 днів йому загрожувала «смерть». Вихованець міг «захворіти» і «померти» раніше, якщо вчасно не подбати про нього. І лише одиницям користувачів вдавалося надмірною турботою продовжити життя. Це створювало величезну мотивацію для занять із тамагочі-іграшкою та вимагало суворої дисципліни від власника гаджета.

Його носили з собою всюди, щоб постійно доглядати його.Такий відхід створював певні труднощі, бо навіть протягом години треба було кілька разів відволіктися від справ чи уроків для задоволення його потреб. Писк іграшки лунав раз у раз.

З цієї причини у школах тамагочі не віталися. Деякі керівники шкіл заборонили приносити на уроки іграшки, щоби діти не відволікалися від занять. Доходило до того, що наймалися спеціальні люди – доглядальниці, які доглядали тварин, поки власник був зайнятий.

У 90-х роках захоплення піксельними вихованцями зайшло так далеко, що влаштовувалися цвинтарі тамагочі. Одне з них відкрилося в Англії у селі Понтс Мілл. Тут прощалися з цифровими вихованцями не менш скорботно, ніж із живими людьми. Існував і віртуальний цвинтар тамагочі для тих, хто не міг виїхати до Англії.

Причина популярності у Японії

Тамагочі з 90-х здобули величезну популярність з кількох причин:

• По-перше, через напрочуд простого поводження з ними. Воно було доступне людям будь-якого віку. Вихованець на екрані просив турботи, і всього три кнопки гаджета дозволяли піклуватися про нього.



• По-друге, вихованець був як живий. Він просив їжі, скаржився на біль, вимагав прибрати за ним чи погратись з ним. У 90-х це було незвично і викликало живі почуття. Граючи люди отримували емоції.



• По-третє, кожен володар віртуального вихованця відчував свою потребу. Від нього залежало чиєсь життя.



• У грі тренувався терпець. Скільки разів на день вихованець вимагав уваги, стільки разів треба було його приділяти.

Тож іграшки швидко стали культовими.

Тамагочі в Росії

У нашій країні з 1998 року також можна було купити тамагочі. Але це навряд був оригінал японської іграшки.Це був час човників, тому російський тамагочі це переважно піратська копія з Китаю.

З азіатських ринків спостерігався наплив підробок найпопулярніших іграшок. Вони були дешевшими за японські, але принцип їх дії був збережений і приваблював безліч дітей. Вихованцями були котики, собачки, динозаврики, а їхніми будиночками були не тільки яйце, а й корпус у формі серця, наприклад. І це відрізняло їхню відмінність від оригіналу.

Користь та шкода тамагочі

Переваги іграшки виявлялися як розвитку емпатії, терпіння, користі хобі як життєвого захоплення. Тамагочі дозволяв зазнати хвилин щастя. У дитини виховувалася відповідальність за життя вихованця, він привчався до дисципліни та пунктуальності.

Негативний вплив полягало в тому, що дитина дуже рано знайомилася з поняттям смерті. Особливо діставалося вразливим дітям – це викликало тривалий стрес, психологічну травму. Перші варіанти іграшок жили в середньому 25 днів, а якщо догляд за ними був недостатнім, вони вмирали ще раніше. Версії, що з'явилися пізніше, передбачали перезапуск гаджета.

Крім того, велика проблема виникала із залежністю. Надзвичайне захоплення грою відривало від нормального життя. Діти відмовлялися спілкуватися, намагалися уникати уроків, не виконували домашніх завдань.

З іншого боку, що таке тамагочі: це уникнення самотності реального життя, неуважності оточуючих. Сама по собі гра не завдасть шкоди, якщо дитина не займатиметься нею весь вільний час, ігноруючи їжу та сон.

Тамагочі сьогодні

Сучасним дітям, розпещеним смартфонами та планшетами, навряд чи сподобався б оригінал тамагочі випуску 90-х років. Знаючи, хто такий тамагочі, вони грають сьогодні в ігри онлайн.Друга-вихованця можна вибрати із запропонованих – це можуть бути немовлята, тварини, інопланетні істоти.

За останні 20 років тамагочі зазнали багатьох змін. Спочатку з'явилася кнопка скидання, що давало можливість уникнути смерті вихованця. 2005 року іграшку підключили до інтернету. Життя вихованця поступово стало багатшим: тепер він міг навчатися у школі, виробляти певні навички, шукати роботу та проводити час в офісі відповідно до обраної професії. Він заробляє гроші та купує одяг, іграшки, їжу. Він створює сім'ю, виховує дітей, спілкується з іншими віртуальними сім'ями.

З'являється безліч відеоігор на основі того ж принципу, можливість взаємодіяти з іншими граючими і піклуватися про кількох вихованців, працювати на фермі, доглядаючи рослин і тварин, створювати музичну групу з тамагочі.

Виробники адаптувалися до ринку, покращуючи та вдосконалюючи продукт. Підключення до портативного кольорового екрану збільшило кількість покупців у рази. У 2021 році – до 25-річного ювілею іграшки – корпорація Бандай випустила тамагочі у форматі смарт-годин із додатковими функціями: крокоміром та розпізнаванням голосів друзів.

Причина повернення тамагочі

Вона пов'язана з ностальгією за часами дитинства. Діти 90-х виросли та стали дорослими. Ним по 35-45 років. І кожен із них хотів би знову відчути себе дитиною, взявши до рук давно забуту іграшку.

Корпорація Бандай, сьогодні це третій за величиною виробник дитячих іграшок, сподівається, що вони не пошкодують грошей для цього. До речі, з початку виробництва до 2017 року було продано лише 82 мільйони іграшок. Окрім цього Бандай отримала чудовий прибуток від виробництва кепок, футболок та білизни з фігурками тамагочі.