У чому різниця між плакатом, афішею та постером

Плакат, афіша, постер – у чому різниця між ними, як і де їх використовують?

Що таке плакат і для чого потрібний

Плакат - середній або великий аркуш паперу, на якому розміщуються текст та зображення з певним наміром. Він може використовуватися для багатьох цілей, включаючи рекламу товарів, послуг, інформування про подію, пропаганду політичних, соціальних ідей для декорацій.

• Реклама: плакати потрібні для привернення уваги до продуктів, послуг або подій.
• Інформація: плакати можуть використовуватися для передачі важливих повідомлень, наприклад, про заходи, попередження або оголошення.
• Політична пропаганда: плакати часто використовувалися для підтримки чи критики політичних партій, кандидатів чи ідей.
• Освіта: плакати можуть використовуватися в освітніх цілях для ілюстрації та пояснення концепцій, процесів чи фактів.

Де застосовуються афіші

Афіша - оголошення або повідомлення про будь-яку подію, спектакль, фільм, що зазвичай публікується в газеті, журналі або на спеціальному стенді. Вона може включати інформацію про місце проведення, дату, час, вартість квитка, а також коротку анотацію події.

• Культурні події. Для реклами концертів, виставок, театральних вистав або інших культурних подій.
• Кіноіндустрія. Для промоції фільмів та інших кінематографічних творів.
• Подорожі та туризм: афіші можуть бути використані для залучення туристичного потоку до конкретної країни, міста або пам'ятки.
• Бізнес та магазини: афіші можуть використовуватися для реклами товарів та послуг, а також для залучення клієнтів до магазинів чи ресторанів.
• Громадські акції та протести: афіші можуть використовуватися для мобілізації громадськості та інформування про конкретні проблеми чи вимоги.

Постери, що це?

Постер - плакат або інше зображення, яке використовується для реклами фільму, спектаклю, концерту, виставки. Він зазвичай містить зображення, назву, інформацію про фільм/концерт і іноді цитати з критиків або зірок. Постери бувають різних розмірів та стилів, залежно від мети, розміщення.

• Реклама: Постери застосовуються компаніями залучаючи людей до своїх товарів чи послуг.
• Інформація: Постери-плозадка для передачі даних. Наприклад, у медичних закладах містять інформацію про захворювання та методи їх профілактики. У навчальних центрах та школах, постери можуть представляти навчальний матеріал та освітні концепції.
• Події: Постери для реклами концертів, фестивалів, спортивних заходів, виставок та інших культурних подій. Вони допомагають привернути увагу громадськості та підвищити впізнаваність заходу.
• Постери для декорування, атмосфери. Наприклад, у їдальнях чи ресторанах постери з пейзажами чи предметами мистецтва можуть створити затишну обстановку та залучити відвідувачів.

Чим відрізняється плакат, афіша та постер

Плакат, афіша та постер - всі форми графічного дизайну, які використовуються для привернення уваги та поширення інформації про конкретну подію, товар чи послугу. Однак є деякі відмінності між ними.

• Розміри: Плакати зазвичай мають більший розмір, ніж афіші та постери. Вони можуть бути досить великими, щоб розмістити на вулицях та зовнішній рекламі. Афіші та постери, як правило, компактніші та призначені для розміщення всередині приміщень, таких як кінотеатри, виставкові зали.
• Мета: Плакати часто використовуються для реклами великих заходів, наприклад, концертів, фестивалів або політичних кампаній. Вони повинні привертати увагу перехожих і читати на відстані. Афіші та постери зазвичай призначені для реклами фільмів, вистав, виставок або товарів усередині приміщень.
• Зміст: Плакати можуть містити докладнішу інформацію про подію або товар, включаючи дати, місця, контактні дані та додаткові деталі. Афіші та постери зазвичай видаються у більш скороченій формі, поєднуючи візуальні елементи та ключові деталі.
• Дизайн: Візуальний стиль та композиція відрізняються залежно від матеріалу. Плакати часто мають більш яскраві і контрастні кольори, щоб привернути увагу здалеку. Афіші та постери можуть використовувати більш художні елементи, розраховані на всеосяжну естетику.
• Розповсюдження: Плакати можуть розміщуватися на вуличних поверхнях, стінах будівель, стовпах та панелях. Афіші та постери, як правило, поширюються всередині обмеженої зони, наприклад, у торгових центрах, кінотеатрах або на стендах в офісах.

Загалом, хоча плакати, афіші та постери мають спільну мету залучення уваги та надання інформації, їх відмінності пов'язані з розміром, цілями використання, змістом, дизайном та способами розповсюдження.

Як створити ефектний дизайн плакату

Плакат — це потужний засіб комунікації, який може передати інформацію, викликати емоції та привернути увагу до конкретної події, продукту чи ідеї. Створення унікальної та привабливої ​​афіші потребує уваги до деталей та розуміння основних принципів дизайну. Розповідаємо у статті про основні школи дизайну плаката, види та як покроково створити його самому.

Постер, плакат, афіша: історія виникнення та поява нових стилів

Вважається, що перший в історії плакат надрукував книготорговець Батдольд в 1482 для реклами видання «Геометрії» Евкліда, але він не зберігся до наших днів. У ХІХ столітті у російській з'явилося слово «плакат» від німецького “plakat”. В Англії та США використовувалася назва "poster", що походить від слова "пошта". У Франції прижився термін affich - афіша.

Батьком сучасного рекламного плаката вважається француз Жуль Шере, графік та декоратор сцени, що заснував у 1866 році літографію в Парижі. Він сформулював основні принципи, які є актуальними і зараз:

Розглянемо основні школи створення плаката, які вплинули на дизайн загалом.

Школа Bauhaus (1919-1933)

Баухаус - це Вища школа будівництва та художнього конструювання у Німеччині. Її заснував Вальтер Гропіус. Плакати, створені студентами та викладачами Баухауса, відображали ідеали школи.

Головними рисами були впорядкованість, системність та асиметрична друкарня. Декор зводився до ліній, прямокутників та кіл. У Баухаусі набули розвитку всі жанри графічного дизайну: шрифт, колаж, фотомонтаж, рекламний плакат, книга. Головним атрибутом став гротескний шрифт.

Школа подарувала світові «новий» дизайн триколірного плаката, шрифти без використання великих літер та мінімалістичність, яка не була такою затребуваною до цього періоду.

Швейцарська школа дизайну та друкарні

За часів Другої Світової війни з'явився батько швейцарського дизайну Ернст Келлер. Він перший почав скористатися системами сіток. Далі філософія швейцарського графічного дизайну продовжувала розвиватися у двох містах Швейцарії – Цюріха та Базеля.

Йозеф Мюллер-Брокманн викладав у Цюріхській Школі прикладних мистецтв із 1957 по 1960 рік. Характеристиками дизайну Цюріхської школи були предметна фотографія, гротескні шрифти, відсутність декору та строга композиція, заснована на модульній системі. Модульна сітка використовувалася в буклетах, брошурах, книгах, виставкових каталогах та ідеально підходила для потреб ділової літератури.

Армін Хофманн з Емілем Рудером заснували Базельську школу дизайну в 1947 році. Їхні роботи часто піднімали друкарню над ілюстрацією. Комунікація із плакатом диктує дизайн, а не навпаки. Вони отримували універсальне повідомлення на основі візуальної метафори.

Радянський плакат (1918-1991)

Радянські плакати — засоби агітації та пропаганди, що впливають на свідомість та настрій людей для спонукання їх до політичної чи іншої діяльності.

Пропаганда поєднувала загальнолюдські цінності: свободу, соціальну справедливість, патріотизм, освіту, заклики до здорового способу життя. Головна особливість - характерні ілюстрації, створені вручну, та слоган.

Цифровий дизайн

Винахід комп'ютера дало народження цифрового дизайну. Стало можливим створювати складні ефекти без витрат. Одночасно з цим стався розквіт рейвової або маргінальної культури, а потім і 2000-ті вплинули на дизайн.

Рейва культура породила «інопланетний» стиль плакатів, які створювали дизайнери самоучки. Їх дизайн поєднував японську анімацію, образи з відеоігор та футуристичні шрифти. Пізніше стиль листівок із клубів успішно інтегрувався у рекламу і зараз застосовується для звернення до молодіжної аудиторії.

Нагромадженість та мінімалізм постійно борються за стилістичне панування.Знання різних підходів до створення постера дарує безліч інструментів, які виконують свої завдання. Зараз різноманітність стилів дозволяє нам звертатися до будь-якої аудиторії «її мовою», щоб досягати своїх цілей.

Види плакатів

Існує кілька видів плакатів, призначених для різних цілей:

Рекламні плакати інформують про продукт, послугу або захід. Сюди можна віднести кіноафіші, театральні та музичні афіші.

Агітаційні плакати часто використовуються під час передвиборних кампаній для вираження політичних поглядів, підтримки кандидатів, партій чи протестів. Містять слогани та символіку. Зазвичай розсилаються, розкидаються поштовими скриньками та розклеюються у людних місцях.

Соціальні плакати повідомляють про моральні цінності, такі як патріотизм або турбота про близьких. Можуть бути спрямовані на звернення уваги до соціокультурних проблем, наприклад, дискримінації та насильства.

Навчально-інструктивні плакати доступною і популярною мовою роз'яснюють важку наукову інформацію. Направлені на навчання та передачу знань. Вони можуть бути використані у школах, університетах та інших освітніх закладах. Інформація відображається у вигляді схеми, таблиці чи інфографіки.

Етапи створення плакату

Немає чіткої інструкції з дизайну плакатів. Особисті переваги, корпоративні принципи дизайну, ваша цільова аудиторія та галузь замовника все грає свою роль. Є кілька порад, які ви можете використати, щоб гарантувати привабливий візуальний результат - так би мовити, основні інгредієнти вашого рецепту успіху.

1. Структура плаката

Один із найважливіших етапів, який спрощує всю подальшу роботу.Тут проводиться робота з текстом та даються відповіді на основні питання. Для кого плакат? Яку емоцію він має викликати? Яке повідомлення він несе читачеві? До якої дії він закликає чи яке завдання вирішує? Відповіді ці питання важливо прописати у тексті, щоб усвідомлено проходити такі етапи.

Потім слід прописати, що має бути на плакаті. Типові елементи:

• заголовок,
• підзаголовок,
• зображення,
• опціонально: додатковий текст (наприклад, дата, місце, ціна, учасники, короткий опис),
• логотип.

Тепер прописуємо текст, який буде на роботі. Людина буде дивитися на ваш плакат в середньому кілька секунд, проходячи повз або скролячи стрічку в соцмережах. Тому важливо встигнути до нього достукатися за цей час. Придумайте чіткий і цікавий заголовок, що складається не більше ніж з 5 слів, якщо це можливо.

Якщо необхідний додатковий текст, слід розділити на мінімально можливі текстові модулі для кращої читабельності. Якщо це реклама товару – читачеві цікава ціна. Якщо захід, то дата та місце проведення. У будь-якому випадку: донесіть свою думку кількома словами.

2. Композиція

Елементи, які будуть на плакаті, важливо правильно розмістити. Композиція потрібна, щоб виділити головне та полегшити «сканування» тексту та елементів читачеві.

Існує базова композиція. Тут текст зрушуємо вліво, і вирівнюємо по лівій напрямній - так зручно його зчитувати. Графіка та ілюстрація — праворуч, щоб заповнити порожній простір. Елементи зв'язуються між собою.

Найбільша і темна пляма в макеті - це графічна домінанта - Великий, помітний елемент, який ми побачимо насамперед.Аналогічно і з прямокутниками — що він світліший, то менше текст привертає він увагу.

У будь-якому постері важливо враховувати поля - Це базовий прошарок повітря в макеті. Кути полів утворюють особливі точки фіксації, на яких зупиняється погляд. Про це говорить діаграма Гутенберга, яка є основою сучасного інформаційного дизайну. У цій схемі очі читач починає сканування інформації в лівому верхньому кутку, потім переміщає погляд по горизонталі вправо, а звідти по діагоналі в лівий нижній кут. Погляд закінчується у правому нижньому кутку. Це створює чотири точки фіксації, в яких контент сприймається з особливою увагою. Використовуйте ці точки в порядку та розташуванні елементів вашого плаката і навмисно розміщуйте там важливу інформацію.

Композиція може бути будь-якою, головне — проставити ієрархію елементів, враховувати поля та їх кути. У таких макетах бажано скористатися сіткою.

3. Ілюстрації

Згадуємо, яку емоцію має викликати наш плакат та підбираємо ілюстрації, які під неї підходять. Основні види ілюстрації:

• Примітиви. Школа Баухаус - чудовий приклад, як можна створити яскраві та помітні ілюстрації, використовуючи лише геометричні фігури.

• Фото. Найпопулярніший вид ілюстрації. Можна вирізати фото, розтягнути всю робочу область, зробити чб чи накласти цікаві фільтри — головне відповідати основний ідеї плаката.

• Комбінація. Поєднуємо фото та примітивні геометричні фігури.

• Плоскі ілюстрації. Ілюстрації з геометричних фігур, наприклад, флет ілюстрації.

• Ефекти. Текстури на фоні, градієнти, ефекти накладання, тіні, колажі, неонове світло – все, що можна створити у фотошопі.

4. Колір

При використанні кількох кольорів, зверніть увагу на естетичне поєднання – кольори повинні гармонійно доповнювати один одного. Уникайте поєднання занадто великої кількості різних кольорів. Це може створити безладне враження. Краще дотримуватися кількох вибраних акцентів та використовувати їх цілеспрямовано.

Переконайтеся, що колір тексту чітко виділяється на фоні та приємний для читання. Тут виграшно виглядає сильний контраст. Це гарантує, що ваше повідомлення залишиться добре видимим навіть при тьмяному освітленні.

У дизайні є психологія кольору. Вона розповідає, як різні відтінки впливають на емоції людини. Згідно з дослідженням до 90% моментальних суджень про продукт можуть бути засновані лише на кольорі.

Однак це не означає, що люди однаково реагують на той самий колір. Емоційні реакції на кольори суб'єктивні та залежать від культури, контексту та інших зовнішніх факторів. Контекстом можуть бути інші кольори на плакаті. Наприклад, червоний у поєднанні із зеленим більш отруйний, ніж із помаранчевим або рожевим.

А ще один і той самий колір може викликати різні емоції у людей і вкладати в дизайн різні значення. Наприклад, зелений у Starbucks означає дружелюбність, а в Ощадбанку - фінансову стабільність.

Якщо ви плануєте друкувати плакат, його потрібно правильно підготувати. Кольори на моніторі найчастіше не відповідає тому, що видає принтер. У більшості графічних редакторів використовується стандартна палітра RGB. Друкарська машина, у свою чергу, використовує палітру CMYK для відтворення тонів різної інтенсивності. Тому якщо ваша робота призначена для офсетного друку, створюйте її в режимі CMYK.

5. Друкарня

Текст - один із основних способів комунікації з користувачем. Друкарня може як поліпшити дизайн, так і зламати його. Тут важливо спиратися на мету дизайну та емоцію, яку ми хочемо отримати.

Якщо плакат для дитячого свята, то підійдуть шрифти без засічок, що легко читаються, округлені — вони більш доброзичливі. Для спортивних плакатів можна використовувати жирні, витягнуті шрифти з нахилом вони асоціюються з рухом. Якщо зображення є головним елементом плаката, можна вибрати простий шрифт, щоб підкреслити ілюстрацію.

Існує два види шрифтів: акцидентні і набірні. Перші підійдуть для заголовка, другі для іншого тексту на плакаті. Також шрифти мають накреслення — це те, з яким контрастом і нахилом прописані літери. У плакаті можна використовувати один шрифт: для заголовка жирніший, для підзаголовка — середній.

Комплементарність не менш важлива, ніж самі шрифти. Завдяки гармонійному поєднанню створюється візуальна ієрархія інформації та покращується читабельність дизайну. Вибирайте шрифт, який відповідає меті та легко читається. Уникайте химерних шрифтів, віддайте перевагу більш простим і практичним.

Основні безкоштовні шрифти можна знайти на Google Fonts.

6. Тестування

Перед тим, як завершити плакат, проведіть тестування на цільовій аудиторії. Можете показати його друзям, колегам або досвідченішому дизайнеру. Отримайте зворотний зв'язок та врахуйте пропозиції для покращення дизайну.

Навіщо плакати зараз

З появою комп'ютерів та інтернету, плакати заповнили не лише автобусні зупинки та поштові скриньки, а й соцмережі. Картинка до посту, афіша заходу, обкладинка сайту – усі вони мають однакову логіку. Основні принципи, що використовуються у створенні плаката, застосовні і до інших напрямків дизайну.

Важливо знати структуру створення плаката та вміти пояснювати кожен елемент. Чим краще дизайнер аргументує свої рішення, тим легше затвердити проект.