13 хороших російських брендів одягу

Цілком одягнутися за 10—15 тисяч рублів зараз практично неможливо.

Скласти образ із ніг до голови за 10—15 тисяч рублів зараз практично неможливо. Вартість одного светра або пальта навіть у брендах мас-маркет-сегменту, які замінили на ринку Zara і H&M, що пішли, часто перевалює за цю суму.

Ми вибрали 13 російських брендів, де ціни часто цілком виправдовують якість. Деякі з них не мають фізичних торгових точок — лише інтернет-магазини.

Gate31

Коротко: скандинавський стиль
Для кого: 👩🏻👨🏼
Хіти: верхній одяг на будь-який сезон, названий на честь різних міст світу
Ціни: 600—35 000 ₽
Магазини: Москва, Петербург, Єкатеринбург, Ростов-на-Дону
Докладніше: на сайті

Gate31 – це бренд у лаконічному північному стилі, весь одяг ідеально збирається у капсульний гардероб. Мінімалізм по-петербурзьки вигадав Денис Шевченко, великий шанувальник скандинавської та корейської моди. Саме їх основні хіти і повторюють на свій лад дизайнери Gate31: унісекс-сорочки, костюми вільної посадки, сукні-міді та топи запорошених пастельних квітів.

Наприклад:
Футболка - 2290 ₽
Сорочка - 9890 ₽
Куртка «Санкт-Петербург» - 16 290 ₽

ZNY

Коротко: стиль вулиць
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хіти: толстовки з графікою, спортивні штани, пуховики
Ціни: 1450—15 000 ₽
Магазини: Москва
Докладніше: на сайті

Ziq&Yoni — колаборація двох креативних команд із Росії та США. Піднімають російський стрітвір з колін з 2010 року. Світшоти з бадьорими принтами, штани-карго не гірші, ніж у Yeezy, та актуальні багатокишенькові сорочки команда відшиває у Китаї та Росії.Про успіхи Ziq&Yoni пишуть найкращі американські сайти про вуличну культуру, а Faces&Laces, Nike та Casio G-Shock пропонують колаби.

Gaff Gang

Коротко: спортивний теквір
Для кого: 👩🏻👨🏼
Хіти: світловідбивні куртки, супероб'ємні треники та худі
Ціни: 2500—20 000 ₽
Магазини: Петербург
Сайт: на сайті

Gaff Gang - петербурзький бренд спортвіру з виробництвом в Омську. Колекція ділиться на спортивну та вуличну, де перша частина — технологічна уніформа для занять йогою, балетом, тенісом та іншими видами спорту, а друга — те, у що з цього можна переодягнутися після тренування. На користь лаконічної естетики йде відсутність принтів та незаїжджена палітра кольорів.

PGF Studio

Коротко: сукні для будь-якого випадку
Для кого: 👩🏻
Хіти: прості речі з непростим кроєм
Ціни: 6500—17 000 ₽
Магазини: Москва
Докладніше: на сайті

Pe for Girls – демократична марка сестер Рубан – одних із найпримітніших російських дизайнерів останніх 20 років. Те, що вони роблять для основного бренду Ruban, складно перенести в сегмент масмаркету: надто дорогі тканини та складне оздоблення. Але ось симпатичні комбінезони, спідниці, шорти та штани на кожен день Аліса та Юлія випускають за доступними цінами. Особливо є що ловити на розпродажі.

Ushatava

Коротко: 50 відтінків бежевого
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хіти: нетривіальні спідниці та куртки з деніму, штани універсальної посадки
Ціни: 3700—55 000 ₽
Магазини: Москва, Петербург, Єкатеринбург, Сочі
Докладніше: на сайті

Ushatava - ще один чудовий бренд з Єкатеринбургу. Подруги Аліса Ушакова та Ніно Шаматава випускають багато простого та одночасно хитро скроєного одягу приглушених природних відтінків: молочного, кавового, пісочного.До зими виходить лінія в'язаного трикотажу, іноді поповнюється лінійка унісекс з акуратним базовим одягом для жінок і чоловіків. Щороку у бренду з'являються аксесуари-бестселери на зразок гігантських шарфів та шкіряних косинок.

MirStores

Коротко: бабусина одяг у сучасному виконанні
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хіти: товстий светр з косами та тонкий однотонний джемпер з льоном.
Ціни: 1400—40 000 ₽
Магазини: по всій Росії
Докладніше: на сайті

MirStores – найдушевніший російський трикотаж. Бренд почав з величезних светрів ручної роботи, а продовжив лінійкою тонкого трикотажу машинного в'язання. Кілька років тому у продажу з'явилися кардигани та літні топи без рукавів — так марка почала освоювати літній асортимент. Зараз у MirStores йдуть за затишними светрами, в яких не замерзнути взимку, та за сукнями з рюшами, глянсовими плащами на негоду та за футболками рослинних відтінків.

Arny Praht

Коротко: базові сумки та рюкзаки
Для кого: 👩🏻👨🏼
Хіти: геометричні сумки
Ціни: 1000—10 000 ₽
Магазини: по всій Росії
Докладніше: на сайті

Arny Praht - сумки з екошкіри, що з'явилися в Петербурзі в розпал кризи 2014 року. Автор ідеї - Влад Прахт, спадкоємець. Марку він назвав на честь діда Арнольда, а перші сумки відшив на виробництві батьків. Зараз у Arny Praht можна знайти сумку хоч у формі багета, хоч у формі відра. Єдина відмінність: всі петербурзькі вироби пошиті зі штучної шкіри. Зате основоположник дає довічну гарантію на фурнітуру: поміняти або підшити її можна навіть без чека.

Наприклад:
Поясна сумка - 3900 ₽
Рюкзак - 7600 ₽
Рюкзак для ноутбука - 11 900 ₽

2Mood

Коротко: паризький шик
Для кого: 👩🏻
Хіти: сукні в стилі 70-х, плечисті жакети на кожен день
Ціни: 700—140 000 ₽
Магазини: Москва, Петербург
Докладніше: на сайті

2Mood - це затія двох подруг, що продають не так носибельний і жіночний одяг, скільки стиль життя - легкий і чарівний. Дизайн нехитрий і зрозумілий: міні-сукні, комбінації з шовку, лляні топи та багато жакетів. На думку авторок, гарним жакетом можна врятувати і нудну базу, і вечірню сукню. Взимку в колекції з'являється верхній одяг зовсім не за цінами Zara, але влітку та теплою восени одягнутися тут з ніг до голови і справді можна.

Форма

Коротко: майстерно виконаний верхній одяг
Для кого: 👩🏻
Хіти: пальто, шкірянки та сукні-косухи
Ціни: 6000—75 000 ₽
Магазини: Москва
Докладніше: на сайті

Бренд заснували випускниці текстильного коледжу Олена Глухова та Таня Сухова. Хоча в теплу пору року «Форму» штормить від кейпів та червоної панківської клітки до неонових худорляв з велосипедками, щоосені дует справно видає бездоганні косухи, пальта та вовняні шуби. А до них трикотажні сукні, водолазки та шкіряні спідниці.

SHU

Коротко: функціональний одяг
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хіти: продумані плащі цікавих відтінків
Ціни: 1500—25 000 ₽
Магазини: Москва, Петербург, Єкатеринбург
Докладніше: на сайті

SHU - ветеран мідл-сегменту родом із Петербурга. Марка з'явилася у 2012 році, коли засновник Андрій Кравцов пошив вручну перший плащ. Конструкція була ретельно продумана: проклеєні шви, тканина-мембрана, нуль матеріалів тваринного походження та нестандартні кольори. Пізніше до плащів додалися куртки та парки з утеплювачем. Бренд з'їздив на найважливішу виставку чоловічої моди Pitti Uomo, запустив виробництво селвідж-деніму та налагодив випуск аксесуарів: поясних сумок, туристичних рюкзаків та кепок.Всі речі розраховані на типові для Петербурга погодні умови: +17, дощ та вітер 7 м/с.

12Storeez

Коротко: COS з Єкатеринбурга
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хіти: двостороння сукня на ґудзиках, джинси, білі сорочки
Ціни: 1000—220 000 ₽
Магазини: по всій Росії
Докладніше: на сайті

Сестри-близнюки Марина та Ірина Голомаздіни відкрили на Уралі фабрику мінімалізму на кшталт старого Celine. Справі майже 6 років, а магазини 12Storeez вже працюють по всій країні. Восени у суто жіночого бренду вперше вийде чоловіча колекція, щоб можна було всю сім'ю одягнути у кашемір, пальто з альпаки та ідеальні джинси. Крім одягу буквально на будь-який випадок, включаючи весілля, марка має взуття та сумки, які виробляються в Китаї.

Наприклад:
Сорочка - 9980 ₽
Толстовка - 12 980 ₽
Кросівки - 21 980 ₽

Askent

Коротко: геометричні сумки
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хіти: тонкі дамські сумки з тисненням під крокодила
Ціни: 1000—30 000 ₽
Магазини: по всій Росії
Докладніше: на сайті

Askent - наймасштабніший російський бренд сумок у масовому сегменті з власною фабрикою в Пензі. Команда працює з натуральною шкірою з 2006 року, але тільки в останні сезони почала видавати по-справжньому бажані моделі: замшеві сумки-відра, сідла, мішки, шопери та тоути. Матеріали, що залишилися, природно, теж йдуть в роботу: з них роблять рукавички, ремені, гаманці та іншу дрібницю.

Наприклад:
Рукавички - 4950 ₽
Сумка-планшет - 14 800 ₽
Сумка-каное - 18 000 ₽

Portal

Коротко: міленіальне взуття
Для кого: 👩🏻
Хіти: туфлі на квадратних підборах, високі черевики зі шнурівкою
Ціни: 1590—12 900 ₽
Магазини: ні
Докладніше: на сайті

Portal - дочірній бренд "Еконіки", націлений на мільйонів.Як і в найбільшій російській взуттєвій мережі, у Portal продається жіноче взуття та сумки. Усі відмінності – у стилі. У бренду є модні геометричні сумочки та босоніжки на зав'язках, а також невеликі, але приємні оку колаборації з еталонними модницями: Анкою Ціцишвілі, Юлією Калманович, Лілією Літковською та іншими.

Наприклад:
Босоніжки - 4990 ₽
Ботильйони — 12 990 ₽
Черевики - 14 990 ₽

Якщо ви не знаєте, куди сходити, що є і чим зайнятися у вихідні, пошукайте в нашому телеграм-каналі. Підписуйтесь, щоб бути в курсі того, що відбувається: @t_gorod

Як називається бренд одягу Арсена Попова

Щоб розкрутити бренд, Андрій Кравцов дарував плащі SH'U музикантам з Alai Oli, Sunsay, Tequillajazz та інших гуртів.

Повна розгубленість та глибокий розпач — так Андрій Кравцов на сайті SH'U (читається як «шию») описує свої почуття у той період, коли йому було 20 років. Він тоді мешкав у Санкт-Петербурзі, куди наприкінці 2000-х перебрався з Єкатеринбурга, головним чином для того, щоб зробити кар'єру рок-музиканта. Коли з музикою не склалося, Андрій просто не знав, що робити: «Не було жодного розуміння, чому я хочу присвятити себе, для чого і як я хочу жити»

Кравців з Північноуральська, невеликого міста за 450 км на північ від Єкатеринбурга. Після дев'ятого класу він перебрався до Єкатеринбурга, де 2009-го закінчив коледж і став спеціалістом з контрольно-вимірювальних приладів. У Єкатеринбурзі він познайомився з кравцем Костей, який шив верхній одяг та штани на замовлення, і став його постійним клієнтом. «Мені сподобалася ідея: кожен може виділитися зовні, стати несхожим на черговий гвинтик у сірій системі та наголосити на своїй індивідуальності», — розповідає Андрій.Усвідомивши після переїзду до Пітера, що навряд чи стане рокером, він згадав про це і вирішив почати шити сам.

"Першою самостійно пошитою річчю була проста сумка через плече, потім були штани, які я так і не зміг на себе натягнути", - сміється Кравцов. Спочатку він шив тільки для себе, тканини купував у пітерських магазинах, а гроші заробляв різною працею. Наприклад, продавцем у магазині Levi's - тут він познайомився з Олександром Спотовським, який згодом накидав перші варіанти логотипу бренду SH'U. А останнім місцем роботи Андрія став завод Hyundai у Сестрорецьку, на конвеєрі якого він пропрацював вісім місяців.

Колеги по заводу, які дізналися про його хобі, стали одними з перших покупців: «Просили багато хто, деякі підходили і казали: зши нам що-небудь, «Адідас» — з***ал!». Ідея першого серійного продукту, що став візитною карткою бренду SH'U, спала на думку Кравцову, коли він повертався із заводу додому.

Андрій каже, що обмірковував варіанти речей, яких не вистачає сірому та дощовому Пітеру. Перший яскраво-жовтий плащ, що не промокає, був проданий 1 квітня 2012 року — цей день Кравцов вважає «відправною точкою в історії марки SH’U».

Робочим інструментом Кравцова тоді була маленька швейна машинка Janome, яку він купив за 2900 руб., Продавши на барахолці чи не останні черевики. "Практично відразу перестала справлятися з товщиною матеріалів, і довелося купити іншу, німецьку Textima за 5000 руб.", - Згадує Андрій. Собівартість матеріалів для перших плащів становила 250 руб., А йшли вони за 3000. Першу відпустку на заводі Кравцов витратив на пошиття замовлень і за тиждень заробив стільки ж, скільки на конвеєрі за місяць.Звільнившись і отримавши при розрахунку 50 тис. руб., Андрій розпочав свою справу.

Ще під час роботи на заводі Кравцов орендував маленьку майстерню у просторі «КультуРРа» на Невському, а в 2013 році переїхав до нової студії на Фонтанці. руб. на місяць. «Виглядало все просто жахливо, але працювало справно і приносило гроші», згадує Кравцов.

На першому етапі він намагався все робити сам: «У день я шив по одному, іноді по два плащі». дитинства любив і одним з яких хотів стати. Так народилася ідея дарувати кумирам плащі. звукорежисером єкатеринбурзької групи «Обидві дві», а деяким музикантам плащі передавав сам Андрій. них своїм друзям», — ділиться Кравцов.

Кількість замовлень зростала, і Андрій вирішив, що настав час їхати до Китаю, головної країни-фабрики світу. посаду регіонального менеджера та стежить за виробництвом, коли Андрій перебуває за межами Китаю. менталітету Китаю допомогли нам уникнути більшості підводного каміння», — каже Кравцов.

До Піднебесної Андрій поїхав із $1000 та лекалом плаща: візит розтягнувся на чотири місяці, а всього Кравцов прожив у цій країні 2,5 роки. Китай багато дав Андрію — він налагодив контакти з фабриками, розширив модельний ряд, захопився бігом та йогою, почав подорожувати. Про подорожі та про виробництво Кравцов розповідає у блозі: «Спілкування з покупцями — одна з найважливіших складових нашого бренду».

Бізнес допоміг Кравцову вибудувати відносини зі світом та людьми: каже, що до початку своєї справи його можна було назвати «асоціальним», а весь вільний час займався лише шиттям. Зараз він подорожує світом із командою, знайомиться з людьми і черпає з цього енергію для роботи.

За останні два роки команда SH'U збільшилася вдвічі, зараз у ній окрім Андрія та Юлії ще 25 людей, здебільшого це знайомі та друзі Кравцова. Наприклад, Єгор Ташин, який відповідає за фінансові, адміністративні питання та логістику, працював продавцем у пітерському магазині SH'U, а з Олександрою Комісаровою, яка займається справами в Росії, поки Кравцова немає в країні, Андрій знайомий десять років. «Топів» у компанії п'ятеро, але Кравцов залишається єдиним власником SH'U.

Сьогодні SH'U розміщує замовлення в Китаї та продає одяг у трьох магазинах у Санкт-Петербурзі, Москві та Єкатеринбурзі, також їх одяг можна купити у партнерських магазинах в інших містах. У планах – відкривати точки у містах-мільйонниках, розглядаються Казань та Новосибірськ.

В інтерв'ю єкатеринбурзькому "Діловому кварталу" Кравцов говорив, що в 2016 році оборот SH'U склав 55 млн руб.У СПАРК є звітність ТОВ «Шью» — в ній інша цифра, але вона може бути неконсолідованою: у 2016 році виручка цієї компанії зросла у шість разів, до 18 млн. руб., Чистий прибуток — утричі, до 1,5 млн. руб. по 2017 році Кравцов не розкрив, сказавши лише, що лише зимових курток минулого року було продано 8 тис., флагманських плащів - 5 тис. Виходячи з цін в інтернет-магазині SH'U, в 2017 році виручка компанії могла скласти не менше 123 млн руб.

У планах — експансія на західні ринки. Андрій Кравцов живе на дві країни, проводячи приблизно рівний час у Росії та Китаї, мріє зробити бренд глобальним.

Текст: Ірина Юзбекова
Фото: Дар'я Малишева для РБК, з архіву прес-служби компанії Grunge John Orchestra

Виробник «урбаністичних» курток із Москви за вісім років виріс до колаборації з adidas, полюбився Олексію Навальному та Юрію Дудю, пережив смерть одного із засновників та зумів вийти на операційну прибутковість

«Я допомагав Ігорю у боротьбі з онкологією, ми багато часу проводили разом. Ігор Ісаєв, співзасновник та ідейний натхненник марки GJO.E, помер у липні 2017-го після довгої хвороби, але Нафєєв продовжує говорити про нього зараз. «Ігор — сильний дизайнер і сміливий новатор.

Марку міського одягу з важкою назвою Ісаєв придумав 2009-го.Першу частину імені бренд отримав на честь шкільного гурту засновника Grunge John Orchestra, слово explosion — від американського ансамблю The John Spencer Blues Explosion. На логотипі GJO.E сіяч у постолах, від якого розходяться блискавки, — у компанії його називають «блискавкою».

Дизайном костюмів Ісаєв захопився якраз у пору виступів у Grunge John Orchestra, пізніше відточував навички у студіях у Бергамо. З Нафєєвим дизайнер здружився у 1990-х, задовго до спільного бізнесу. Коли вже було відомо про хворобу Ісаєва, спільні знайомі порадили Нафєєву: хочеш допомогти Ігореві – очоли GJO.E. У 2010-му Нафєєв став співзасновником, інвестором та гендиректором нової компанії.

GJO.E від початку спиралася на випуск курток — «одного з найскладніших виробів», підкреслює Нафєєв. Для їх виробництва використовуються дорогі технологічні тканини, в основному італійські та японські. Налагодити виробництво було складно - куртки оброблялися різними складами та фарбами, витримувалися в печі, тканини поводилися непередбачено, скручувалися, річ ставала асиметричною. «Це був сумний момент у розвитку бізнесу, на якому багато хто припиняє мучитися і каже — дякую, це не моє», — посміхається Нафєєв.

У перший рік Нафєєв інвестував у проект $1 млн, які "вийняв" з іншого свого бізнесу, компанії "Мастак", постачальника автомобільного та гаражного обладнання та інструментів з виручкою понад 1 млрд руб. 2017 року. У листопаді 2010 року GJO.E показала першу колекцію, тоді ж Нафєєв знайшов приміщення під магазин і зайнявся його ремонтом. Магазин GJO.E відкрився через рік, на сорокаріччя Ігоря Ісаєва.

Компанія розширювала штат — у цех із восьми осіб засновники найняли технолога, продакт-менеджера та інших співробітників.Технологів на фабриках у Москві та Підмосков'ї Ісаєв навчав особисто «не завжди пристойними словами», сміється Нафєєв. У компанії не розкривають назв підприємств, де відшивають речі — це виробничий капітал.

Асортимент поступово поповнювався штанями та денімом, у момент відкриття першого магазину у GJO.E було близько 500 товарних позицій. Тримати широкий асортимент і одночасно брати участь у показах мод було складно, згадує підприємець: 2014 року, коли обвалився курс рубля, компанія перебувала у «глибокій кризі».

Однією з подій, яка допомогла GJO.E протриматися на плаву на той момент, стала колаборація з відомою маркою спортивного одягу. Навесні 2014-го Нафєєву написав його знайомий Данило Ланге, гендиректор комунікаційного агентства Louder, який займався просуванням adidas у Росії. Він сказав, що німецький бренд зацікавився молодою компанією та запропонував спільну колекцію. У квітні Нафєєв та Ісаєв познайомилися з бренд-директором adidas Style у Росії Нільсом Россов, у травні вирушили до штаб-квартири компанії, де провели кілька днів, відвідавши музей adidas та побачивши роботу відділів тканин та розробки. «Це було дуже втішно і вселяло віру в успіх — ніби хтось плескає тебе по плечу у скрутний момент і каже — давай, ти зможеш», — каже Нафєєв.

"Наша спільна колекція з GJO.E стала першою в історії adidas колаборацією з російським брендом", - розповів журналу РБК представник компанії. Adidas Originals прагне «забезпечити світове визнання креативних та талановитих людей та їх оригінальних ідей, тому GJO.E ідеально вписався у цю концепцію».Колаборація adidas та GJO.E, присвячена 45-річчю моделі кросівок adidas Superstar, мала з'явитися у продажу у вересні 2015-го. Оплачувавши колаборацію adidas, GJO.E витратив невеликі кошти на кілька прототипів. Бренди розробили дві пари кросівок - Superstar 80 і "високі" Superstar Combat Boots, які для Росії перейменували на Superstar Jungle Boots, щоб не асоціюватися з військовою тематикою, каже Нафєєв. У колекції також вийшли п'ять курток. Передбачалося, що речі продаватимуться в 40 країнах, але adidas так довго виробляла колекцію, що більшість баєрів відмовилися її купувати, нарікає Нафєєв. У результаті колаборація продавалася у семи країнах та в основному у фірмових магазинах adidas.

GJO.E викуповувала колекцію на тих самих умовах, що й інші продавці. У Москві компанія продала у своєму магазині кілька сотень пар кросівок та кілька десятків курток. "Ми не знаємо, скільки позицій із спільної колекції продала adidas, але для нас було корисно попрацювати з міжнародним брендом", - упевнений Нафєєв.