Таргетинг в Інстаграм* - як настроїти і запустити самому, покроково

Таргетована реклама в Інстаграм* — це формат, коли оголошення показуються лише певним групам користувачів, що відповідають заданим параметрам. Розповідаємо, як налаштувати оголошення самостійно.

Як працює реклама, що таргетує?

В Інстаграм можна налаштовувати рекламу на основі різних критеріїв: географічне положення, вік, стать, інтереси, поведінка та демографічні дані. Це дозволяє рекламодавцям працювати з конкретною аудиторією та досягати максимальної ефективності кампаній.

Для цього потрібно задати всі необхідні параметри та налаштування в рекламному обліковому записі, щоб визначити, кому і коли транслювати свої оголошення. Після цього алгоритми оптимізують показ реклами. Це забезпечить найбільші конверсії.

Переваги таргетованої реклами

Ось кілька плюсів таргетованої реклами в Інстаграм*:

• Величезна аудиторія. В Інстаграм* зареєстровано понад мільярд активних користувачів. Це робить соціальну мережу ідеальною платформою для рекламної реклами. Завдяки їй ви зможете досягти цільової аудиторії та підвищити впізнаваність бренду.
• Детальна настройка націлювання. У Instagram* ви можете налаштувати таргетовану рекламу відповідно до інтересів, демографічних даних, поведінки та навіть місця розташування потенційних клієнтів. Це дозволяє транслювати оголошення лише тим користувачам, які найбільше зацікавлені у продукті чи послузі.
• Зворотній зв'язок із аудиторією. Користувачі часто взаємодіють із рекламою, пишуть коментарі, ставлять лайки та діляться контентом.Завдяки цьому ви зможете отримувати зворотний зв'язок від аудиторії та вчасно покращувати маркетингову стратегію.
• Різні формати реклами. У Instagram* можна використовувати різні типи оголошень: зображення, відео, каруселі та сторіс. Це допомагає знайти більше способів взаємодії із цільовою аудиторією бренду.
• Можливість вимірювати результати. У Instagram* ви можете відстежувати результати рекламної кампанії за допомогою різноманітних аналітичних інструментів. Це дозволяє дізнатися, скільки користувачів побачили рекламу і хто з них перейшов за посиланням або виконав цільову дію. Аналітика – основний спосіб вимірювання ефективності кампанії.

Види націлення в Інстаграм *

Існують різні критерії націлювання, які допомагають рекламодавцям задати більше налаштувань для уточнення показу об'яв:

• Демографічне націлення. Цей формат дозволяє вибирати аудиторію на основі її демографічних характеристик: стать, вік, мову, місце проживання тощо. Наприклад, рекламодавець може показувати оголошення лише жінкам віком від 25 до 35 років, які мешкають у Москві.
• Інтереси та поведінка. Рекламодавець може показувати оголошення лише тим людям, які роблять конкретні дії у Instagram*. Наприклад, часто публікують фото про подорожі, цікавляться модою або купують онлайн.
• Ретаргетинг. Цей формат реклами допомагає рекламодавцям показувати оголошення тим користувачам, які раніше відвідували їх сайт або взаємодіяли з контентом. Завдяки ретаргетингу ви можете утримати клієнтів та привести їх назад на сайт для здійснення покупок.

Вимоги до формату таргетованої реклами в Інстаграм*

Ось які вимоги є до кожного формату:

• Фото. Основна частина стрічки Інстаграм* складається із зображень. Фото публікують і у стрічці, і в сторіс, тому зображення, що підштовхують до дії, — це базовий формат націлення. При його використанні потрібно дотримуватися кількох вимог. Текст не повинен займати більшу частину зображення. Використовуйте фото з форматом 1:1, від 600 до 1936 пікселів. Рекламний текст має вміщуватися приблизно 2000 символів, а заголовок — 40 символів. Додайте CTA-елемент, щоб під фото з'явився напис «Дізнатися більше» або будь-який схожий заклик до переходу на потрібну сторінку.
• Відео. Один із найкращих форматів для залучення клієнтів, тому що його використовують і в літні, і в сторіс, і в Reels. Головне, щоб ролики були яскравими та динамічними. Слідкуйте за форматом відео: сторони – 4:5, а роздільна здатність – 600 на 650 пікселів. Тривалість відео не повинна перевищувати хвилини. Якщо ви плануєте опублікувати ролик в IGTV, його довжину можна збільшити. Вага ролика – до 4 ГБ. Ось перелік відповідних форматів: MP4, MOV, GIF.
• Сторіс. Вони стали особливо популярними в останні роки. Формат відео відрізняється від стрічки. Екран – 9:16, а тип файлу – MP4, MOV. Якщо плануєте опублікувати фото в сторіс, вибирайте формати JPEG, PNG. Важливо, щоб довжина ролика не перевищувала 15 секунд. Спробуйте скористатися послугами моушн-дизайнера або зробіть кільцеву галерею з фото, яка показує кілька продуктів з однієї лінійки.
• Пости. Намагайтеся, щоб текст не перевищував 2000 символів, тому що фото має бути головною частиною оголошення. У таку рекламу можна додати близько 10 фото чи відео, а у сторіс – 3 зображення чи ролика. Дотримуйтесь співвідношення сторін – 1:1, кількість пікселів – від 600 на 600 до 1080 на 1080, а вага – не більше 30 МБ.
• Товарна добірка. Це набір фото та відео, на яких зображений продукт. Зазвичай їх використовують онлайн-магазини.

Правила таргетованої реклами в Інстаграм *

Для ефективного налаштування націлення важливо розбиратися в правилах майданчика. Якщо порушити їх, то профіль може потрапити в бан.

Пам'ятайте, що перед публікацією модерація Інстаграм* перевіряє запис.

Реклама не повинна стосуватися цих тем:

• Небезпечні препарати та БАДи
• Фінансові послуги
• Вогнепальна зброя та схожі товари
• Контент для дорослих
• Крадений контент
• Неоднозначні публікації
• Зображення чи відео, які можуть дискредитувати когось
• Фейкі
• Політика
• Нелегальна діяльність
• Випивка та куріння
• Мережевий маркетинг, небезпечні ПЗ, фінансові піраміди та схожі схеми

Також не можна використовувати нецензурну лексику.

В Інстаграмі* існує контент, з просуванням якого може виникнути більше проблем.

• Азартними іграми
• Онлайн-аптеками, препаратами, послугами для схуднення
• Брендованим контентом
• Суспільно значущими темами

Важливо, що відредагувати викладений пост не вийде. Якщо на вашій сторінці з'явиться заборонена реклама, то сервіс відправить вам відмову.

Як запустити рекламу через Інстаграм*?

Щоб запустити рекламу в Інстаграм*, скористайтесь програмою. Завдяки ньому ви можете швидко та легко розміщувати записи та стежити за лайками, передплатниками та коментарями.Для цього потрібно оформити бізнес-профіль у налаштуваннях облікового запису. Так ви можете розкручувати викладені записи.

Але цей метод має кілька обмежень. Реклама налаштовуватиметься важче. Наприклад, ви не зможете скористатися кільцевою галереєю. Пам'ятайте, що перед тим, як викласти пост, потрібно переконатися, що реклама відповідає вимогам політики Facebook*.

Як настроїти націлення через Facebook*?

Щоб настроїти націлення в Інстаграм* через Facebook*, виконайте такі кроки:

• Створіть бізнес-аккаунт у Instagram*. Якщо у вас вже є особистий профіль, ви можете переформатувати його на бізнес-аккаунт або створити нову сторінку спеціально для роботи. Для цього пройдіть у налаштування профілю та виберіть опцію «Переключити на бізнес-акаунт» або «Створити новий бізнес-акаунт».
• Зв'яжіть обліковий запис з Facebook*. Для налаштування націлювання вам знадобиться бізнес-сторінка на Facebook*. Якщо у вас вже є такий профіль, ви можете зв'язати його з Instagram*. Для цього перейдіть до налаштувань профілю та виберіть «Зв'язати обліковий запис з Facebook*». Після цього потрібно вибрати потрібну сторінку.
• Створіть обліковий запис на Facebook*. Перейдіть до Facebook* та створіть там рекламний обліковий запис для бізнесу. Це дозволить вам керувати рекламними кампаніями та налаштуваннями націлювання.
• Створіть рекламну кампанію. Виберіть потрібний обліковий запис і створіть нову кампанію. Вкажіть тип оголошення, який ви хотіли б використовувати для просування.
• Налаштуйте націлення. У процесі створення кампанії ви зможете вибрати параметри націлювання: географічне розташування, інтереси, демографічні характеристики та інші необхідні категорії. Це допоможе визначити цільову аудиторію.
• Створіть оголошення. Після налаштування націлювання створіть рекламу, яка відображатиметься у Instagram*. Ви можете завантажувати зображення, відео або показ слайдів і додавати текст, щоб привернути увагу аудиторії.
• Запустіть рекламну кампанію. Після створення об'яв та перевірки параметрів запустіть кампанію. Ви зможете встановити бюджет і тривалість показу оголошень.

Як оцінити ефективність рекламної реклами?

Реклама в Інстаграм* вимірюється такими способами:

• Аналіз метриків. Оцініть охоплення, залучення (лайки, коментарі, збереження), кількість переходів та конверсію. Порівняйте їх із цілями рекламної кампанії. Наприклад, якщо ваше завдання — підвищення продажів, варто дивитися на кількість переходів і конверсію.
• Опитування та відгуки. Збирайте зворотний зв'язок від користувачів. Дізнайтеся, яку оцінку може отримати реклама. Це допоможе отримати більше інформації про аудиторію, а також зрозуміти її думку.
• Аналіз аудиторії. Оцініть, як реклама впливає на цільову аудиторію. Спостерігайте за зміною кількості передплатників, коментарів та повідомлень, а також за загальним настроєм користувачів.
• Порівняння із конкурентами. Досліджуйте, як реклама відрізняється від оголошень конкурентів. Порівняйте метрики, статистику та реакцію аудиторії, щоб зрозуміти, у чому ви процвітаєте, а що можна покращити.

Висновок

Таргетинг в Інстаграм* — один із найефективніших методів просування, який дозволяє отримати найбільший відгук від цільової аудиторії. Завдяки такому способу ви зможете показати товар користувачам, які будуть зацікавлені у продукті чи послузі. Це зробить більше конверсій, а також підвищить ефективність рекламної кампанії.Ви також зможете точно налаштувати аудиторію, використовувати різні формати для просування та застосовувати аналітику. Однак успішний націлення вимагає розуміння цільової аудиторії.

Реклама у сторис Інстаграм: налаштування по кроках

Інструмент сторіс в Інстаграм був узятий у Snapchat. І нехай він був просто скопійований і трохи доопрацьований, все одно функціонал має шалену популярність.

А все, що добре працює, має монетизуватися – інакше навіщо робити бізнес? Тому Інстаграм уможливив запускати в них рекламу.

У цій статті ми якраз і поговоримо, що таке реклама у сторіс Інстаграм, і як її налаштувати.

Трохи про рекламу

Що таке сторіс в Інстаграм – тема цілої статті, яка, на щастя, у нас уже написана.

Зараз давайте говорити безпосередньо про рекламу в сториз. І щоб одразу було зрозуміло, про що мова, то ось Вам такий приклад реклами в instagram stories:

Чарівність цієї реклами в тому, що ті, хто дивиться сторіс і основну стрічку новин - різні люди.

Не в сенсі, що у них по 3 руки та 2 голови. Справа в процесі вживання та переваги в контенті. Адже сторіс це більше щось живе та особисте, а стрічка новин це постановочний пост.

Тому, якщо Ви зараз даєте рекламу в основній стрічці, то розмістивши рекламу в сторіс у себе в обліковому записі, Ви захопите увагу частково інших людей. Тих, хто раніше міг із Вами не взаємодіяти, оскільки звик вивчати інший контент.

Приємною новиною для Вас буде і те, скільки коштує реклама в сторіз інстаграм.

Інструмент користується досить малою популярністю, тому дати рекламу в сторіз можна за дуже низькою ціною - клік і показ прирівнюється до мінімальної планки реклами в Інста.

Корисно. Ми очікуємо на появу можливості рекламуватися також у IGTV або Інстаграм ТБ, який був анонсований 20 червня 2018 року.

Підготовка до трапези

Якщо суть зрозуміла, то давайте приступати до налаштування реклами в сторіс Інстаграм. Для початку Вам знадобиться: перевести обліковий запис у бізнес-профіль в Інстаграм.

Далі завести бізнес-менеджер на Facebook і прив'язати до нього обліковий запис Інстаграм. Як це зробити – написано у статті.

Наступним кроком для Вас стане підготовка рекламного повідомлення. Причому це можуть бути не тільки фотографії, можна використовувати карусель та відео. Ось Вам одразу і технічні характеристики вимоги до реклами в сторі:

1. Фото - зображення 1080 x 1920 пікселів, співвідношення сторін [9:16]. Обмовлю відразу, Facebook вкрай не любить, коли на зображенні багато тексту (понад 20% від загальної площі). Санкції за це – підвищена вартість або зменшення охоплення;
2. Карусель - все те саме, що і для фото, просто їх буде кілька. Але цікаво, що за більш ніж півроку такий формат реклами я бачив лише один раз у банку Тінькофф;
3. Відео - Тривалість не більше 15 секунд при вертикальному співвідношенні сторін 9:16. А ось формати можуть бути різними: MP4, MOV чи GIF. Ширина відео повинна бути не менше 600 пікселів при розмірі файлу не більше ніж 4 ГБ.

Найефективніший із цих форматів – відео, але за умови, що Ваші клієнти можуть легко увімкнути на ньому звук.

Втім, можна зробити відео без звуку, просто жестикулюючи. Слідом за ефективністю для реклами в інстаграм stories – карусель за рахунок великої кількості картинок, а вже потім одинарне фото.

Лайфхак

Природно, що приклад налаштування рекламної кампанії я показуватиму безпосередньо на фото.

Тому ось Вам легкий лайфхак, як швидко зробити фото, щоб дати рекламу у сторіс без спеціальних програм. Рішення досить просте - необхідно зайти безпосередньо до Сторіса в Інстаграм і створити там необхідну картинку.

А потім зберегти собі телефон через звичайну кнопку, як Ви вже здогадалися, під назвою “Зберегти”. Цей спосіб має два великі плюси:

• Завдяки можливості накладання тексту, наявності емодзи та редагування там можна зробити досить непогане рекламне повідомлення (але пам'ятайте, що тексту має бути небагато);
• Зображення відразу збережеться в необхідному форматі та роздільній здатності, і її не потрібно буде адаптувати в тому ж Фотошоп. Як то кажуть, все геніальне просто.

Важливий момент, на який хочу звернути увагу при створенні рекламного оголошення для сторіс: внизу буде значок, який закликає користувачів зробити ту чи іншу дію, формат кнопки.

Фішка в тому, що Вам не тільки потрібно буде залишити під нього місце, але й наголосити на цій дії (так конверсія буде вищою).

Налаштування реклами

Ще раз нагадую, що всі дії необхідно відбуватися через Facebook Manager та комп'ютер. Відповідно і рекламна картинка у Вас теж має бути на ньому. Але це я так, про всяк випадок.

Крок 1. Вибір мети

Насамперед Вам потрібно перейти за посиланням, де Ви потрапите до розділу вибору мети рекламної кампанії.

Вам потрібно визначитися, що для Вас важливо – щоб про Вас дізналася Ваша цільова аудиторія або якнайбільше людей перейшло за посиланням.

Це зовсім різні підходи, і як наслідок – різні алгоритми в рекламі.Я виберу "Трафік", тобто відвідуваність профілю або сайту.

Крок 2. Визначення аудиторії

Найнеприємніше, проте найдієвіше в таргетованій рекламі - налаштування цільової аудиторії.

У цьому блоці Ви обираєте регіон, стать та вік майбутніх відвідувачів Вашого облікового запису.

Важливий момент - це "Детальний націлення". Саме тут Вам потрібно запровадити переваги Вашої цільової аудиторії. Секрет – просто уявіть, чим займається аватар клієнта.

Не забудьте поставити галочку "Додавати інтереси". Вона допоможе Фейсбуку більш вибірково показувати рекламу, і як наслідок – знизить вартість кліку.

До речі. Якщо Ви хочете зібрати якісну аудиторію, використовуйте парсери. Загальні (для всіх соц.мереж) – Pepper Ninja (“INSCALE22” +30 днів того ж тарифу), Segmento Target (“INSCALE” +30 днів того самого тарифу).

Крок 3. Вказівка ​​плейсменту

Цей крок важливо не пропускати, оскільки він – один із найважливіших. Вам потрібно зайти в "Редагувати плейсменти" і вибрати варіанти розташування майбутньої реклами.

Звичайно, це будуть історії в Інстаграм. До речі, праворуч Фейсбук Вам одразу покаже, як це може виглядати.

Для цього просто наведіть мишку і Фейсбук в онлайн режимі покаже різні формати реклами.

Крок 4. Обмеження бюджету

Найголовніше – бюджет рекламної кампанії. Я волію закладати певний бюджет на конкретний термін.

Головне пам'ятайте, що витрати менше ніж 50 рублів на день Фейсбук у Вас не прийме. Та й що Ви зможете отримати за 50 рублів? У кращому разі, 10-20 кліків. Після цього натискаєте кнопку “Продовжити”.

Крок 5. Вибір креативу

Пам'ятаєте я писав про 3 формати, як можна робити рекламу у сторіс? Власне, ось вони.

Звичайно, я виберу варіант з одним зображенням, тому що це і є той самий показ картинки, яку я підготував.

Трохи нижче Вам потрібно просто завантажити її в менеджер, імпортувавши її до кабінету комп'ютера або просто перетягнувши.

Крок 6. Введення посилання

Мені подобається Фейсбук тим, що він показує перегляд Вашого майбутнього рекламного повідомлення в онлайні.

Тобто, всі зміни, які Ви робите, відразу ж відображається. Все, що Вам потрібно - вказати у графі URL посилання на Ваш об'єкт, що рекламується.

Це може бути Ваш обліковий запис в Інстаграм, або будь-який сайт, на який Ви поведете клієнта. Якщо Ви бажаєте відстежувати ефективність реклами, наприклад на веб-сайті, то не забудьте встановити utm-мітки.

Крок 7. Запуск

Після цього Вам залишиться лише натиснути кнопку “Підтвердити”. І тут у Вас є 2 варіанти розвитку подій.

Або Вам доведеться ввести свою карту, якщо Ви її ще не прив'язували, після чого рекламу відправлять на модерацію.

Або реклама відразу буде відправлена ​​на модерацію. Проходження займає від 5 хвилин до кількох днів, тому чекайте.

Важливо. Бажаєте продавати в інстаграм 5 нових клієнтів щодня? Тоді рекомендуємо Вам використовувати масові підписки та лайки, які вважаються найвигіднішим способом для залучення передплатників та покупців. Головний помічник для масових дій – це Instaplus.pro. Клікайте та тестуйте сервіс -> Instaplus.pro ("INSCALE" знижка 20%).

А тепер – бонус! Спеціально для Вас нижче залишаю навчальне відео, як розмістити рекламу у сторіс Інстаграм з телефону. Дивіться та користуйтесь порадами.

До речі.Якщо Ви хочете навчитися запускати рекламу в Інстаграм і стати справжнім фахівцем, то клацніть на посилання і записуйтесь на тренінг -> Реклама в Інстаграм з нуля.

Коротко про головне

Скажу відразу, якщо Ви налаштовуватимете рекламу вперше, то це досить непросто. У цьому плані мені дуже подобається Фейсбук. Він постійно показує різні підказки та пояснює, чому виникає помилка.

Безумовно, це не так вигідно, як масфолловінг, зате клієнти приходять гарячіші. Приміром, я знаю один випадок, коли людина за подібною інструкцією запустила рекламу у сторіс офлайн заходу.

На бюджет він витратив лише тисячу рублів. А отримав понад 50 заявок та заробіток сумарно понад 15 тисяч рублів.

Так, там були додаткові фактори, які посилили рекламу (сильний та відомий спікер та низька вартість відвідування), але все одно, цифри виглядають досить непогано.

Цікаво. Отримуйте більше звернень та продажів в інстаграм за допомогою топового сервісу мультипосилань Taplink. З ним Ви зможете створити будь-які форми зв'язку (viber, WhatsApp, Telegram), зробити круті сайти та інтернет-магазини та приймати замовлення та оплати прямо в Інстаграм. Клікайте та тестуйте 7 днів безкоштовно -> Taplink (Промокод "inscale7")

Знайшли помилку у тексті? Виділіть фрагмент та натисніть ctrl+enter