Сергій Маковецький заміксував бізнес у «Росбанку»

Актор вправно керує хореографією різних типів бізнесу.

«Росбанк» запустив кампанію із Сергієм Маковецьким, у якій порівняв підхід бізнесу до кастомізації свого обслуговування зі створенням власного унікального музичного міксу.

У попередніх роликах Маковецький вже грав на роялі та барабанах, тому йому не важко було виконати роль діджея за мікшером, — розповіли в компанії. Актор вправно керує хореографією різних типів бізнесу - від підприємців до власників заводів. Вони унікальні, але всі обирають РКО в «Росбанку».

Євген Татарніков, керівник напряму креативних рішень «Росбанку»:

Ми продовжуємо розважати глядача, сподіваючись, що він помітить і запам'ятає наш ролик. Я все ще дотримуюся думки, що глибокий і несподіваний інсайт є обов'язковим для ефективної комунікації. Безперечно, він допомагає, але це не єдиний спосіб загорнути повідомлення в яскраву оболонку.

Кампанія стартує 4 вересня на телебаченні, радіо, у діджиталі та зовнішності.

Склад творчої групи

Росбанк (клієнт)

Директор департаменту комунікацій та реклами: Олена Кожадей
Начальник відділу залучення клієнтів: Олена Ястребова
Керівник управління реклами та бренду: Андрій Бєлов
Креативний директор: Євген Татарніков
Старший менеджер з реклами: Анна Солодова
Старший менеджер з реклами: Ольга Крюкова

BBDO Group (креатив)

Client services director: Кузнєцов Олександр
Senior account manager: Ламзіна Вікторія
Art-director: Великанова Юлія
Copywriter: Барболіна Вікторія
Producer: Пресняков Денис

БроПро (продакшн)

Режисер: Овчинніков Василь
Оператор-постановник: Марк Міллер
Художник-постановник: Калініна Тетяна
Фотограф: Бендіков Борис
Продюсер: Лук'янов Леонід

Максим Матвєєв розповів про справжній преміум у новому ролику «Росбанку»

"Росбанк Преміум" представив перші ролики федеральної кампанії, яка стартує 26 березня. Вони знявся російський актор Максим Матвєєв.

Перший 30-секундний ролик починається в умовній преміальній студії, де Матвєєв встає з-за столу і руйнуючи багатоярусну конструкцію з банківських карток, у театральній стилістиці виконує монолог про те, як незручно бути преміальним клієнтом кількох банків. Ролик знятий одним кадром.

У другому, 15-секундному відео ця ідея реалізована в іншому, сюрреалістичному ключі.

Євген Татарніков, керівник напряму креативних рішень Росбанку:

Багато забезпечених людей мають звичку ставати преміальними клієнтами різних банків, щоб отримати максимум вигоди від різних пакетів. Це раціонально, але при такому підході він не може розслабитися: весь час доводиться тримати в умі яку карту вигідніше використовувати в кожній життєвій ситуації.

Тобто людина змушена проміняти емоційне задоволення від свого статусу на раціональну вигоду. Це не справжній преміум. Клієнт ніби досяг високого статусу та рівня життя, але зберігає звички, які не дозволяють насолодитися ними.

Агентство GREAT :

Ми раді, що колеги з «Росбанку» провели велику дослідницьку роботу та змогли докопатися до суті занепокоєнь та тривог преміум-клієнтів.

Результати цих досліджень здалися нам не такими очевидними та лежачими на поверхні — з'ясувалося, що люди відкривають кілька преміум-карток у різних банках і змушені постійно думати про те, яка карта підійде для конкретного життєвого випадку.

Ми подумали, що подібний сценарій поведінки не дуже вкладається у преміальний спосіб життя, і вирішили це наочно продемонструвати у нашому ролику.

Склад творчої групи:

Росбанк (клієнт):

Директор департаменту комунікацій та реклами: Олена Кожадей
Директор з маркетингу роздрібного бізнесу: Тетяна Григор'єва
Начальник відділу залучення клієнтів: Анастасія Шаманаєва
Старший менеджер управління розвитку преміального бізнесу: Ольга Прилєпо
Старший менеджер управління розвитку преміального бізнесу: Данієла Мокана
Керівник напряму креативних рішень: Євген Татарніков
Старший менеджер з реклами: Анна Солодова
Старший менеджер з реклами: Ольга Крюкова

Great (агентство):

Креативний директор: Андрій Дансков
Старший арт-директор: Сергій Фатєєв
Старший копірайтер: Ігор Спарін
Креативний дизайнер: Олександра Нікітіна
Директор зі стратегії: Ольга Рейнсон
Акаунт-директор: Ілля Літницький
Акаунт груп хед: Тетяна Шипкова
Акаунт-менеджер: Стася Савостина

Stereotactic (продакшн):

Режисер: Сергій Рамз
Оператор: Іван Лебедєв
Художник-постановник: Дар'я Григор'єва
Продюсер: Юлія Волова
Продюсер постпродакшн: Аліса Хандуріна
Помічник продюсера: Трохим Овчинников